在過(guò)去的35年中，蘋(píng)果使人們對(duì)科技的認(rèn)知產(chǎn)生了重大的變革，并且?guī)ьI(lǐng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)一路激昂尖叫，奔向未來(lái)。如果我們要例舉出蘋(píng)果是如何改變了我們和科技的交互方式，那足以寫(xiě)成一本書(shū)，所以在這篇文章中挑選了一些我們最熱衷的例子來(lái)描繪蘋(píng)果引領(lǐng)科技產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)階段。
蘋(píng)果并沒(méi)有設(shè)計(jì)出第一臺(tái)個(gè)人電腦，PC史上的第一臺(tái)電腦是Altair 8800，這臺(tái)電腦第一次出現(xiàn)在1975年《流行電子》雜志的封底，那是還只是一個(gè)箱子狀的供DIY的組件。蘋(píng)果的第一臺(tái)個(gè)人電腦是Apple Ⅰ，當(dāng)時(shí)打算用來(lái)復(fù)制Altair 8800在DIY人群中的成功，但事實(shí)上，直到1979年，Apple Ⅱ的問(wèn)世，才真正體現(xiàn)出史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲對(duì)家用個(gè)人電腦的顛覆，因?yàn)?z style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; padding-top: 0px; padding-right: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; text-decoration: none; ">Apple Ⅱ所面對(duì)的用戶不再是那些發(fā)燒友和工程師，而是那些大量的業(yè)余愛(ài)好者。Apple Ⅱ更像是一個(gè)家庭應(yīng)用（就像常用的家用電器那樣），而且預(yù)置了服務(wù)，你可以在機(jī)箱外面進(jìn)行操作（比起Altair 8800只能用面板上的二進(jìn)制編寫(xiě)程序，沒(méi)有其他的輸入輸出設(shè)備，Apple Ⅱ更接近現(xiàn)今的電腦，有鍵盤(pán)顯示器，還內(nèi)置了BASIC語(yǔ)言解釋器）。在后來(lái)不到一年的時(shí)間里，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Commodore公司（和蘋(píng)果同期的公司，1994年宣布破產(chǎn)）在1980年發(fā)布了類似Apple Ⅱ的個(gè)人電腦VIC-20，緊跟著在1982年發(fā)布了Commodore64。從現(xiàn)今來(lái)看，Apple Ⅱ?qū)€(gè)人電腦的影響可以這么說(shuō)：當(dāng)別人還在糾結(jié)于機(jī)器設(shè)計(jì)圖紙的時(shí)候，電腦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入面向消費(fèi)者、預(yù)建的時(shí)代了。
現(xiàn)在我們當(dāng)然是在OS X和Windows系統(tǒng)上使用漂亮的圖形用戶界面，但圖形用戶界面并不是忽然憑直覺(jué)就想到的。最初的操作系統(tǒng)上類似于DOS的閃爍光標(biāo)是電腦最明顯的界面，通過(guò)這個(gè)用英語(yǔ)來(lái)告訴電腦你想做什么就已經(jīng)很不錯(cuò)了，還需要什么更直觀的方式嗎？
唯一的問(wèn)題就是電腦對(duì)英文的理解沒(méi)那么聰明，可能無(wú)法識(shí)別用戶到底想讓它做什么，所以用戶必須使用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言和語(yǔ)法來(lái)操作電腦，這成為業(yè)余愛(ài)好者對(duì)電腦直觀表達(dá)其意愿的非常大的阻礙。
但使用Macintosh操作系統(tǒng)，這個(gè)問(wèn)題就解決了。蘋(píng)果能讓用戶用可視化的方式來(lái)操作，就好像在一個(gè)虛擬空間里，文件就像一個(gè)真實(shí)的物體存在，你可以打開(kāi)它并操作它的內(nèi)容，而且鼠標(biāo)箭頭就好像你用指尖在桌面上游走。
蘋(píng)果的桌面模型非常成功，從那時(shí)起，圖形用戶界面已經(jīng)成為人機(jī)交互的默認(rèn)方式。1984年Macintosh操作系統(tǒng)發(fā)布后，幾乎只用了1年，Windows的第一個(gè)版本就緊緊跟上了。當(dāng)然，任何人，只要他愿意，都可以在Mac系統(tǒng)中跳到Unix shell中用命令行來(lái)操作，但即使這樣，他們也不得不先通過(guò)OS X的圖形用戶界面。
從組合電腦到一體機(jī)的轉(zhuǎn)換并不是每個(gè)人都喜歡。一體機(jī)的設(shè)計(jì)使得PC很難升級(jí)，而且意味著如果其中一個(gè)組件損壞，比如顯卡或顯示器，整個(gè)電腦都要被拖去修理。
但一體機(jī)也有不少優(yōu)勢(shì)。首先，一體機(jī)的裝配非常容易。第二，比起傳統(tǒng)的PC，一體機(jī)的設(shè)計(jì)可以一直很吸引人。最后，一體機(jī)內(nèi)的所有組件都是制造商統(tǒng)一控制的，可以一直工作。
猜猜哪家公司最熱愛(ài)制造持續(xù)工作的產(chǎn)品？沒(méi)錯(cuò)，就是蘋(píng)果。蘋(píng)果在1998年發(fā)布了一體機(jī)iMac G3，是個(gè)人電腦的又一變革。
傳統(tǒng)的PC因?yàn)橛袡C(jī)箱，不能隨便移動(dòng)。蘋(píng)果也做過(guò)帶機(jī)箱的電腦Mac Pro，但自從iMac發(fā)布后，Mac Pro就越用越被束之高閣了。那些專業(yè)人士和技術(shù)大牛當(dāng)然希望可以自己組裝機(jī)器，并且這個(gè)機(jī)器易于替換組件，但想想大多數(shù)的消費(fèi)者吧，他們只喜歡那種運(yùn)行快的，放在家里或辦公室看上去漂亮的，并且運(yùn)行沒(méi)問(wèn)題的機(jī)器。這就不難相信那些帶著笨重機(jī)箱的電腦會(huì)被撇到一邊了。
還記得以前的便攜式電腦有多難看嗎？那些龐大的塑料怪獸雖然能夠工作，但那看起來(lái)多么可怕，還很容易損壞。蘋(píng)果在材質(zhì)方面做了變換，用鋁制材料來(lái)制作機(jī)身，這不僅提高了穩(wěn)固性，還讓便攜式電腦變得更加性感。這讓便攜式電腦首次成為了時(shí)尚的飾品，也為蘋(píng)果造就了威望、極簡(jiǎn)派藝術(shù)和經(jīng)典的光環(huán)。這種設(shè)計(jì)持續(xù)了一段時(shí)間，后來(lái)庫(kù)柏提諾（蘋(píng)果電腦的全球總公司所在地）開(kāi)始采用單片式構(gòu)造系統(tǒng)，蘋(píng)果的MacBook機(jī)身就開(kāi)始用一整塊鋁合金了，這樣的設(shè)計(jì)讓運(yùn)行時(shí)具有更好的散熱性，而且不像原來(lái)的那么容易損壞，更別提這樣看起來(lái)更加性感了。看看現(xiàn)在的Windows的筆記本，你就能看出蘋(píng)果對(duì)筆記本設(shè)計(jì)的影響：當(dāng)庫(kù)柏提諾還在引導(dǎo)設(shè)計(jì)和性感外形的時(shí)候，蘋(píng)果已經(jīng)向筆記本的制造商們證明，他們的設(shè)備已經(jīng)不能忽視美學(xué)了。
在1999年以前，你無(wú)法相信音樂(lè)產(chǎn)業(yè)除了用MP3，還能用什么方式賺到錢(qián)。當(dāng)時(shí)，最流行的音樂(lè)服務(wù)是Napster，這是一個(gè)文件共享服務(wù)，用戶間可以盡情地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享自己的歌曲。
據(jù)美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，由于Napster能隨便下載免費(fèi)的音樂(lè)，這讓靠版權(quán)盈利的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)流失了數(shù)十億美元。所以，但蘋(píng)果站出來(lái)說(shuō)他們也要打造一個(gè)線上的音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)iTunes，并且每首歌的賣(mài)價(jià)為0.99美元的時(shí)候，那些唱片公司就欣然簽約了。
雖然對(duì)于iTunes的分賬有諸多的言論，但毫無(wú)疑問(wèn)，iTunes不僅拯救了數(shù)字音樂(lè)，讓其成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主流，甚至你的祖母都可以享受到iTunes的體驗(yàn)，同時(shí)，盡管有一些針對(duì)iTunes的抱怨，但它仍然是一個(gè)非常出色的應(yīng)用，支持對(duì)用戶的所有媒體文件進(jìn)行分類，并且易于轉(zhuǎn)存到其他設(shè)備上。
iTunes就像數(shù)字音樂(lè)競(jìng)技場(chǎng)上的王者，幾乎沒(méi)有真正的對(duì)手。亞馬遜MP3雖然模仿了iTunes的媒體售賣(mài)機(jī)制，但沒(méi)有設(shè)備同步支持，也沒(méi)有庫(kù)管理能力。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)能替代iTunes的只有像Spotify（一款P2P音樂(lè)播放軟件）這樣的流音樂(lè)描述服務(wù)。
既然蘋(píng)果現(xiàn)在正在準(zhǔn)備推出iCloud服務(wù)，iTunes看上去就不那么重要了。但毫無(wú)疑問(wèn)，iTunes改變了甚至是拯救了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直在探索小型的輕便的筆記本電腦，但直到2007年華碩發(fā)布了其第一款Eee，才終于找到了上網(wǎng)本的模式。應(yīng)用低功率的Intel Atom（英特爾凌動(dòng)）CPU，上網(wǎng)本能夠有更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間和更低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，上網(wǎng)本的性能低下，鍵盤(pán)區(qū)域狹小，屏幕窄小，并且設(shè)計(jì)也很普通。
這幾年，每個(gè)人都希望蘋(píng)果也能夠參與到上網(wǎng)本中，但喬布斯對(duì)上網(wǎng)本說(shuō)不的立場(chǎng)很堅(jiān)決。他認(rèn)為“上網(wǎng)本一點(diǎn)都不好，那就是個(gè)廉價(jià)的筆記本”。
2010年底，蘋(píng)果終于展示了第二代輕便型筆記本的風(fēng)貌——MacBook Air。999美元起的售價(jià)，近入門(mén)級(jí)配置就比一般的上網(wǎng)本貴很多，但卻擁有難以置信的顯示能力、不可思議的電池壽命、全尺寸的鍵盤(pán)、真實(shí)的處理器和極快的運(yùn)行速度。這都?xì)w功于蘋(píng)果對(duì)固態(tài)存儲(chǔ)器的應(yīng)用，而不是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)動(dòng)硬盤(pán)。
2010年MacBook Air發(fā)布后，蘋(píng)果幾乎在一夜間就摧毀了上網(wǎng)本。如今同MacBook Air競(jìng)爭(zhēng)的似乎只有ultrabooks，但其也只是MacBook Air的克隆。盡管如此，這樣的競(jìng)爭(zhēng)也很難讓蘋(píng)果降價(jià)。真是多虧了庫(kù)伯提諾的制造水平，讓ultrabook還要花些時(shí)間才能趕得上。
我們還需要來(lái)談?wù)?z style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; padding-top: 0px; padding-right: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; text-decoration: none; ">iPhone嗎？這個(gè)應(yīng)該是眾所周知的了。iPhone對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的變革是任何產(chǎn)品都比不上的。在iPhone之前，智能手機(jī)基本上都是PDA同電話的結(jié)合體，最好的例子就是早期微軟公司的口袋個(gè)人電腦Smartphone。這些智能手機(jī)是塑料外殼，要用手寫(xiě)筆，而且很難令人滿意，畢竟很難在這個(gè)東西上安裝軟件，而且除了專家，很難讓普通人使用。然而，2007年但iPhone發(fā)布后，所有都改變了。多點(diǎn)觸屏！軟件應(yīng)用！Web瀏覽器！從那時(shí)起，除了很少數(shù)堅(jiān)持自己風(fēng)格的產(chǎn)品，如RIM公司的黑莓，幾乎所有的智能手機(jī)都像是iPhone的克隆。iPhone的確改變了所有。
最早的iPod改變音樂(lè)的方式是無(wú)法被夸大的，但鑒于蘋(píng)果最近對(duì)三星的指控，我覺(jué)得讓我們來(lái)看看三星在iPod Touch前的做法和現(xiàn)在的做法，一定是非常有趣的。 三星是最早一批駐足于便攜媒體播放設(shè)備（PMP，Portable Media Player）的廠商，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品是Yepp MP3播放器。事實(shí)上，Yepp系列產(chǎn)品甚至領(lǐng)先于最早的iPod，64M的Yepp YP-40在美國(guó)發(fā)布，就像早期的創(chuàng)新Nomad。
現(xiàn)在你仍然可以買(mǎi)到Yepp播放器，但自從蘋(píng)果發(fā)布了iPod后，Yepp的所有成功的版本都和iPod很像，而且Yepp產(chǎn)品線還有它自己的Shufffle和Nano版本。但是三星對(duì)于iPod Touch的反應(yīng)呢？再?zèng)]有比它更無(wú)恥的了，看看三星的Galaxy Player吧，從上到下，還有那些圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，幾乎就和iPod Touch一模一樣。
蘋(píng)果涉足平板電腦是比較晚的，而微軟自從2001年就將其Windows操作系統(tǒng)的特殊版本應(yīng)用于平板電腦。但是iPad之前的年代，平板電腦卻像是一個(gè)怪獸。首先，平板電腦就是給筆記本電腦配置一個(gè)LCD屏幕，能夠用手寫(xiě)筆輕觸和書(shū)寫(xiě)，除此之外，再?zèng)]別的了。同樣，這樣的平板電腦也是針對(duì)藝術(shù)家這樣的用戶群。而且因?yàn)槠桨咫娔X是筆記本電腦的變體，他們同樣笨拙、沉重，沒(méi)有良好的觸電集成，電池壽命也沒(méi)吹噓的那么好。
iPad改變了一切。iPad經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，將風(fēng)格從平板電腦元素轉(zhuǎn)向多媒體消費(fèi)品，你可以用它來(lái)閱讀、看視頻、玩游戲、上網(wǎng)。蘋(píng)果創(chuàng)造了第一臺(tái)針對(duì)多元化市場(chǎng)需求的平板電腦。從那時(shí)起，平板電腦不再是個(gè)混沌的概念，而具有其真正的產(chǎn)品分類，在智能手機(jī)和筆記本電腦之間的清晰定位，穩(wěn)居于用戶的消費(fèi)品列表中。
你只要看看iPad發(fā)布后對(duì)于平板電腦的那些評(píng)論，就知道蘋(píng)果的平板電腦有多大的影響力了。iPad放棄了Windows操作系統(tǒng)，而改用移動(dòng)操作系統(tǒng)，如webOS或Android。內(nèi)核方面，放棄了x86，使用了ARM構(gòu)架。而且在iPad身上，你看不到鍵盤(pán)，看不到光驅(qū)，連手寫(xiě)筆也看不到。
蘋(píng)果所謂的“發(fā)燒裝置”，Apple TV，雖然不像其他產(chǎn)品那樣有影響力，但它仍然影響到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的方向。在Apple TV出現(xiàn)以前，大多數(shù)人的機(jī)頂盒是數(shù)字視頻錄像機(jī)，如TiVO，支持用戶對(duì)播放的節(jié)目進(jìn)行錄像或點(diǎn)播，但你必然受到網(wǎng)絡(luò)播放內(nèi)容的限制。
直到2007年蘋(píng)果發(fā)布它的機(jī)頂盒，這種需求就從“只能錄制已播放的內(nèi)容”到“按需下載電影和節(jié)目”。
Apple TV的早期版本的基本功用就像一個(gè)巨大的iPod，可以連接到你的電視上，并且從iTunes上同步購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容。但到了Apple TV2，庫(kù)伯提諾再一次將其機(jī)頂盒的優(yōu)勢(shì)從下載轉(zhuǎn)變到流媒體。在這種情況下，蘋(píng)果跟上了領(lǐng)跑者的腳步，比如Roku公司，全面支持讓消費(fèi)者通過(guò)掛接一個(gè)小型的可負(fù)擔(dān)的機(jī)頂盒，將自己的電視變成一個(gè)可連接的智能電視。但即使如此，蘋(píng)果還有一個(gè)新的問(wèn)題亟待解決：Apple TV還應(yīng)該具備作為移動(dòng)設(shè)備（如iPhone和iPad）接口的功能，用戶可以通過(guò)無(wú)線連接到他們的電視上。猜猜看還有多久我們就能看到這樣的關(guān)鍵功能了？
