某種程度上說(shuō)，電影市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、生活意識(shí)的晴雨表。
隨著疫情緩和，在經(jīng)歷了一整年的失意后，院線電影在春節(jié)檔完成了絕地反擊。截至發(fā)稿《你好，李煥英》下映前夕票房已經(jīng)逼近54億，賈玲首戰(zhàn)成為全球票房最高女導(dǎo)演，同時(shí)《唐探3》票房已破45億，兩部電影雙雙殺入中國(guó)影史票房前五。
院線春節(jié)檔的反彈力度超過(guò)了所有人的預(yù)期，同樣難能可貴的是，網(wǎng)絡(luò)電影延續(xù)了去年的高光。
首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”期間，視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)電影20部，相比往年同期數(shù)量大幅提升。而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2月份全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10中大部分都是春節(jié)檔上線的作品。其中騰訊視頻平臺(tái)的《反擊》《特種兵歸來(lái)4替身疑云》《羅布泊之九龍?zhí)旃住啡坑捌憩F(xiàn)最佳，分列2月網(wǎng)絡(luò)電影票房榜TOP 3。
雙劍合璧，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影合力貢獻(xiàn)了一個(gè)史上最強(qiáng)春節(jié)檔。電影人得到了莫大鼓舞，不僅是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)完成了疫情后的新生，更在于票房數(shù)字映射出的一個(gè)龐大的、迅猛增長(zhǎng)中的中國(guó)票倉(cāng)。
邁入四月份后，網(wǎng)絡(luò)電影再創(chuàng)高光時(shí)刻，騰訊視頻平臺(tái)于4月1日上線的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，上線首日分賬票房破557萬(wàn)元，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影歷史最高紀(jì)錄。
誕生于2014，成名于2015，爆發(fā)于2016，洗牌于2017，成熟于2018，穩(wěn)定于2019，升級(jí)于2020。邁入2021后，伴隨著生活的復(fù)蘇、電影市場(chǎng)的反彈，網(wǎng)絡(luò)電影邁入了突破階段。
市場(chǎng)向好，頭部?jī)疵?/strong>
先來(lái)細(xì)看一下2021年Q1網(wǎng)絡(luò)電影的成績(jī)單：全平臺(tái)看，Q1共有15部影片分賬破千萬(wàn)，其中騰訊視頻占八席，累計(jì)分得1.14億元；愛(ài)奇藝占四席，累計(jì)分得5098萬(wàn)；優(yōu)酷占三席，累計(jì)分得3647萬(wàn)。
承接著去年網(wǎng)絡(luò)電影在宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)下的增長(zhǎng)趨勢(shì)，Q1市場(chǎng)繼續(xù)向好，表現(xiàn)尤為亮眼的是騰訊視頻，其所貢獻(xiàn)的爆款數(shù)量和票房高度繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
此外，網(wǎng)絡(luò)電影與去年同期相比，表現(xiàn)出的整體性進(jìn)步更體現(xiàn)在頭部影片的質(zhì)量上。
騰訊視頻能在分賬票房上占得大頭的原因部分在此，平臺(tái)在Q1體現(xiàn)出了顯著的頭部效應(yīng)，《讓我過(guò)過(guò)癮》《反擊》《特種兵歸來(lái)4替身疑云》《一眉先生》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目狂攬票房。
具體到影片來(lái)看，Q1分賬冠軍花落《讓我過(guò)過(guò)癮》，其上線六天票房即破千萬(wàn)。該片由趙本山弟子、資深喜劇人宋曉峰，聯(lián)合有內(nèi)陸綜藝之父之稱的王碩聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，用搞笑但不爛俗的影片風(fēng)格在Q1拿下了近2000萬(wàn)票房。近日，顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)和優(yōu)異的票房表現(xiàn)也助力該影片成為2021年全網(wǎng)首部破2千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影。
《反擊》以上線首日票房突破369萬(wàn)、五天票房破千萬(wàn)的成績(jī)，拿下Q1分賬亞軍席位。這是老牌動(dòng)作明星趙文卓的導(dǎo)演處女秀，《反擊》有著軍事動(dòng)作類型片的鮮明風(fēng)格，險(xiǎn)象環(huán)生、拳拳到肉。
此外，騰訊視頻平臺(tái)上還誕生了多部強(qiáng)票房號(hào)召力影片，集結(jié)羅家英、吳孟達(dá)、保劍鋒、克拉拉等明星主演的《長(zhǎng)安伏妖》位居Q1票房第五；錢小豪主演的《一眉先生》上線7天破千萬(wàn)；傅程鵬主演的《特種兵歸來(lái)4替身疑云》上線8天破千萬(wàn)；曾志偉、印小天主演的《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》上線10天票房破千萬(wàn)。
上述熱門影片勾勒出網(wǎng)絡(luò)電影，與此前相比已經(jīng)大有不同的面貌。愈來(lái)愈多的大咖出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)電影的主創(chuàng)陣容之中，且制作投入、呈現(xiàn)水準(zhǔn)都有了大幅提升，由此產(chǎn)生的反響熱烈度、票房高度也不可同日而語(yǔ)。
由此也能清晰窺見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢(shì)。
最顯著的特征是，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)的速度極快。騰訊視頻今年Q1的頭部影片，在影片數(shù)量與質(zhì)量上相比起去年同期都有著明顯進(jìn)步，較為優(yōu)渥的頭部項(xiàng)目資源為騰訊視頻打造網(wǎng)絡(luò)爆款提供了基礎(chǔ)，這一點(diǎn)通過(guò)Q1成績(jī)就已有驗(yàn)證。
從另一個(gè)角度看，這也說(shuō)明著內(nèi)容制作方為網(wǎng)絡(luò)電影花費(fèi)心血、投入成本的意愿上升了，并且愿意將壓箱底的好項(xiàng)目放到合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出。
騰訊視頻Q1頭部項(xiàng)目的數(shù)量與質(zhì)量，就是制作方將好內(nèi)容與好平臺(tái)合作的例證。此外，騰訊視頻Q2的內(nèi)容儲(chǔ)備，進(jìn)一步體現(xiàn)出平臺(tái)強(qiáng)大的頭部效應(yīng)。
在Q2第一天，騰訊視頻上線的《興安嶺獵人傳說(shuō)》就打破了網(wǎng)絡(luò)電影的多項(xiàng)紀(jì)錄，上線24小時(shí)站內(nèi)專輯播放量破5000萬(wàn)、抖音話題播放量破12億、首日分賬票房達(dá)到557萬(wàn)元，豆瓣評(píng)分達(dá)到6.3，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影驚悚片豆瓣最高評(píng)分紀(jì)錄，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)的新突破。
《興安嶺獵人傳說(shuō)》首日戰(zhàn)績(jī)，為Q2網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)繼續(xù)向好的趨勢(shì)奠定了基調(diào)，此外，騰訊視頻儲(chǔ)備的頭部項(xiàng)目還包括《摸金玦之守護(hù)人》《奇花記》《魯班四杰之伏龍海眼》等行業(yè)頭部作品。其中《摸金玦之守護(hù)人》是市場(chǎng)偏愛(ài)的摸金冒險(xiǎn)題材，由企鵝影視參與出品，香港金牌導(dǎo)演錢永強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)、天下霸唱擔(dān)任總顧問(wèn)，具備爆款品相。
突破之年，網(wǎng)絡(luò)電影在2021的故事還值得期待。
破繭重生，未來(lái)可期
市場(chǎng)高光亮眼，但陰影也同樣存在，網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)際上還承受著許多市場(chǎng)疑慮。
去年網(wǎng)絡(luò)電影取得了突破性的增長(zhǎng)，與大環(huán)境有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在院線重新發(fā)力的2021年Q1，雖然頭部項(xiàng)目亮眼、騰訊視頻領(lǐng)跑，但全網(wǎng)破千萬(wàn)影片數(shù)量不及去年同期，這難免讓人懷疑——當(dāng)疫情緩和、院線反彈之后，網(wǎng)絡(luò)電影是否還能留下觀眾？
這是2021年網(wǎng)絡(luò)電影必須要回答的問(wèn)題。
好在，現(xiàn)階段的成績(jī)初步給出了一個(gè)肯定的答案。網(wǎng)絡(luò)電影整體數(shù)據(jù)，較疫情爆發(fā)、全民居家時(shí)有所回落，這在市場(chǎng)預(yù)期之中，但頭部項(xiàng)目的數(shù)量與質(zhì)量給了市場(chǎng)一定的驚喜。
整體來(lái)看，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影隨著近幾年市場(chǎng)的不斷進(jìn)化，都一同完成了自我革新，春節(jié)檔期間二者票房成績(jī)雙雙實(shí)現(xiàn)突破，這體現(xiàn)出一個(gè)規(guī)模龐大的中國(guó)票倉(cāng)，也闡明了網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間應(yīng)有的邏輯關(guān)系：不是此消彼長(zhǎng)，而是共同把市場(chǎng)的蛋糕做大。
市場(chǎng)的增長(zhǎng)是建立在過(guò)去幾年間電影行業(yè)不斷地反思、進(jìn)化之上的。具體到網(wǎng)絡(luò)電影上看，復(fù)盤行業(yè)的發(fā)展與變化后能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影能夠在去年打開(kāi)新的生命周期絕不只是得益于大環(huán)境，更根本的是行業(yè)自我革新的力量。
初期，網(wǎng)絡(luò)電影一度承受“污名”。市場(chǎng)上充斥著擦邊球、渣特效、低成本的作品，靠前五分鐘博眼球成為了行業(yè)潛規(guī)則，不夠透明與精細(xì)的分賬制度，給了太多低質(zhì)量作品圈快錢的機(jī)會(huì)。
但行業(yè)慣性在去年被大角度地扭轉(zhuǎn)，在分賬制度升級(jí)、各個(gè)平臺(tái)紛紛將票房數(shù)據(jù)公開(kāi)之后，網(wǎng)絡(luò)電影被推入了一個(gè)規(guī)則明確、數(shù)據(jù)透明的全新階段。
騰訊視頻在去年3月5日公布的新分賬規(guī)則，是打破網(wǎng)絡(luò)電影舊模式的關(guān)鍵之手，其最具前瞻性的意義在于，將視角重新聚焦在內(nèi)容質(zhì)量上。
騰訊視頻的新規(guī)則下，分賬收益的計(jì)算公式確定為“分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià)*有效觀影人次”。這里的定級(jí)單價(jià)，對(duì)應(yīng)騰訊視頻對(duì)影片的級(jí)別評(píng)定；有效觀影人次，與過(guò)去平臺(tái)直接將“一次點(diǎn)擊觀看行為記為一次標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)”的評(píng)定方法相區(qū)分。
內(nèi)容的分級(jí)與有效觀影人次的界定，意味著只有真正好的內(nèi)容才有可能獲得更高的分賬收益，著重強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量打造，靠前五分鐘博眼球的套路很難再適用。
來(lái)源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線
其次，騰訊視頻還將結(jié)算周期縮短至了月結(jié)，即影片上線后，合作方可從下一個(gè)月起每個(gè)自然月的1-5日結(jié)算一次。平臺(tái)結(jié)算效率的提升，直接使合作方回報(bào)周期縮短，綜合作用下，好的內(nèi)容能更快獲得好的回報(bào)。
再次，確定分賬級(jí)別后，騰訊視頻也確定了相匹配的推廣資源和票房KPI。在這過(guò)程中，騰訊視頻為不同影片匹配了精細(xì)化的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)手段。去年《倩女幽魂：人間情》《海大魚(yú)》就成為網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的標(biāo)桿案例，在微博、抖音等平臺(tái)上引發(fā)破圈討論。
基于此，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)實(shí)現(xiàn)了正向的循環(huán)：在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，制作方能夠有內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力，基于平臺(tái)成熟的運(yùn)營(yíng)能力收獲觀眾，基于升級(jí)后的分賬制度獲得高回報(bào)，由此產(chǎn)生制作更高質(zhì)量作品的動(dòng)力與能力。
正是由于底層邏輯的變化，網(wǎng)絡(luò)電影才能在去年抓住機(jī)遇、完成新生。值得欣喜的是，越來(lái)越多頭部高質(zhì)量作品的涌現(xiàn)，一步步扭轉(zhuǎn)著觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品的刻板印象，更多的人愿意為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影買單了。
距離騰訊視頻在去年公布分賬模式升級(jí)，已經(jīng)過(guò)去一年了。在這一年間，網(wǎng)絡(luò)電影邁入了一個(gè)“提質(zhì)減量”的重要階段，在制作、宣發(fā)等各個(gè)方面都愈發(fā)系統(tǒng)化、精品化，騰訊視頻分賬成績(jī)的不斷突破初步證明了這一策略的有效性。
市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，還將繼續(xù)證明騰訊視頻新分賬模式的未來(lái)性，在行業(yè)底層邏輯建設(shè)、未來(lái)潛力釋放上的價(jià)值。
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