如果你的理想是當一所大學的校長，那麼建議你，在中國要當校長，就去當清華的校長！你覺得可笑嗎？但幾乎所有企業培訓員工都是這樣說的：要麼你就不做，要做你就要做的最好！本人不研究做一個最好的員工需要回答的問題是什麼，但本人認為要做清華校長必須回答的問題是：北大畢業的本科生來你這里讀碩士，你第一件事讓他干什麼？
我們都不知道也沒關系，因為我們都不想當清華的校長。但本人認為,歷任清華校長都會毫不猶豫的告訴你答案：讓他知道清華校訓“自強不息厚德載物”！如果你是北大校長，清華畢業的本科來你這里讀碩士，你第一件事讓他干什麼？
你猜不出來了吧，本人也猜不出來。有人說，以前，蔡元培先生曾以“思想自由、兼容并包”八個字作為北大校訓。但因為種種原因，只剩下“兼容并包”被廣為流傳。也曾有人認為，北大大飯廳的東墻上曾刷上八個大字“勤奮、嚴謹、求實、創新”是新的北大校訓。但大飯廳100周年紀念時就拆除了，沒地方再見這八個俗不可耐的漢字了。故北大在校訓這個問題上一直處于十分尷尬的境況，比起清華的“自強不息，厚德載物”和北師大的“學為人師，行為世范”稍顯遜色。
本人這個問題不是提給北大和清華校長的，更不是提給所有想當大學校長的人的。是提給中國所有企業家的，企業從外部整合回來的人才，他一進入你的企業，第一件事干什麼？接下來做什麼？哪些事情一定要做好，做好的標準是什麼？方法是什麼？你怎麼檢查？做好了得到什麼？做不好如何懲罰？這些簡單和基礎的問題你都能回答嗎？這些問題的答案就是企業持續發展的基因。《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》一書明確指出：從企業營銷再造的角度，對于企業人才戰略的內部基因重塑，所有的企業都是一所學校。
本人認為對于內部基因的重塑，幾乎所有中國的企業都陷入了一個誤區，就是先人后企。這其實也難怪，因為無論先賢已經去世了多少年，大家說話寫文章總是習慣于說：“孔子曰”。盡管時代已經不同了，大家仍然認為幾千年以前的“孔子曰”，可以幫助自己證明這個時代的很多事情和規律，這就是中國的文化。所以中國的企業家，特別認同美國通用電氣公司前CEO韋爾奇的理論：長壽的大公司一是靠企業文化的傳遞，二是靠接班人的培養。
韋爾奇說的非常正確，但這恰恰就是我們真正的誤區：我們的企業是在延續中國的文化傳統的基礎上，學習國外的經驗。以前大家說“孔子曰”，現在講“韋爾奇說過”。我們的企業還是用農業社會制造圖騰的思維來面對商業社會。百年盛世營銷管理咨詢有限公司和北京師范大學出版社，2009年聯手推出《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企業：商業社會,我們能夠記住別人講的話是一種美德,但只記住少數人講的話,就是一種愚昧,那些記住的話如果不能用在實踐中,就是一種奢侈的浪費.實際上對于GE這樣擁有內部基因的偉大公司，任何一個CEO注定都是優秀而平凡的，只有這樣，才能真正體現一個企業的偉大。
與韋爾奇一樣，通用電氣公司的歷任總裁，個個都被稱為他們那個時代的“變革大師”。通用電氣的每一位繼任者都會突破前任的做法，而每位領導人的責任之一就是挑選出那個能正確變革的繼承人。正是依靠這種主動的新陳代謝，通用電氣并未像其他公司一樣困守于不合時宜的管理結構、企業文化和產品線，也避免了多數公司被時代淘汰的命運，這就是百年盛世商業邏輯里內部基因的重塑。
查爾斯A.科芬在1892年至1922年擔任通用電氣公司第一任CEO期間，完成了兩項意義深遠的創新：一是建立了美國第一個研究性實驗室；二是提出了系統管理的思想。本人認為:科芬真正的成功之處在于，他不僅創造了一套思想和體制，而且使這個體制脫離他也能運轉。
通用電氣公司第二任CEO歐文D.楊在任期間（1922-1940），他不僅應政府要求創立了美國無線電公司(Radio Corp.of America)，還將通用電氣的業務由商業客戶拓展到諸如洗衣機、洗碗機、鐘表、空調和收音機這樣的大眾消費者領域，由此奠定了通用電氣在平民中的親善聲望。本人認為:這正好契合了科芬最早提出的"良性循環"理論。
通用電氣第三任CEO查爾斯.威爾遜(1940-1950)應第二次世界大戰之勢，有效地發展了飛機、船只及軍工制造業務。這促使通用電氣的多元化業務進一步發展。但在體制上確保日后多元化成功的，是通用電氣的分權體制。而查爾斯.威爾遜的繼任者--通用電氣第四任CEO科迪納爾(Ralph Cordiner1950-1963)正是這一變革的發起者。
關于"在變革中保持平衡的能力"，很少有人比通用電氣第四任董事長科迪納爾做得更好。在他任期內，通用電氣開始有CEO的頭銜,他在通用電氣規模迅速膨脹時實行大刀闊斧的分權改革，從而使公司分散為許多部門，這些部門規模極小，只需"一個人就能運作"。科迪納爾的分權為通用電氣從中型公司成長為大型公司做好了準備。
至于后來作為美國商會主席和“美國商業圓桌會議”聯席主席的雷金納德.瓊斯,以及大家熟知的韋爾奇我們就不多說了.細數GE歷任總裁,你有什麼感觸?中國是有一個聯想進入了世界500強,與GE對照,我們還有必要在柳傳志如何培養楊元慶和郭為的問題上糾纏不清嗎?你真的有那麼多時間的話,本人建議我們一起探討一下,韋爾奇在GE的最后一項重要工作：如何挑選一個能夠超越自己的接班人。為此，通用電氣用時6年5個月零2天，董事們花了數千小時展開漫長而復雜的挑選。最初的原則似乎只有一條：繼任者一定要在公司內部挑選出來。
在1994年，由董事會管理、發展和酬薪委員會敲定了最初的24名人選，按照“現成人選”、“有力競爭者”和“范圍較寬的人選”分為三組——伊梅爾特和他最后的兩名競爭對象均在最后一組。隨后就是漫長的考驗過程，除了每個人每階段的業績，還有在各個場合他表現出的能力。人選們或被淘汰出局，或在此期間跳槽。
直到最后確定了三名人選，韋爾奇仍不著急做最終決定，而是讓三人都離開自己的崗位，并在隨后的半年內培養出自己的接班人，完成工作交接。本人認為,這是最關鍵的考核：不能成功選拔自己接班人的人，是不能擔任通用電氣的CEO的。杰夫.伊梅爾特(Jeff Immelt)最終勝出。
與韋爾奇頻繁讓管理人員變換工作不同，伊梅爾特盡可能將中高層管理者固定在一個位置上，以使他們成為專家。現在，就像20年前韋爾奇確立的口號“各業務要么在其所在行業數一數二，要么被淘汰”一樣，通用電氣內已經出現了一句伊梅爾特的新口號“ACFC”：立足于客戶，服務于客戶(At the Customer,For the Customer)，在公司內部，對于每個人工作的最重要考量就是：你最近為客戶做了什么？
本人充分的相信,每位用心的讀者,都會有自己的感悟,無論通用過去,現在和將來面臨怎樣的現實和結局,從企業營銷再造的角度,GE用事實在內部基因重塑環節,做出了杰出的表現,本人結合GE的真實經歷,總結了三個企業內部重塑基因的關鍵動作,奉獻給各位朋友:
第一:恐怕沒有哪家公司,能夠像通用電氣歷任首席執行官那樣花費那么多的時間關注培訓。
通用電氣開設有17種不同的領導力課程。根據員工的職務、業務的不同發展階段，培訓又分為三個階段（初級階段、中級階段、高級階段）和五個等級（起步領導、新領導、發展中領導、高級領導和執行領導），內容包括幾大模塊：管理理論、交流技巧、財務知識以及自我管理意識的測試和挖掘。通用電氣全球總裁,每年至少需要花費一個月的時間飛往全球各地，評估人力資源的發展狀況。他與學員一起在克勞頓村的一間教室里討論問題，完成項目。他的同學是這樣描述的:“他在課常上不打電話，也不看電腦，自始至終專注意聽講和提問，最后還代表小組進行了陳述。”百年盛世營銷管理咨詢有限公司和北京師范大學出版社，2009年聯手推出《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企業：企業導入人才戰略,你的企業必須有這樣的人才訓練機制和學習文化.
第二:事實上，內部基因重塑并不是簡單的培訓，而是公司的生存方式，在公司中無處不在。通用電氣已經足夠優秀，但它并沒有滿足于現狀。過去，通用電氣的領導人都以個人能力出眾、強勢管理而著稱，但現在通用電氣拒絕明星文化，致力于培育發展領導力的文化。除了公司原有的價值觀之外，通用電氣（中國）每年都會設立五個領導力的“榜樣”，包括external focus（專注對外）、inclusiveness（包容性）、imagination and courage（想象力和勇氣）、clear thinker（思想清晰者）和expertise（專業技能）。這是GE領導人的新標準，它不表現在空洞的口號，而是工作在你身邊的典范。”百年盛世營銷管理咨詢有限公司和北京師范大學出版社，2009年聯手推出《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企業：企業導入人才戰略,你的企業必須有這樣批量培養人才的土壤.
第三:作為一家龐大的全球化、多元化集團企業，通用電氣之所以能成功地經營百年，且成為企業管理的楷模，100多年來，也許通用電氣最擅長的本領就在于，它總能在合適的時候選擇合適的人，推行合適的企業戰略。這家公司在過去20年間為全球各地輸送了近200名CEO。自2002年開始，它多次榮登《財富》“全球最受贊賞公司”榜首。最令競爭對手嫉妒的是，它“堅持不懈地培養人才并評估他們，最終決定其去留”。百年盛世營銷管理咨詢有限公司和北京師范大學出版社，2009年聯手推出《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企業：企業導入人才戰略,你的企業必須有這樣先擁有人才的能力和決定其去留的胸懷.
本人的忠告：商業社會，我們的企業現在在什麼競爭地位并不重要,重要的是我們的企業是否能夠一路奔跑,這就是企業人才戰略的核心價值.企業營銷依靠企業家個人的能力，打造一支過硬的團隊，體現的是企業家個人的智慧，這樣的企業今天也許走的很快，明天卻只能緩慢的蝸行；只有那些隨時根據企業營銷發展的需要，不斷整合外部資源,不斷重塑內部基因,從而在企業的每個戰略階段，都能夠迅速整合團隊的企業，展現的才是組織的智慧，只有這樣的企業才能夠一路奔跑！
