如果說小楊哥是抖音的天花板，那百萬博主就是小紅書的頂流，在小紅書百萬博主528位。今天拆解近期漲粉快，人設屬性強，商業價值高的3個百萬博主，涉及寵物、護膚、美食品類，從品類、內容和爆文進行重點拆解，分析其漲粉的底層邏輯。隨著“它經濟”的崛起，寵物對于人的價值不僅僅是動物，而是像家人一樣的陪伴，寵物在小紅書一直備受追捧，寵物內容有曬可愛的日常、寵物吃播、寵物穿搭和寵物情景劇等，而今天坐擁149.5W粉絲「料理貓王」，憑借寵物+美食結合，在小紅書開辟全新的賽道。簡介：寵物博主，發文376篇，粉絲149.5w，獲贊與收藏635w，人設屬性強。內容：分享自家銀漸層貓貓的角度制作美食，極大激發用戶的好奇心，寵物+美食兩條賽道吸引人群。增長：近1個月新增粉絲17W，用灰豚數據分析，其今年4月8日和7月21日單日新增粉絲破1.7W。拆解4月8日，單日漲粉2.7W，互動超7.2W的筆記。類型：美食+寵物制作結合帶來強反差，料理通常是人做，利用倒置方法，如果不用人，小寵物來做是一種怎樣的體驗，選擇用戶喜歡的小貓來做，貓爪突出特寫，貓咪完成整個過程，最后小貓咪享受美味的過程。創作：整個內容共26秒，封面彩虹云朵蛋糕的激發好奇心點擊，從小貓爪子入手，小貓制作蛋糕的過程，拍攝場景，也能感受拍攝功底，評論區也集中在貓都比較強的評論，足以看出小紅書用戶對貓王的喜歡。總結：同類型的賬號數據都不錯，比如“熊貓的日常”“中華廚貓”等，拋開寵物賽道做差異化，將品類跟現實生活形式進行結合，收獲更多賽道人群，我們提倡內容創作是在不傷害寵物的前提運營，拒絕動物表演。
美妝護膚是讓小紅書博主最多的品類，誕生像程十安（697.6W）、駱王宇（442.9W）、深夜徐老師（296.1W）等超頭部博主，賽道越大，競爭也越大，在美妝行業想快速起號，競爭也會越大，就是在這樣的背景，姜老師的護膚成分室單月漲粉破18W。簡介：護膚類博主，在小紅書發文203篇，粉絲107.7w，贊藏1680W，內容涉及護膚科普，健身塑形，變美技巧和變美思路等類型。類型：突破真實人物出鏡講解形式，采用二次元漫畫和變美內容結合，視覺沖擊力強，變美內容比較干貨。成長：近一個月漲粉18.3w，在近半年中，有兩次波動大的粉絲增加，分別在在4月8日和5月26，且其有一篇超級大爆文，贊藏評超140W；標題：“學渣變學霸秘?！讓你開掛的3個學習技巧”從xx到xx，開掛技巧一直是平臺受歡迎的標題類型，學習方法也是受大家喜歡。封面：漫畫形式，學渣和學霸的對比圖，再加上大的關鍵詞吸引眼球。解讀：以漫畫內容形式展開，從學渣狀態引起用戶共情，抓住用戶痛點，到學霸的狀態激發用戶向往之心，然后介紹3個學習技巧，簡單上手可操作性強，最后引導用戶進行收藏。整個視頻53秒，重點突出，閱讀體驗感非常好。漫畫形式的制作，讓人感覺在看動漫，完全不會覺得枯燥，視頻節奏把握得非常好，給用戶心潮澎湃，想反手一個收藏去實踐的沖動。總結：和料理貓王成功類似，通過水平營銷，將漫畫+現實有趣生活結合，獲得更多潛在人群，關于水平營銷，可詳細看這篇文章。突破小紅書漲粉瓶頸，新密碼竟然是它！！水平營銷新方法
簡介：旅游生活類博主，前央視主持人，全網千萬粉絲博主，在小紅書有214.6w粉絲，在灰豚數據漲粉榜中，近半年漲粉95.7w。
內容：封面統一有美感，每一個筆記都像是一個小電影，能火的內核還是她的生活方式，給用戶傳遞的生活態度，功底深厚的文字表達，以及視頻的拍攝剪輯技術，所以做的內容還是真正從自身有什么出發，而非火什么就去做什么，持續在平臺能產出價值才會走的更遠。作為旅行博主，我們來拆解一篇關于排莫村，互動超5.8w的旅行筆記。標題：“相信我，世界上真的有避世的村落”。避世是很多人都間歇性有過的想法，但現實中基本無法實現，真的有避世的村落引發用戶好奇。從這三個百萬賬號的標題來看都屬于知覺性好奇，引發用戶的好奇心，關于封面可參考這篇《高互動標題的原理》1篇筆記，互動50萬+，小紅書高點擊率封面的原理是什么？【建議收藏】視頻封面：房琪和村民一起出鏡，帶入感更強，采取壓字標的方式介紹。視頻內容：視頻時長1分零4秒，用將近33個分鏡頭描述排落村的美和風土人情，每個畫面都非常清晰且大氣，房琪的旁白文案屬于一絕，如排落村的雨，她的描述是“突如其來的一場大雨過后，排落村就害羞得躲在翻涌的云海背后。房琪的火不僅在小紅書，也和站外《為歌而贊》對張含韻，楊宗緯，郁可唯的點評有很大的關系，通過百度指數，我們看到房琪搜索指數暴漲，這和節目播出時間一致。特意去看了一下《為歌而贊》這期，當張含韻被多人質疑時，房琪點評說：“一個堅韌的靈魂不需要一個符號化這么強的頭銜來作為嘉獎，比起女王，我更喜歡清風，他強任他強，清風拂山崗。十五六歲的那股清風，越過了重重的山崗，吹到今天，你也還是最好的年紀，這就是上天對勇敢的女孩最好的獎勵。不僅是語言上的力量，同時自信和眼神的堅定也讓人觸動，這是房琪內在的力量。另外，從外部形式來看，讓房琪出圈的是她的文案和語錄，在小紅書有很多博主給房琪種草，拆解房琪的語錄，都獲得很高的點贊評。通過以上3個賬號的拆解，一方面可學習前兩個賬號的水平營銷，通過新人群和新市場組合，搶占其他品類的人群，另一方面通過房琪的賬號，我們可以感受到只有真正擁有更多干貨，打磨自己的文字功底，站內外發力，給用戶提供更多的價值。
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