我們每次在動筆之前，都會先考慮一個問題：我要寫什么？
也就是我們常說的找選題。你必須先解決寫什么的問題，才能解決怎么寫的問題。
不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，選題策劃能力永遠(yuǎn)都是最核心最基礎(chǔ)最首要的能力。而確定一個選題好不好，是需要綜合“你”、“我”、“他”三個維度來考量的。
“你”，指的是讀者——讀者會不會對這個選題感興趣？會不會有傳播性、話題性？
“我”，指的是作者自己——我能不能駕馭這個選題？這個選題跟自己的定位是不是相符？
“他”，指的是平臺——我們常常說，上什么樣的山唱什么樣的歌，這個平臺受眾是什么類型？他們對什么感興趣？
不得不說，在新媒體寫作里，“套路”選題占了很大的比重。
比如有時候一個選題火了，大家一窩蜂就去寫這個，并且常寫常爆。為什么大家這么做？因為這個選題是被市場驗證了的好選題，直接抄過來，簡單省事。
但這其實是一種選題不自信、選題能力缺乏的表現(xiàn)。我們不是不能借鑒別人的選題，我們的借鑒，一定是從中找到規(guī)律，舉一反三，絕不是依樣畫葫蘆。
真正的大爆款都不是跟風(fēng)跟出來的，要做火車頭，不要做第二節(jié)、第三節(jié)車廂。沒有選題能力的作者，不是好作者。所以寫作第一件事，就是不斷訓(xùn)練提升自己的選題能力。
跟十個熱點和套路的選題，不如自己潛心打造一個爆款的選題 。
文章的成功是因為作者做到了把內(nèi)容真正的消化掉，然后通過自己的方式，將其深入淺出的表達出來，而不是囫圇吞棗地把這些素材做一個羅列。
真正的爆款文，一定是在做了非常充足的準(zhǔn)備工作才能寫出來的，成功總是留給那些有準(zhǔn)備的人。
那么如何找到優(yōu)質(zhì)的選題，提升選題能力？
我們歸納了以下這些方法：
首先就是熱點選題。從熱點事件去分析、觀察、思考，最終引入到自己的專業(yè)領(lǐng)域里來 。
但是很多人只知其一不知其二，熱點只是一個引入，很多時候等到你反應(yīng)過來，熱點都讓人寫完了。
所以擅長思考的人這個時候就會去尋找第二落腳點。
舉個例子:當(dāng)時《芳華》這部電影出來，很多人都是在就這部電影討論它的好、懷舊、戳中淚點。
但偏偏有一個號寫了一篇什么《<芳華>：人為什么要善良？這是我聽過最好的答案》
可以分析下，這篇文章的選題好在哪里？
她把一個熱點跟一個熱門的觀點做了結(jié)合。熱上加熱，火火火，這篇閱讀量到了五百萬。
什么概念？一篇爆款帶來的增粉，夠其他人寫一兩個月。這就是爆款的威力。
那么這個熱門的觀點，又有什么套路值得我們研究呢？
一是要有話題性。
人要不要善良？老太太要不要扶？要不要鼓勵孩子做好人好事？這些都是炸群的好話題，每個人個人都藏著關(guān)于這個話題的故事。
有話題，有槽點，寫好了，還有可能有淚點。
二是觀點鮮明。
寫這種觀點文，就好比你站在奇葩說的舞臺上，要么是正方要么是反方，沒有中間狀態(tài)。
你不能溫吞不能模棱兩可。
你要么有馬薇薇的犀利，要么有黃執(zhí)中的邏輯，要么像范湉湉氣勢磅礴，要么像肖驍一樣個性明顯。
我在培訓(xùn)時會跟學(xué)生講，拆解別人的文章時要學(xué)會總結(jié)，得出自己的結(jié)論。只有自己總結(jié)出來的，才是真正屬于自己的。
但是我們說法乎其上，得乎其中。我們一定要找對爆款文去分析，不要拿一大堆亂七八糟的爛文章在那里分析，一定要注意。
我發(fā)現(xiàn)一個問題，別說選題能力了，很多想要學(xué)習(xí)新媒體的寫作者，根本都還沒有選題意識。
他們把大量的時間花在了內(nèi)容的打磨上，卻忽略了選題和標(biāo)題這兩個關(guān)鍵要素。
我們常說“酒香也怕巷子深”，咱們現(xiàn)在很多寫作者往往把精力放在釀酒上，卻忽略了你還要把你的店子換到人流量大、巷子寬的地方，以及考慮到酒客們口味的變化，進而及時作出調(diào)整。
“這個世界唯一不變的就是變化”，如果不改變，就只能失去顧客，失去生意。
一個時代有一個時代的文學(xué)，讀者的閱讀需求在變，我們不得不去作出改變。
不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者的第一課，都是如何找到好選題。
我們必須知道我們寫給誰看，如果你寫給自己看，那可以不去考慮，一旦面向大眾，就必須考慮選題。
到了新媒體時代，我們既需要根據(jù)傳播載體的變化，又要考慮標(biāo)題。
所以我們的選題不能只是自嗨，還是要去緊貼大眾，緊貼當(dāng)下，不同時代的文學(xué)具有不同時代的特色，不同時代的讀者有不同的閱讀需求。
所以我們千萬不要以為選題就是蹭熱點，就是去迎合讀者，就是沒有下限，這是對新媒體極大的誤解。
那么我們展開來說，是不是意味著好的選題，要有話題性，要結(jié)合當(dāng)下熱點，要寫大眾所熟知的事物？
但同時又能縱深，通過這個話題展現(xiàn)自己的內(nèi)容深度，價值觀導(dǎo)向，給讀者以啟迪。
所以我們在分析什么是好選題，什么是不好的選題，就會有方法了。
通過剛剛這個比較，我們就知道好的選題要有話題性，要結(jié)合當(dāng)下大眾關(guān)注的點。
其次就是蹭大家都熟悉的人或事的熱度。
比如我們寫蕭紅，可以寫，但是要不要考慮到很多讀者并不了解蕭紅，蕭紅在平臺的推薦詞里，并不屬于流量大的推薦詞，那么這個時候怎么辦？
那么我們就要巧妙地去借力，借別人的酒杯，來澆自己的塊壘。相比較而言，電影的知名度是不是更高？
《黃金時代》由許鞍華執(zhí)導(dǎo)，李檣編劇和監(jiān)制，湯唯、馮紹峰、王志文、朱亞文、黃軒、郝蕾、袁泉等主演的電影。
影片以民國時代為大背景，以民國傳奇女作家蕭紅特立獨行的人生以及愛情經(jīng)歷為引子，塑造當(dāng)年一群意氣風(fēng)發(fā)的熱血青年，還原了一個充滿自由理想、海闊天空的時代。
該片為第71屆威尼斯國際電影節(jié)閉幕影片，2014年10月1日國內(nèi)正式公映。2015年4月19日，獲第34屆香港電影金像獎最佳影片。
我們隨便拿出一個人物，都意味著你的推薦量站在了完全不一樣的臺階上。關(guān)鍵詞：湯唯，金像獎，魯迅，哈爾濱。
我打個比方；就相當(dāng)于你是站在人流量最大的地方去拉客人去你的飯店吃飯一樣。如何站在人流量最大的地方吸引到人群呢？
你得命中這些人身上的標(biāo)簽。
比如你做的是湘菜，那你打出湘菜的標(biāo)簽，就會吸引過來很多喜歡湘菜的人。
很多人沒有這樣的選題意識，默默地去打磨內(nèi)容，釀好酒，卻不知道這個注意力經(jīng)濟的時代，酒香也怕巷子深，你得去找到你的用戶你的讀者。
我們知道，X家X條，我們每個人身上都頂著無數(shù)個標(biāo)簽。
X家更恐怖，它們有我們的搜索記錄，所以它們給我們的身上安了幾百個標(biāo)簽，等到我們內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)出有類似標(biāo)簽的作品，它就通過機器推薦給有類似標(biāo)簽的讀者。
舉個例子，我搜索過蕭紅，那系統(tǒng)會給我打上“蕭紅”、“民國文學(xué)”這樣的標(biāo)簽，我搜索過湯唯，那么系統(tǒng)就會給我打上“湯唯”的標(biāo)簽。
大家想想，搜索湯唯的人多還是搜索蕭紅的人多呢？毋庸置疑是湯唯。
這就是大數(shù)據(jù)的威力，你的標(biāo)題里帶有湯唯的標(biāo)簽，很顯然機器給你的推薦量就會比帶有蕭紅的要高很多。
當(dāng)你選擇一個選題寫的時候，哪怕是再冷門的選題，也要去切一個大眾感知度比較高的切入點，最終巧妙地把讀者帶到你的塊壘里去。
就好比火車站的流量很大，所以很多人都會站在那里去貼標(biāo)簽，“宜昌的上車”、“荊門的上車”、“巴東的馬上走”，他都在試圖傳遞有效信息。
再說你又不是把人帶到一個黑車上去宰人，你想辦法讓人上你的車，你讓他看到的是好東西，給他有價值的信息，他自然會幫你去宣傳（點評贊），你的這個傳播鏈條就打通了。
也就是說這個飯店的服務(wù)員奉命去拉客，結(jié)果服務(wù)員卻走到了一個人流稀少的地方，就算她再賣命，也沒辦法把自己餐館的好菜推出去。
說了這么多，其實就想說一點，選題能力是我們自媒體人中最核心的一個能力，在搞定內(nèi)容之前，必須先搞定選題。
包括我們拆解文章之前第一步也是先去拆解別人的選題為什么好，好在哪里，有什么規(guī)律可言總結(jié)。
寫稿分三個階段，選題、撰寫、復(fù)盤。
前面講過，確定好寫什么，直接決定了你文章的推薦量，所以選題是最首要、也是最重要的階段。
我們一定要在動筆前，先想清楚寫什么的問題，想清楚如何在讀者、作者、平臺當(dāng)中找到那個平衡點。
當(dāng)你的選題能力提高了，你就離爆款文章更近了。
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