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最近忙著跑醫(yī)院各種檢查

又半個月沒更了

論懶癌是怎么練成的

這篇抖音運營全攻略

全文5000+字

收藏起來有空慢慢看

最近跟一位許久不見的朋友吃飯，聊到一件讓我頗為震驚的事兒。

我一開始也是不信的，但轉(zhuǎn)念一想，憑抖音的帶貨能力，這又有什么不可能？

帶貨傭金+直播轉(zhuǎn)化+各種打賞，一條視頻變現(xiàn)40W+在圈內(nèi)其實不足為奇。

只是作為一個沒什么經(jīng)驗的普通人，能在短短幾個月內(nèi)做到，讓人覺得有點意外罷了。

這讓我那位向來都主攻自媒體圖文的朋友，都決定開始去嘗試做抖音短視頻。

直到現(xiàn)在都還有很多人在問：

2020年了才開始去做抖音還來得及嗎？

我沒有太多運營經(jīng)驗，零基礎(chǔ)能做抖音嗎？

新手小白做抖音，怎么快速上手？

作為一個有幾年抖音運營經(jīng)驗的人，

我曾運營過從0-30W粉絲的抖音賬號，

運營過百萬粉絲的自媒體賬號，

年播放量也從0做到了3億。

雖然比不上一些牛人動輒日增萬粉，但牛人畢竟是牛逼的，大佬們那一套牛逼的方案和成本，雖然很棒，但不一定適合所有人。

我們普通人也很難能達(dá)到大佬們的運營水準(zhǔn)。

所以，找到適合自己的其實更重要。

按照更適合自己賬號的運營套路，再穩(wěn)扎穩(wěn)打去做，會更有效果，我自己也是從這個過程過來的。

因此在這里，我就以自己的實踐經(jīng)驗來說說：

新手小白如何從0開始做抖音運營？

對于想要好好做抖音，這篇干貨希望會讓你有所收獲！

大佬們可直接繞行啦~

為什么很多新人在做抖音的時候，越做越迷糊，沒有方向，每天不知道做什么內(nèi)容，而且往往做的沒效果？這往往都是因為前期的這5大準(zhǔn)備工作沒做好。

1. 賬號定位怎么做？ 

先確認(rèn)你要做什么行業(yè)、做哪些內(nèi)容。

做抖音，并不是說一開始就立馬注冊、發(fā)視頻。

首先，你應(yīng)該要先考慮清楚你要做的哪一行業(yè)的賬號、要發(fā)哪些類型的內(nèi)容。

這直接決定了你后續(xù)獲取到的粉絲的精準(zhǔn)度，對于后期變現(xiàn)也有著直接影響。

下圖是之前有人總結(jié)的抖音平臺上的短視頻類型，共48種，放到現(xiàn)在依然適用。

類型很明確，所以你要先考慮好具體做哪一種。

現(xiàn)在抖音上的內(nèi)容其實同質(zhì)化很嚴(yán)重，就是你刷來刷去，發(fā)現(xiàn)刷到的基本都是那一些。

所以相同的內(nèi)容，你會關(guān)注哪一個賬號？

So，要記住，不論你是做個人號還是企業(yè)號，想要脫穎而出，那必須要與眾不同，要能提供出差異化的價值，給個粉絲關(guān)注你的充足的理由和價值。

抖音界里有個萬能的定位公式，具體如下：

也就是通過表現(xiàn)形式+類型+類目的組合進(jìn)行定位，確認(rèn)你自己要做什么類型的內(nèi)容。

比如定位“真人上鏡+干貨+職場”，

那可以現(xiàn)身教別人一些職場知識、干貨；可參考604W粉的excel之光-大毛、623W粉的職場老思。

例如定位“真人上鏡+解說+穿搭”，

可參考314W粉的九九的穿搭日記、178W粉的叁佰的日常穿搭。

當(dāng)然，我這里并不是說直接去模仿，只是給一個定位公式的實際案例參考，便于去理解。

對于你自己所想做的行業(yè)，怎么去找參考賬號呢？

很簡單，抖音上直接搜索關(guān)鍵字，會有很多相關(guān)的。

另外，可以利用數(shù)據(jù)網(wǎng)站，去找相關(guān)行業(yè)賬號。

分享一個我常用的數(shù)據(jù)工具——飛瓜數(shù)據(jù)。

應(yīng)該做抖音運營的人都知道。

它可以查詢各個行業(yè)的賬號排行榜，

針對榜單上的賬號，還會有相對詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

當(dāng)然，也可以查看自己賬號更詳細(xì)的實時數(shù)據(jù)和作品的關(guān)鍵指標(biāo)，以便及時調(diào)整優(yōu)化運營方向。

圖片來源飛瓜數(shù)據(jù)截圖

通過參考同行數(shù)據(jù)，可以更清晰了解你自己想要做哪些，列好定位。

定位做好后，就是賬號名稱了。

2. 賬號名字怎么起更容易漲粉？ 

一個好的名字能更好幫助你直接漲粉。

比如你要做穿搭類的，那名字或簡介里帶有“時尚”“穿搭”等關(guān)鍵詞，會更容易被搜索到。

比如你要做運營技巧的干貨分享賬號，那名字里可以考慮帶“運營”“新媒體”等字眼。

這樣用戶在搜索關(guān)鍵字的時候，更容易被搜索到。

千萬記得，對于那些與你定位完全不相干的名字，要慎重選擇。

3. 為什么建議你最好去做賬號人設(shè)？ 

為什么這里要說賬號人設(shè)呢？

其實基本就是我們在做內(nèi)容時候的一個角度，你是以寶媽身份、專業(yè)的運營人、還是什么身份在做這個賬號？

這個人設(shè)是活潑開朗、還是幽默風(fēng)趣、或是一本正經(jīng)的？你能傳遞給用戶什么樣的價值？

這些人設(shè)直接決定你的腳本風(fēng)格怎么寫。

建立適當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)，還能為你增加賬號人格魅力，更容易吸粉。

4. 怎么注冊對賬號更友好？ 

抖音有幾種注冊方式，分別是：

頭條號

手機(jī)號

QQ號

微信號

微博號

頭條號和抖音都是頭條系的，可以用頭條號直接登錄抖音。

但如果你想要好好去做這個抖音號，頭條號登錄后再綁定手機(jī)號，或者手機(jī)號直接注冊，再綁定頭條號。

其他方式也可以授權(quán)登錄，不過最終還是要綁定手機(jī)號才能獲得更多權(quán)限。

作為頭條系產(chǎn)品，直接手機(jī)號+頭條號綁定無疑是最好的注冊方式。

5.  “養(yǎng)號”詳細(xì)攻略和注意事項 

抖音官方其實已經(jīng)說明了，一些營銷號一直在宣傳的所謂的養(yǎng)號其實是不存在的，所以這里我們也加了引號。

所謂的“養(yǎng)號”，其實只是一個正常的用戶行為，或者說是賬號運營初期的一個小技巧。

如果你想快速給自己賬號打上標(biāo)簽、獲得相應(yīng)權(quán)重，那這些小技巧也可以試試。

期間不宜做的事：

?. 不要連續(xù)頻繁的去點贊評論，容易被誤判為機(jī)器刷；

?. 不要刻意去刷同行視頻，而不去看其他視頻，正常刷，只是對同行視頻多一些停留，偶爾的點贊評論即可；

為什么要這么做呢？

對于新號來說，最開始你對一些視頻點贊關(guān)注以后，算法就會記得你的喜好，下一次就會根據(jù)你的喜好去推薦相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容。

長期以往，平臺會根據(jù)你的喜好以及后續(xù)陸續(xù)發(fā)布的垂直內(nèi)容，給你賬號打上標(biāo)簽，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出還會不斷提升你賬號權(quán)重，使作品獲得更高的流量。

1. 抖音推薦機(jī)制了解，提升視頻流量 

?. 新視頻流量分發(fā)以「附近和關(guān)注」為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)（推薦）；

?. 一般每條內(nèi)容會給一個基礎(chǔ)流量推薦（流量池），根據(jù)內(nèi)容在流量池里的表現(xiàn)再決定是否繼續(xù)推薦；

在流量池關(guān)注度越高，后續(xù)推薦會越多；

如果在流量池的表現(xiàn)不好，則會停止繼續(xù)向外推薦；

?. 流量池表現(xiàn)評判的4個標(biāo)準(zhǔn)：點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

2. 如何提高流量池的4個評判標(biāo)準(zhǔn)？

首先是最基本的完播率。

雖然現(xiàn)在抖音都開放60s長視頻了，但如果沒把握，最好不要做太長的視頻。

否則可能很多人沒看完就刷走了，完播率太低，自然就會影響推薦量；

剛開始做短視頻，最好控制時長在15S內(nèi)為佳，10S左右更好。

節(jié)奏要適當(dāng)拉快但又要保證講清楚一個內(nèi)容，讓用戶覺得有用，還沒反應(yīng)過來就看完了的感覺，完播率自然就提升了。

其次，怎么去提升作品的評論量呢？

在作品里，可以多注意一些細(xì)節(jié)。

最后，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量怎么提上去？

如果你本身就是做企業(yè)號，那可以讓同事多互動。

但想要提升這幾個標(biāo)準(zhǔn)，從根本上來說，還是要從標(biāo)題、封面、背景音樂、視頻質(zhì)量4個方面提升作品整體質(zhì)量。

有價值、能傳遞正能量的作品，用戶自然會更容易轉(zhuǎn)發(fā)。

3. 抖音爆款選題怎么做？

選題是我們在做運營時最重要的環(huán)節(jié)之一，因為一個好的選題，往往會讓你事半功倍！

那么好的選題需要考慮什么？

?. 面向的用戶群體是哪些？

?.是否觸發(fā)用戶痛點/癢點？

?.是否有熱點/討論度？

分享一下我在運營之前的抖音賬號時，做爆款選題的一個流程方法，都是經(jīng)過反復(fù)推敲、討論，最后權(quán)衡確認(rèn)的。

這個方法也確實有效，一開始我們都是隨意的選題，爆款也比較隨機(jī)，

每月百萬播放爆款率也就10%（企業(yè)號，當(dāng)時粉絲還不到10W），

開始啟用這個流程后，爆款率提升到20%-40%。

1）別人做啥我做啥

對于小白運營來說，當(dāng)不知道要做什么內(nèi)容時，最簡單的就是，什么火你就做什么。

但前提是做你垂直領(lǐng)域之內(nèi)的內(nèi)容，千萬不要跑偏了。

比如你是做科技領(lǐng)域，最近關(guān)于華為的內(nèi)容都特別火，那你也可以參考去做華為相關(guān)內(nèi)容。

別自己定位是科技領(lǐng)域，結(jié)果看到最近美食話題火，你又去做一條美食內(nèi)容。

2）建立自己的素材庫

每位媒體人，相信都會有自己的素材庫。

素材庫來源于平時的積累，比如平時閱讀看到一些好的素材，但暫時用不上，可以先存起來，累積到自己的素材庫里邊。

當(dāng)你不知道做什么選題時，素材庫的一些內(nèi)容也可以直接作為選題參考，同樣的選題，你加入自己的想法和理解去做，也可以變成自己的東西。

素材庫管理怎么做？

這是我之前做的其中一個簡單的素材庫管理，我會按照不同平臺和需求，分類整理的；

之前做的手機(jī)行業(yè)類運營，所以你看到我收集的大多是各家手機(jī)相關(guān)的素材，我會每周定期整理一次，對這些素材進(jìn)行總結(jié)、分類，在后面我想要找選題的時候，可以更快速找到合適的。

對于做抖音可以如此，如果你是做微信運營或是頭條號等自媒體運營，方法也都是相通的。

4）選題要有規(guī)劃性

選題規(guī)劃性，其實就像日常工作一樣，每個月做好下月工作規(guī)劃。

這里就每個月做好下月選題規(guī)劃即可，對于一些臨時熱點、時效內(nèi)容，再靈活調(diào)整。

或者至少每周提前做好下周選題規(guī)劃，不一定就是說要細(xì)致到我做什么，但至少要規(guī)劃一個大概方向。

比如我是做運營技巧分享，那我下周規(guī)劃主要做漲粉技巧，具體內(nèi)容可以包括抖音漲粉、微信漲粉、自媒體等不同平臺的技巧，清晰了下周的內(nèi)容方向，我到時再做就比較清晰。

不然到發(fā)布當(dāng)天，才匆匆忙忙找選題，寫腳本、拍攝、剪輯、發(fā)布等，這樣容易導(dǎo)致選題偏離定位，內(nèi)容散亂。

5）選題的連貫性也可以利用

比如我在做一個教大家抖音漲粉的方法，一共6個技巧，因為時長有限，所以我分2個視頻2天分別發(fā)布。

今天發(fā)布3個方法，再引導(dǎo)用戶關(guān)注我明天的視頻，會繼續(xù)講另外3個方法。

這樣做的好處是，更容易引導(dǎo)別人關(guān)注，但前提是我今天的3個漲粉方法對用戶有用、有吸引力，所以他會繼續(xù)關(guān)注等我更新另外3個方法的視頻。

4. 更新頻率和發(fā)布時間有什么講究？

更新頻率要穩(wěn)定

相對穩(wěn)定的更新頻率更有益于賬號權(quán)重提升。

如果時間精力允許，最好每天更新1條或多條；或者隔天更新，或是每周3條；

最好不要一周更了七八條，第二周又一條都沒有。

發(fā)布時間要規(guī)律

根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，發(fā)布時間也很重要，在用戶活躍期發(fā)布，更容易獲得更好效果。

不過因為各個行業(yè)領(lǐng)域用戶群體有所差異，所以活躍時間也會有所差異。

這里只以抖音整個大平臺的用戶活躍時間做個大概的參考：

這3個時期，都是平臺用戶比較活躍的時間點，所以發(fā)布視頻可以參考這3個時間段。

開始運營之后就是怎么漲粉的問題了，

關(guān)于抖音如何有效漲粉，我之前也詳細(xì)說過，感興趣的可戳：

《抖音怎么快速漲粉？記好這7招！我1周漲粉3W只用第三個方法！》

了解了這些點之后，基本就可以開始入門運營抖音了，小白也可以快速上手。

以上，就是我對于抖音初期運營的一些方法和技巧的分享，希望能讓你有所收獲。