“裂變”是運營圈子里最常探討的話題，如何做好一場裂變活動？
好的裂變會迎來用戶井噴式增長。但是很多人發現在裂變活動的策劃過程中，從選擇活動主題、制定活動規則、思考活動流程，選擇活動禮品等各個環節都存在一些已知或潛在的問題。
我們知道，通常一場裂變活動的流程大都是固定的，關鍵點就在于活動細節部分，而這也正是導致活動效果千差萬別的主要原因之一。
下面，小編就對裂變實操活動中一些重要的細節部分進行分析，請大家耐心繼續往下看：
1.活動海報設計
活動海報的設計是第一個關鍵點，一個精美的海報可以瞬間擴大裂變海報的傳播效果。
在海報設計中我們需要注意到的細節包括是否有痛點？是否有賣點？是否值得信任？還有活動時間。
在活動文案設計時要營造出整場活動的痛點和賣點，文案要直擊用戶心靈，產生共鳴感，才能提高活動吸引力。例如在知識付費類裂變活動中會營造出一種焦慮感，包括職場焦慮、子女教育問題等，激發用戶需求。
在用戶找到自己的需求以后，就要突出產品的賣點，賣點的介紹不該是站在自己的角度，而是要站在用戶的角度營造出使用場景，讓用戶知道這個產品能夠給自己帶來什么樣的好處，或者是滿足什么樣的需求。
2.活動門檻設置
當用戶被活動吸引以后，需要付出什么樣的努力才能獲得？
這在裂變活動的策劃當中，就是關于活動門檻的設置。這也是對裂變活動成功與否產生決定性作用的一步。
一般我們會采用裂變分級的活動形式，知意裂變海報在裂變階層設置時支持最多裂變三階裂變層級，運營者可以在每一階層設置不同的難度，鼓勵用戶最大程度的去邀請好友。
通常在第一階層時，為了減少用戶完成活動難度，在這一階層用戶完成度較高，門檻低，一般是邀請3-5個好友即可獲得任務獎勵；而階層越往上，用戶需要邀請的好友數量就越多，相應的用戶完成任務的門檻就會越高，當然獎勵也會越大。這樣的設置可以很好的控制流量，避免因活動過程中流量過大而觸發騰訊封號機制。
注意：在活動正式投放之前，運營人員和策劃人員需要反復做好活動測試，重點關注這些流程：
邀請新好友關注，測試流程是否可以正常走下去；
熟悉后臺功能，知道每一個功能設置有什么意義，會產生什么樣的影響，如何抓取用戶數據；
了解用戶兌換獎品，優化兌換流程。
3.活動誘餌
活動誘餌決定了用戶是否愿意為這場活動買單。活動誘餌簡單來說就是獎品，獎品的設置需要根據活動預算來設置。通常禮品的設置包括虛擬禮品、實物禮品、優惠券等。
虛擬禮品：成本最低，甚至可以忽略不計，一般是以干貨資料包、會員權益之類的，由于成本低，所以在策劃活動時要盡量降低門檻，最好控制在3-5人之內。
實物禮品：相對來說成本較高，為了保證控制成本，一般來說客單價應在3元以內。例如市值60元的產品，可以設置為邀請20個好友獲得。但是這并不是固定不變的，具體還需要根據實際成本結構進行調整。
優惠券：其實優惠券也是虛擬禮品的一種，但不同的是用戶仍然要進行消費，對不同的用戶來說吸引力差異較大，如果對產品不具備強烈需求，或者是可以找到其他替代產品的用戶來說，這場活動是非常沒有誠意的；
相反，對于具有強烈需求的用戶來說，如果券額在理想范圍內會產生較大的吸引力，容易引起用戶產生裂變。具體優惠券的額度也需要根據成本進行具體核算，邀請人數應控制在5-10人左右。
4.活動文案
好的文案可以積極的引導用戶去邀請，去轉發。在編寫活動文案時應從用戶角度出發。
在寫海報文案時，我們上面提到了要突出痛點和產品賣點。但文案調性也要符合用戶形象定位，也就是說在策劃活動前，需要制定一個詳細的用戶畫像，明確你的粉絲是處于什么年齡階段，他們好友圈的人群畫像等。
文案風格也應按照粉絲喜歡的風格來編寫，例如對于95后來說，他們更喜歡看一些好玩的段子，如“奇怪的知識增加了”，“高端大氣上檔次”……
在文案最后，還要設置好引導語，引導用戶去轉發，讓粉絲不用多想，直接就可以復制到朋友圈，不僅會帶來良好的用戶體驗，也能夠獲得你想不到的傳播效果。
在裂變活動中，文案能夠起到積極引導的作用，除了在海報設計中的文案以外，我們需要重點關注的文案還包括這些：
關注公眾號回復話術：以最簡單明了的方式介紹活動的主題和玩法。文案需要激勵用戶與朋友分享海報。
裂變話術：鼓勵新用戶參與的因素應內置到文案中，如優惠力度（原價與現價）、稀缺性（限量）、時限（僅x天）等。
提醒話術：準確告知用戶最新任務：“你的朋友XXX支持你！”你的朋友XXX放棄了幫助你！”以及任務進度：“如果你還差XX個朋友，可以得到獎勵。”
好的文案能夠加深用戶對整場裂變活動的印象，在策劃裂變活動中也是需要關注的細節部分。
