由于眾所周知的原因，今年的春節檔可以說是大起大落，搖擺不定。本來有《姜子牙》、《奪冠》、《唐人街探案3》、《緊急救援》、《急先鋒》、《囧媽》和《熊出沒》等備受期待的電影，然而卻一個個落空。
這場春節拉鋸戰從徐崢簽的一紙協議開始。據悉，光線影業之前是《港囧》和《泰囧》的發行方，原本這次也有意繼續與徐崢合作，但是徐崢要價6億元，光線影業認為太過冒險，就退出了，歡喜傳媒接手成為《囧媽》的發行方，徐崢和新合作伙伴歡喜傳媒簽訂對賭協議。
根據協議，《囧媽》票房至少達到24億元，歡喜傳媒才同意支付6億元的制造費用，超出24億元的票房盈利部分，兩家分別按35%和65%的比例分成。否則6億元需要徐崢自掏腰包。
而據貓眼電影統計，《唐人街探案3》的預售票房一直遙遙領先，而第二名《囧媽》與其相差甚遠，再加上有《姜子牙》、《奪冠》緊隨其后，可以說，就算春節檔照常進行下去，《囧媽》要達到24億的票房也很困難。
徐崢可能意識到了這個問題，于是在臨近春節檔前幾天，突然宣布把《囧媽》提檔到大年三十，試圖提前一天領跑，賺大年三十的票房。
不過一般來說大年三十看電影的人并不多，而且影院的工作人員也要在大年三十下午回家吃年夜飯，貼春聯，看春晚。《囧媽》來這么一下，可以說讓很多影院的工作人員沒辦法過除夕夜了，影院的工作人員自然很不滿。
可能徐崢也意識到了這個舉措的不妥當之處，連忙發文對提檔一事進行了道歉，但可惜只是杯水車薪，大家的情緒依然在。而且陳思誠也坐不住了，發微博吐槽這突然提檔的操作，暗中影射徐崢等折損同行。此時的《囧媽》可以說是口碑在一路下滑，形勢更加不容樂觀。
事情在大年二十九出現了轉機，《姜子牙》、《熊出沒》兩部電影率先在這一天宣布撤出春節檔，以全國人民的健康安全為重。消息一出被很多網友稱贊有社會責任感，賺了一波口碑，而接下來其他的春節檔電影都放出了撤檔的消息。
本以為今年的春節檔就這樣很魔幻地沒有新影片上映，沒想到徐崢《囧媽》所屬的歡喜傳媒與字節跳動公司達成合作，由字節跳動購買版權，《囧媽》改為網播，在大年初一（1月25日）與大家如約見面。
如此一來，《囧媽》成了史上第一部改為免費網播的春節檔電影，這波操作對于字節跳動來說，等于是一次商業宣傳，是好事兒。對于觀眾來說，免費看大制作電影更是難得的機會。
而徐崢更是名利雙收，一方面有金主來收拾接下來的攤子，徐崢不用再出電影宣發的錢，再者，他作為歡喜傳媒的股東以及電影的導演，原本電影上映后還要分得票房收益，如今賣出網播權應該也有一定分成。同時，在《囧媽》宣布網播后，歡喜影視的股票暴漲，直接飆升24.82%，猛賺一波。
另一方面觀眾對徐崢本人和《囧媽》的好感度驟然上升，刷一下《囧媽》改為網播消息下的評論，都是清一色的好評。甚至有網友表示，在情況轉好之后，一定會去電影院重新購買電影票支持《囧媽》。
唯一的壞處可能就是有點拉踩同行的意味，不過這種方法只能說是特殊時期特殊舉措，本來就不適合全面推開，也不必強求春節檔電影都改為網播。
于是在經過一番激烈較量后，最終能在大年初一如期上映的也只有《囧媽》而已，而錯過春節檔這么有號召力的檔期之后，撤檔的電影要仍要面臨艱難的抉擇。因此，從各個方面來看，徐崢及《囧媽》無疑是這次較量之后最大的贏家。
