這段時(shí)間，萬眾矚目的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》正在電影院火熱上映中。這部電影作為漫威英雄的終結(jié)篇，一經(jīng)開售，就迅速突破了多個(gè)電影記錄，讓電影券見證了漫威影迷的購買力和粉絲行為的"瘋狂"。開售十小時(shí)內(nèi)票房破億、預(yù)售票房就突破兩億，但是，這樣的瘋狂留下的就是：首映預(yù)售門票一搶而空、甚至一票難求，黃牛轉(zhuǎn)賣……不過，更加讓人匪夷所思的是，除了黃牛惡意圈錢這一不正當(dāng)行為之外。電影院竟然也會"趁火打劫"，公然提升票價(jià)"搶錢"。一張《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的電影票，能夠在院線的普通場賣到400元，就更不要說是首映場以及IMAX影廳了。
雖然有影院解釋，四五百的電影票價(jià)是包括了零食小吃和飲料的套票，可是即使拋出附加品，這場電影還是人們看過最貴的電影吧！不僅僅是提價(jià)，很多電影院也學(xué)會了蘋果公司的玩法：別家影城四百塊還能買到電影票，可是自家門口的影城說不定連首映場次都還沒有開售。買一張電影票的難度，甚至趕上了買春運(yùn)火車票的難度。
這樣的玩法，顯然沒有讓復(fù)聯(lián)迷失去信心，畢竟是：為了情懷買單。而且，沒有任何一個(gè)漫威迷想要"被劇透"，因此，不論是三四百的高價(jià)票，還是非首映的凌晨場，只要是開售，也能在很快時(shí)間內(nèi)銷售一空。可是，難道影院真的能夠憑借影迷的喜愛而這樣欺負(fù)人嗎？
不過，分開來看，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》提價(jià)并不是沒有道理的，畢竟這部影片比平常的電影長了將近一倍。因此從電影院的角度出發(fā)，這場電影還是需要比平日的電影票貴一些的。但是，這種仗著影迷情懷的饑餓銷售法、坐地漲價(jià)的行為，雖然能夠幫助影院在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)收，但是難免會失去了自己招牌。
不得不說，迪士尼官方的宣傳節(jié)奏也是踩得有條不紊，一邊逐漸放料"劇透"電影的精彩，一邊按時(shí)中國觀眾觀看的是全世界第一場，讓觀眾們覺得，似乎錯過首映，再看《復(fù)聯(lián)4》就沒有別人首映看的精彩。這次漫威也是在中國市場上面下足了功夫??！
其實(shí)，現(xiàn)在的電影市場的紅利確實(shí)在逐步消失，從補(bǔ)貼電影票的消失，到電影票房的縮水，考驗(yàn)著觀眾購買力的同時(shí)，也考驗(yàn)著種種電影的質(zhì)量和影院的選片上座水平。
去年的十月份，國家電影局發(fā)出了停止一切線上票補(bǔ)的通告，也意味著美團(tuán)、淘票票等低價(jià)電影票不復(fù)存在。也算是減輕了制片方除了拍電影還要出錢花在票補(bǔ)之上的壓力，但是把錢從觀眾口袋里放進(jìn)電影創(chuàng)作中，顯然不是一蹴而就的事?？墒牵@次《復(fù)聯(lián)4》即使不但沒有低價(jià)反而賣出了"皇帝座"卻仍然能夠高歌猛進(jìn)，一售而空，也是給國內(nèi)電影制作和宣傳上了真實(shí)的一課。文/段段
