受疫情影響，2020年電影春節檔還未開始就已經宣告結束——1月23日（除夕前一天），7部影片集體宣布撤檔。
對此，貓眼、淘票票、時光網等線上購票平臺均發布聲明，為所有購買春節檔電影票的觀眾無條件統一退款。
疫情爆發地武漢市也發布消息稱全市影院暫停營業。隨后，北京、上海等多個省市也陸續發布公告取消大型活動與部分文化娛樂場所，并有一些影院自發暫停營業。
就在外界以為“史上最強春節檔”遭遇黑天鵝事件時，徐崢卻攜《囧媽》打了所有人一個措手不及。
除夕當天，字節跳動宣布，大年初一（1月25日）《囧媽》將在西瓜視頻、抖音火山版等頭條系APP上免費播放。這也是春節檔電影首次在線播放。
然而，徐崢此舉在廣獲觀眾口碑的同時，也引發了從業人員的集體抵制。《囧媽》到底動了誰的蛋糕？
字節跳動拿下《囧媽》的代價并不小。
電影出品方歡喜傳媒表示，1月23日，其子公司歡歡喜喜與字節跳動訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3 億元。且1月24日，歡喜傳媒發布公告稱，集團終止電影《囧媽》與橫店影業的保底發行協議。
事實上，電影保底發行早已是業內人士規避風險的重要手段——其本質上是電影發行公司對于投資方或制作方做出的票房承諾，如果影片最終沒有達到發行方保底票房數字，發行方還需按照此數額分賬給對方，超過規定票房則依照比例一定分賬。
具體到《囧媽》，歡喜傳媒此前發布公告顯示，按照保底協議所述，歡喜傳媒和橫店影業約定的保底總票房為24億元，作為保底方的橫店影業需要最少支付保底發行費用6億元。
然而根據此前春節檔電影的預售情況，《囧媽》完成票房保底的任務十分艱巨。
在原本上映的7部春節檔電影中，不乏質量口碑俱佳者。其中《唐人街探案3》預售已顯示出不俗實力，《奪冠》則適合群體性觀影，有望成為春節檔黑馬。相比之下，《囧媽》預售票房排名第三，轉投字節跳動顯然是為了避開貼身肉搏、有搶跑之嫌。
但無論如何，《囧媽》“賣身”字節跳動的收益顯而易見。
其一是保底協議終止后，制作成本有了著落。同時歡喜傳媒還被一部分人冠以“變革者”的名號，公司股價更是直線拉升。
資本市場的反應總是直接而迅速。1月24日消息發布后，歡喜傳媒股價大漲43.7%，當日收盤價為1.96港元/股。
在沉寂的春節檔，字節跳動憑借此舉既拉流量又換口碑，《囧媽》則通過“搶跑”獲得了保底收益，這似乎是一場雙贏結局。
然而《囧媽》甩開宣發環節、自謀生路的做法，卻引發了全國影院的不滿。
這就不得不提到影視行業的運作流程。根據影視作品的生產環節，影視從業者總體可分為四大類：投資方、制作方、發行方以及院線。
投資方負責影視作品的前期投資，俗稱“金主”，制片方則是觀眾較為熟悉的生產環節，包含演員、導演、場記等，發行方和院線則統一為電影宣發服務，發行方將影片進行售賣，院線負責全國影院、放映設備的管理及電影排片工作。
此前《囧媽》宣布提檔已經是引發影院“暴走”的導火索。
1月20日，《囧媽》官方宣布將原定大年初一上映的電影提檔至除夕上映。一日之差，不只是打亂了全國影院的上映節奏，也“連累”影院工作人員不得不在除夕夜加班加點。對此徐崢本人也在微博上就提檔一事道歉。
隨后，《囧媽》撇開影院直接“改嫁”網絡平臺，則直接點燃了火藥桶。
消息公布后不久，5萬多位電影從業者公開發表了《關于電影<囧媽>的網絡首播的聲明》，直言歡喜傳媒背信棄義——全國影院為《囧媽》放映投入相當大的費用，此次“囧媽行為”給全國影院帶來重大損失，并聲稱接下來要對他們的電影“不配合”。
更有業內人士計算過一筆賬，僅映前廣告費和陣地宣傳費，全國影院至少就白花了6500萬。
此外，包括萬達影業、博納電影院線有限公司在內的23家電影院線也集體上書電影總局提請申請，要求總局緊急叫停歡喜傳媒電影《囧媽》互聯網免費首播的行為、并取締電影院以外“零窗口期”的放映模式，并明確各類放映終端與院線影院放映內容之間的窗口期界限。
此后，聯名院線增至34家，據粗略統計，參與聲討的院線公司幾乎占據全國院線的70%。
這里電影放映的窗口期，指電影從院線上映，到登陸其他放映終端，如視頻網站、付費電視及家庭影院等的時間間隔。
這一模式緣起于美國好萊塢，過去電影從院線走向付費網站大約需要半年時間。最初窗口期的設置是為了實現各個放映渠道的利益最大化。
如今時移勢易，過長的窗口期已經逐漸成為互聯網平臺發力大制作電影的阻礙。
窗口期的存在，顯然會讓院線的優勢更加突出。而此次影視產業中下游之所以聯合抵制《囧媽》，大多是因為鍋里煮熟的鴨子飛了。但也有分析人士認為，片方沒有義務和影院共存亡，如果《囧媽》沒有此番操作，而是等待重新上映，票房無法完成對賭，影院也不會給予補貼。
出品方與院線是否為利益共同體至今尚無定論，此事也一度陷入僵局。
不過需要闡明的是，《囧媽》放棄院線首映、選擇以流媒體的形式上線，也是對未來流媒體付費線上觀看電影的一次試水。
一旦《囧媽》這波操作成功，將來恐怕有更多影視作品效仿，以至于高成本、大制作電影不再局限于影院播放、而是將在流媒體平臺播放變成一種常態。
現如今《囧媽》已經有了追隨者。由陳喬恩、吳磊主演的《源·彩虹》選擇了在移動電影院付費點播，與平臺票房分賬，該片原定于2月7日在院線上映。同時，甄子丹主演的《肥龍過江》則選擇了在愛奇藝和騰訊視頻付費播出，觀眾需要付費6元（非平臺會員需付12元），該片原定于情人節（2月14日）在院線上映。
其實在過去相當長時間里，流媒體與傳統電影院并未曾出現正面沖突。
這是因為流媒體平臺在過去20年中，充分享受到互聯網的流量紅利從而發展壯大。但當移動互聯網流量見頂后，流媒體面臨采購優質內容的巨大成本，不得不在現有基礎上，尋求新的用戶增量。
這也解釋了為什么以優愛騰（優酷、愛奇藝、騰訊）等為代表的流媒體開始參與制作原創內容，包括電視劇、綜藝節目以及中低成本電影等。
例如愛奇藝去年發布了“愛奇藝原創電影計劃”，將以獨家投資、聯合制作、院線發行的合作方式，與制作方共同創造更多優質內容，項目投資規一般為2000萬-5000萬元。除了為制片公司進行保底外，愛奇藝還將與院線的分賬比例提高至60%。
而騰訊視頻也在2019年，正式將網絡大電影“升級”為自制電影，自制電影將成為騰訊視頻重要的發力點之一。
在這一邏輯下，繼自制內容之后，有明星、知名導演加盟的高成本、大制作電影也將毫無懸念地成為流媒體平臺的主菜。
值得注意的是，隨著公眾需求的多樣性、消費場景的不同，流媒體的優勢將更加凸顯——平臺內容豐富且成本相對低廉，再加上基礎網絡技術的快速發展，流媒體更容易接近用戶，也便于在碎片化的時間中幫助用戶建立使用黏性和習慣。
因此《囧媽》的做法雖然挑戰了院線，但不難看出，影片不應成為傳統院線進行壟斷的唯一資源。可以預見的是，未來隨著觀影體驗和社交需求的差異，電影實行差異化和多渠道發行將成為主流。
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