給大家整理了小紅書里面的名詞術(shù)語(yǔ)大全，看看你能看懂多少個(gè)？
1、小紅薯
小紅書全體用戶的愛(ài)稱，不管是普通用戶，還是博主都統(tǒng)稱為小紅薯！
紅薯號(hào)就是咱們的賬號(hào)id啦。
2、官方薯
小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的產(chǎn)品或者官方賬號(hào)都圍繞著紅薯來(lái)起名。小紅書官方賬號(hào)有多個(gè)，例如日常薯、生活薯、知識(shí)薯等，統(tǒng)稱為官方薯。
直接小紅書搜【官方薯】就會(huì)出現(xiàn)很多啦！
3、博主
有著領(lǐng)域特長(zhǎng)，在小紅書上分享、創(chuàng)作的人都可以算作博主。按照影響力大致可以這樣排名：素人<KOC<KOL<明星。
4、KOC
Key Opinion Consumer，簡(jiǎn)稱KOC，即關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，對(duì)應(yīng)KOL。KOC指的是能小范圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，但能通過(guò)自己的親身經(jīng)歷和體驗(yàn)來(lái)發(fā)聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經(jīng)驗(yàn)，這也是KOC具備的巨大價(jià)值，在小紅書里一般粉絲1W以內(nèi)都叫KOC。
5、KOL（達(dá)人）
Key Opinion Leader，簡(jiǎn)稱KOL，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。KOL在某個(gè)圈子里具備較大的影響力或者是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，都可以被稱為KOL，在小紅書里一些超過(guò)50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過(guò)10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL，1w粉絲到10w粉絲的可以叫尾部KOL。
6、筆記
日常創(chuàng)作：在小紅書上點(diǎn)擊加號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，不管是純視頻還是圖片文字，統(tǒng)統(tǒng)叫做筆記。
7、瞬間
瞬間是記錄日常生活片段，有點(diǎn)像wechat的朋友圈分享心情，點(diǎn)擊主頁(yè)左上角進(jìn)入，只能拍攝15秒，還得在博主主頁(yè)里面才能查看發(fā)布的瞬間內(nèi)容。
8、薯幣
小紅書內(nèi)的虛擬貨幣，購(gòu)買薯幣可以用來(lái)買禮物打賞主播或者用來(lái)給筆記投薯?xiàng)l用。
9、薯?xiàng)l
薯?xiàng)l是官方的導(dǎo)流工具，簡(jiǎn)單可以理解為用錢來(lái)買曝光的工具。購(gòu)買薯?xiàng)l可以幫助推廣筆記，獲得更多曝光和展現(xiàn)量，薯?xiàng)l推廣金額 100 元人民幣/ 1000 薯幣( 1 元人民幣= 10 薯幣)最低起投是 5000閱讀量，也就是500元。目前企業(yè)號(hào)可以直接申請(qǐng)，個(gè)人賬號(hào)需要粉絲≥500，合規(guī)筆記≥2，且沒(méi)有違規(guī)作弊記錄。手機(jī)app充值 或者是對(duì)公打款都可以用，需要注意的是蘋果用戶需要另外支付30%的稅（在這方面，蘋果也是玩得很6的）
10、小紅書創(chuàng)作者
小紅書創(chuàng)作者是擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)功能的內(nèi)容發(fā)布者，創(chuàng)作者可以使用豐富的運(yùn)營(yíng)工具和高級(jí)功能實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與變現(xiàn)。當(dāng)你完成實(shí)名認(rèn)證、粉絲≥5000，近半年2000以上自然閱讀量的原創(chuàng)筆記數(shù)≥10篇的時(shí)候，就可以申請(qǐng)成為小紅書創(chuàng)作者，可以查看自己筆記數(shù)據(jù)，使用互動(dòng)工具快捷回復(fù)，還有專屬客服品牌合作等高級(jí)功能。
11、好物推薦
成為創(chuàng)作者并開通帶貨權(quán)限可以在直播的時(shí)候上架商品給粉絲種草，粉絲購(gòu)買商品創(chuàng)作者可以獲得利潤(rùn)分成。在設(shè)置功能里面的選擇【功能設(shè)置】可以點(diǎn)【好物推薦】進(jìn)行【申請(qǐng)開通】，粉絲數(shù)必須≥1000并實(shí)名認(rèn)證。
12、選品中心
小紅書創(chuàng)作者在開通了好物推薦功能后可以去“選品中心”選擇商品，通過(guò)在直播或筆記中插入商品卡片賺取收益。
13、品牌合作人
品牌合作人是指在小紅書具有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力，應(yīng)品牌方邀請(qǐng)，具有官方認(rèn)可的商業(yè)推廣資格的用戶。硬性條件是粉絲數(shù)量≥5000；近一個(gè)月的筆記平均曝光量≥10000。對(duì)于kol來(lái)說(shuō)，成為品牌合作人可以提高自己的溢價(jià)，讓品牌方也更有信任感，能接更多有質(zhì)量的廣告，粉絲粘性也會(huì)越來(lái)越好。
14、小紅薯等級(jí)
小紅書針對(duì)發(fā)表不同文章的等級(jí)用戶都有一個(gè)不同的稱號(hào)，分為：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯和最高等級(jí)的金冠薯。完成不同的目標(biāo)任務(wù)即可升級(jí)，等級(jí)越高，賬號(hào)權(quán)重也越高，筆記就會(huì)有更多曝光，更容易成為爆文。
15、企業(yè)號(hào)
企業(yè)資質(zhì)經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的賬號(hào)為企業(yè)號(hào)，一般是品牌方使用，企業(yè)號(hào)會(huì)在賬號(hào)主頁(yè)有明顯標(biāo)識(shí)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)號(hào)還有藍(lán)V認(rèn)證，并且企業(yè)號(hào)具備一些特殊的權(quán)益，例如投放信息流廣告，抽獎(jiǎng)（小紅薯們的福利），私信中提到聯(lián)系方式和外部鏈接等功能。
16、MCN
MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，充當(dāng)著溝通創(chuàng)作者（kol）和品牌方的溝通橋梁，其實(shí)本質(zhì)就是為達(dá)人和品牌方同時(shí)提供服務(wù)，幫助達(dá)人更好的成長(zhǎng)和變現(xiàn)，也幫助品牌方獲取更好的營(yíng)銷效果。
17、報(bào)備筆記/商業(yè)筆記
小紅書明確表明，凡是與品牌合作的筆記，必須要申請(qǐng)報(bào)備，在發(fā)布筆記的時(shí)候點(diǎn)擊下面高級(jí)選項(xiàng)，綁定你合作的品牌。
18、收錄
自己發(fā)的筆記卻搜索不到，很可能是沒(méi)有被收錄。筆記要先被官方收錄才會(huì)曝光給粉絲用戶，檢查一下是不是內(nèi)容違規(guī)，包含了違禁詞或者聯(lián)系方式。
19、賬號(hào)垂直
想要提高賬號(hào)權(quán)重，獲得更多曝光量，就要讓自己發(fā)布的內(nèi)容始終在一個(gè)領(lǐng)域上，這樣也可以快速建立起粉絲對(duì)你的認(rèn)知，加深印象和人設(shè)。
20、賬號(hào)搭建
博主對(duì)自己賬號(hào)的昵稱頭像簡(jiǎn)介等資料的填寫和完善，并確立自己賬號(hào)的定位，未來(lái)輸出內(nèi)容方向。
21、打開率
打開率就是你的筆記閱讀量/推薦量，打開率越高，說(shuō)明你得筆記內(nèi)容質(zhì)量更好，這個(gè)數(shù)據(jù)要在投了薯?xiàng)l推廣以后才能看到。
22、直播預(yù)告
在直播前可以發(fā)布一篇筆記，并在高級(jí)選項(xiàng)里添加直播預(yù)告，這樣就可以提前告訴粉絲們直播的時(shí)間和主題，起到前期宣傳的作用。
23、視頻號(hào)
小紅書推出專享權(quán)益扶持視頻號(hào)作者，包括流量扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、商業(yè)合作優(yōu)先推薦等，將支持發(fā)布最長(zhǎng)15分鐘的視頻。
滿足以下要求即可：完成個(gè)人實(shí)名認(rèn)證，小紅書粉絲量≥500，發(fā)布過(guò)1分鐘以上時(shí)長(zhǎng)的原創(chuàng)視頻筆記≥1條，遵守社區(qū)規(guī)范，無(wú)社區(qū)違規(guī)行為。外部資源想要成為小紅書視頻號(hào)的也可以：1. B站粉絲量≥5萬(wàn)；2.西瓜視頻或YouTube粉絲量≥10萬(wàn)；3.抖音或快手或微博粉絲量≥50萬(wàn)；4.滿足上述任一平臺(tái)要求即可。
24、變現(xiàn)
通過(guò)帶貨、商家合作、直播等方式為自己賺取收益。
25、置換
品牌方把自己的產(chǎn)品無(wú)償送給小紅書博主，小紅書博主在收到產(chǎn)品之后，要撰寫并發(fā)布一篇跟品牌方產(chǎn)品相關(guān)的筆記。
26、人設(shè)（個(gè)人ip）
和賬號(hào)定位不同的是，定位是體現(xiàn)出你的筆記內(nèi)容是什么，是講穿搭還是美食還是攝影。而人設(shè)是突出博主自己是什么樣的人，是公司老板還是天才學(xué)霸，是精致性感還是沙雕可愛(ài)。
27、限流
相當(dāng)于被關(guān)進(jìn)小黑屋，由于筆記內(nèi)容違規(guī)、敏感，或者刷點(diǎn)贊，留聯(lián)系方式，被官方監(jiān)測(cè)到，進(jìn)而限制你的流量曝光，嚴(yán)重的還會(huì)清除筆記數(shù)據(jù)。
28、養(yǎng)號(hào)
一個(gè)新號(hào)不要注冊(cè)完就發(fā)布筆記，尤其是內(nèi)容涉及營(yíng)銷性質(zhì)的筆記，需要現(xiàn)在小紅書逛一逛，點(diǎn)點(diǎn)贊，互動(dòng)留言一下之類的。
29、通告
商家面向小紅書博主達(dá)人發(fā)布的商業(yè)合作，品牌推廣任務(wù)，達(dá)人可以接通告從而讓自己賬號(hào)商業(yè)變現(xiàn)。素人也可以通過(guò)一些內(nèi)部推薦或者外部的群接到合作通告。
30、信息流廣告
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里，內(nèi)容按照順序進(jìn)行排列的形式被稱為信息流。如果你在刷小紅書時(shí)看到一篇內(nèi)容，首圖底部寫著廣告或者贊助兩個(gè)字的，就是信息流廣告了。
31、權(quán)重
即衡量你賬號(hào)和筆記的一種打分機(jī)制。不僅僅是對(duì)小紅書，其實(shí)所有的平臺(tái)都是這樣，用戶等級(jí)越高，你的號(hào)權(quán)重也就越高，所有小紅薯們?cè)谧鲞\(yùn)作自己賬號(hào)的時(shí)候，也要去解鎖自己的用戶等級(jí)，把賬號(hào)的等級(jí)提升上去，提高權(quán)重。權(quán)重關(guān)系為：轉(zhuǎn)發(fā)>評(píng)論>收藏>點(diǎn)贊。
32、降權(quán)
幾乎所有千人千面的平臺(tái)，都是依靠權(quán)重來(lái)進(jìn)行排序和推薦流量的，因此降權(quán)也意味著減少流量和排名。
33、外鏈
自2020年10月小紅書內(nèi)測(cè)掛淘寶外鏈功能后，時(shí)隔四個(gè)月，小紅書通過(guò)不懈努力終于開通了一個(gè)全新官方賬號(hào)“逛逛薯”，此賬號(hào)負(fù)責(zé)小紅書所有對(duì)商品外鏈合作。
34、鋪量
大面積投放軟文，一般情況下，涉及到鋪量對(duì)于小紅書賬號(hào)的粉絲量要求比較低。
素人鋪量是品牌在小紅書推廣的一種方式，適用于前期品牌曝光。
找很多素人（普通用戶）通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)品來(lái)分享真實(shí)的感受，通過(guò)大量的素人來(lái)提升品牌的曝光，增加用戶對(duì)品牌的信任度。
35、素人
粉絲較少但是也會(huì)日常出筆記的人。
36、初級(jí)達(dá)人
粉絲量大約5000-5w之間的博主。
37、腰部達(dá)人
粉絲量大約在5w-50w之間的博主。
38、頭部達(dá)人
粉絲量大于50w的博主。
39、小爆文
一般指筆記互動(dòng)率>1000，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+收藏量。
40、爆文
一般指筆記互動(dòng)率>10000。
41、一稿多發(fā)
指的是筆記內(nèi)容不局限于小紅書一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)在頭條號(hào)、百家號(hào)、知乎、微博、朋友圈等平臺(tái)也會(huì)同步分發(fā)。
42、拍單
讓小紅書博主從天貓或者其他一類電商平臺(tái)購(gòu)買所投放的產(chǎn)品，在博主筆記發(fā)布后再把購(gòu)買產(chǎn)品的費(fèi)用返還給博主。
43、無(wú)費(fèi)置換
用產(chǎn)品去置換小紅書博主的筆記，即給博主寄送產(chǎn)品，產(chǎn)品贈(zèng)送給博主，但是博主需要按照創(chuàng)作要求創(chuàng)作一篇筆記并發(fā)布在小紅書。
44、收錄
小紅書筆記的收錄類似于搜索引擎，通過(guò)搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞可以搜索到小紅書內(nèi)容，是否收錄也是考量小紅書筆記投放的效果。
45、排競(jìng)
派出競(jìng)品，在接到一個(gè)產(chǎn)品推廣的時(shí)候，不允許同一類型的產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣。
46、橫測(cè)
做同類產(chǎn)品的橫向測(cè)評(píng)。
47、盲測(cè)
將同類產(chǎn)品放在一樣的包裝中，或者通過(guò)完全遮蓋外觀的方式，不讓測(cè)評(píng)者看到品牌，只能通過(guò)使用感受和效果來(lái)評(píng)價(jià)。
48、鎖檔
遇到有很大概率可合作的推廣，博主和品牌方會(huì)提前把發(fā)布的檔期鎖定。
49、互暖
小紅書博主之間相互暖貼的行為，暖貼行為包含給對(duì)方點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論來(lái)增加筆記熱度。
50、作業(yè)號(hào)
俗稱小號(hào)。
51、BA圖
博主一般都會(huì)發(fā)布產(chǎn)品調(diào)整前后的對(duì)比圖，也是小紅書中常見(jiàn)形式之一。
52、直發(fā)
品牌方吧筆記內(nèi)容寫好，讓博主直接發(fā)布。
53、看圖寫文
品牌方提供圖片，讓博主看圖片寫筆記內(nèi)容，然后發(fā)布。
54、千粉素人
粉絲量超過(guò)1000的素人。
55、排水
小紅書PR通用暗語(yǔ)，意思就是排除水號(hào)、水?dāng)?shù)據(jù)等。
56、置換
品牌方提供商品，博主發(fā)布筆記，沒(méi)有傭金，但是產(chǎn)品歸博主。
57、寶子
小紅書pr對(duì)博主的統(tǒng)稱。
58、寄拍
品牌方寄送產(chǎn)品，由博主發(fā)布筆記，與置換的意思差不多。一般情況下寄拍多以衣服為主。
59、bf
brief的簡(jiǎn)稱，也就是需求清單。
60、垂直
指博主產(chǎn)出的內(nèi)容針對(duì)同一領(lǐng)域，比如美妝、家裝家居、母嬰等都是熱門的垂直領(lǐng)域。
61、送拍
與寄拍意思相同。
62、合集
屬于推廣的一種形式，意思就是把產(chǎn)品和服務(wù)植入到一個(gè)合集內(nèi)，這樣被判定問(wèn)廣告的概率就會(huì)小很多。
63、小眼睛
小紅書筆記的真實(shí)閱讀量，不同于曝光，曝光數(shù)不同于小眼睛，小眼睛是真實(shí)點(diǎn)擊到筆記里的閱讀統(tǒng)計(jì)。
64、互動(dòng)
指的是小紅書用戶針對(duì)你的筆記所產(chǎn)生的交互行為，一般指標(biāo)都是點(diǎn)贊和收藏。
65、通告群
博主與品牌商溝通的橋梁，品牌方會(huì)通過(guò)通告群招募KOC和KOL。
66、UGC
由用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-generated Content）的一種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，所有的內(nèi)容都由用戶來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)都屬于UGC平臺(tái)。
67、PGC
PGC：由專家或者專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-generated Content）的一種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，例如36氪、虎嗅網(wǎng)、GQ等，平臺(tái)的內(nèi)容由專業(yè)的編輯、記者或者行業(yè)權(quán)威的專家提供內(nèi)容。
與UGC的典型區(qū)別在于提供內(nèi)容的動(dòng)機(jī)不同，如UGC為用戶自發(fā)分享內(nèi)容，平臺(tái)只需要維護(hù)秩序，而PGC是平臺(tái)給予物質(zhì)或相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)從而發(fā)布的。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，PGC和UGC的界限也越來(lái)越模糊，一般一個(gè)平臺(tái)可能會(huì)同時(shí)包含兩種模式。
68、個(gè)人IP
這里指的IP不是網(wǎng)絡(luò)的用語(yǔ)，而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的簡(jiǎn)稱(Intellectual Property)。IP的本體可以是虛擬的，也可以是現(xiàn)實(shí)的，可以是一個(gè)文化，也可以是一個(gè)產(chǎn)品。因此，在我看來(lái)，IP是影響力和形象的結(jié)合體。例如漫威漫畫里的超級(jí)英雄是IP，李子柒也是IP。故宮是IP，耐克的喬丹球鞋也是IP。只要具備影響力以及能讓人構(gòu)成想象的形象就是IP，而我們?cè)谛〖t書里希望打造的個(gè)人IP，也就是要構(gòu)建一個(gè)能被別人能完整想象出來(lái)的形象以及放大自己的影響力。
69、私域流量
私域流量相對(duì)于公域流量而言，在小紅書平臺(tái)里，依靠于系統(tǒng)分發(fā)獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達(dá)用戶獲取依賴于平臺(tái)，并且有較高的成本（內(nèi)容制作成本或者購(gòu)買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達(dá)幾乎是無(wú)任何成本的，在小紅書里你發(fā)布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無(wú)需依賴于算法的推薦。
70、千人千面
在小紅書里絕大部分內(nèi)容的流量都來(lái)源于系統(tǒng)的推薦，但每個(gè)人的喜好也是不同的，喜歡的內(nèi)容也不能一概而論。因此小紅書根據(jù)算法為每個(gè)人定制了自己的推薦頁(yè)，每個(gè)人打開出現(xiàn)的內(nèi)容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦內(nèi)容的形式在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里也有體現(xiàn)，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。
71、筆記
筆記是小紅書里對(duì)發(fā)布內(nèi)容的一種獨(dú)特稱呼。小紅書產(chǎn)品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發(fā)布的內(nèi)容也定義為筆記。在本質(zhì)上與公眾號(hào)里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答并沒(méi)有什么區(qū)別，只是因?yàn)楫a(chǎn)品的形式不同，叫法略有區(qū)別。
72、蒲公英平臺(tái)
小紅書蒲公英平臺(tái)是品牌方與博主合作的后臺(tái)，目前平臺(tái)具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項(xiàng)目招募，以及好物體驗(yàn)。其中項(xiàng)目招募與好物體驗(yàn)都是品牌方的專屬功能，項(xiàng)目招募為品牌方發(fā)起項(xiàng)目，由博主主動(dòng)報(bào)名參與。好物體驗(yàn)是品牌方提供免費(fèi)的產(chǎn)品給予博主體驗(yàn)，博主體驗(yàn)后需發(fā)布一篇筆記作為交換。
以上這些，你學(xué)會(huì)了嗎？
