過去小家電市場，就是美的、蘇泊爾、九陽的天下。如今，小熊電器、新寶股份等新軍，憑借網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)紅品牌，紛紛搶奪市場風(fēng)口和年輕消費(fèi)。
喬華||撰稿
疫情之下，小家電企業(yè)冰火兩重天，經(jīng)營格局全面分化，老巨頭走勢不敵新網(wǎng)紅。日前，小家電企業(yè)九陽、蘇泊爾、新寶股份齊發(fā)2020年三季報。蘇泊爾前三季度營收與凈利潤同比減少均超一成；九陽營收同比增長13.24%，凈利潤同比增長4.23%。受益海外市場，新寶股份前三季度營收91.15億元，摩飛品牌貢獻(xiàn)10.5億元。
蘇泊爾在此次疫情中受挫。蘇泊爾前三季度營收133.05億元，同比減少10.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收51.17億元，同比微增1.12%;歸母凈利潤4.14億元，同比微增1.01%。
蘇泊爾方面解釋，除了疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響。但市場并不認(rèn)同，雖然疫情影響，但整體小家電行業(yè)仍呈現(xiàn)增長態(tài)度。實際上蘇泊爾今年的業(yè)績危機(jī)，主要是國內(nèi)市場的銷售出了問題。2020年上半年，公司內(nèi)銷渠道收入下降19.48%，外銷渠道僅下降7.21%。公司在三季報中表示，前三季度外銷收入增長，但公司整體收入幾乎無增長，問題正是出在內(nèi)銷渠道上。
這些問題并非此時才顯現(xiàn)。近幾年，公司不斷推出新品類，試圖掩蓋原有品類的頹勢。線下渠道方面，蘇泊爾加速向三四線城市傾斜；線上則寄希望于直播、社交電商等新玩法。另外這幾年連續(xù)砸下巨資，請張鈞甯、王源等當(dāng)紅明星成為形象代言人。但從目前業(yè)績來看，蘇泊爾的危機(jī)顯然還未解除。
作為蘇泊爾的頭號競爭對手，九陽股份表現(xiàn)可圈可點，但也一般。前三季度營收70.83億元，同比增長13.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.44億元，同比增長4.23%。其中，第三季度營收25.24億元，同比增長22.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.26億元，同比增長6.80%。
盡管營收同比是增長的，但環(huán)比下降了11.63%；凈利潤單季度也環(huán)比下滑了19.03%，增長趨勢不容樂觀。另外公司的銷售毛利率也存在下降趨勢，第三季度公司整體毛利率為28.36%，同比下滑3.99%。九陽方面也表示，毛利率下滑一方面是前三季度產(chǎn)品的線上銷售額增加，為擴(kuò)大銷售降低毛利率；二是海外貿(mào)易方面讓利給外貿(mào)公司，以促進(jìn)外貿(mào)銷售。
作為出口小家電龍頭，新寶股份在此次疫情中表現(xiàn)亮眼。新寶股份前三季度營收91.15億元，同比增長33.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.10億元，同比增長75.38%。其中，第三季度營收40.70億元，同比增長46.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元，同比增長72.09%。
如今，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，第三季度外銷成為新寶股份業(yè)績的重要發(fā)力點，2020年前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。在內(nèi)銷市場方面，新寶股份則延續(xù)了上半年良好增長態(tài)勢，2020年前三季度公司國內(nèi)銷售收入同比增長75%左右，國內(nèi)銷售占比進(jìn)一步提升。
目前，新寶股份運(yùn)作的品牌主要有東菱、摩飛、歌嵐，已形成“爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷”的成熟打法，并成功推出多款爆款產(chǎn)品。據(jù)了解，自9月中下旬開始，新品上新速度加快，除了摩飛推出攪拌杯等新品外，旗下鳴盞、萊卡也開始不斷擴(kuò)大自身SKU。
相比之下，新網(wǎng)紅憑借高顏值的新品和創(chuàng)新營銷不斷沖擊新的業(yè)績高點，而老巨頭不僅增長乏力，在品類和營銷方面也顯得創(chuàng)新不足。顯然，在新的消費(fèi)需求下，小家電行業(yè)的“后浪們”已經(jīng)洶涌而至，能否將前浪們拍在沙灘上最終要看的還是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新實力。
====
智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點時代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
====
