晨雞初叫，昏鴉爭噪，哪個不去紅塵鬧；樂視死局，萬達退敗，今日少年明日老。
今晨（3月15日）忽然曝出消息，萬達影視總經(jīng)理蔣德富和五洲發(fā)行總經(jīng)理闕文雄均于上周五離職。除此之外，萬達影視副總經(jīng)理賈燕江也一同離職。
在“鐵血”王健林的軍事化管理下，“流水式的高管”一直是萬達的“主旋律”。而究其辭職原因，多是業(yè)績不佳導(dǎo)致的“主動離職”。
但話說回來，萬達電影“漂亮”的業(yè)績背后，的確是千瘡百孔，險象叢生。
除了市場環(huán)境的因素外，萬達電影的內(nèi)部問題顯然是主因。這個時候，高管離職，難道還值得意外嗎？
去年1月，參與制作《蝙蝠俠》系列、《侏羅紀(jì)公園》等影片的傳奇影業(yè)創(chuàng)始人兼CEO托馬斯·圖爾宣布辭職；傳奇影業(yè)CEO一職由萬達集團副總裁高耀群暫時接任，但不久后也辭職；曾深度操盤《魔獸》《長城》的傳奇東方影業(yè)CEO羅異隨后也被媒體曝出辭職。
萬達電影體系內(nèi)，已是一個季度走一位高管的頻率，如今萬達電影高管“低分”退學(xué)，也屬正常。
而更令人關(guān)心的是，曾經(jīng)豪氣在好萊塢買買買的萬達，到底是什么時候開始由盛轉(zhuǎn)衰的呢？感覺連個過渡都沒有啊，這是直上直下！
“僅”完成年計劃98.5%的萬達電影
前段時間，影視公司紛紛“曬單2017”。萬達電影憑借15億的凈利潤稱王，營業(yè)總收入達到了131.92億，較上年同期增長17.69%。
彼時，外界一片贊譽。尤其是萬達電影的非票房收入達到了39%，一舉超過了北美發(fā)達市場平均35%的表現(xiàn)。單從數(shù)字來看，萬達是當(dāng)之無愧的業(yè)內(nèi)第一。
但值得注意的是，萬達院線的市場份額降到了12.89%，雖然仍是第一，但是和同行差距不斷縮小。
在萬達大量拋售地產(chǎn)項目和單銀幕產(chǎn)出跌至100萬以下的‘內(nèi)外作用”下，萬達電影的優(yōu)勢在縮小。
其次，自2015年以來，雖然院線營收逐年上升，但營收增速卻逐年下滑：從2015年的同比增長49%，到2016年的40%，再到2017年的18%。即便是萬達引以為傲的非票房收入上漲，但是從北美影院去年集體冰凍來看，爆米花并不是“永動機”，35%可能就是一個臨界點。
更為關(guān)鍵的是，去年萬達影視和五洲發(fā)行在制片和發(fā)行業(yè)務(wù)上收獲票房的排名在業(yè)內(nèi)分別只排在第8和第22位。去年，萬達影視在上海國際電影節(jié)再次發(fā)布了超級片單，但是大多數(shù)項目至今仍處于待開機狀態(tài)。
今年春節(jié)檔，萬達唯一主控的《唐人街探案2》拿下超30億票房，是萬達近兩年主控項目表現(xiàn)最好的一次。雖然《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等頭部大片，均有萬達影視的身影。但因為其作為聯(lián)合出品方，參與份額有限，所以也只能是看起來光鮮，實際收益并不樂觀。而萬達自制，本身就能力不足，缺乏優(yōu)質(zhì)IP，也沒有長期穩(wěn)定的合作伙伴，未來更是撲朔迷離。
在萬達2018年的年會上，王健林指出，萬達自有了院線、影視、發(fā)行三家公司后，首次沒有完成業(yè)績目標(biāo)，僅完成年計劃的98.5%。這就好比對于一位“優(yōu)等生”，不考滿分就是退步。難怪高管要“為此事負責(zé)”了。
再談“一代妖姬“葉寧
對于萬達電影，盡管數(shù)據(jù)已經(jīng)十分出色，但仍然無法令王健林滿意。此次高管的離任，尤其是中層辭職，也被看作是對葉寧班底的再次“清盤”。
對于曾引得華誼、萬達幾番大戰(zhàn)的“一代妖姬”葉寧。業(yè)內(nèi)一直有一個疑問，作為一個職業(yè)經(jīng)理人，葉寧的作用真有那么大嗎？
葉寧曾在2015年，一手主導(dǎo)了“五洲發(fā)行奇跡”。 因此在2016年的年會上，王健林罕見地對分管相關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁葉寧提出了表揚。這足以看出葉寧業(yè)務(wù)能力之優(yōu)秀，萬達對其極為滿意。
當(dāng)時，王健林還為影視和發(fā)行兩家公司定下了“小目標(biāo)”：2016年，萬達影視傳媒計劃收入10億元，同比增長71%；五洲電影發(fā)行計劃票房90億，收入17.6億，同比增長10.6%。
但貓眼專業(yè)版顯示，萬達影視2016年主出品的電影總票房只有18億，位列所有公司第20位；五洲發(fā)行主發(fā)行的影片票房不到10億，排名第12位。
盡管如此，葉寧個人承擔(dān)的責(zé)任也是可大可小。而在葉寧離開后，萬達電影的“發(fā)行泡沫”隨即破滅。
葉寧2016年2月從萬達辭職后加盟華誼兄弟，并成立了華影天下，還挖來了曾一同供職于萬達電影的劉歌；隨后，五洲發(fā)行的總經(jīng)理李寧也辭職離開，并在不久后加入了新麗電影；萬達影視總經(jīng)理趙方于2016年跳槽至華納兄弟，擔(dān)任中國區(qū)執(zhí)行副總裁及總經(jīng)理職務(wù)。
萬達電影系高管離職并不稀奇，但關(guān)鍵是三人離開后均有所建樹。葉寧主導(dǎo)的華影天下在2017年先后發(fā)行了《摔跤吧！爸爸》和《前任3》；李寧入駐新麗，先后發(fā)行了《情圣》、《妖貓傳》；趙方投奔華納兄弟，2017年華納兄弟的《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》、《正義聯(lián)盟》先后被引進，單片國內(nèi)票房和北美票房差距持續(xù)縮小。
不僅葉寧將華誼被詬病多年的發(fā)行軟肋補齊，在其之后離職的萬達高管也紛紛成為了業(yè)內(nèi)的“發(fā)行好手”。而反觀五洲發(fā)行，并無太多亮點可尋。這種“前任”回馬槍直插萬達電影心臟，除了疼還是疼。難道這就是千里馬常有，而伯樂不常有？
王健林曾希望：萬達在電影業(yè)務(wù)上的目標(biāo)是2020年（院線）實現(xiàn)全球20%的市場份額和100億人民幣凈利潤的目標(biāo)，并探索全球發(fā)行的可能。
如今，萬達發(fā)行不振，“前任”們卻紛紛逆襲，“現(xiàn)任”高管離職，萬達的“小目標(biāo)”恐怕越來越遠。
攘不了外，安不了內(nèi)
院線優(yōu)勢減退，影視自制不足，五洲發(fā)行低迷，萬達電影的國內(nèi)業(yè)務(wù)，并沒有外在的業(yè)績報表看起來那么出色。
更何況，萬達電影因為重大資產(chǎn)重組，已經(jīng)停盤近一年，且復(fù)盤遙遙無期。早在去年，萬達電影總裁曾茂軍就曾說，萬達電影正在謀求“生態(tài)型公司”的轉(zhuǎn)型，希望將票房收入比例降至50%以下。
雖然萬達的非票收入上升，但在人口紅利消退，自身“造血”能力不足的情況下，靠什么來完成“生態(tài)轉(zhuǎn)型”？
且萬達和騰訊、阿里不同，騰訊和阿里雖說也自制平平，但都對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司進行了提前布局，資源整合基本結(jié)束。但是萬達，起碼現(xiàn)在體現(xiàn)的并不明朗。
而在海外投資上，大手筆出海被政策“冰凍”。已入手的項目里，最值得期待的，應(yīng)該是傳奇影業(yè)出品的《環(huán)太平洋2》將要在月底上映。
這部制作成本1.51億美元的爆米花，不僅有景甜，還有張震、黃愷杰、藍盈瑩等多達7位中國演員參演其中。導(dǎo)演直言：“我對票房期待很高，這個電影一定會在中國大賣，因為在拍攝和構(gòu)建這個故事的時候，已經(jīng)放進了很多中國元素以及全球化元素。”
這樣的話，太過于熟悉。傳奇影業(yè)被收購后，除了去年在內(nèi)陸“低調(diào)”上映的《金剛：骷髏島》算是一大驚喜，《魔獸》、《長城》均不達預(yù)期。如今，景甜“服役”結(jié)束，章子怡接棒“傳奇怪獸宇宙”。但是爆米花大片還能不能在內(nèi)陸賣動，是一個大大的疑問。
連續(xù)虧損的傳奇影業(yè)，高管換了好幾茬，甚至在此次萬達影視注入計劃時，直接被甩在外面。但這也于事無補。萬達在去年對傳奇影業(yè)的資產(chǎn)負債進行了修復(fù)，將債務(wù)轉(zhuǎn)為股權(quán)，并新注資約7.5億美元。但是萬達的高投入，在短期內(nèi)并無法看到“回本”的希望。
而AMC院線，去年領(lǐng)跌北美院線。在3月份剛剛公布的業(yè)績報來看，四季度凈虧損2.76億美元，全年凈虧損4.87億美元。
“發(fā)行奇跡”泡沫破裂，院線業(yè)務(wù)增幅放緩；內(nèi)容供血不足，業(yè)績不佳；海外收購項目萎靡不振，棄不得拾不得；再加上政策問題，負債居高不下。這些，哪一樣不比幾位高管離任事兒更大？
