三合速殺。
導(dǎo)演界和影評界，向來難以和平共處。但導(dǎo)演和影評人的戰(zhàn)爭，倒是一向速戰(zhàn)速決。高低上下，三個回合基本能見分曉。
這放在馮小剛身上，是“天下有無王法，觀眾有無品位”的咆哮。放在姜文的身上，則變成“怎么就不能站著把錢掙了”的思考。而放在賈樟柯身上呢？
這個向來不食人間煙火、總票房不超4000萬、但拍電影從未賠錢的賈樟柯，居然也急了。在《環(huán)球時報》總編胡錫進(jìn)“毫無道理”的泄憤后，賈樟柯居然主動出演了“預(yù)告-大戰(zhàn)”的精彩對決。
賈樟柯親自下場，寥寥幾句就徹底“炸胡”。為此，業(yè)內(nèi)贊、粉絲捧，贏得了滿堂喝彩。就連“發(fā)難者兼受害者”胡錫進(jìn)也甘拜下風(fēng)，隨后發(fā)文“賈導(dǎo)對老胡非專業(yè)的影評進(jìn)行了專業(yè)批評，賈導(dǎo)說的我全接受”，雖然最后幾句話，略有打擊報復(fù)的冷酸味兒。
這場速戰(zhàn)，勝負(fù)已定。只是，一向溫文爾雅的賈樟柯，這次為什么也急了？
賈樟柯，不接受賠錢
在外界都認(rèn)為賈樟柯拍電影賠錢堪比公益時，多年前賈樟柯和“搭檔”任仲倫就聯(lián)合辟謠，說賈樟柯的電影從不賠錢。
多年在海外擔(dān)任中國藝術(shù)片旗手的賈樟柯，擁有著諸多簇?fù)怼Ｔ诤Ｍ獍l(fā)行板塊上，因為各種國際電影節(jié)的名號，讓其電影賣相極其可觀。
即便是《江湖兒女》，因為MK2的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其海外發(fā)行基本保持穩(wěn)定。但《江湖兒女》最大的不同在于投資成本的陡增，賈樟柯多個公開場合承認(rèn)這部電影的成本為8000萬左右，這應(yīng)該還不包括電影的宣發(fā)費(fèi)用。
單從制作成本看，《江湖兒女》已經(jīng)相當(dāng)于2-3部《山河故人》。但《江湖兒女》的收入可以達(dá)到《山河故人》的3倍嗎？
早在定檔發(fā)布會上，400家院線經(jīng)理出席就引發(fā)了業(yè)內(nèi)期待。很多人都將這部電影看作是中國藝術(shù)片的一個里程碑。而參與這部電影的宣發(fā)大佬也將該片和《白日焰火》進(jìn)行對比，認(rèn)為《江湖兒女》首周末就應(yīng)該超過《白日焰火》，最后達(dá)到《白日焰火》票房的3倍，也就是3億左右。
但理想歸理想，現(xiàn)實很現(xiàn)實。首日，《江湖兒女》的全國排片占比僅有《黃金兄弟》的一半，首日票房更是不足三分之一。而在中秋檔大盤表現(xiàn)低迷的情況下，目前《江湖兒女》總票房6200萬，但單日票房已經(jīng)掉到了第五。
也就是說，即將到來的國慶檔將提前為《江湖兒女》收官。8000萬成本在國內(nèi)換取不到7000萬票房，盡管這也打破了賈樟柯的票房記錄。但賠錢，可能正是賈樟柯也急眼的原因所在。
他可以不在乎票房，也不在乎胡錫進(jìn)，但這并不等于他不在乎賠錢。
賈樟柯并非一個反商業(yè)的“藝術(shù)家”，他只是在不同階段選擇了不同階段的創(chuàng)作方法。而如今，賈樟柯電影的商業(yè)氣息在加重，我們能夠感受到他對于電影的理解和以往發(fā)生了變化。這并不分好壞，只是說在大量資本進(jìn)入以后，賈樟柯所不能接受的底線，可能是賠錢。
胡錫進(jìn)的微博雖然算不上什么成熟“影評”，但他的情緒和“反商業(yè)”恰恰點中了賈樟柯的死穴。尤其是胡錫進(jìn)勸網(wǎng)友“不要因為片名被騙”，是赤裸裸的對賈樟柯宣戰(zhàn)，拽票房后腿。你說，賈樟柯急么？當(dāng)然得急。
賈樟柯的“江湖氣”
雖然賈樟柯“炸胡”大獲全勝，但并不是得到了一邊倒的贊美。在不少網(wǎng)站上，賈樟柯怒懟差評還是引起了一些人的反感。
緣由在于《江湖兒女》的口碑并沒有完全發(fā)酵，兩極分化還是非常明顯。豆瓣的7.8分算是一個相對理想的成績，但在貓眼、淘票票上，同等分?jǐn)?shù)則顯然非常不理想。同檔期的《悲傷逆流成河》觀眾評分高達(dá)9.1分，二者對比非常鮮明。
賈樟柯怒懟差評，在不少人看來，他身上有了明顯的江湖氣。江湖氣，不僅僅體現(xiàn)在他的怒懟上，也體現(xiàn)在《江湖兒女》的宣發(fā)上。盡管一部電影的宣發(fā)不由導(dǎo)演決定，但導(dǎo)演和電影宣發(fā)的格調(diào)卻渾然一體，無法分割。
回看《江湖兒女》的宣發(fā)，除了早期主打賈樟柯口碑外，它是一組典型的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)套路。
其中，賈樟柯上綜藝造勢，引起的爭議最大。為了給影片宣傳曝光，賈樟柯參加了《朗讀者2》和《我就是演員》兩檔綜藝。但實事求是的說，影片主創(chuàng)上綜藝是一個“技術(shù)活兒”，稍有不慎就會被群踩。但賈樟柯，有綜藝感嗎？
此后，賈樟柯又“大膽”跨界。火箭少女101成員楊超越出現(xiàn)在了《江湖兒女》的路演活動現(xiàn)場，和導(dǎo)演賈樟柯進(jìn)行現(xiàn)場互動。
《江湖兒女》甚至效仿起《捉妖記2》，開始下鄉(xiāng)刷墻。要不是賈樟柯自己發(fā)的，硬糖君簡直懷疑這是PS的。
這些都是常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，本身無可厚非。銜接的好，票房高漲；銜接不好，那就只能自求多福。
但互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)放在賈樟柯身上，就打破了大眾對賈樟柯的原有印象，而且毫無防備。這不似重建，更像毀壞。要觀眾接受一個“新賈樟柯”，很難第一次就轉(zhuǎn)變成支持，而需要一個漸進(jìn)過程。
而對于賈樟柯本人來說，他已經(jīng)度過了接受互聯(lián)網(wǎng)的過渡期，對新身份適應(yīng)良好。當(dāng)他抽著雪茄接受采訪，在GQ活動現(xiàn)場大跳迪斯科，他的“江湖氣”已是極自然的流露。
你說他急？為什么急，因為他現(xiàn)狀的性格就是變急了，這是鈕祜祿.賈樟柯。
一線導(dǎo)演，不會宣發(fā)
其實，賈樟柯和胡錫進(jìn)的論戰(zhàn)誰勝誰負(fù)根本不重要。但引發(fā)的種種猜測，才是最有意思的。
在賈樟柯回懟之后，也有不少業(yè)內(nèi)人士稱這是一次情緒化炒作。這倒不是質(zhì)疑胡錫進(jìn)是賈樟柯的托兒，而是賈樟柯巧妙的靠胡錫進(jìn)來了一次“情緒化二次宣發(fā)”。
現(xiàn)在的電影市場，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)成為絕對主流。這是完全不可逆的市場趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的核心就是情緒。
《江湖兒女》前前后后所有宣發(fā)都是圍繞著情緒展開：對于賈樟柯導(dǎo)演的喜愛；對于江湖兒女的追憶；對于逼格佳片的極力推崇，以及對于藝術(shù)善惡的自由表達(dá)，一切都是情緒。
只是，《江湖兒女》的情緒宣發(fā)并沒有完全起到作用。從票房到口碑，都和預(yù)期有著一定差距。但其實細(xì)想，如今的一線導(dǎo)演，哪個宣發(fā)是極其成功的？
去年賀歲檔上映的《妖貓傳》，盡管和京東合作成為宣發(fā)亮點。但電影主打古裝視效大片還是失敗了，第一批走進(jìn)院線的觀眾并非《妖貓傳》的核心受眾，造成該片口碑低開帶累票房。時至今日，倒是有不少人開始給《妖貓傳》正名，但也沒法“還一張電影票”了。
今年暑期檔，《邪不壓正》宣發(fā)亮點莫過于姜文攜家?guī)Э凇⑸鸁o可戀的上《創(chuàng)造101》決賽。但最終這樣的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)給電影帶來了理想的轉(zhuǎn)化嗎？也沒有。硬糖君看決賽時別提多煩這些打廣告的了。
互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，注重的是情緒的宣泄和引導(dǎo)。這對于年輕的、從互聯(lián)網(wǎng)成長起來的導(dǎo)演來說，接受起來并不困難。但對于傳統(tǒng)的一線大導(dǎo)演，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)仍是一個新事物。方法都懂，但本質(zhì)上，一線大導(dǎo)與普通青年已經(jīng)無法在生活和情緒上進(jìn)行溝通，大家實在隔太遠(yuǎn)了。
大導(dǎo)既需要維護(hù)自己的口碑和良好形象，又需要放下身段迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好。那么二者的結(jié)合，必然帶來的就是“廖凡式委屈”。
這就是大導(dǎo)演面臨的難題，他們的名號決定了大量資本的追隨，而互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)必然希望加入到頭部導(dǎo)演的資本行列。但一線大導(dǎo)演和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，起碼沒有想象中那么順利。
其實硬糖君倒覺得，大導(dǎo)不必下神壇。80后導(dǎo)演有80后的情緒共鳴，大導(dǎo)有大導(dǎo)的藝術(shù)深度，“國際臉”何必整成“網(wǎng)紅臉”。年輕人喜歡的，不就是“做自己”的樣子嗎。
