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長視頻選秀都隨著夏天一起結束，但萬萬沒想到，硬糖君的快樂還能延續，還是一檔直播選拔綜藝給的。

剛在騰訊微視上線的《熱血滿滿的弟弟們》，本以為只是檔豎屏直播挑戰賽，卻讓已經出現選秀審美疲勞的硬糖君眼前一亮——這群弟弟真的太好笑。

雖然定位為豎屏直播挑戰賽，《熱血滿滿的弟弟們》實際是一檔結合了直播、短視頻及公演的選拔類節目，旨在選出既具備唱跳專業能力，又能玩轉直播短視頻的練習生。

與這兩年流行的選秀節目不同，《熱血滿滿的弟弟們》初始的20位選手即為“首發戰隊”，比起選拔節目更專注養成，真正意義上的給了素人選手一個實力養成平臺。比起滿屏的各大公司的練習生也好，個人練習生也好，這群素人弟弟反而更能讓粉絲在他們身上看到自己的影子，這才是真正的接地氣。

選秀最好看的是什么？硬糖君看了這么多年選秀，仍堅持認為是海選。現在不少選秀省去了海選環節，真是失色不少。

《熱血滿滿的弟弟們》的海選環節，翻跟頭、走秀、無實物表演、變魔術，選手們真實不做作，人均喜劇人。而到9月28號晚的首次公演直播，弟弟們一下從沙雕男孩變得又A又帥。真實與養成并重，這次的弟弟有點意思，這也是真人秀正片還未開播、挑戰賽海選階段騰訊微視播放量過億、弟弟們的話題自然登榜熱搜的原因。

糟了，弟弟讓人真香了

從超女快男到101系選秀，從國內到海外，自覺見過大世面的硬糖君又一次真情實感了：這群選手實在太real:

無濾鏡、無美顏，直接懟臉自拍；一邊調整鏡頭角度，一邊認真彈唱情歌；即使沒有太多唱跳基礎，也來段無實物表演。視頻中的弟弟有的實力令人驚艷，也有人充滿原生態的沙雕搞笑。但歸根結底，都是久違的真實感。

真實，是真人秀類選拔節目得以異軍突起的原因。但也因為市面上充斥著大量國內國外的同質節目，導致觀眾早對節目走向有所預判。觀看過程中總不自覺地代入“制作人模式”，看誰都像領了劇本，削弱了節目的真實性的同時，也降低了觀眾的代入感。解決觀眾代入感低的關鍵，還是要把選擇權交還到觀眾手上。

和周播的傳統選秀綜藝不同，《熱血滿滿的弟弟們》充分發揮了短視頻平臺的優勢，選手可以通過24小時直播的形式展現自己。

在海選階段，騰訊微視采取“夠膽你就來”的方式。無論此前有沒有演出經驗，只要愿意嘗試就可以通過拍攝視頻的方式參賽。觀眾則對這些參賽視頻進行投票，選出自己心中的最優作品，投票數最高的前20名選手進入PK賽階段。

如今選秀綜藝因時長有限，總要對內容進行取舍。有些不夠有話題點的選手，雖然實力過硬卻可能被“一剪沒”，對選手并不公平。觀眾也對這種做法不領情，甚至質疑節目的公正性。

《熱血滿滿》采用“素材池”的方式，放出所有選手的日常任君選擇，不存在誰會被惡剪，誰鏡頭多的情況，確保了公平性。沒有了“皇族”的存在，選手只能靠自己來吸引觀眾，百人百色的選手表現也就提高了節目的精彩程度。

一方面，沒有其他外在因素的干預，弟弟們在短視頻中展現出的是最真實的一面，生活即舞臺。節目以短視頻的形式，全天候記錄每一位選手的日常。

與選秀節目的“劇本感”不同，這些弟弟們的日常與尋常大男孩無異，“天然去雕飾”的感覺讓人好感倍增。就連公演舞臺，弟弟們也沒有失去本色，愛吃榴蓮的重口味男孩王鈞浩，帶著榴蓮、臭豆腐和螺螄粉走上舞臺，有內味兒了。

另一方面，選擇權被交到觀眾手中，每一位進入PK階段的選手都是由觀眾一票一票選出來，選手與觀眾之間便有了一種“自家小孩”般的情感勾連。

以往看選秀，總會聽到諸如“某某很優秀，但鏡頭太少導致被淘汰”的抱怨。《熱血滿滿的弟弟們》給予每一位選手同樣的機會，這也使得節目的可看性大大提高，畢竟每個人都是觀眾親自選出來的，符合大眾口味。

變的是形式，換的是內核

《熱血滿滿的弟弟們》主打豎屏選秀，但并非只是從橫屏切換為豎屏。節目的側重點也發生了明顯變化：真實感與驚喜感是重中之重。

作為選秀類節目，真實感是吸引觀眾入坑的利器。但能夠留住觀眾持續關注節目，靠得則是驚喜感，或者說是養成感。

始于顏值，陷于才華。我等觀眾縱然是被弟弟的外貌或性格吸引，最終還是希望看到弟弟們業務能力上的成長。在這方面，常規選秀是通過一場場公演舞臺及選手日常相處來體現成長。《熱血滿滿的弟弟們》則在此基礎上，加入了“云陪伴”的概念，使選手的成長過程更加豐滿。

選手們可以選擇直播方式對外展示自己的日常。這些日常不僅包括練習室的訓練，還有他們的生活點滴。觀眾在這種“云陪伴”的模式下，得以見證弟弟們從專業能力到日常待人接物的全方位成長。這種養成感比起單純業務能力的提升要更加全面鮮活。

這在第一次公演直播體現得更加明顯。作為“20優勝者”的弟弟們，通過觀眾票選脫穎而出，并進入騰訊wespace展開練習生集訓生活，接受專業唱跳訓練課程。第一次公演舞臺上，經過一周集訓的他們集體亮相，完全顛覆了海選短視頻中的青澀模樣。

自稱土味達人的選手羅欣睿，平時沙雕可愛，擅長口技尤其擅長模仿Siri。隨著音樂一響，土味達人瞬間變臉，原創歌曲《perfect lady》看得飛行導師張碧晨一臉姨母笑；外表超A卻有顆少女心的趙弘道，在solo環節表演自己的原創Rap時，被張碧晨大贊“臺風很正”“有范兒”。

這種從素人到“準練習生”的角色轉變，帶給人的沖擊性更加直觀，也難怪彈幕有觀眾感慨：小奶狗變身大狼狗，我的弟弟“變質”了。

加之選手們還有個人直播任務，高能直播游戲等趣味環節與觀眾互動交流。這種“看著弟弟變身”的養成感會在“業務”與“生活”的雙重作用下，變得更加強烈。

這種對比強烈的養成感，也會吸引著觀眾繼續關注第二場、第三場公演選手的成長情況，以及他們在日常生活中做了什么，能夠保持這樣的高速成長速度。

此外，雖然觀眾總是抱怨選秀綜藝越來越長，但面對自己pick的選手時，觀眾又總會覺得自家孩子鏡頭太少不夠看。

短視頻+直播的模式，一方面解決了選秀類綜藝時長越來越長的問題。觀眾可以自行選擇喜歡的選手及內容，不必為了自家弟弟出場幾分鐘等上數小時，豎屏播放也更方便觀眾看顏舔屏。

另一方面，選手的所有物料以“素材池”的形式全面展示在觀眾面前，每個弟弟都有solo舞臺和全天直播的權利。所有人的起跑線相同、機會相同，最終留住觀眾的就是個人特質與魅力。

影劇綜全生態布局

騰訊微視的野望

作為騰訊微視的首檔重磅微綜，《熱血滿滿的弟弟們》的戰略意圖明顯。作為頭部短視頻平臺，從助力影視綜宣發，到擁有了自制微劇的成功經驗，騰訊微視終于又向自制微綜邁出關鍵一步。

綜藝是對資源調度和制作能力要求最高的一種內容形式，這從電視臺、長視頻網站的發展脈絡也可以看出。自制網劇在視頻網站已經初具規模的時候，綜藝仍是電視臺的護城河，直到2014年底《奇葩說》上線，自制網綜才開始初具聲量。

目前看，短視頻行業的發展也將遵循這一路徑——從碎片內容傳播，到自制劇，再到自制綜藝，既是能力的跨越，也是勢能的積累。

毫無疑問，騰訊微視已經成為影視綜大熱IP的宣發新陣地。通過獨家內容、個性化互動視頻等，騰訊微視作為原IP內容的補充，充分放大了內容效應。

《創》系選秀開播三年，騰訊微視與綜藝IP之間的聯動，也經歷了從內容花絮的1.0時代，到助力投票的2.0時代，再到如今平臺推出IP衍生微綜藝，短視頻平臺與綜藝IP的聯動正式邁入3.0時代。

《創造營2020》開播之際，妹妹們便相繼入駐微視。正片中妹妹們流血流汗賣力訓練，微視的妹妹則展現出小女孩俏皮可愛的一面，與粉絲分享自己的訓練日常及堡內生活。

在《創造營2020》相關專區中，不僅有直拍純享舞臺，還有豐富的主題曲挑戰賽玩法、神仙寶藏剪輯屋等大量衍生趣味內容、以及城堡偶遇、緣定女孩兒等特色互動視頻玩法，至今仍有粉絲三五不時重溫物料，試圖再多了解一些妹妹們的點滴。

騰訊微視通過不同主題活動引導網友自發產出內容，大量用戶參與到同一主題的視頻內容創作中，這在傳統媒體和社交媒體是難以想象的，也是騰訊微視在目前騰訊眾多內容產品線中具備的獨特價值。

隨著在內容領域的逐漸深入，騰訊微視切入自制微劇領域也就是水到渠成。特別是背靠騰訊泛娛樂體系和全域宣發資源，騰訊微視的微劇，從一開始就原生感的草根微劇走了不同的、精品化的道路。

騰訊微視除了展現出在傳播層面、與用戶高頻互動方面的優勢，其內容制作能力也越來越不可小覷。不管是傳播IP還是消化IP，作為騰訊內容生態的重要一環，騰訊微視在產業協同方面的作用勢必隨著移動互聯網內容形態的發展而日益凸顯。

隨著進入內容制作的深水區，短視頻的下半場，顯然比弟弟們要更加“熱血滿滿”，也更精彩有趣。

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