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“你說怎么辦，是愛情讓人心悸?！?006年，劉亦菲當選首位金鷹女神，還在開幕式晚會上唱了新專輯的主打歌《心悸》。

木蘭熱力四射的表演，一改高冷神仙姐姐形象，著實給了觀眾“心悸”之感。14年后，韓團歸國的宋茜在第30屆金鷹節當選第8位金鷹女神，較之曾經試圖發展唱跳事業的亦菲，“女神”倒是更能歌善舞了。

金鷹女神據說有三項評選條件：近兩年電視劇領域異軍突起，形象青春靚麗，人氣極高的新生代女星。1987年的宋茜，劇集代表作是《結愛.千歲大人的初戀》和《下一站是幸福》，算是近兩年甜寵領域的小爆款。另有大撲街作品《幻城》《上古情歌》，已是前兩年的事，咱們假裝忘掉。

但如此一來，算不算“異軍突起”“人氣極高”，便眾口難調。群眾直呼太水，粉絲高喊值得。從上一屆的迪麗熱巴拿金鷹大滿貫開始，傳統電視獎項的權威性與嚴肅性都在“吐槽水分”的質疑中消解。當觀眾用詫異的眼神驚嘆顏值型“小花”擊敗了傳統意義上的演技咖，呈現出了一種新的文化秩序景觀。

從劉亦菲到宋茜，金鷹女神的演化折射得是市場審美的流變：2006—2010年，是第一階段的“小妞時代”；2012—2016年，是第二階段的“大花綻放”；2018以降，則是飽受詬病的“流量水獎”。

誰能當“金鷹女神”？

2018年的第29屆金鷹節，迪麗熱巴憑借《漂亮的李慧珍》獲得金鷹女神、最具人氣演員獎、觀眾喜愛的女演員三項榮譽。結果卻導致該劇豆瓣評分暴跌，熱巴也被群眾嘲了兩年的“水后”。

而本屆金鷹禮服曝光后，更是被調侃譚松韻連夜逃走，宋茜直接內定。肩領是戰士風格，下擺也是箭羽，胸部的造型凹凸有致，再加上永恒的“亮瞎色系”，九天玄女來穿也是社會性死亡。

金鷹獎大概是和“金”字有仇，每一屆的女神禮服色不是土豪金就是香檳銀。狗尾續貂的奇怪裙帶，配上金鷹騰飛的手勢，活像《聊齋》里剛出水的蚌精。王珞丹的造型，當時加了兩對蝴蝶翅膀，現場秒變馬欄山維密秀。李小璐腰以下全是金帶褶皺，外加一對質感不佳的金手套，領完獎就能去樓盤剪彩。

說好的女神，其實就是“商場開業走穴師+獎項真人吉祥物”的一箭雙雕。如果金鷹女神齊去再就業，蕭亞軒的市場都要縮水?！巴了嘴拧钡亩Y服，對現代劇女主王珞丹、李小璐太吃虧，也就劉亦菲、趙麗穎這種古裝多的勉力強撐。

不過歷屆金鷹女神里，同一屆內拿下視后的其實僅有迪麗熱巴一位。趙麗穎是2014年的金鷹女神，拿下視后則是2016年。金鷹女神不但不與視后掛鉤，而且還是大概率脫靶的，群眾把女神和視后捆綁，可能真的是一種曼德拉效應。

戰袍都穿了，不拿獎好像挺說不過去。很多時候，這種來自觀眾的自我表達，極其容易被認為是一種關乎全體的想象。在對宋茜的質疑中，當一方列舉出眾多表演場景以嘲諷演技時，即使來自粉絲的強力反證也顯得底氣略有不足。

比如時常被拿來鞭尸的《美麗的秘密》里的電梯驚魂，宋茜活生生地把一個幽閉恐懼癥演成了行走的表情包；《繭鎮奇緣》里的吃泡面，和《深夜食堂》的吳昕可以一戰。

粉絲說看人要帶著發展的目光，可從《美麗的秘密》到《下一站是幸?！?，宋茜的演技也不過是從負數升到及格線，真有到吊打譚松韻的程度嗎？但僅就人氣而論，愛豆出身的宋茜勝譚松韻，似乎又很順理成章。

尷尬的地方在于，熱巴掃獎在輿論演化中，成為了一系列的符號，經由編碼制造出意義，供給更多的人觀看解讀。在意義生產和消費的同時，也在消解意義本身。

那些因為不滿熱巴而給沒看過的《漂亮的李慧珍》打分的人們，未必不是這場符號狂歡里被擺布的盲眾。金鷹女神也就是圖個人氣彩頭，支持者和反對者卻又很難不對“吉祥物”寄予更多態度。

大花與小妞

2016年趙麗穎憑借《花千骨》拿下第28屆金鷹獎視后，可視為對85花熒幕多年苦熬的正式加冕。從2006年的《雅虎搜星》算起，剛好是趙麗穎入行十年。百煉成鋼，是曾經80花和85花們成長的必經之路。

從《新還珠格格》中清純可人的晴兒，再到《陸貞傳奇》里的一代女相，以及《杉杉來了》里古靈精怪的吃貨，塑造了眾多角色的趙麗穎仍然要被消費農村出身。當年的趙麗穎也很苦惱：“不明白他人為何把出身當作衡量一個人的標準?！?/span>

趙麗穎和前一屆的金鷹女神劉詩詩，后一屆的唐嫣，一起組成了85花在金鷹節的“大花時代”。雖然85花當年一直活在海清、姚晨、孫儷等視后的陰影下，被批演技模式化且角色類型固定。但現在倒回去看，三位85花都是有代表作傍身的。

劉詩詩是2011年的《步步驚心》，趙麗穎是2015年的《花千骨》，唐嫣是2016年的《錦繡未央》。但這種模式到了唐嫣那一屆，已經有了強弩之末不穿魯縞的乏力感。既是古裝劇的類型疲勞，也是大花們“爭當大女主”的路徑失靈。從若曦到未央，怎么江山就圍著美人一直轉，是《盜夢空間》的陀螺嗎？

而如果把視線移回2006-2010年，從劉亦菲到李小璐再到王珞丹，金鷹女神又是一水兒的小妞天下。19歲當選的劉亦菲，至今依然是八位女神里的低齡紀錄。以當年《仙劍奇俠傳》的靈兒和《神雕俠侶》的小龍女，甚至更早的《金粉世家》的白秀珠來看，那時的天仙是當之無愧的小妞代言人。

首屆金鷹女神，并沒有今天那么多口水戰。劉亦菲僅僅是被金鷹節主辦方相中，就幸運地坐上女神之位。既無細則，也無民選。但主辦方顯然是吃到了“女神”的甜頭，這一真人吉祥物方案便被沿用至今，仍是群眾津津樂道的話題。

李小璐靠2007年的《奮斗》，王珞丹靠2010年的《杜拉拉升職記》拿下金鷹女神。李小璐之前的《都是天使惹的禍》，王珞丹之前的《我的青春誰做主》都是走的小妞人設。與金鷹女神青睞小妞相伴的，是當時國產青春劇的大行其道。

女神氣質與作品類型，就像時尚的輪回。從上一屆迪麗熱巴的《漂亮的李慧珍》到這一屆宋茜的《下一站是幸?！?，古裝女主蟬聯了三屆的女神寶座又還給了現代劇。只不過時移世易，觀眾已不傾心小妞，轉頭看向了李慧珍和賀繁星這樣的熟齡。

金鷹女神的內涵和意蘊，多半來自女演員的自身魅力。小妞當道，她就是年輕化的。古裝大花霸屏，她就是古典優雅的?，F代熟女繼位，算不算在某種程度上破除了女性的年齡偏見？

回望啟示

1983年，《大眾電視》雜志社發起創辦了“大眾電視金鷹獎”。紀錄了中國電視劇近40年風云際會的金鷹獎，早已成為錯綜復雜的文化癥候和媒介發展的一面鏡子。

10月15日，第30屆中國電視金鷹獎組委會發布聲明：“嚴格制止刷票等一切不正當投票行為”。刷票的票已清，嘲水的水已擠。觀眾喜愛的女演員提名名單，宋茜從10月9日19點的第一名918851票，掉到10月14日19點的第三名379571票。趙麗穎從第二升到第一，譚松韻從第三升到第二。

觀眾喜愛的男演員提名名單，入圍六人排名均無變動。第一名王一博從3329449票縮至2589777票，第五名張若昀從217138票縮至137509票。一面是路人盛贊“清票”的義舉，一面是粉絲炫耀“斷層”的戰績。

“得票斷層”一詞，也算粉絲文化的互聯網春典了。拿了第一還不夠，還要和第二名拉開票數差距。宋茜粉絲此前吹噓“斷層第一”，王一博粉絲也造出了“百萬票斷層”的說法。前兩年流量提名的時候，不都是“提名即肯定”式的謙虛嗎，現在這么爭強好勝了？

放在高中語境里，這就是年級第一和第二，拉開了50分的“分數斷層”。約翰·菲斯克認為：“日常生活充斥著各種各樣的斗爭，而粉絲對某一文本的沉迷，是用來抵抗中產階級意識形態的戰術。”

這種理論恰好說明了，為什么僅僅是吉祥物一樣的金鷹女神，粉絲們也撕得如火如荼。建議金鷹獎關注性別平等，造一個“金鷹男神”來豐富粉絲們的集體生活。粉絲在斗爭中獲得身份認同，獎項也得到了更多的先期熱度，豈不美哉！

站在經典審美的立場，我們當然可以批評粉絲推波助瀾的評獎結果，拉低了這屆金鷹獎的藝術含量。但從粉絲的角度，他們或許會為這一次成功的團建而深感集體榮譽。他們原本的認同就并非是藝術維度，而是形塑偶像。

傳播學先驅李普曼指出：“我們每個人都從習慣、偏好、能力、心理舒適度、內心期待等角度，實現對于外部世界的某一部分的充分適應。”當日漸多的傳統獎項被流量摘取，那些不適應的“沉默的大多數”自身的文化身份又如何得以確認呢？

最應該群嘲的，或許還是獎項的組織者。是他們親手用不完善的評獎機制，讓底蘊深厚的獎項變得輕浮，成為簡單粗暴的流量勛章。想要破圈和年輕化，不能全部以粉絲需求為導向，忽略與大眾的共鳴。

同時，身處流量旋渦的明星們，也應該對這種結果避之不及。如果宋茜接過迪麗熱巴的“水后”罵名，王一博重步李易峰的后塵，粉絲的熱忱倒有“愛子如殺子”的嫌疑了。

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