股票是理財的一個手段，絕非目的。這里并非詆毀投資的作用，而是澄清一個事實，投資是理財的一個手段，而絕非目的。如果這個目標是解放中國，那投資好似一場戰役，平津戰役或者淮海戰役，很重要，但不能本末倒置。
中國人越來越富，關注理財的人越來越多，理財產品越來越多，市場越來越透明，但是--因“理財“而起的錢禍也越來越多。從不理財到瞎理財的中國人應牢記下面的10條理財忠告。
1、買股票不是理財
股票是理財的一個手段，絕非目的。
這里并非詆毀投資的作用，而是澄清一個事實，投資是理財的一個手段，而絕非目的。如果這個目標是解放中國，那投資好似一場戰役，平津戰役或者淮海戰役，很重要，但不能本末倒置。如《華爾街日報》個人理財專欄作家喬納森·克萊門茨所說，我們投資并不是為了擊敗市場、發筆橫財，或者賺取盡可能高的回報，金錢的本身不是最終目標，而只是實現其他終極目標的手段，投資是為了購買一棟房子，或者讓子女上更好的大學，或者為退休生活儲備。
2、抑制欲望，增加被動收入
賺得多，花得多，永遠在老鼠賽跑圈。
當我們住70平米的房子時就開始琢磨換個兩室一廳，隨著收入增加，會想要不要去再買下一套海景三居室，賺得更多時，也許會考慮去郊外選一套別墅。你想要什么樣的生活，這一道哲學題永遠在變化，理財規劃能幫你調試“該賺多少錢來實現它”，但也會提醒你——抑制欲望，增加被動收入。
你想要什么樣的生活?這將決定你要花多少錢，適當抑制欲望并沒錯。
你得賺多少錢實現它?這將決定你需要多少錢，可以增加被動收入。
3、切莫有時間工作沒時間賺錢
你見過20多歲的投資理財大師嗎?
我們見過20多歲的網球冠軍、主持人，但極少見到20多歲的投資理財大師。任何一種非凡成就都需要長時間的練習，老虎伍茲在1996年獲得職業生涯的第一個美國職業高爾夫巡回賽冠軍時只有20歲，但他練習高爾夫球已經有17年了。1999年，17歲的朗朗在芝加哥拉文尼亞音樂節一夜成名的時候，他已經沒日沒夜的練習鋼琴有14個年頭。比如你從21歲畢業，你就需要花時間訓練財技——投資1000元與投資1萬并沒有太大差別。理財是一門實用技術，最好自己能上場，單靠看書惡補并不容易。
4、人生最大的風險不是死得太早，而是活得太長。
歡迎來到長壽風險的世界，這看起來不近人情，但這的確比“死得太早”還可怕。
規劃我們退休后的投資組合，是人生中最棘手的財務難題之一。
如今，65歲的男性預期平均能活到83歲，而65歲的女性平均能活到85歲，但這些數據會誤導人，因為它們只是平均預期，不僅有半數的退休者會活得更久，而且人們在活到平均壽命前后時也面臨很大的變數，有些人可能在接近70歲就去世，而不少人能活到90歲。而且，如果你已婚，則還要考慮兩個人的預期壽命。平均壽命僅僅反映大眾的整體情況，至于那些受過良好教育、生活富裕而且定期鍛煉、不抽煙、不酗酒、經常閱讀理財雜志的人，他們的壽命可能超過平均數。如果你身體健康、頭腦清醒，還是謹慎為好，做好90歲，甚至更長久的退休計劃。
可怕的是，在超過20年的收入荒漠里，(如果50歲退休，按照中國人口平均壽命74歲計算，是24年)我們靠什么養老?除了社保，有一個源源不斷的現金噴泉是最佳解決之道，多數中國人都知道，社保真的幫不上忙——如果想像日本老人那樣退休后在沖繩租下一套靠海別墅逍遙過晚年，只能靠自己的安排。
最多的人存下了一筆錢做養老之用，但最大的不確定性來自于壽命：我們不知道自己能活多久，這意味著我們很難去計算每年應該從積蓄中抽出多少用于生活開銷。取出太多，可能是：眼睛一閉，一睜，錢花沒了，人還在取得太少，我們可能過上了不必要的拮據生活。
第二多的人靠著一套房產，但活過了70年，所有權又是一個不確定性。
根據經驗，大家填補養老大坑的現金噴泉依次是：一筆儲蓄，最好每年有些收益;一幢可供出租的房產;或者持有一家公司的股份，每年自有分紅——這些都是被動收入。
5、不要早結婚
當被問及成功秘訣，四叔李兆基給年輕人一條忠告：不要早結婚。
結婚二字對中國人的重壓，除了孩子，還有一套房子。一個28歲的北京青年為了婚房可能要花掉自己工作以來的所有積蓄——能成為母錢的錢，為了湊齊首付，搭上父母積蓄的大有人在，更可怕的是，每月供款會吃掉你存下更多母錢的可能。
李彥宏曾經鼓勵年輕人，在20歲的時候做自己喜歡并擅長的事情。像四叔一樣冷靜的想想，創業失敗的幾率高達九成，投資失敗也絕不少見，但我們可以積蓄母錢的力量，損失的只是，晚幾年享受婚姻生活。
6、賣掉房子去投資
過去十年，中國房價上漲6倍，年均收益率接近20%，在老百姓心中已經成了一個優良的投資渠道，但是接下來10年，房地產還依然會延續此前的輝煌么?沒有只漲不跌的股市，同樣樓市亦如此。但是樓市是明年還是后年下跌呢，我不知道，但是這個問題似乎并不重要，我們考慮的一個命題僅僅是，接下來10年，房地產還會是一個優異的投資渠道么?
衡量房地產價格的兩個指標：租金收益率和房價收入比。目前北京普通住宅租金收益率為2.5%，北京房價收入比差不多20:1，這兩個指標目前似乎并不合理。對這種不合理比率的調整，我們寄希望于資金的上漲，收入的提升。房價如果繼續10年保持20%的增長，為了改善目前并不合理的比率，那么租金和收入應該要保持高于20%的增長，但這個數字在現實世界中似乎很難實現。那么降低一點要求10%呢，這也是一個很難實現的數字。
答案很清楚了，房地產要延續過去10年的輝煌似乎并不現實，無論房價下跌與否，可以肯定的是，接下來的10年，房地產不再像過去10年是一個優異的投資渠道，而是一個與股票、基金，甚至債券類似的投資渠道。
如果有更好的機會，為什么要守著幾套房子?
7、別指望靠保險賺錢
買保險重點是買保障，而非投資。臺灣理財者會認為買保險是必需的，人有旦夕禍福，需要保險來保障，而內陸的創富者偏年輕，可能感覺不到保險的重要性。保險最重要的是買保障，而不是投資。
我們對保險有個最大的錯覺——既然是保險，用它投資肯定沒風險。這句話大錯特錯。
直接忽略掉所謂“保障又理財”的保險，只選擇那些純保障型，至于投資，省下錢來交給更專業的投資機構去打理。中國理財網CEO趙良有個絕妙比喻，投連險好比二合一洗發水。事實上，有必要讓保險來滿足雙重需求嗎?按照趙良的話，既然有洗發水和護發水，何苦非要用如家快捷酒店的二合一洗發水?
8、賺自己能賺的錢
完全靠投資“發財”可謂鳳毛麟角，依靠一份自己的事業改變財富的速度甚至靠譜一些——微軟、甲骨文、沃爾瑪、LV，除巴菲特之外的九位富豪的背后都是一家富有成長性的企業。
我們經常關注那些一年之間就高漲100%，甚至翻兩番的股票，閱讀有關明星基金經理的小道消息，四處打聽有內幕交易的熱門小盤股。投資家也好，企業家也罷，別人的故事終歸是別人的故事，沒有一個好點子、一個好爹，大可不必悲傷富豪榜上沒有你的名字，我們可以做的是，賺好自己能賺的錢，把它賺足。
有時候投資的意義不在于賺錢，而是避免變窮。
9、能把錢守住就是賺了錢
理財的目的不是創造財富。理財的首要目標是保證財富不貶值，其次是力求財富的穩定增長。
如果你相信一項投資會讓你收益豐厚，將全部身家投入其中，可能會讓你瞬間實現最高的理財目標，讓孩子在美國讀中學，全家住別墅。但如果你錯了，極端的情況是損失了90%之多——如同1929年-1932年美國大蕭條時代的情形。這個錯誤的后果與你錯過了一個高收益的機會完全不能相比，你可能會失去全部的養老金，連70平米的房子也住不起。
10、現在，投什么比什么時候出手重要
理財者總是陷入兩難境地：不滿意于國債和保本基金的微薄收益，也不喜歡股票和陽光私募的大起大落，把錢放(貸)給號稱能給5分利(月息5%)的表哥，但又擔心要不會來本金;終于打聽到一年穩賺13%的信托產品，卻發現湊不齊300萬的門檻。
每個理財產品總是在收益、風險和流動性上糾結不已，如同找女朋友，要么漂亮但不聰明，要么聰明但樣子普通，難得碰到才貌雙全的女子，卻看不上你。
幸好投資可以很花心，不能娶到美嬌娥，但可以同時擁有，坐享齊人之福。專業人士稱之為資產配置，是為了分散風險。
一個簡單的方法幫我們找對產品，先把錢簡單分成這四類，對號入座：
第一筆錢，隨時要用的錢(比如一個月后就要支付首付)。保持流動性沒商量，把它放在活期存款、貨幣市場基金或者銀行期理財產品中。
第二筆錢，主心骨的錢。說不定什么時候用，因為有它所有很安心，大可以放在固定收益的產品中，比如固定收益類的銀行理財產品、信托等。
第三筆錢，小賭怡情的錢，沒有了也不會太心疼。大可以直入股市、做白銀T+d未嘗不可，還能順便提高投資經驗。或者嘗試些藝術品投資，國家文物局原駐外文物專家錢偉鵬給我們講了這么一個故事，七年前在日本一個不起眼的古玩市場隨便逛，花1200元買了一個看上去很普通的清代紫砂方壺，但是從它的質地和造型上看是一件上好的紫砂壺。今年春季有拍賣公司看中了這把紫砂壺，估價五萬，最后拍到220萬。這是非常大的回報。
第四筆錢，長錢。可能在10年以后才會派上用場，可以持有股票型基金、陽光私募，半年看一次就好。雖然今年股票型基金虧損，但長期來看，持有8年，也能把投資翻三倍。
