視頻平臺會員“扎堆”漲價，你愿意為優質內容買單嗎？
在11月12日的騰訊視頻業績會上，騰訊方面表示現在每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來會尋找時機進行調整。愛奇藝也宣布從11月13日開始調整黃金VIP會員的價格，調整之后最高的年卡價格為248元。這是愛奇藝有付費會員服務以來首次漲價，漲幅約為26%，漲價之后月卡每月貴了5元，年卡則足足貴了50%。關于漲價，兩家視頻平臺都給出了各自的理由：騰訊視頻表示，作為視頻服務商，自家平臺上已經有了不少精致的內容，例如引進的精品影視劇，以及自制的綜藝和動畫等；愛奇藝則表示，為了給用戶提供更豐富、品質更高的內容和服務，審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，做出了價格調整的舉措。騰訊的意思是，現在的會員價格已經配不上自己提供的內容。愛奇藝的意思是，以現在的價格標準，很難給用戶提供更加優質的內容。總之視頻平臺都認為自己的內容精致了，或者想要做精致的內容，就得花更多的錢，而這筆錢主要得靠會員付費。其實視頻平臺的內容付費模式很早就已出現，可以回溯至2010年。但那時依然是盜版橫行，不管什么熱門視頻，只要在正規網站上播出，不出三天網上保證有可供下載的盜版，這也就使得用戶的付費習慣極難被培養起來。用戶在早期不愿買視頻平臺會員的另一個重要原因，是那時的視頻內容不夠優質。當時比較火爆的優酷、土豆等平臺，其內容多是用戶自創，根本不足以引起足夠的付費意愿。所以想要擴充自家的優質視頻資源庫，最好的辦法就是去買版權，于是各大平臺爭相競價。這就導致不管片子好壞，版權報價都越來越高。做視頻平臺本來就燒錢，而與其花費巨額資金去買資源，不如用這些錢去深耕內容。所以我們能夠看到視頻平臺上的自制劇、自制綜藝、以及網絡大電影逐漸興起，比較有代表性的包括優酷的《萬萬沒想到》、騰訊的《創造101》以及愛奇藝最近大火的《隱秘的角落》等。優質內容多了，視頻平臺的底氣自然也就足了。而且看看國外類似的網站，如Netflix在上月底剛剛上調了會員價格，這已經是其第5次調價了。從盈利模式來看，中國的長視頻平臺與Netflix相似，靠提供優質內容讓會員買單，然后持續產出優質內容提升會員存留率。但問題是，想要持續產出優質內容必須有足夠的資金。Netflix目前已經基本上形成了良性循環：先投入高成本打造優質內容，吸引用戶付費，再用這些費用持續輸出優質內容。正是因為有了優質內容，Netflix才敢一次次地上調價格。回頭來看中國的視頻平臺。經過多年的發展，中國視頻平臺的內容優質程度也可以和國外比肩，所以在調高價格這件事上也向國外看齊。Netflix現在的內容成本占營收成本的50%以上，而愛奇藝2020年Q2財報中顯示，內容成本占到營收成本的59%。加上視頻平臺本就燒錢，調價已是勢在必行，相較于國外視頻平臺數次調價，中國的視頻平臺才剛邁出第一步。那么用戶會買賬嗎？其實我們現在也能感受到視頻平臺上的優質內容確實多了，而且此前騰訊、愛奇藝等紛紛試水“超前點播”，雖然遭遇了不少吐槽，但效果卻非常好。可見只要內容足夠優質，即使漲價用戶也會買單。只是希望我們付的會員費能夠真正被視頻平臺用到實處，而不是被割了韭菜就好。
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