9月15日消息，近日小紅書(shū)公布了1-8月份社區(qū)生態(tài)管理公告，這段時(shí)間，小紅書(shū)已經(jīng)實(shí)時(shí)攔截和清理灰黑刷量作弊行為15.7億次，處理涉嫌刷量筆記814萬(wàn)篇。
作為一個(gè)種草圣地，小紅書(shū)上那些神奇的廣告數(shù)量驚人，某些運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)刷量控評(píng)的方式長(zhǎng)期霸屏，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索流量的壟斷。
但如今小紅書(shū)也要打擊違規(guī)廣告行為了，小紅書(shū)是UGC分享社區(qū)，活躍用戶已超過(guò)2000萬(wàn)，主要是年輕女性用戶，和曾經(jīng)的蘑菇街、美麗說(shuō)有相似之處。顯然，小紅書(shū)社區(qū)想在內(nèi)容價(jià)值上提升一個(gè)檔次，畢竟一個(gè)廣告圣地，任由其發(fā)展終會(huì)走下坡路。
那么當(dāng)下的小紅書(shū)應(yīng)該如何優(yōu)雅的種草呢，其實(shí)萬(wàn)變不離其宗，內(nèi)容和價(jià)值才是流量的保證。
1、定位
小紅書(shū)上的種草品類以美妝為主，美妝產(chǎn)品的細(xì)分有很多，發(fā)用化妝品、美容化妝品、膚用化妝品。每類產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)人群，也有一些知名品牌。
運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)，首先要對(duì)其進(jìn)行定位，我究竟要做一個(gè)什么類型的賬號(hào)，分享美妝、美食，還是具體到某一個(gè)品類的產(chǎn)品。然后是了解你的潛在用戶，什么樣的用戶需要你的產(chǎn)品，這些用戶喜歡什么樣的內(nèi)容。最后是內(nèi)容輸出，寫(xiě)種草文還是制作短視頻，前期如何積累粉絲。
2、真實(shí)
小紅書(shū)社區(qū)的成功，離不開(kāi)“閨蜜圈子”，女性在購(gòu)買商品時(shí)，最愿意聽(tīng)取閨蜜的意見(jiàn)。只要你的粉絲認(rèn)可，接下來(lái)推薦產(chǎn)品就變得容易了。
種草文就是產(chǎn)品軟文，那為什么粉絲和用戶還會(huì)認(rèn)可你呢？顯然就是這篇種草文讓粉絲產(chǎn)生了情感共鳴，女性消費(fèi)者更加感性，情緒營(yíng)銷更有效果。
一篇好的種草文一定要真實(shí)，最好就是自己親身體驗(yàn)過(guò)，寫(xiě)下自己的真實(shí)感受。
3、互動(dòng)
當(dāng)你的種草文有很多人留言評(píng)論后，一定要挑選一些評(píng)論回復(fù)他人，這樣有助于積累粉絲，可以互相關(guān)注。
當(dāng)然粉絲也可以成為你的私域流量，積累到一定量的粉絲后，可以通過(guò)直播的方式與粉絲互動(dòng)，短視頻比圖文更有吸引力。
但現(xiàn)在小紅書(shū)上確實(shí)有很多刷量的垃圾廣告，評(píng)論區(qū)的廣告隨處可見(jiàn)，更有賬號(hào)利用刷量團(tuán)隊(duì)瘋狂收割流量。購(gòu)買很多素人賬號(hào)來(lái)為自己造勢(shì)刷量，當(dāng)在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)了很多同產(chǎn)品的種草筆記。
這種以量取勝、粗暴的占位方式，讓普通用戶看不到優(yōu)質(zhì)的筆記，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生了負(fù)面影響。作者：石頭IT視角
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