■ 本期輪值毒叔 ■
■諸葛奇譚·譚飛■
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一
網絡院線的時代真的到來了嗎？
主持人:那眾所周知，抖音是一個短視頻平臺，但是它現在給大家提供了這么多的大片，免費看百部經典口碑大片。譚飛老師，您怎么解讀它這個行為呢？
譚飛:我覺得有三種的原因，第一個就是吸粉。第二個就是提升它整個平臺的文化品位。第三個就是說它要從短視頻到長視頻再到網絡電影，其實是一個從走到跑到飛的過程，它不能忽略掉中間的跑，就從走到飛，所以必須先向長視頻發力，再走網絡電影。
主持人:所以它是利用好了這個時機，其實是在為自己長遠的經營在做這樣的規劃。
譚飛:是。
主持人:那像短視頻平臺其實在電影的內容上面已經是有覆蓋院線的趨勢了，所以我們看到短視頻平臺在疫情之下的行動，讓視頻網站其實是看到了網絡院線的一個發展的可能。像愛奇藝、優酷、騰訊他們推出了云影院，那我們也還看到網絡大電影在疫情期間是發力顯著。就在刷朋友圈的時候你都會發現，網絡大電影的慶功海報比比皆是，大家也在懷疑這件事情，也想討論一下，就是這樣的繁榮，究竟是說是優質的時代來了呢？還是說是一個短暫的繁榮呢？
譚飛:我相信實情更像一種短暫的繁榮，因為現在實體院線還沒法知道未來，至少短時間內該怎么辦？那么這個時候網絡平臺真的是一個可能比較好的選擇，不僅是網絡大電影，你看到很多電視劇現在收視率也非常高。去年有段時間電視劇的收視率過1都很難，現在很甚至能到2，到3都有。沒辦法，因為大家都在家里窩著，那只能看電視劇，只能看網絡電影。像有些電影什么《大魚》《大蛇》，目前在豆瓣的評分是非常可憐的，甚至那些分賬率很高的大電影。
主持人:對，基本上就是2分到3分左右這樣的實力。
譚飛:不管你的形式多么的滑詭，你的噱頭多么的充分，你的宣傳多么的巨大，觀眾看的還是好不好看。雖然現在它的渠道很好、平臺很好、受眾基礎很好，但一定要提高質量。
二
院網的競合關系
主持人:那么今天我們就提出了一個疑問，網絡院線提速能否重洗院網格局？您的答案是什么？
譚飛:我的觀感是院網是可以并存的，它們是一種競爭合作關系，不存在誰擊敗誰。電影院的載體是很重要的，比如說我們看《阿凡達》，你在電影院里才能感受到最佳的觀影效果，因為它里面的很多這種細節，特別是你要那么大的銀幕，可能那種纖毫畢現感才有。你網絡效果再好，你的這種分辨率再高，你都比不上電影院。所以電影院本身的功能是無法被完全取代和顛覆的，這是第一點。第二點，但是這個事確實沖擊了目前的傳統的院線方，這種沖擊我認為是個中性詞，我們要觀察它，但不代表說它今后就將完全取代院線。從《囧媽》開始到《大贏家》，其實很多人通過抖音、通過今日頭條這樣的平臺，看免費的。原來只能在院線放的電影，要花錢，現在都不用花錢。《囧媽》很明顯，它是一個大當量的電影，而且有徐崢這樣頭牌的IP來加持，加上它背后有資本的力量。那么它其實跟今日頭條形成的是一種資本加名人、明星的一種合作模式，這種合作模式其實不太可能復制，可能全國一年也就兩三部這樣當量的電影。那么《大贏家》我也問了它幕后的制作方，他們大概也就是收回成本，這是他們最理想的狀態。但它也是無奈之舉，如果它一直不跟網絡形成這樣的合作，到它到時候放的時候，說不定競爭對手更多，收不收回來成本還要打問號，所以也是無奈之舉。那么這種模式就意味著說今后你真的是說有這樣天時、地利、人和，你才可能再次采取，否則也是風險挺大的。
主持人:是，但是這種云觀影其實也有它的優勢，像有的觀眾說，如果是我們的影院恢復營業之后，我會選擇看那種特別好的電影的時候，就到電影院里面非常沉浸的環境里面去看，那么當我看一些想去吐槽的片子的時候，我反而喜歡這種云觀影，可以跟大家一起邊吐槽邊看，邊評論邊看。
譚飛:其實瑤淼這點講得非常對，很可能我們今后的電影放映模式就是共存模式，所謂的云電影和傳統院線的共存。你比如像傳統的特別大當量的電影，像烏爾善的這種《封神》系列，你拿到網絡放，他顯然是收不回成本的，因為投資太高，必須靠院線的大規模消費才能cover掉它的成本。文藝片你放到網絡它也不一定會有觀眾，所以它可能還得在相對固定的文藝院線方。但是可能很多小的商業電影，比如投個幾百萬的那種搞笑型的或者小打小鬧型的，它如果再在院線放很可能就沒有市場，因為堆了太多片子沒消化，它可能就只能轉而改道到網絡平臺。我們拿網絡文學跟傳統文學來做比，你像原來的四大名著，現在依然是常銷品，賣得非常好。但很多網絡文學點擊率也非常高，彼此之間其實不存在說誰取代誰，而是一種共存、共生關系。所以我覺得今后的這種電影放映模式也會出現雙方都是一個競合，競爭跟合作。
主持人:那剛才您提到的是在院網格局里面對于網絡電影的一個要求，那您覺得對于院線電影來說有什么挑戰呢？
譚飛:我覺得第一個就是院線電影把原來的優勢繼續壯大，比如說我說的這種好的特效、好的觀影效果，甚至院線+，比如電影院有兒童游樂中心，可以帶孩子，甚至有一些打游戲的地方，服務做到位。
主持人:人性化。
譚飛:對，第二個就是說我覺得傳統的電影院可以放下面子、走出步子、想出招子，做一些更細的觀眾調查。讓它的電影院的定位上不再是說千篇一律，甚至你可以說我就放在某一類的電影，說不定更有意思。所以我覺得其實這個行業要更大發展，它必須是上臺階，質量上也得上臺階，品位上也得上臺階，給觀眾的感受上也要上臺階，這樣才能真正做到并行而立，共同發展。
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