苗春陽：深圳坤方創投合伙人，專注于泛娛樂和游戲產業鏈投資。06年進入游戲行業，見證了端游，頁游，手游在中國的依次興起。參與制作了《尋仙》《成吉思汗1》《天書奇談》等流水數千萬項目，后轉做游戲發行領域。目前專注于泛娛樂以及游戲產業鏈布局投資，研究的方向有網絡大電影，AR游戲，體育類游戲以及獨立游戲。
SLG游戲，即策略游戲，是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。今天，我們就來詳細扒一扒中國SLG手游的前世今生。
▎SLG的起源與演變
★ SLG的起源
“策略”這個詞語來自于希臘語，意為“大將之才”。SLG策略游戲本身的含義非常廣泛，只要玩家運用大腦完成游戲所給的目標獲得勝利，即可算作策略游戲。
即策略游戲是一種以取得各種形式勝利的為主題的游戲。
通常，策略游戲的題材都是在一種戰爭狀態下，玩家扮演一位統治者，來管理國家、擊敗敵人。但也有其他題材。
★ SLG的分類：我們可以總結如下表
★ SLG的發展
回合制戰棋：早期的SLG受到當時電腦性能以及程序所限，多以回合制戰棋為主。比較著名的有SFC上的皇家騎士團2，PS上的最終幻想戰略版，MD上的夢幻模擬戰2，以及GBA上的火焰之紋章系列等。PC上的則有三國英杰傳，曹操傳，風色幻想系列，英雄無敵系列等，以及為我們所熟知的日本的三國志系列（三國志系列兼有回合和角色扮演）。看看下面這些游戲，你都玩過哪些？
即時制戰略SLG：隨著開發技術以及硬件的發展，即時制SLG出現了。其題材集中在戰爭方面，多以一個基地或者城市為初始發展區域，以若干種資源為限制進行建設，玩家需要兼顧經濟和軍事兩條線。比較著名的有命令與征服系列，帝國時代系列，臺灣宇峻奧汀的三國群英傳系列。以及，如雷貫耳的星際爭霸系列，紅色警戒，魔獸爭霸。
中國頁游SLG的鼻祖《部落戰爭》以及大量頁游SLG的出現：時間繼續發展，此時，一款堪稱中國頁游SLG的鼻祖的游戲出現了，那就是Travian，中文名部落戰爭。這款由德國Travian公司制作發行的網頁游戲，在包括中國在內的世界各地引起了一陣風潮。更重要的是，它給當時正在興起的頁游公司，指明了一條方向。于是，大量中國題材的SLG風起云涌，使整個頁游市場進入爆發階段。
中國手游SLG的發展：
時間進入2012年，隨著智能機市場的爆發。移動市場出現過不少SLG類的手游，但因為移動端多是小白用戶，大部分用戶仍然對休閑、卡牌類數值玩法感冒，因此難以見到SLG被接受而覆蓋到市場上。比較明顯的對比是：海外慢節奏，喜歡動腦研究，所以SLG適合，而國內比較急躁，喜歡直接拼數值，適合快消類產品。
但這一情況被COC的成功打破。這一SLG的衍生品，開始在國內流行，不斷的有發行和渠道轉向尋找這種仿制品，使得國內的SLG類的移動游戲開始向此類型發展。
2014年，隨著《攻城掠地》《七雄爭霸》等頁游移植大作的崛起，【造房子+出兵+互相爭奪】這類傳統SLG回歸人們視野。
2015年，隨著市場競爭的加劇，國內廠商開始尋找國外優秀產品山寨，而歐美市場排行榜上，前三強中是一款SLG《Game of War》，大批國內廠商都開始去山寨這一游戲。而最先仿造者憑借在海外2年運營，積累了大量口碑和流量后，終于在2015年借助強力渠道大推，成功實現了“出口轉內銷”，在中國異軍突起。所以國內一時紛紛都在尋找這類型的產品。這也是為何2015年下半年開始，發行和渠道大量上線此類產品的原因。
2015年年末，網易的《率土之濱》以回歸經典玩法，再次引發了一陣熱潮。
2016年，最火熱的SLG類產品，莫過于《皇室戰爭》。
★中國手游SLG的劃分
目前國內SLG市場可以劃分為四大類：主打全球同服SLG，主打資源積累&戰爭掠奪SLG，主打戰斗SLG，偽SLG類卡牌。
主打全球同服SLG
國外全球同服SLG無疑是COC和CR。國內做主打全球同服玩法SLG的公司，有智明星通的《列王的紛爭》COK，以及Tap4fun旗下的產品《戰地風暴》等。
這類產品的發行策略通常為：海外運營，賺取口碑，利潤和流量，然后在尋找時間回頭殺入中國市場。
這類游戲對導量要求為中，但是必須在海外打出口碑，在國內才有人認可，而且必須全球同服，才能引發戰爭，促進消費，形成經濟循環。
這類游戲對玩家的投入要求很大，玩家一旦沉浸其中，粘性足夠大，消耗時間也比較長久，導致玩家遷移的成本很大。因此好產品壟斷，很難有后進者的機會。這也是很多類COC、COK產品很難成功的原因。
打國內分服SLG
國內做此類產品的，有2013年的《啪啪三國》，2014年的《七雄爭霸》《攻城掠地》以及大量紅警類的SLG如3K玩的《超級艦隊》《坦克前線》等。
這類游戲走的路線均是，對玩家數值計算能力要求較高，通過不斷的運營活動放出刺激點，引導玩家戰爭來消耗資源，從而達到收費的目的。
此類游戲需要持續大規模導量。才能保證其收入穩定。
主打戰斗操作SLG
國內做主打戰斗好的產品，主要集中在大量三國群英傳類的SLG，其中佼佼者為上海鳴泉網絡的《馬上有三國》《超級群英HD》等。
此類游戲對戰斗還原要求高，需要玩家臨場反應能力和戰前策略能力兩大塊，對傳統SLG所常見的內政建設，要求反而不高。
此類產品如果無法還原戰斗，則無法有效吸量，轉化率和留存都會相應降低。
偽SLG卡牌
SLG成分基本為0，主要走的是卡牌玩法，只是借助了軍事題材這個傳統SLG的常用題材，因此被不少小白玩家誤以為是SLG。
因為卡牌游戲付費普遍前置，所以此類產品很受渠道歡迎。
這點也給我們以啟發：如果做SLG類產品，也可以適當采用卡牌的付費前置。
▎SLG游戲總結
在用戶成本逐年加大的情況下，具有長尾效應的SLG必將成為未來被追逐的火熱類型，對游戲廠商利潤率提升有幫助。
SLG產品類型ARPU高、30日留存高。在如今主張長尾，吸金的時期，不少渠道將目光逐漸重新放到SLG這一品類上。所以SLG產品相對更受渠道歡迎，在推廣上有相對優勢。
SLG用戶品質明顯高于其他用戶，值得經營和維護。
目前SLG清一色的自動戰斗&播放戰報模式已經為玩家所厭煩。
如果是加入了成熟卡牌成長系統的SLG，則游戲初期就會大量吸金，更容易獲得渠道認可，也方便導量。
總結來看，引入了【成熟卡牌成長系統】+【獨特戰斗體驗】的SLG，目前市場上缺乏，屬于垂直細分藍海，廠商可以重點關注。
