影院是一個幾乎完全依賴線下實體場所盈利的商業(yè)模式，而今年從除夕至今，全國影院停業(yè)已近50天，這50天的煎熬讓很多影院叫苦不堪。
每年強片群集的春節(jié)檔是電影院一年當中的黃金時期，“去年全國春節(jié)檔59億左右票房計算，一般情況下，每年票房都會呈遞增狀態(tài)，以此計算，此次疫情今年光春節(jié)檔票房至少損失60億以上。”首都電影院副總經(jīng)理于超在接受《企業(yè)觀察報》記者采訪時說道。
數(shù)據(jù)顯示，疫情對全國11000家電影院的打擊是災難性的。就在春節(jié)檔7部影片集體宣布退檔當天，全國各地便有多家影院就地宣布倒閉，預售的超3億元票房全額退還觀眾。
沒有營收，但開支照舊，員工的工資、物業(yè)費、水電費，還有租金壓力。“每天光房租費用就在10000元以上”，在全國擁有100多家電影院的影管公司負責人劉鑫在接受媒體采訪時表示。據(jù)悉，一家普普通通的影院所承擔的場地費用也會遠遠高于大多數(shù)普通中小商戶。
正因如此，很多影院倉促之下轉型線上，開始“變賣家當”。
目前，雖然影院大都還沒有恢復營業(yè)，但已在為復映做積極準備。于超認為準備的內容主要是兩類，一是申請并協(xié)商一些租金補貼、減免；二是為疫情結束后影院全面營業(yè)做準備，爭取盡快挽回觀眾的消費信心，重新培養(yǎng)在影院觀影的消費習慣。
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-THE FIRST-
影院放映停擺中：
電影撤檔虧損 開銷仍然繼續(xù)
隨著疫情的蔓延和防控措施的不斷升級，使得原本定于2020年春節(jié)檔播出的《唐探3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》七部電影自1月23日1時起陸續(xù)宣布撤檔。截至目前尚無上映通知。這對電影市場無疑是一次重大的打擊。
各大線上票務平臺隨之公布退票細則，所有撤檔影片均可無條件全額退款，線下院線自1月24日起全部暫停營業(yè)。繼春節(jié)檔影片集體撤檔后，2020年情人節(jié)檔影片也相繼官宣撤出。不止情人節(jié)檔期，疫情或造成整個2月院線出現(xiàn)首個空檔。有專家預計，清明節(jié)或者五一檔，電影市場或許才能回暖。
資料顯示，中國票房總體規(guī)模在經(jīng)歷了2013-2015年的爆發(fā)性增長之后，2015年隨著票補逐漸退出，潛在市場挖掘結束、觀眾審美提升、爛片生存環(huán)境變差、熱錢逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。
此前廣電總局曾提出2020年票房目標為700億，預計2020年票房增速9%左右。受新冠肺炎疫情影響，全年電影票房增速將受壓制。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2020年中國電影票房將比預期目標減少百億左右票房。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年1月25日大年初一，全國電影票房收獲181萬元。對比2019年大年初一的票房則有14.5億元，曾創(chuàng)造內陸影史最高單日票房紀錄。回顧2019年春節(jié)檔，從大年初二到大年初五單日票房都在8億以上。而2020年大年初一至初六票房僅284.5萬元。此前，影院排片仍以2019年年底上映的《葉問4》《誤殺》《寵愛》為主，三部電影大年初一分別收獲票房51.97萬元、47.07萬元、30.63萬元。
據(jù)于超透露，單個影院利潤所受影響會相對較大。電影業(yè)務有固定的分賬比例，毛利占票房收入的一半左右。
于超說，目前影院停止營業(yè)最核心的問題是沒有觀眾消費。畢竟影院幾乎所有業(yè)務都是圍繞觀眾展開的，無論電影放映，還是衍生品的銷售，包括場租業(yè)務的核心都是消費者，所以沒有觀眾就等于影院所有收入為零。
據(jù)澎湃新聞報道，一家太平洋影院市場負責人從2月中旬開始，就不斷在朋友圈里安利自家院線推出的“超級大禮包”“電影小食鋪”——原價35元左右的哈根達斯減價到29元；3瓶果汁、3瓶飲料，外加2袋薯片、2盒香菇片也被打包49元出售，價格是平日一半；為了迎接“女神節(jié)”，大桶爆米花只賣3.8元……
針對這種現(xiàn)象，影院經(jīng)營人員也表示，轉移線上無非就是與電商競爭，而電商這門行當對于影院這個門外漢來說，無法與行家競爭，且所獲利潤也微乎其微，無法與影院損失相比。
而在這種收入近乎為零的情況下，為了企業(yè)在疫情過后可以正常營業(yè)，員工的人力成本、影院經(jīng)營用地成本、物業(yè)費、能源消耗等費用都需要影院持續(xù)負擔，給企業(yè)帶來了很大壓力，因此影院目前會采取降低員工值班班次來縮減部分開支。
2
-THE SECOND-
影院工作準備中：
爭取政府補貼 變賣產(chǎn)品救急
國內一知名院線的中層認為，如果從影院的角度考慮，他認為最直接的幫扶就是房租、物業(yè)費的減免，另外就是允許企業(yè)合理合法降低人力成本。“這個行業(yè)現(xiàn)在需要的是‘直接有效’的救助，否則中小影投?基本熬不過去。”
2月27日，浙江省發(fā)布《關于積極應對疫情推動文化企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的意見》，其中有措施要求：“安排1000萬元對因受疫情影響停業(yè)的電影院、線予以適當補貼，加大對防疫抗疫主題優(yōu)秀電影作品宣傳發(fā)行的扶持力度。”隨后廣東省電影局公布了《中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案》，在全國率先向全省分配資金4888萬元，扶持1337家受疫情影響影院。
影院多設在寸土寸金的商圈、大型商業(yè)地產(chǎn)，一邊是不開業(yè)沒收入，一邊是高昂的租金要付，是影城的一大痛點。多位影城人士表示，影城在與業(yè)主進行協(xié)商溝通，進行租金減免，各大影城也都在爭取當?shù)卣囊恍p免補助。
于超在接受《企業(yè)觀察報》記者采訪時表示，目前影院在為全面開工做部分準備工作。而談到準備的內容，于超表示，為了進一步降低企業(yè)租金成本壓力，近期工作內容多集中在與合作企業(yè)根據(jù)相關政策，協(xié)調減少部分影院租金，租金是影院日常開銷的最主要部分。
求人不如求己。很多影院為了自救，選擇線下轉線上的方式，將影院零售產(chǎn)品拿到線上低價出售，但仍然杯水車薪。
?“我們依托大的供應商進行退換貨。如果當?shù)赜袟l件，會通過互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺售賣。也有一些是平價轉給附近的商超，盡量避免讓這些賣品過期，減少損失。”連鎖影城的從業(yè)者李曉輝說，“可樂糖漿已經(jīng)臨期，當?shù)毓潭冀y(tǒng)一做了回收并配發(fā)新貨。玉米、椰油等保質期比較長，應該能在質保期內消化完。”
有的影院批發(fā)甩賣、退貨。這些影城處理賣品的對象一般是商家。還有不少影城搖身一變成為線上“微商”，將影城的零食、紀念品做成大禮包，面向普通大眾進行銷售。
“即便這樣，仍是杯水車薪。”做線上禮包銷售的影城人士坦言。賣品銷售不能解決影院損失的實質性問題。
3
-THE THIRD-
影院恢復營業(yè)后：
做好防疫安全 重拾消費信心
疫情過后影院全面開業(yè)也會面臨不小的挑戰(zhàn)。首先是要加大對衛(wèi)生消毒防疫人力和物力的投入。其次，想讓消費者重返影院，也很難一蹴而就，還需要影院做好營銷宣傳力度，挽回消費信心，重拾消費習慣。
“開業(yè)以后非常考驗一個影院的管理能力、抗壓能力及運營能力，因為開業(yè)之后，房租、人員開支都沒有理由減免了。”一位影院業(yè)內人士說，另一方面，有關部門對于影院衛(wèi)生安全的管控措施會比以往要嚴格得多。“不管是保潔力度還是人員調配，都會?超過以前正常時候的運營費用?。”
2月23日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布“關于電影院復工準備工作的建議”。2月26日，北京市電影局聯(lián)合北京疾病預防控制中心做出進一步明確要求：在復映初期一定時間內（由市電影局視情況明確具體時間），按隔排隔座售票，售票處實行觀眾信息登記制，洗手間等場所應配備洗手液或消毒用品，公共區(qū)域每天消毒不少于8次，每個影廳每部影片放映結束后須徹底消毒一次，并進行通風。
清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示，在疫情徹底結束后，大眾也需要娛樂活動，重新回到正常生活，這時候院線將會迎來顯著性回暖。同時，這次疫情也將倒逼很多影城提升軟環(huán)境，譬如安裝新風系統(tǒng)、更換老舊座椅，為觀眾提供更好的觀影環(huán)境。
這些都是在影院全面復映前后需要考慮和準備的事宜，也是對復映后影院的又一次考驗。
于超對《企業(yè)觀察報》記者表示，全面復工以后的首要任務是，做好每日衛(wèi)生防疫工作，加大消毒力度，讓消費者能夠放心來影院觀影，重拾在影院的消費信心。
同時他還表示，除了做好衛(wèi)生消毒工作以外，還要做好影院的營銷工作。
他進一步解釋到，疫情持續(xù)較久，在這段時間消費者的觀影習慣可能已經(jīng)發(fā)生了變化，要想讓消費者重新回到疫情之前的觀影狀態(tài)，可能還要在營銷方面下一些功夫。例如推出大力度的觀影和消費優(yōu)惠活動等。
? 本文亦在今日頭條、大魚號、搜狐號、一點號、趣頭條、百家號、微博、企鵝號、快傳等平臺同步更新。
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編輯|思洋 校對|堅果 視覺|牛小偉
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