到了大年初六，2022年春節檔正式落下帷幕。
市場由兩部頭部影片主導，馬麗、魏翔主演的喜劇《這個殺手不太冷靜》成為了今年春節檔最大的一匹黑馬，目前票房已經突破14億元，最終票房落點可能會在25億左右。而《長津湖之水門橋》也毫無懸念地成為了這個檔期的冠軍，目前票房突破25億，預計落點會在39億左右。
根據貓眼專業版的數據，截至2月7日0時，2022春節檔總票房達60.39億，超過2019春節檔總票房59.05億，目前位列中國影史春節檔總票房第二，但是相較去年的78.42億還是有著不小的差距。
今年春節檔雖然看上去影片數量較多，質量與口碑也整體較好，但從檔期選擇、營銷方式、影院票價等多方面還是暴露出了很多問題，而這些問題也是2022年的中國電影市場需要面對且亟需解決的。
馬太效應明顯：有必要都來春節檔嗎？
作為全年最重要的檔期，今年的春節檔本來異常擁擠，但是隨著《我心飛揚》《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等影片的撤檔，最終留下真人電影5部，動畫片3部。
除了前面提到的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》之外，其他真人影片成績都不太理想，最終可能只有《奇跡·笨小孩》勉強突破10億大關。
很多影視公司與發行方想把自己的“王炸之作”留到春節檔，但是從近兩年的春節檔戰局來看，春節檔再也不是“排排坐分果果”式的共贏，而是馬太效應愈加明顯，只會有1-2部影片脫穎而出，其他影片只能分得“殘羹剩飯”。
尤其放到今年的春節檔來看，八部影片除了《四?！房诒^差之外，其他幾部質量不僅在及格線上，而且都稱得上是優良之作。在質量優異的前提下，幾部影片仍然會面臨這樣的窘境，不由得令人感嘆春節檔的殘酷。
對于影院經理們來說，在排片思路上也愈加“現實”。我們采訪了幾位影院經理，他們都表示現在在春節前基本只會預排初一至初二的排片，而到了初三，排片會根據口碑、上座率、觀眾的喜好度進行變化。傳統意義上只排大明星、大制作的時代已經過去了，“觀眾喜歡看什么，我們就排什么”才是當下影院的大方針。
這是大年初三的排片，以《這個殺手不太冷靜》為例，初一的排片量僅有14.7%，而到了初三已經上漲到21.7%。
今年第一位公開求排片的導演，竟然是中國觀眾最熟悉的張藝謀。
正忙于冬奧會開幕式籌備工作的張藝謀，在聽說《狙擊手》排片量不高后，稱自己特別擔心會影響到票房。作為導演，他無權決定電影的排片，無奈表示：“全國大約有一萬多影院經理，那么他們就是我們的命脈?！?/p>
事實上《狙擊手》是春節檔綜合口碑最好的影片，但大年初一時排片在五部真人影片中墊底，僅有9.7%，整個春節假期看下來，沒有一天排片超過10%，看來好的口碑并沒有轉化成為票房，這才會有在冬奧會開幕式后去電影院為張藝謀補一張電影票的話題。事實上這樣的一部影片，如果去到其他檔期，可能會有更加理想的成績，但現在可能落點僅會在6億左右。
去年由光線發行的《人潮洶涌》，也遇到了相似的情況，在幾部影片中口碑相對較好，但是無排片，最后只能靠著質量一點一點突圍，最后獲得7.62億的票房。今年《狙擊手》重蹈覆轍，而且面臨的是完全撞型的《長津湖之水門橋》，想要實現逆襲難度極大。
同樣走錯檔期的還有《四?！?。作為韓寒第四部導演長片，這一部的質量相較他前面三部作品確實有所遜色，但并不是粗制濫造的“爛片”，市場起初對于《四?！芬灿兄鴺O高的期望，大年初一排片占比在春節檔8部影片中排名第三。
但是在上映之后，影片遭遇了如潮般的差評，“《四?！冯y看”的話題甚至一度登上了微博熱搜。許多觀眾看到韓寒+沈騰的組合，會默認為是一部喜劇片，但事實上影片的“含騰量”并不高，沈騰出場僅有不到20分鐘，而且影片的結尾是悲劇，相較《這個殺手不太冷靜》這樣的純正喜劇，明顯不符合春節檔的喜慶氛圍。與觀影預期產生偏差的觀眾，自然很難給影片打出高分，當差評擴散開來，影片在宣發上再如何補救也于事無補。
《四?！吩谖宀空嫒擞捌懈髌脚_口碑墊底
但和《狙擊手》一樣，如果《四?！啡サ绞钇跈n，或者其他相對更合適的當期，也許會獲得比現在更好的成績，觀眾的包容度可能也會更高一些?？上КF在一切已成定局，只能為其他片方們敲響警鐘，春節檔再也不是大雜燴，觀眾對于影片的類型需求日趨精準，質量要求也越來越高。一定要對影片本身有清醒的認知，找到適合的檔期，盲目來到春節檔可能最終只會成為炮灰。
黑馬逆襲依舊：喜劇仍是春節檔類型首選
和去年的超級黑馬《你好，李煥英》一樣，今年的逆襲影片《這個殺手不太冷靜》仍然是一部喜劇。
近年來的春節檔都會有黑馬逆襲的情況出現，之前的類型可能還比較多元化，比如戰爭片《紅海行動》、科幻片《流浪地球》，但從去年開始，連續兩年類型都定格在了喜劇上。
目前《這個殺手不太冷靜》勢頭強勁，已經穩居春節檔票房亞軍，而在此之前，它是幾部真人影片中最不被看好的那一個。因為之前的幾部開心麻花演員主演的影片《溫暖的抱抱》《測謊人》《日不落酒店》《李茂扮太子》口碑都不理想，已經透支觀眾了對麻花喜劇的熱情。
但為什么最終《這個殺手不太冷靜》仍然可以逆襲呢？
首先正如前文所述，在春節這樣一個檔期，觀眾對于合家歡喜劇的需求還是很強烈的。前幾年的春節是種子選手幾乎都是喜劇，觀眾會有審美疲勞，所以往往逆襲的是非喜劇的那一個；但現在幾乎都不是喜劇，那觀眾反倒會最期待唯一的那部喜劇片，《這個殺手不太冷靜》就是占了這個優勢。
其次《這個殺手不太冷靜》的故事并不復雜，內核是小人物的追夢經歷，這可以令各個年齡段的觀眾都能產生共鳴。就像20年前的《喜劇之王》一樣，觀眾對于這種龍套奮斗史會有著強烈的情感代入，《這個殺手不太冷靜》亦然。
所以光是喜劇還不夠，《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》在情緒的營造上都是成功的，只不過前者抓住的是中國人更加普適的情感——親情，所以爆發出了驚人的情感力量，而《這個殺手不太冷靜》在這一方面做的還比較淺，所以僅僅能夠逆襲，但很難成為締造紀錄的超級黑馬。
《這個殺手不太冷靜》還有一點做的很巧妙的是，它的故事與演員本身達到了完美的契合，演員魏翔與影片中的魏成功有著共通的遭遇，這同時也是魏翔人生中的第一個電影男主角，戲內戲外的互文，為影片制造了更多茶余飯后的話題。
觀眾對于喜劇的強烈需求，其實也作用在了冠軍《長津湖之水門橋》上。
作為影史票房冠軍《長津湖》的續作，此次《長津湖之水門橋》獲得春節檔冠軍并無懸念，大家關心的只是，它能否超越前作，再創新的紀錄？從目前的票房走勢來看，已經絕無可能，而且創造的票房成績，可能與去年的冠軍《你好，李煥英》還有一定差距。
《長津湖之水門橋》相較前作，戰爭場面全面升級，幾乎從頭打到尾，但過于血腥的場景，自動隔斷了兒童觀影群體以及合家歡觀影群體，再加上近來主旋律影片數量較多，雖然有著高質量，但觀眾在購票時可能也會優先選擇相對更放松、更具創新性的影片，這也限制了《長津湖之水門橋》的爆發力。
整體看下來，今年春節檔男性荷爾蒙力量雄厚，并沒有女性向的故事及女性創作者主導的影片。在女性力量日益崛起、女性觀眾作為主流觀影群體的當下，這個春節檔可能缺少的就是更輕松、更具有女性視角的電影。情人節上映的愛情喜劇《好想去你的世界愛你》選擇在春節期間點映，獲得了較好的成績，正好填補了這一類型的空白，也算得上是這個春節檔小小的贏家。
電影票價狂漲：今年的電影票為什么這么貴？
今年春節檔除了影片本身，大家吐槽最多的點就是——電影票價太貴。
據燈塔數據，2021年春節檔平均票價48.88元，創下此前歷史最高記錄。2019年平均票價44.66元，更早的2018年平均票價為39.72元。今年，平均票價達到52.8元，再次創下歷史高點，成為了名副其實的“史上最貴春節檔”。
高昂的電影票價直接導致總票房的回落，越來越多的觀眾認為走進看電影是一件奢侈的事情，而在沒有爆款內容的當下，似乎也沒有專門走進電影院的必要。營銷方式方面，今年的春節檔幾乎延續了去年春節檔的玩法，以線上路演為主，抖音話題發酵為輔，并沒有哪部電影擁有特別出圈的營銷動作。可以說今年的春節檔，在無形中將一大批觀眾擋在了門外。
漲價的背后當然有著不得已的苦衷。幾位影院經理向我們透露，由于大盤太冷，影院盈利能力每況愈下，尤其是在疫情沉重打擊后，許多影院已經到了茍延殘喘的地步。再加上在春節檔前后可能很長一段時間沒有強有力的新片上映，影院只能依靠春節這段時間的收入，來維持接下來的生存。
對于今年春節檔票價創新高，也有專業人士表示，主要與部分影片最低發行價偏高、觀眾數量上的管控影響、影片時長有關。所以“天價電影票”事件引發爭議后，有電影片方主動發起了動作?！毒褤羰帧沸甲?月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。
網絡電影春節檔的興盛也對院線造成了一定的沖擊，兩部院轉網的《倚天屠龍記》、李治廷主演的動作片《極地追擊》、東北喜劇《我不是酒神》等影片，給了觀眾更多的選擇。當電影票價高、沒有爆款內容、其他平臺同樣有創新內容時，那么進入影院觀影很容易就被列為“不必要選擇”。
所以從今年的春節檔來看，我們的電影市場仍然非常脆弱，尤其是在經歷了疫情的沖擊后，仍然需要良性恢復生機的過程，而不是“心急吃熱豆腐”，這需要來自創作者、制作方、影院、觀眾等各方面的努力。
希望2022年的中國電影，后面還能有更多的驚喜。
