今年春節，“團圓”之于國人更具獨特意義，在親友共聚，談笑敘舊的新春佳節里，豐富優質、貼合新年氣氛的影視內容，無疑也是不可或缺的。騰訊視頻便在過年期間為觀眾準備了多道電影“硬菜”，其上線片單中涵蓋了喜劇、動作、動畫等多個類型，匯聚甄子丹、惠英紅、鞏漢林、王鶴棣、劉雅瑟、魏翔、常遠、潘斌龍、崔志佳等實力派演員及人氣明星，春節期間深受觀眾好評。
2023年，線上春節檔已行至第三年，已然走上規范化、規模化、精細化的軌道。為給觀眾提供不同以往的全新觀影感受，今年各大視頻平臺也紛紛推出了別出心裁的線上電影春節檔片單，騰訊視頻便以優質片單搭配精細化營銷推廣的方式，以前瞻性、科學性、全局性的排播策略，繼續深挖網絡電影檔期價值，對網絡電影行業的發展起到了助推作用。
線上春節檔迎三歲
大IP、好故事滿足觀眾多樣娛樂需求
不同于院線電影，平臺在網絡電影的“檔期協調”中的作用顯然更具靈活性及主導性。騰訊視頻在本屆網絡電影春節檔的排兵布陣上便體現出了成熟的檔期運營意識及檔期協調能力。
今年騰訊視頻為線上電影春節檔準備了8部新片，從這份類型多元、題材多樣的電影片單中，可看出騰訊視頻對于用戶春節觀影喜好的細膩觀察，其主打“嗨爽”和“爆笑”兩種觀影情緒，推出了多部喜劇電影以及動作類型電影，每部影片均以獨特的敘事視角、優質的故事滿足觀眾春節期間的線上觀影需求。
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其中，5部合家歡喜劇電影將鏡頭不約而同地聚焦于小人物的生活百態，展現出正直、善良、陽光、積極等正向價值觀，并在歡聲笑語中向觀眾傳遞溫暖、治愈力。如去年由騰訊視頻參與出品的熱門電影《東北告別天團》在大年初二上線了第二部，影片通過繼續講述殯葬店老板范大明白的故事來探討生與死的意義，獲得不少網友諸如：“質量不輸院線電影”“歡笑中有淚、平淡中訴盡生活真諦”等好評，該片豆瓣開畫評分6.6分，是春節檔豆瓣開畫評分最高的喜劇電影。其他講述“全職家庭主夫”故事的《絕望主夫》、聚焦年輕人婚戀焦慮的《大喜事》、由四段真實接地氣的故事組成的《抬頭見喜》以及奇幻喜劇《暴走財神4》也都以雅俗共賞的內容獲得廣大觀眾肯定。
3部動作電影：冒險動畫電影《西行紀之暗影魔域》、軍事動作電影《狙擊之王：暗殺》、武俠動作電影《天龍八部之喬峰傳》也都以懲惡揚善的主題、剛正不阿的人物、爽快激烈的動作對戰，令觀眾在觀影過程中熱血沸騰、嗨爽不停。
除了以豐富片單帶給觀眾多樣觀影選擇外，騰訊視頻還對本屆線上網絡電影的質量進行了整體把控。8部新片，無論是主創陣容、制作水準還是內容質量都較之去年得到了升級，特別是以單片付費模式（PVOD）上線騰訊視頻“云首發”的《天龍八部之喬峰傳》。該片改編自金庸經典武俠IP、由王晶監制、甄子丹擔任總導演并出演，陳鈺琪、劉雅瑟、惠英紅、吳樾等院線級實力派演員傾力加盟。影片以高質量制作水平還原了一代大俠喬峰的英雄氣概，展現出濃厚的家國情懷，并通過干凈利落的動作設計、拳拳到肉的武術招式帶給觀眾沉浸式視聽享受。可以說，《天龍八部之喬峰傳》為2023年網絡電影精品化創作，開了一個好頭，也體現出騰訊視頻對于網絡電影精品化的支持。
精準營銷、精細運營
多樣玩法助力線上春節檔熱度提升
春節假期臨近結束，但線上春節檔影片較之院線電影擁有更長的票房分賬周期，所以無法準確預計其最終票房成績，但從當前各個影片的熱度及票房成績來看，今年線上網絡電影春節無疑迎來了“開門紅”。如《東北告別天團2》上映3天取得了572.2萬的票房成績，騰訊視頻站內熱度最高達2萬，站內評分人數10.4萬，站內推薦指數95.3%，能夠取得如此亮眼成績離不開騰訊視頻精細化排播以及精準營銷策略。
考慮到今年春節觀眾節假日線下活動將會增加，騰訊視頻以每天一部影片的連續性排播方式推出獨家觀影日歷，從小年夜、除夕夜，以及大年初一到初六，每天都有精彩內容呈現，持續營造“年味”氛圍，觀眾可在騰訊視頻推出的“線上電影春節檔”專題頁，跳轉觀看本屆網絡電影春節檔所有影片，入口清晰方便。
此外，騰訊視頻還在站內推出了一系列的營銷推廣活動，助推線上春節檔熱度。如，騰訊視頻開啟了“春節大片主創直播陪看”活動，大年初一《抬頭見喜》主創團隊四人在直播間連線，向觀眾講述電影創作花絮、傳遞新年祝愿，增強了觀眾春節觀影儀式感，有效帶動影片熱度的提升；《東北告別天團2》主創崔志佳也在影片上線當天，空降影片彈幕及評論區，以角色身份為觀眾送上新春祝福；騰訊視頻還聯動站內視頻博主@1900影劇室、@影視盧導 進行線上春節檔新片陪看以擴大影片聲量。
其次，騰訊視頻還推出了設置彈幕特效、觀影抽取新年好禮等多種頗具“年味”的趣味營銷玩法，極大地激發了觀眾觀影熱情，如《抬頭見喜》設置了“喜”彈幕特效，《天龍八部之喬峰傳》設置了“降龍十八掌”彈幕特效；騰訊視頻還為《天龍八部之喬峰傳》推出了會員購票享五折、購票抽好禮、私密好友一起看等活動，助力影片熱度的提升。
為給線上春節檔熱度“續航”，騰訊視頻還在站外營銷上也做了充足準備。如聯動騰訊電影官方微博、微信視頻號，結合線上春節檔新片內容發布「武俠、動作、喜劇」專題視頻，持續擴散新片影響力；并在微博、抖音、快手、虎撲、小紅書、B站等多個社交平臺不斷進行打造熱門話題，助推線上春節檔破圈，吸引更多潛在用戶。騰訊視頻還通過與影院以及生活類APP異業合作等方式，將影片信息植入“線上線下”多個生活化場景，提升用戶對線上春節檔的關注度。
《東北告別天團2》便在短視頻聯動崔志佳、梁龍等主創演員，打造了#東北告別天團2喜劇陣容# #梁龍東北告別天團2 # #崔志佳電影天團2好評度# 等多個話題，并發布了片段剪輯、影視解說、影片創作花絮等在內的多個短視頻內容，助力該片上線3天短視頻主話題累計播放量超6.4億。在站內主創陪看+站外多平臺導流一系列營銷組合拳的助力下，《東北告別天團2》上線期間收獲了騰訊視頻電影榜TOP1、騰訊視頻電影內陸電影榜單TOP1、貓眼網絡電影騰訊平臺分賬日冠等累計5項熱度榜單第一，有效帶動觀影人次超140萬。
從騰訊視頻今年線上網絡電影春節檔一系列精準營銷推廣的動作中可以看出，其已經形成了一套科學有效的大檔期排播及營銷策略，這對于線上春節檔整體熱度的提升發揮了重要作用。
騰訊視頻深挖檔期概念
助推網絡電影行業發展
2023年是網絡電影誕生的第十年，今年之于網絡電影行業發展具有獨特意義，騰訊視頻對于2023年線上春節檔的一整套運營及推廣策略，充分發掘并延伸了網絡電影檔期價值，為今年行業的發展開了好頭。
回顧這三屆網絡電影春節檔，騰訊視頻均準備了陣容強大、制作水準可媲美院線電影的頭部網絡電影作品，如首屆網絡電影春節檔中由宋小寶執導并主演的《發財日記》、去年王晶執導的《倚天屠龍記》（上下）、今年上線的《天龍八部之喬峰傳》以及高口碑喜劇力作《東北告別天團2》，這些精品網絡電影的上線對打破觀眾對于“網絡電影粗制濫造”的刻板印象、提升網絡電影觀眾認知度有積極意義，而騰訊視頻精細化的檔期排播策略，也有助于觀眾檔期觀影習慣的進一步養成。
從創作端來看，優質作品能在網絡電影節假日檔期的加持下獲得更好的市場回報，網絡電影檔期概念的形成，則有助于幫助片方更好地進行創作，如片方可依據平臺提供的多維度檔期數據來了解特定檔期用戶的消費特征，從而創作出更多、更受觀眾歡迎的作品，甚至可提前布局創作符合檔期氣氛的“定制化”賀歲電影。如由國家廣播電視總局網絡視聽司、北京市廣播電視局指導、胡國瀚、吳有音、劉江江、高可四位導演聯合執導、匯聚四段故事的合家歡喜劇電影《抬頭見喜》便具有鮮明的線上賀歲電影品牌意識。
此外，網絡電影檔期概念的形成，對于推動網絡電影與院線電影形成線上線下內容互補、協同發展，在紛繁多樣的娛樂活動中共同吸引觀眾注意也具有重要。如今年院線電影春節檔僅有《交換人生》一部合家歡喜劇電影，騰訊視頻上線的5部喜劇電影，很好地補充了電影市場喜劇片的供應，使春節期間觀眾歡笑聲不停，騰訊視頻獨播的動畫電影《西行紀之暗影魔城》也吸引了不少熱血動畫及二次元觀眾歡迎。
從騰訊視頻今年線上春節檔的一系列運營及營銷動作來看，其對于觀眾節假日觀影習慣及喜好內容的把握更加精確，在營銷推廣上也形成了一整套豐富、流暢的有效打法。相信在騰訊視頻以及其他視頻平臺的共同探索下，網絡電影的檔期價值及潛力將會更大程度地開發，從而推動整個網絡電影市場的發展。
