不同于院線電影以一部部爆款電影預示著行業的復蘇，2023開年以來網絡電影市場顯得格外冷清。貓眼專業版及愛奇藝數據顯示，截至發稿日，2023年一季度共有12部網絡電影票房超千萬，其中包括3部以PVOD模式上線的網絡電影，和去年同期的13部基本持平。但值得注意的是，無論從頭部影片的整體票房體量以及內容題材的豐富度而言，2023年Q1網絡電影市場都不及去2022年同期。
比較好的消息是，Q1 12部票房超千萬影片中有3部影片豆瓣評分達到了6分以上，比去年同期有所提升，但遠沒有達到業內期待。2023年是網絡電影誕生的第十年，從當下市場狀況來看，網絡電影顯然面臨著不小的挑戰，怎樣突出重圍，是行業必須思考的事情。
線上春節檔啞火，2023年一季度開局乏力
2023年網絡電影的“開局乏力”從第三屆網絡電影春節檔的啞火可以窺得。
自2021年愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平臺聯合開啟首屆網絡電影春節檔以來，檔期概念在網絡電影中逐漸成形，但2023年網絡電影春節檔和前兩屆相比，無論是影片上線量還是整體熱度均不及此前。2023年春節期間三大平臺共上線了10余部新片，不及2022年的20多部以及2021年的40多部，其中以PVOD模式發行在三大平臺聯合上線的影片僅《天龍八部之喬峰傳》一部，該片由演員甄子丹擔任總導演，主演陣容包括甄子丹、 陳鈺琪、劉雅瑟等，雖然匯聚了不少實力派演員，但和2022年王晶執導，古天樂、文詠珊、林峯等主演的《倚天屠龍記》（上下）相比還是缺乏一定聲量，更不及首屆網絡電影春節檔中《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》所取得的熱度及票房成績，而截發稿日，《天龍八部之喬峰傳》豆瓣評分4.9分，也很難體現出其作為今年三大平臺力推的頭部影片在質量上的跨越性突破。春節期間另外兩部三大平臺聯合上線的《狙擊之王暗殺》《抬頭見喜》從影片票房及觀影人次來看，表現也不算突出。
將時間拉長至2023年一季度來看，票房超千萬影片的整體市場規模也不及去年，2023年Q1 12部票房千萬影片，排在前三位的分別為2759萬的《天龍八部之喬峰傳》、2399萬的《狙擊之王：暗殺》以及2128萬的《東北戀歌2：對你愛不完》，而2022年同期13部票房超千萬影片中排在前三位的分別為：3727.6萬的《陰陽鎮怪談》、2758.7萬的《大蛇3》和票房2716萬的《倚天屠龍記之九陽神功》。
行業淘汰賽加速，減量以后如何提質？
相較于頭部影片在內容題材及市場表現上較為顯見的表現不佳，2023年網絡電影一季度還暗含著行業斷崖式減量后，如何提質的難題。2023年Q1網絡電影上線量持續下降，如據骨朵數據，截至3月13日，全網共上線了54部網絡電影，同比減少了20部。由此預測，2023年全年上線網絡電影數極有可能少于2022年的388部。與此同時，2023年網絡電影通過備案數量和去年同期相比下滑嚴重，2023年1月網絡電影共通過備案37部，遠低于2022年同期的127部；2023年2月通過備案數量42部與2022年同期的120部的差距巨大。
與影片整體上線量下降相呼應的是網絡電影賽道“玩家”的減少，廣電總局監管中心數據顯示，2022年網絡電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家，由此可見，在“提質減量”背景下，行業淘汰賽仍在加速進行。
當然，有人在撤退，也有人在入局，網絡電影賽道并不缺后來者，2023年Q1票房超千萬中出現了不少“新面孔”，如西部國家版權交易中心出現在《天龍八部之喬峰傳》的主出品方中，該片另一出品方廈門普普文化也是首次參與出品網絡電影，喜劇電影《抬頭見喜》的四家主出品公司中環宇名藝則成立于2020年?！墩D燼梟亡》出品方中的卓格影視此前則以出品網絡劇為主。2023年一季度小米集團下屬的瓦力文化主出品了《紙人回魂》《大喜事》《入棺》這三部電影。但值得注意的是，網絡電影初創期“一錘子買賣”的時代早已過去，想要在行業立足、需要保持優質作品的持續生產能力，而這也是當下網絡電影亟待解決的一個問題。
經過多年發展，一些網絡電影出品公司也逐漸在行業中建立起頭部位置，如2022年網絡電影出品的四大老牌頭部公司奇樹有魚、新片場、映美傳媒、淘夢主出品影片數量占據行業前三，2023年Q1奇樹有魚出品了《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《除惡：飛車黨》三部作品；淘夢出品了《狙擊手：暗殺》，新片場和映美傳世暫未有主出品電影上榜，而面對當下網絡電影市場嚴酷的生存環境，多個老牌網絡電影公司紛紛采取了縮減出品項目，將有限的資源給到更具市場潛力的頭部項目上的內容策略，如在近日媒體采訪中，奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷提到，在行業環境發生變化后，“我們公司差不多每年也就做10～12個項目，而且都是頭部項目，中腰部的項目我們已經不做了?！卑ㄒ詣撟髡邽橹鲗У谋姌窐酚耙晞撌既?、導演林珍釗和造夢師影業創始人、導演張濤均表示當下整個環境面臨創作難、策劃難的問題，因此在進行新項目時非常“謹慎”。
寒冬之下，如何破局？
實際上早在2022年，各大平臺方就采取了包括開展內容扶持計劃、商業模式升級、營銷系統搭建等舉措來著力提升行業活力。
2023年在網絡電影發行上，三大平臺之間的協作更加密切，如2023年一季度，如12部票房超千萬影片中拼播電影達到了9部，騰訊視頻僅有一部《東北告別天團2》為獨播，愛奇藝則有兩部電影《追龍番外篇之龍爭虎斗》以PVOD模式在愛奇藝云影院上線，優酷并沒有票房超千萬的獨播作品，對于平臺來說，拼播模式可以降低內容及營銷成本，也能給到補足片源、留存用戶的作用，而當平臺資源越來越向頭部影片聚攏時，也能推動精品化內容的生產；于片方而言，這一模式則最大程度地增加了影片曝光量和用戶覆蓋面，有助于其獲取更高的票房收益以及快速收回成本，進行下一輪生產。
此外，網絡電影發行模式也得到了拓展。今年1月13日，此前曾在愛奇藝云影院上映、豆瓣評分7.1的武俠動作電影 《目中無人》，官宣其續作《目中無人2》將于2023年在院線上映，這是網絡電影首度反向開發院線續集的全新嘗試；今年3月，北京市廣播電視局聯動北京廣播電視臺，于北京衛視晚間黃金時段開展了“永不磨滅的信仰”主題網絡電影展播，《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》這六部網絡電影作品將會陸續播出，這是網絡電影首次登陸衛視黃金檔，此舉不僅拓寬了網絡電影的發行渠道，還意味著電影獲得官方主流媒體的認可，對于網絡電影進入主流視線具有重要意義，也有助于提升網絡電影的社會價值。
綜上，從2023年一季度多個市場維度來看，網絡電影并沒有真正走出寒冬，但行業并未全然喪失希望，寒冬中也孕育著新生。而對于“10歲”的網絡電影而言，在挑戰中放緩腳步，反思、調整，也有利于其走得更遠。
