2016年的互聯網視頻行業仍舊硝煙彌漫，拼過了帶寬，拼過了版權，再走到如今拼自制的階段，“內容為王”始終都是渠道之爭的重心。同質化的競爭顯然已經無法消解各家互聯網視頻企業盈利和發展的難題，也許只有內容的質量與獨特性才能顯示出平臺的品牌價值。
時至立夏，各家互聯網視頻平臺又接連出擊，爭先推介全新內容。5月5日，芒果TV也在北京舉行了夏秋內容新品發布會，整場發布會以自制內容為立足點，展示了夏秋兩季度的多個重點節目，包括20檔綜藝節目，5部自制劇或電視劇，以及5檔版權節目。芒果TV CEO丁誠在發布會上表示，目前湖南衛視所有的綜藝和電視劇內容只占芒果TV內容總量的38%。從這個數據來看，芒果TV明顯開始轉向內容自制，并將重心放到了打造自制網綜和自制劇上，意在繼續保有湖南衛視獨播優勢的同時，進一步強化自制能力，成為一個真正的內容生產制造商。
獨家內容始終是芒果TV的核心競爭力。從獨家承包湖南衛視的王牌內容起家，無論是綜藝節目還是電視劇都為平臺貢獻了強大的流量。雖然湖南衛視的優勢內容為芒果TV作了有力的品牌背書，但作為一家獨立的互聯網視頻平臺，僅依靠衛視的單一內容實在過于單薄。因此芒果TV也為突破這個困境而不斷探索，于是在湖南衛視內容基礎上，芒果TV欲將增加精品自制內容，優化升級視頻平臺的內容結構，幫助平臺的品牌價值提升。
發揮湖南廣電內容制作優勢 獨家網綜迅速占領市場
芒果TV與其他互聯網視頻企業相比，內容方面最明顯的優勢就是擁有湖南廣電強大的內容生產團隊，這是芒果TV賴以生存、參與競爭的重要基石。過去兩年，芒果TV獨播的湖南衛視王牌綜藝都取得了不錯的成績，例如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》，包括現在正在熱播的《全員加速中》。這些節目無疑為芒果TV這個平臺奠定了流量基礎，但之后視頻平臺長遠的生存和發展，還需要借助內容生產的優勢增加更多獨家優勢內容。
從本年度開始，芒果TV依托于湖南廣電，陸續開始打造一批自制網絡綜藝。《明星大偵探》這檔剛推出的自制網綜可謂成績斐然，上線兩周就進入了全網綜藝的前十名，并且位居網絡綜藝的榜首。這檔節目的原版模式是韓國JTBC的《犯罪現場》，在芒果TV本土化制作之后，集合了何炅、撒貝寧、王鷗、鬼鬼、大張偉、蔡康永、劉昊然、歐陽娜娜等當紅明星，從明星陣容上已經不輸電視節目的水準。再加上這檔節目主打“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，考驗明星的推理能力和演技，智力燒腦的題材也在眾多戶外真人秀和歌唱比賽節目中讓人眼前一亮。此外，芒果TV獨家推出的明星育兒觀察類節目《媽媽是超人》也剛剛上檔，該節目原本應該是在湖南衛視播出，但由于政策原因轉為芒果TV的自制網綜播出。某種意義上講，芒果TV可以算作湖南衛視的一個避風港，這種做法一方面為湖南衛視消化了部分損失，同時也為芒果TV提供了優質的獨家內容。從該節目播出的情況來看，制作上延續了《爸爸去哪兒》的一貫風格，明星陣容上也稱得上頂級配置，前兩期的播放量已經突破了5000萬，掀起了一定的話題熱度。這些已經播出的芒果牌自制綜藝體現了芒果TV的內容生產實力，這也將直接推動芒果TV自制綜藝的后續研發和制作，幫助芒果TV內容結構的改造升級。
湖南衛視主持人加盟開創個人定制綜藝
芒果TV在內容制作方面還具有另一個優勢，就是擁有湖南廣電一批極具人氣的主持人。也許是受到大量主持人走出觸網的啟發，芒果TV利用自身的平臺資源，召集了湖南衛視的幾位當家主持，在自制內容方面進行了新的嘗試，開創了幾檔為主持人量身定制的個人網絡綜藝。4月17日首先上線的是杜海濤擔任制片和主持人的《香蕉打卡》，這檔節目號稱是全民互動健身的工具類節目，百日見證杜海濤從“虛胖”到六塊腹肌，同時還會有諸多大牌明星出現，與杜海濤分享健身心得。從已經播出的幾期節目來看，這是一檔極具網絡風格，集合爆笑元素的健身脫口秀節目，一改生活服務類節目的枯燥沉悶，是對該類型節目的全新探索。此外，李維嘉也將主持一檔全新的大數據搞笑星座脫口秀《開普勒452B》，節目預計5月上線，也是主打與日常生活息息相關的問題，將人們常常討論的星座話題用大數據進行科學的包裝，再以爆笑脫口秀的形式呈現出來，非常符合當下的網絡流行文化。另外一檔還在策劃制作之中的是李銳主持的《銳利go》，節目將以文化旅行為主題，突出主持人李銳的個人特點，體現他在主持以外的多種技能，并邀請許多高端人士共同參與旅程。可以看出，這幾檔節目都極具個人特色，通過主持人的明星效應帶動，節目的表現值得期待。
基于自制網綜內容的新玩法《2016超級女聲》實踐“芒果直播”
今年視頻行業最熱的一股風潮莫過于視頻直播，因此芒果TV也利用自身內容發展出了“芒果直播”模式。從去年開始，芒果TV自制的全時在線智力問答節目《百萬秒問答》就開始了直播模式的探索，引進美國NBC節目模式后芒果TV做了本土化改造，增強了直播互動性，線上答題軟件不僅在報名階段，還用于篩選挑戰者，更能讓廣大網友享受線上線下“同步玩”的樂趣。到今年，《2016超級女聲》和《完美假期2》也繼續實踐了直播模式，并且進行新的創新。《2016超級女聲》除了以正片形式播出，還會有24小時不間斷的選手直播間，從選手的比賽進程到選手上課練習，再到選手單獨主持直播節目，整個節目都利用多個視頻窗口進行直播，《完美假期2》的直播模式也與此類似。花樣繁多的視頻直播其實是將觀看節目的選擇權真正的交給用戶，但同時也是給予節目選手更多的曝光機會，以及與網友互動的機會。這實際上是開創了一個基于芒果TV節目內容的偶像養成平臺，也是“芒果直播”與其他視頻平臺和直播平臺最本質的區別。除此以外，“芒果直播”還在湖南衛視5月新推出的互動音樂節目《我想和你唱》中擔任了重要任務，該節目每一期都會邀請三到四位歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過芒果TV的APP參加合唱，獲贊數最高的素人將有機會來到現場參與錄制。通過視頻直播加上跨屏互動，芒果TV給湖南衛視的節目提供了更多的互動玩法，事實上，這也是整個湖南廣電進整個戰略布局的重要一環。
芒果TV作為一個新生的互聯網視頻企業，致力于打造優質內容是區別于其他同類型企業，進行市場競爭的殺手锏。從背靠湖南衛視的獨播平臺到獨立的內容自制平臺，芒果TV一直在新舊媒體融合的道路上進行積極的探索，從已有的成績看來，未來的表現值得期待。
