洛杉磯時間3月20日，迪士尼以713億美元正式完成了對21世紀福克斯大部分資產的收購。這筆交易進程耗時一年多，經歷“一波三折”才獲得最終審批。迪士尼董事長兼首席執行官Robert A. Iger在3月19日的一份聲明中表示，“對我們來說，這是一個非同尋常的歷史性時刻”。這項巨型交易雖已落錘定音，但對好萊塢乃至全球娛樂媒體行業的影響才剛剛開始顯現。
知名媒體分析師Michael Nathanson稱，“這筆大型交易肯定會重塑行業景觀”。包括《紐約時報》在內的一些媒體也紛紛分析了并購可能產生的后果，例如“迪士尼可能會迫使一些互相競爭的小型電影公司合并；此外，迪士尼將會加大杠桿，提高與院線的票房分賬比例；迪士尼計劃利用二十世紀福克斯的內容資源強勢推動自家流媒體服務的發展，或許會使目前最大的競爭對手Netflix的增長速度變緩”。
這次收購究竟會在行業內產生怎樣的影響呢？筆者將結合業內資訊，主要從電影、流媒體視頻和電視三個領域進行深入的分析。
擴張后的迪士尼，在美國電影院線的市場份額占有率將進一步擴大。在美國院線發行市場，迪士尼旗下的電影發行公司博偉已連續三年占據年度市場份額排名第一的位置。2018年迪士尼發行的新電影數量為10部，總票房為30.92億美元，占據了市場份額的26%，票房前三名《黑豹》、《復仇者聯盟3》和《超人總動員2》均由其發行；20世紀福克斯排名第五，占據了9.1%的市場份額。如果2019年末的業績與2018年相似，合并后的迪士尼將控制美國總票房的35％，這是一個非常驚人的數字。即使不兼并福克斯，迪士尼在好萊塢也無出其右，兼并后則意味著迪士尼好萊塢霸主的地位將難以被撼動。
并購福克斯后，迪士尼的電影IP資源庫也將獲得極大的擴充。迪士尼通過以往多次的兼并收購已經擁有了眾多極具商業價值的IP資產，主要包括漫威影業5000多個超級英雄IP、盧卡斯影業旗下《星球大戰》系列IP、《奪寶奇兵》系列IP和皮克斯動畫貢獻的《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》《超人總動員》《無敵破壞王》IP等。
此次福克斯旗下的電影公司諸如20世紀福克斯電影公司（20th Century Fox Film Corporation）、福克斯探照燈影業（Fox Searchlight Pictures）和福克斯2000影業（Fox 2000 Pictures）均被迪士尼收購，迪士尼從而獲得了眾多黃金電影IP，如《阿凡達》、《X戰警》、《神奇四俠》、《死侍》、《猩球崛起》、《異形》、《鐵血戰士》、《虎膽龍威》和《獨立日》。漫威曾出售給福克斯的超級英雄IP諸如《X戰警》、《神奇四俠》、《死侍》和《金剛狼》在并購后也會重新回歸“漫威宇宙”。粉絲們一直期待并購會帶來的漫威IP版權的融合，比如讓“X戰警”加入“復仇者聯盟”，從而拓展“漫威宇宙”的情節和敘事。在并購后這個夢想將逐步變成現實。通過收購福克斯，迪士尼已經買回大部分曾經屬于漫威的英雄角色，使手中的漫威IP資源體系更加完整，只剩下一小部分英雄角色仍然掌握在索尼和環球影業手中。
不論在過去還是未來，豐富且優質的內容儲備都十分重要。深受觀眾喜愛的漫威IP資源和其它強勢品牌內容的擴充不僅能夠使迪士尼在電影領域所向披靡，也能極大地帶動下游相關產業鏈的發展；它們還將是迪士尼在流媒體時代與競爭對手抗衡的關鍵武器,為其進軍流媒體視頻服務提供強有力的內容支撐。
迪士尼已經決定進軍快速發展中的流媒體內容服務領域，董事長兼首席執行官Robert Iger相信福克斯的資產將會鞏固這一計劃，其中最值得關注的是，收購的福克斯資產中包含了Hulu視頻網站30%的股權。此前，迪士尼已經持有Hulu網站30%的股權，加上收購后的股權，迪士尼成為了擁有Hulu網站60%股權的大股東。迪士尼近期還想要收購時代華納（現為AT＆T子公司）持有的Hulu網站10%的股權，意圖獲得Hulu更多的控制權。
迪士尼認為，Hulu是其在流媒體戰略布局中的關鍵一環。Hulu是美國第三大付費流媒體服務平臺，訂閱用戶總量僅次于Netflix和Amazon Prime Video；據ComScore統計，Hulu已經成為美國第二大受歡迎的付費流媒體服務平臺，第一是Netflix。今年1月份，Hulu宣布其訂閱用戶同比增長48％，現在總訂閱用戶數已經超過2500萬，是2016年訂閱用戶數的兩倍，呈現大幅度的增長。Hulu也從2017年5月開始拓展直播電視服務，它的直播電視捆綁套餐（live-TV skinny bundle）也是迪士尼看重Hulu的原因之一。推出后不到兩年，它在美國已超過100萬用戶，其強勁勢頭與DirecTV和Dish的捆綁套餐產品的低迷走勢形成鮮明對比。
迪士尼首席執行官Robert Iger表示，Hulu將成為迪士尼進軍流媒體市場的第三個分支，為迪士尼開辟一條重要的、全新的“直接面向消費者” （Direct To Consumer）的途徑。而其它兩個分支，一個是2018年推出的以體育節目為中心的「ESPN +」流媒體服務平臺；另一個是今年計劃推出的名為「Disney+」的家庭友好型流媒體服務平臺。據悉，迪士尼將在日后取消在Netflix上播放的許多電影和劇集的授權，諸如漫威電影和盧卡斯影業旗下電影作品的網絡播放權會轉移到Disney+、Hulu等自家流媒體平臺。
擴張國際版圖也是迪士尼收購福克斯的重要目的之一。迪士尼首席執行官Robert Iger稱，“這筆交易將大大擴展我們的國際影響力，使我們能夠為全球主流市場的更多消費者提供世界級的故事內容和創新性的發行平臺”。迪士尼獲得的福克斯國際網絡集團（Fox Networks Group International）在整個歐洲、拉丁美洲、亞洲和非洲均有業務開展，現在全部納入到迪士尼的全球業務范圍中。值得一提的是，福克斯國際網絡集團擁有印度媒體公司Star India， Star India旗下子公司Hotstar占據了印度本土約70%的流媒體服務市場，遠超Netflix在印度的市場占有比例，為迪士尼在印度流媒體市場的拓展提供了巨大的平臺優勢。由此可見，福克斯的一些重要資產能夠極大地推動迪士尼在流媒體視頻平臺的戰略布局，助力迪士尼的全球擴張行動。
在電視領域，迪士尼原先覆蓋的資產主要包括美國廣播公司（ABC broadcast network）、迪士尼有線電視網、ESPN(娛樂與體育節目電視網)、Freeform有線電視網和A&E電視網。其中美國廣播公司ABC是美國四大全國性的電視網之一，其收視率在美國排名前列；ESPN則是美國最受歡迎的一家24小時播放體育節目的有線電視網。這些電視資產有效促進了迪士尼集團的發展，但相較其在電影業的霸主地位，迪士尼在有線電視領域略顯遜色。
而福克斯的電視資產能夠擴大迪士尼在有線電視領域的版圖。迪士尼收購的重要電視資產有：福克斯電視集團（Fox Television Group）、福克斯有線電視網（FX Networks）、國家地理（National Geographic Partners）和福克斯國際網絡集團（Fox Networks Group International）。這些資產還帶有許多價值數十億美元的電視節目IP，如熱門電視節目《辛普森一家》、《嘻哈帝國》、《X檔案》、《美國犯罪故事》、《美國恐怖故事》、《亞特蘭大》等。這些IP能夠進一步擴充迪士尼的內容資源庫。
另外值得關注的是，迪士尼還獲得了全球最大的節目模式與制作公司恩德莫尚（Endemol Shine）50%的股權。恩德莫尚集團在超過30個地區設有120個分公司，這家專注于電視節目制作的業界老大擁有一個囊括5000多個電視節目的模式庫，包括國際知名電視節目IP《老大哥》《頂級廚師》《憨豆先生》《黑鏡》等。恩德莫尚在全球均有業務開展，獲得這家公司一半的股權，意味著迪士尼在電視節目創意和制作領域的實力也會大大增強，迪士尼還能優先獲得大批優質電視節目的流媒體授權，為迪士尼的流媒體服務提供更多的內容支持。
總的來說，這次并購將對好萊塢、流媒體行業乃至全球娛樂媒體行業產生非常深遠的影響。福克斯作為一家獨特的“資產集合體”，擁有強大的電影及電視內容資源庫；手握流媒體平臺Hulu和Hotstar的股權；其國際觸手曾伸向英國Sky廣播公司、印度Star India媒體公司，還搭建了覆蓋全球的福克斯電視網。通過拆分獲得的大部分福克斯資產能夠為迪士尼的電影、流媒體和電視板塊注入更多的活力，并且有助于加速迪士尼的國際化進程，對抗強大的競爭對手Netflix。但是重組福克斯資產的浩大工程和即將推出的「Disney+」流媒體服務的成本開銷，也將使迪士尼的收益在短期內被拖累。此次“橫向”并購還將淘汰數千個部門職能重疊的崗位，導致上千員工失業，這些則是并購會產生的一些不利影響。最后，在迪士尼強勢布局流媒體視頻服務的情況下，Netflix將如何應對迪士尼的正面挑戰？也值得拭目以待。
主要資料來源：Deadline網站、《紐約時報》、《好萊塢報道》、新華通訊社洛杉磯分社
