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截止發(fā)稿日，“怪獸宇宙”系列的最新作品《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中國內(nèi)陸票房已突破10億大關(guān)，不僅成為今年首部達(dá)到10億級(jí)票房的進(jìn)口大片，更打破了影院復(fù)工以來引進(jìn)片的最高票房紀(jì)錄。

對(duì)于春節(jié)后已冷清許久的電影市場(chǎng)來講，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的表現(xiàn)無疑是振奮人心的，上映2周以來，影片不僅展現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)的票房后勁，在多部新片的夾擊下實(shí)現(xiàn)票房逆勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)也給接下來的進(jìn)口片打了一針強(qiáng)心劑。在全球電影行業(yè)仍處于疫情籠罩的當(dāng)下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》對(duì)于盤活內(nèi)陸市場(chǎng)大盤以及提振后續(xù)引進(jìn)新片士氣都有著重要的意義。

經(jīng)歷了今年春節(jié)檔的短暫狂歡后，內(nèi)陸影市陷入了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的冷淡期，影院門庭冷落、觀眾無片可看，而這一情況隨著3月底《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的上映才得到有效緩解。

作為今年面世的第一部好萊塢大片，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》承載市場(chǎng)期盼強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，在3月內(nèi)陸影市整體表現(xiàn)低迷的情況下，影片上映首日票房便達(dá)到1.37億，票房占比高達(dá)86%，首周末票房突破4.5億。在高票房拉動(dòng)下《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》連續(xù)7天獲得超過50%的排片量，并以5.75億的累積票房成功摘得3月票房冠軍。截止發(fā)稿日，影片已成功突破10億票房大關(guān)，正朝著更高紀(jì)錄邁進(jìn)。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》之所以能收獲觀眾青睞，以高票房領(lǐng)跑市場(chǎng)，在筆者看來有兩個(gè)重要原因。首先是影片本身精良的制作，作為“怪獸宇宙”的最新電影，同時(shí)也是系列第4部作品，早在2017年哥斯拉以彩蛋形式出現(xiàn)在《金剛：骷髏島》片尾時(shí)，外界就對(duì)兩大怪獸的世紀(jì)對(duì)決產(chǎn)生了高度期待。作為一部集合怪獸、科幻、冒險(xiǎn)等大片元素的電影，動(dòng)作和視效場(chǎng)面自然是本片的最大看點(diǎn)，圍繞兩大怪獸，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》分別呈現(xiàn)了海上大戰(zhàn)、香港大戰(zhàn)以及大戰(zhàn)機(jī)械哥斯拉三場(chǎng)讓人目不暇接的動(dòng)作戲，而影片出色的視聽效果和特效場(chǎng)面也在這三場(chǎng)重頭戲中體現(xiàn)得淋漓盡致。

比如，在開場(chǎng)后不久，哥斯拉與金剛第一次正面對(duì)決，以往怪獸片里罕見的海戰(zhàn)戲也首次出現(xiàn)在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中。在打斗過程中，鏡頭通過水上、水下、軍艦等多個(gè)場(chǎng)景交互推進(jìn)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)史無前例的怪獸大戰(zhàn)。而在其后的戲份中，影片也還原了金剛地心尋祖、哥斯拉原子吐息等多個(gè)驚心動(dòng)魄的戲份，以炸裂的特效場(chǎng)面充分滿足觀眾的視聽體驗(yàn)。在動(dòng)作戲之外，影片也同時(shí)注重細(xì)節(jié)部分，比如當(dāng)鏡頭貼近金剛時(shí)，它所展現(xiàn)出的復(fù)雜面部表情和情緒變化讓不少觀眾直呼不可思議：“拍出了我想看的異次元怪獸！”

其次，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的持續(xù)走紅還與片方的精準(zhǔn)營銷策略密不可分。上半年不少電影都將上映時(shí)間定在五一檔和暑期檔，造成檔期擁擠的情況，而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》瞄準(zhǔn)了新片稀缺的后春節(jié)檔，且先于海外市場(chǎng)上映，承接了大部分排片和票房占比。同時(shí)在4月搭上清明檔的快車后，也能夠進(jìn)一步激發(fā)出影片的票房勢(shì)能。

此外，影片上映后片方還通過抖音、微博、虎撲等社交平臺(tái)大量投放物料，助力影片破圈，并與知名游戲、運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。上映第三周，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在各平臺(tái)熱度仍舊居高不下，其中#哥斯拉大戰(zhàn)金剛# 話題在微博獲得超過46萬次討論，累計(jì)閱讀量突破9.6億，在抖音上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》以248萬的熱度排名電影周榜第1位。

自去年7月內(nèi)陸影院復(fù)工以來，市場(chǎng)上始終缺少具備一定票房號(hào)召力的進(jìn)口大片。回顧近3年來的內(nèi)陸票房年榜，在TOP10中國產(chǎn)片與進(jìn)口片通常各占據(jù)半壁江山，比如2017年票房TOP10中出現(xiàn)了《速度與激情8》《變形金剛5》等好萊塢大片，2018年的票房TOP10中包括《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《毒液》《海王》等進(jìn)口大片，但在2020年票房榜TOP10中，進(jìn)口片數(shù)量首次為0。顯而易見，在好萊塢電影上映數(shù)量驟減的情況下，往年國產(chǎn)片和進(jìn)口片并駕齊驅(qū)的盛況不再，受此影響，去年內(nèi)陸總票房約為204億，與2019年相比下降了68.2%。

疫情對(duì)影片上映數(shù)量的影響也延續(xù)到了今年，在今年3月新片數(shù)量稀缺的情況下，內(nèi)陸票房總量?jī)H為18.5億，同比2019年減少了近20億。一方面國產(chǎn)新片表現(xiàn)低迷，另一方面受北美疫情持續(xù)的影響，好萊塢新片上映數(shù)量再次降低，除重映片和批片外，今年3月僅有《尋龍傳說》一部好萊塢新片在內(nèi)陸上映。而回顧2019年3月，包括《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《馴龍高手3》《綠皮書》等多部引進(jìn)片同臺(tái)競(jìng)技，共同盤活3月市場(chǎng)大盤。

正是在今年3月大盤表現(xiàn)幾乎跌入谷底的同時(shí)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》承擔(dān)起“救市”任務(wù)，上映后憑借高口碑迅速收割了一大波熱度和關(guān)注度，在票房榜上連續(xù)摘得日冠、周冠、月冠，以超過10億的總票房成為去年影院復(fù)工以來票房最高的引進(jìn)片，給沉寂許久的內(nèi)陸影市打了一劑興奮劑。

與此同時(shí)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的上映還起到了帶熱大盤、盤活市場(chǎng)的作用。憑借影片持續(xù)攀升的口碑和熱度，進(jìn)入4月后《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房后勁日趨凸顯，在4月初清明檔多部新片同時(shí)上映的情況下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與《我的姐姐》《西游記之再世妖王》等電影一起，以8.2億的總票房創(chuàng)造了史上“最強(qiáng)清明檔”，其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》以近3億的票房躋身清明檔第一梯隊(duì)，票房貢獻(xiàn)占比達(dá)到37%。

一方面以高票房和熱度繼續(xù)領(lǐng)跑內(nèi)陸影市，另一方面，在北美及其他海外市場(chǎng)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的口碑和票房也同樣出色。在北美知名評(píng)分網(wǎng)站爛番茄上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》獲得了75%的新鮮度，觀眾投票獲得92%的分?jǐn)?shù)，平均得分高達(dá)4.5／5。

盡管受疫情影響目前一些國家和地區(qū)的院線仍未完全開放，但在已經(jīng)開放影院的地區(qū)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的票房無疑達(dá)到了統(tǒng)治級(jí)。據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，截止目前影片全球票房已突破2.858億美元，其中在北美上映后首日斬獲960萬美元，打破疫情以來北美市場(chǎng)首日最高票房紀(jì)錄。除中國內(nèi)陸和北美市場(chǎng)外，影片在澳大利亞、韓國、墨西哥等地區(qū)上映后同樣蟬聯(lián)周票房榜冠軍，且顯示出了強(qiáng)勢(shì)的后勁。

作為全球最大票倉之一，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在中國內(nèi)陸的票房占比超過了53%。顯而易見，在全球電影市場(chǎng)百廢待興、亟需強(qiáng)片注入活力的當(dāng)下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》成功擔(dān)任起排頭兵的角色。影片的上映和走紅不僅顯示出了中國作為全球最大票倉的潛力，也為接下來的引進(jìn)片打了一劑強(qiáng)心劑，隨著影片票房的持續(xù)攀升，內(nèi)陸影市進(jìn)一步恢復(fù)活力，后續(xù)或?qū)⒂懈嗪萌R塢大片將發(fā)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)。

2014年，由華納影業(yè)和傳奇影業(yè)聯(lián)手打造的《哥斯拉》上映，正式開啟了“怪獸宇宙”系列。截止《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映時(shí)，該系列總共誕生了4部電影，其中哥斯拉分別擔(dān)任了第1、3部的主角，而金剛則擔(dān)任了第2部的主角。此次兩大怪獸同臺(tái)也是“怪獸宇宙”的第一次，除此之外，原版中頗具人氣的機(jī)械哥斯拉也作為反派角色首次出現(xiàn)在了該系列中，由此可見，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在“怪獸宇宙”作品序列中的重要意義不言而喻。

好萊塢系列電影一直以來都受到內(nèi)陸市場(chǎng)的青睞，過去包括《復(fù)聯(lián)》系列、《速度與激情》系列、《碟中諜》系列均收獲了不俗的票房成績(jī)，成為歷年票房榜上的常客，因此“怪獸宇宙”系列也被寄予了厚望。第一部《哥斯拉》曾在內(nèi)陸收獲4.81億的票房，為該系列開了一個(gè)好頭；2017年上映的第二部《金剛：骷髏島》在內(nèi)陸市場(chǎng)收獲了11.58億的票房；而2019年上映的《哥斯拉2：怪獸之王》則斬獲了9.37億的票房，無論是從票房表現(xiàn)還是話題熱度來看，“怪獸宇宙”系列都堪稱是近幾年大銀幕上的最強(qiáng)王者。

回顧系列前三部作品，之所以能收獲觀眾的青睞，在于無一不將重點(diǎn)放在宏大的世界觀設(shè)定、出色的特效場(chǎng)面上，從骷髏島探險(xiǎn)到四大泰坦巨獸亂戰(zhàn)，哥斯拉和金剛兩大怪獸始終是該系列的核心角色，圍繞怪獸角色展開的動(dòng)作戲則構(gòu)成了該系列最大的看點(diǎn)。而對(duì)于這樣一部集合大IP、強(qiáng)特效的怪獸片來講，如何在秉持系列風(fēng)格的前提下拍出新意成為影片關(guān)鍵。

過去，“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決”往往被看作是電影宇宙中最具噱頭和吸睛點(diǎn)的設(shè)定，比如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》《美國隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》等均使用了這一設(shè)定。觀眾對(duì)于“誰贏誰輸”的好奇往往成為購票觀影的最大驅(qū)動(dòng)力，而強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決的設(shè)定也構(gòu)成了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的核心元素。

為了給“怪獸宇宙”帶來更多新鮮感，在新一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》中，兩大怪獸首次歷史性同臺(tái)，為觀眾帶來雙倍爽感。在此基礎(chǔ)上，借助IMAX巨幕、杜比音效等大銀幕手段，觀眾更能近距離、高沉浸體驗(yàn)到怪獸對(duì)打的緊張和刺激感，而片中所包含的科幻、冒險(xiǎn)、災(zāi)難、動(dòng)作等多種類型元素，也足以滿足不同觀眾的觀影偏好，從這一層面上看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》可以說是為大銀幕而生。

目前《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》內(nèi)陸累計(jì)票房已突破10億，且正在朝著該系列最高票房邁進(jìn)。隨著影片的熱度持續(xù)攀升，觀眾對(duì)“怪獸宇宙”的認(rèn)知度不斷提高，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》也為下一階段“怪獸宇宙”的開啟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。