在剛剛過去的Q1網絡電影市場，以騰愛優為代表的視頻平臺交出了一份令人滿意的成績單。據貓眼數據顯示，今年Q1全平臺共計15部網絡電影分賬票房超過千萬，其中騰訊視頻獨占8席，領跑Q1市場，而在騰訊視頻獨播的《讓我過過癮》以近2000萬的票房登頂Q1網絡電影分賬冠軍。與此同時，在Q1市場騰訊視頻還推出了《反擊》《長安伏妖》《絕對忠誠之國家利益》等類型多樣的網絡電影，以頭部精品內容拉動網絡電影市場的發展。
騰訊視頻爆款頻出
8部千萬票房領跑Q1網影市場
回顧剛剛過去的2021年一季度，院線電影在經歷去年疫情影響后迎來強勢復蘇，《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《我的姐姐》等多部新片表現亮眼，屢屢打破票房紀錄。而對于網絡電影來講，在經歷2020年的集體爆發后，在今年Q1也制造了多部兼具票房和口碑的爆款內容。根據貓眼數據顯示，今年Q1市場共計有15部網絡電影分賬票房超過千萬，其中騰訊視頻占據8席，坐穩頭把交椅，愛奇藝以4部位居次席，優酷上榜3部；而在Q1網絡電影分賬票房TOP10中騰訊視頻占據7席，優勢明顯。
Q1分賬票房最高的2部電影均出自騰訊視頻，其中在騰訊視頻獨播的《讓我過過癮》以近2000萬的分賬票房登頂Q1冠軍，另一部《反擊》則以1740萬票房摘得Q1網絡電影市場分賬亞軍。此外，在一季度騰訊視頻還陸續輸出了古裝奇幻片《長安伏妖》、主旋律題材電影《絕對忠誠之國家利益》、懸疑冒險題材作品《羅布泊之九龍天棺》等頭部內容，體現出平臺在網絡電影領域的差異化布局，以不同類型的作品滿足用戶需求。
騰訊視頻之所以能爆款頻出，領跑Q1網絡電影市場，與平臺推出的新分賬機制以及一系列激勵政策密不可分。2020年以來騰訊視頻加大了在網絡電影領域的投入力度，通過公布新分賬細則、將票房數據公開化以及推出激勵政策等措施，與網絡電影公司一起實現共贏。在其公布的新分賬細則中，騰訊視頻明確了每一級影片的分賬單價，根據包括題材、內容、制作質量、演員、宣發在內五個維度的綜合評估，確定分賬單價及推廣資源，并提高分賬單價，進一步激勵網絡電影優質內容的生產。
從去年開始，騰訊視頻還將票房數據進一步公開化、透明化，通過全面接入貓眼專業版的票房數據，幫助片方更好地判斷市場偏好、控制項目成本、提升票房表現。同時騰訊視頻還上線了VIP開放平臺，讓片方可以通過平臺實現影片的上傳、審核、結算等功能，實時查看用戶的數據，優化了合作方與騰訊視頻進行內容合作的效率。
在規則和數據的公開化之外，騰訊視頻也發布了新的激勵政策。去年7月騰訊視頻公布了網絡電影內容激勵計劃，提供總計2400萬元的激勵獎金，而在去年底的騰訊視頻內容生態大會上，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》等5部網絡電影獲得了這一獎金。
在經歷多重升級調整后，2020年以來騰訊視頻接連推出《倩女幽魂：人間情》《讓我過過癮》《興安嶺獵人傳說》等多部爆款網絡電影。據貓眼數據顯示，在2020年Q1分賬票房過千萬的網絡電影中，騰訊視頻有4部；而在今年Q1騰訊視頻千萬票房作品數量上升到8部，占比53%，在經歷一整年的調整和升級后，騰訊視頻的平臺優勢得到進一步凸顯。
在4月19日舉行的騰訊視頻私享匯上，為了表彰優秀片方、激勵精品創作，騰訊視頻還成立了“追光者俱樂部”，從今年起在騰訊視頻獨家上線的分賬網絡電影，且單部影片累計票房超過1000萬的合作方即可加入，后續騰訊視頻將為“追光者俱樂部”成員提供大量媒體資源、平臺服務加持等福利。隨著平臺核心競爭力的不斷提升，未來騰訊視頻也將吸引更多合作方，為市場輸出更多頭部精品內容。
線上春節檔成績顯著
網絡電影檔期概念初步形成
在今年2月，由中國電影家協會網絡電影工作委員會牽頭，騰訊視頻、愛奇藝和優酷三家視頻平臺聯合發起的網絡電影春節檔收獲了一系列喜人的成績。在春節檔期間，三家平臺上線網絡電影數量達到了20部，上新數量相比往年同期得到大幅度提升。其中騰訊視頻發揮線上娛樂產品“云首發”優勢，在大年初一上線了2部網絡首發的影片《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》，《發財日記》上線后僅在騰訊視頻平臺專輯播放量就突破了一億。
檔期的概念最早起源于院線電影，它的出現能引導不同類型的電影制定合適的營銷策略，目前國內的院線電影已經形成了穩定的檔期分布，從春節檔、暑期檔到國慶檔、賀歲檔，每年大大小小的節日檔達到數十個。據貓眼發布的數據顯示，自2017年開始，院線電影四大檔期票房占全年票房比重不斷上升，其中2020年已達到57%；同時作為每年的最大檔期之一，春節檔占Q1票房比重也在不斷增加，從2017年的24%上升到2020年的43%。顯而易見，作為電影發行和營銷的一部分，檔期對院線電影的整體票房走向有著越來越重要的影響。
與已經形成成熟檔期排布的院線電影相比，來到第7個年頭的網絡電影卻一直未形成一套自有的檔期概念。過去視頻平臺雖然試水過網絡電影春節檔、賀歲檔等，但由于當時的內容質量、排播成熟度等因素的限制，所以看上去更像一個專題策劃，而不是一個檔期的概念。
直到今年線上春節檔的出現，網絡電影才開始圍繞檔期制定合適的推廣、營銷策略，幫助院線級新片于網絡獨家發行、網絡新片實現檔期化運營等，為《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》等影片帶來更高曝光度。據貓眼數據顯示，在《發財日記》上線首日，影片就力壓多部新片，登頂網絡電影熱度榜首位，春節檔7天時間累計播放量破4.4億，成為春節檔期間的一匹黑馬。
今年的網絡電影春節檔不僅豐富了視聽內容的供給，為觀眾提供了多樣性觀影選擇，同時也體現了網絡電影檔期意識的崛起。短期來看，網絡電影春節檔是網絡電影進行檔期營銷的重要一步，能夠通過推出與節日氣氛相貼合的影視內容更好地滿足觀眾的觀看需求；長期來看，通過制定適合影片發行的檔期，網絡電影逐步形成一套成熟的檔期概念，將讓更多優質內容獲得更好的傳播效果，由此與院線電影形成合力，不斷推動電影市場的發展。
“院網協同”時代到來
《興安嶺獵人傳說》以亮眼成績開啟Q2
今年2月被稱為是“史上最強春節檔”，院線電影方面包括《你好，李煥英》《唐人街探案3》等打破多項票房紀錄；而在網絡電影市場，線上春節檔新片數量、票房、口碑也同樣達到歷史新高，收獲了一系列喜人的成績。顯而易見，在春節檔院線電影火熱的同時，網絡電影也沒有落下陣來，兩者互利合作、協同發展的趨勢日漸明顯。
根據貓眼公布的數據調查顯示，去年影院復工后，32%的用戶傾向于以線上&線下結合的方式進行觀影，首選線上觀影的用戶比例為17%。這一數據表明在后疫情時代用戶的線上觀影意愿正在逐步上升，在這一趨勢下，網絡電影也獲得了更多的發展空間。
隨著線上觀影群體的不斷壯大，近年來網絡電影在內容與受眾層面還涌現出了一些新的特征，比如在頭部內容中，東北喜劇題材和尋寶冒險題材受喜愛程度最高。貓眼在私享匯上分享的數據顯示，與院線電影相比，網絡電影在男性觀眾、年輕觀眾和三線城市觀眾中也占有明顯優勢，其中網絡電影男性受眾占比達到68%，在三線城市觀眾中占比高達72%，此外網絡電影市場30歲以下觀眾占比達到60%，25歲以下觀眾占比達40%，均高于院線電影。顯而易見，網絡電影在用戶拓展和影迷圈層突破上仍有著巨大的潛力空間，同時網絡電影與院線電影擁有差異化的受眾，兩者間的合作關系大于競爭。
以今年4月在騰訊視頻獨家上線的《興安嶺獵人傳說》為例，在今年清明檔多部院線電影打破檔期票房紀錄的情況下，幾乎同一時間上線的《興安嶺獵人傳說》票房和熱度一路飆升，首日便獲得557萬的分賬票房，僅用時8天便打破網絡電影最快破3000萬票房的紀錄，截至發稿日影片累積票房已突破3839萬。清明期間，《興安嶺獵人傳說》與《哥斯拉大戰金剛》《我的姐姐》等院線片一起登上貓眼搜索榜TOP10，以高票房和高口碑獲得外界關注，繼“最強春節檔”后再造“最強清明檔”。
《興安嶺獵人傳說》取得的一系列優異成績表明，網絡電影并非是院線電影的競爭對手，相反網絡電影能夠豐富電影市場的多樣性，優質網絡電影不僅更易獲得觀眾和市場的認可，也能與院線電影一起推動電影市場的繁榮?！杜d安嶺獵人傳說》的亮眼表現，也助力Q2市場迎來開門紅，為接下來網絡電影市場的發展帶來更多想象力。
