▼
媒體訓練營3月31日報道 （記者 微文）
3月30日，藍港影業(yè)宣布成立。在成立發(fā)布會上，藍港影業(yè)宣布已獨家簽約韓國漫畫《雪姬》，未來將圍繞《雪姬》開發(fā)電影、網(wǎng)劇、動漫以及游戲作品。首個啟動的項目為大電影，預計于今年9月開機拍攝。另一方面，還將與楊冪所在的嘉行天下合作，陸續(xù)通過游戲IP《蒼穹之劍》推出網(wǎng)劇、動漫及影視作品。
藍港互動集團CEO王峰透露，影漫游是一個萬億市場，如果不做未來一定追悔莫及。他透露的核心內(nèi)容主要是：
1、平臺公司的戰(zhàn)略是在生態(tài)化衍生，那內(nèi)容公司怎么做呢？內(nèi)容公司的競爭力就是來自內(nèi)心，來自精神層面擁有的東西，他開始強烈地意識到，藍港也可以做電影，甚至可以做更好的電影。
2、藍港在未來會通過影業(yè)公司的打造，進一步給影漫游互動戰(zhàn)略上打開一個支點，建立一個支撐體系。去年吳奇隆做了合資公司，因為這些合作是把吳奇隆的內(nèi)容做游戲研發(fā)。之前也有跟妖氣合作，做了《十萬個冷笑話》，最高一天的收入是390萬，最高DAU在110~130萬之間。這說明動漫、電影、電視劇跟游戲已經(jīng)無縫連接。藍港影業(yè)未來也會在資本市場上保持更進一步開放的空間。整體來說，藍港的品牌、資源、內(nèi)容都是互相整合的。
3、中國電影市場應(yīng)該有600億，游戲也有600億，影漫游結(jié)合起來，面向的是一個1200億的市場，藍港影業(yè)會專注于新生代。
網(wǎng)生代帶動的IP熱
互聯(lián)網(wǎng)公司跨界娛樂圈，藍港互動不是第一個吃螃蟹的人。今年年初，聚美影視、小米影業(yè)相繼成立。去年，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司更是早早介入其中。
眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入，正是因為近年來電影業(yè)的重新“洗牌”——中國影視產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)生代”時代的到來。從制作、營銷到發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)的新玩法正在顛覆并重新定義傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)。
用互聯(lián)網(wǎng)思維來看，電影更像是產(chǎn)品，而觀眾則是用戶，“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)電影已經(jīng)過時，現(xiàn)在的電影是與平臺、終端、營銷、社交的緊密結(jié)合。
所以，互聯(lián)網(wǎng)公司投資電影最行之有效的方式，就是直接孵化已有的在互聯(lián)網(wǎng)上獲得成功的IP，尤其是改編成功的網(wǎng)絡(luò)文學作品。
無論是已獲取巨大票房收益的《小時代》，還是未播先火的《三生三世十里桃花》，這些IP電影都充分說明了，已經(jīng)建立的粉絲基礎(chǔ)，加上符合年輕人的口味，推向電影院之后，將極大提高電影的成功。
就拿樂視影業(yè)來說，這家最早嘗到“網(wǎng)生代”IP電影甜頭的家伙，在過去四年一共發(fā)行了 34 部影片，創(chuàng)造總票房超 60 億元。早在2014年，樂視影業(yè)的票房市場份額就達到了 11% ，排在光線和博納之后位列第三，甚至超過了老牌的華誼。而在完成B 輪融資之后，估值也達到了近 50 億。
于是，在“網(wǎng)生”電影時代，IP成為比“內(nèi)容”更為重要的東西。隨著資本的進入，很多公司開始瘋狂搶奪好的文學IP。另一方面這也導致了優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光，快速“飼養(yǎng)”出來的影視IP充斥著抄襲、注水的現(xiàn)象。
文學IP的不可控加上紅海的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司開始探尋其他領(lǐng)域的IP價值。擁有更多自主權(quán)，同時又跟電影有相同意識形態(tài)的游戲、動漫成為IP聯(lián)動新領(lǐng)域。
“影游漫聯(lián)動”成為熱門的IP開發(fā)模式
汲取上一輪文學IP的經(jīng)驗來看，讓優(yōu)質(zhì)IP獲得更長的生命力才能獲取長遠的利益。所以這一輪的影游漫聯(lián)姻不再只是簡單地改編與營銷秀，而是圍繞自主IP在影視、游戲、動漫、周邊、營銷各個環(huán)節(jié)的聯(lián)動。
實際上自去年開始，在資本的助力下，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有數(shù)十起圍繞“影游漫聯(lián)動”的并購與合作了。一方面互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進駐游戲圈：暴風科技宣布進軍游戲，阿里游戲推出“T計劃”，不久前優(yōu)酷土豆也斥資億元打造手游《三劍豪2》，試水游戲領(lǐng)域。
另一方面則是游戲公司涉足影視圈，游族影業(yè)、騰訊影業(yè)的先后成立。《魔獸世界》、《天涯明月刀》、《女神聯(lián)盟》這些大游戲IP的影視改變計劃。
如今又引來藍港影業(yè)的涉足。CEO王峰在成立發(fā)布會上表示：“藍港影業(yè)擬立足于自主游戲IP的基礎(chǔ)，深挖90后乃至00后人群的需求，專注打造新生代影視、動漫項目，為這批‘網(wǎng)生’群體提供多元化、高質(zhì)量、有價值的娛樂文化內(nèi)容。”
然而，“影游漫聯(lián)動”仍然存在許多未知因素：比如游戲玩家并未能完全覆蓋影視用戶。游戲與電影在表現(xiàn)形式上有很大的區(qū)別，對于最大不同的“劇情”，究竟應(yīng)該忠于玩家還是討好觀眾？
此外，在自主IP的項目上，這些互聯(lián)網(wǎng)影視公司并沒有開發(fā)和制作能力。就連收獲60多億票房的樂視影業(yè)，成功的大多都是已經(jīng)是暢銷品的電影，而在自己開發(fā)的原創(chuàng)項目表現(xiàn)上都不盡如意。
如今各家都站在了影游漫聯(lián)動的風口上，至于誰能真正地飛起來，就要看自主IP了。
▼
·END·
觀點·資訊·活動
