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媒體訓練營8月30日報道 文/高春亮
8月30日，萬達院線公布2016年上半年財報。財報顯示，萬達院線實現營業收入57.22億元，比上年同期增長64.12%；凈利潤為8.05億元，比上年同期增長28.05%。
值得注意的是，2016年上半年，萬達院線非票房收入17.22億元，占比約32%，而2015年上半年，萬達院線非票房收入6.36億元，占比18.24%。
易觀影業分析師黃國鋒在接受媒體訓練營記者采訪時表示，電影后市場是一種趨勢，對于影視公司而言，僅僅靠單一票房收入容易受市場波動影響。
海外之力
據CBNData報告，2016年上半年中國電影票房增速已經開始放緩，市場正從快速成長期進入平穩發展期。
但是萬達院線的票房依舊保持高速增長，萬達院線上半年總票房收入40億元，同比增長40.6%，其中國內票房33.6億元，澳洲票房6.4億元；觀影人次9666萬人次，同比增長49.2%，其中國內觀影人次8606萬人次，澳洲觀影人次1060萬人次。
萬達院線稱，主要原因是加快自有影城建設、加大并購力度，連續收購了大連奧納、廣東厚品等公司，不斷增加影城數量，提高市場占有率。但財報顯示2015年上半年萬達院線市場占有率為14%，而2016年上半年市場占有率為13.7%，同比下降。
在黃國鋒看來，萬達院線在國內市場其實也受到票房增速放緩的影響，但萬達院線的票房保持高速增長主要是靠海外市場的拉動。
藝恩報告指出，中國電影票房增速放緩主要原因是中國電影市場供應不足，缺乏更多優質影片。
影視新藍海
萬達院線表示，非票房收入的快速增長是切實推進“會員+”戰略的結果。2016年上半年，萬達通過構建多屏互動、影游聯動、VR體驗等方式，為會員構造娛樂場景；通過娛樂營銷，創新營銷模式，圍繞影城建立場景消費平臺，最大限度挖掘會員價值。
萬達院線總裁曾茂軍曾說：“隨著對電影理解的不斷豐富，電影院票房收入的占比會不斷下降，賣品、衍生品等非票房收入將不斷提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，萬達院線的轉型升級就完成了?！?/span>
黃國鋒指出，電影后市場主要發力點有衍生品、廣告與食品。由于萬達院線的全產業鏈發展與線下平臺較多，廣告與食品銷售優勢明顯。
據CBNData報告，目前中國在線票務平臺均在電影衍生品市場有所布局，其中具有電商基因的淘票票最具發展潛力。缺乏互聯網基因的萬達院線，為彌補不足，于7月全資收購時光網。
作為擁有國內目前最全電影數據庫和已持續活躍10年影迷社區的線上平臺，時光網有三大優勢：一是有社交基因，二是線上平臺，三是在電影衍生品方面，因為時光網很早便與國外多家電影公司深度合作，并為電影院開設電影衍生品專賣區。
分析認為，與阿里旗下的阿里魚，以及娛樂寶相比，時光網已經在衍生品領域布局3年，與片方的合作信賴度、產業鏈成熟度、用戶積累、銷售等方面都優于前者。
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