摘要：天貓的爆發(fā)式增長，席卷了整個(gè)家電行業(yè)。
媒體訓(xùn)練營6月19日報(bào)道 文|魏力
來自天貓618的數(shù)據(jù)顯示，開場僅一小時(shí)，天貓電器城成交額同比增長近2倍。與服飾快消跨境等絕對優(yōu)勢行業(yè)一樣，3C家電手機(jī)已成天貓主場。
截至6月18日下午15時(shí)，天貓洗衣機(jī)同比去年提升超150%，空調(diào)銷售同比去年提升190%。
海爾大家電、美的大家電、西門子家電紛紛在半個(gè)小時(shí)內(nèi)打破去年全天銷售額。格力空調(diào)2小時(shí)銷售超去年6月全月；夏普半天時(shí)間成交金額超去年全天10倍。
今年天貓618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數(shù)百個(gè)品牌支持天貓618，為天貓用戶提供3000余款獨(dú)家商品和上億臺(tái)現(xiàn)貨。天貓618所做的新零售試驗(yàn)已然終結(jié)了單純賣貨的純電商模式，開創(chuàng)家電3C行業(yè)的新格局。
“天貓618是新零售的試驗(yàn)田，天貓是新零售的發(fā)動(dòng)機(jī)。未來這樣的增長將成為商業(yè)常態(tài)。”天貓電器美家事業(yè)組負(fù)責(zé)人印井表示。
品牌的爆發(fā)式增長，與全球品牌全面擁抱天貓618有關(guān)，其背后是天貓和品牌商對于消費(fèi)者的誠意和回饋：是天貓新零售對消費(fèi)習(xí)慣的深度洞察，對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，以及由此對生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的重構(gòu)。
新零售催生新制造
大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像，也讓天貓成為手機(jī)新品首發(fā)及品牌運(yùn)營主陣地。
“我們會(huì)為品牌提供基于大數(shù)據(jù)的人群、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等維度的數(shù)據(jù)，幫助商家在內(nèi)容營銷、流量引導(dǎo)和銷售轉(zhuǎn)化等多方面提升效率?！碧熵埵謾C(jī)總經(jīng)理潘志勇說。
天貓?zhí)K寧重構(gòu)供應(yīng)鏈和物流，攜手打造3C家電“百億俱樂部”。天貓與蘇寧的合體已成為新零售的先鋒，通過大數(shù)據(jù)+供應(yīng)鏈，一個(gè)全新的新零售模式正在成型。
“天貓和蘇寧這兩大超級(jí)商業(yè)業(yè)態(tài)的融合將為品牌升級(jí)提供充足的條件。”天貓供應(yīng)鏈創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理吹雪表示，天貓還將聯(lián)合蘇寧進(jìn)一步向品牌商開發(fā)數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈能力以及資金的支持，幫助品牌商向新零售轉(zhuǎn)型。
天貓618期間出現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，根據(jù)天貓用戶大數(shù)據(jù)定制的家電數(shù)碼產(chǎn)品更具市場競爭力。
去年6月1日，天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰(zhàn)略，與美的、聯(lián)想、三星、TCL等上百個(gè)主流家電品牌組成“王者聯(lián)盟”，向品牌商開發(fā)數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈能力以及資金的支持，幫助品牌商向新零售轉(zhuǎn)型。不到一年時(shí)間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進(jìn)入“百億俱樂部”。
家電品牌全力擁抱天貓新零售
越來越多的品牌已將天貓旗艦店作為探索新零售的練兵場。
6月14日，天貓手機(jī)在天貓618期間宣布啟動(dòng)“百億超新星計(jì)劃”，從零售通路、流量、資金等方面為中小手機(jī)品牌提供全方位支持，目標(biāo)是年度孵化10個(gè)年銷十億的“超新星”手機(jī)品牌。
當(dāng)天，360、中興、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飛利浦、格力等20個(gè)手機(jī)品牌高管造訪天貓，與天貓手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理潘志勇、天貓供應(yīng)鏈創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理吹雪共同探討，中小手機(jī)品牌在新零售之下的未來發(fā)展之路。
蘋果天貓旗艦店一直是蘋果官網(wǎng)之外的唯一全球同步首發(fā)的線上平臺(tái)，與蘋果官網(wǎng)共享庫存。
僅在2016年，七成以上品牌通過天貓首發(fā)了近200萬個(gè)新品。天貓已成為家電數(shù)碼家裝家居第一大平臺(tái)。截至目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、魅族、vivo、OPPO等知名手機(jī)品牌商全部在天貓開設(shè)旗艦店，包括iPhone7、華為P10、小米6、榮耀9等重磅新品都選擇在天貓首發(fā)。
天貓電器美家事業(yè)組總經(jīng)理印井表示，未來3年內(nèi)，培育5-10個(gè)百億級(jí)新興品類和行業(yè)。天貓也將從發(fā)現(xiàn)力、商品力、服務(wù)力、品牌力四個(gè)層面全面賦能商家，煥發(fā)3C家電手機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)勁的消費(fèi)力和創(chuàng)造力。
除了這些絕對大牌之外，天貓對于品牌商和合作伙伴的支持和合作也始終不遺余力。
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