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嘴炮互懟,看車企高管攻與防



“XXX,請教育好你的團隊,水軍也需要講素質,你說我們是……請先反思一下你的產品……”
近日,某品牌首席運營官發出一條微博,引發一片爭議。目前該條微博已刪除,事件已基本平息。
近年來,汽車圈大佬在社交平臺上吐槽、爭論屢見不鮮——從大洋彼岸的硅谷鋼鐵俠馬斯克,到被員工戲稱為“首席吹牛官”的華為余承東;從廣汽集團董事長曾慶洪、長城汽車首席增長官CGO李瑞峰等傳統車企負責人,到理想汽車CEO李想、小鵬汽車董事長何小鵬等造車新勢力掌門人;從熱銷產品,到主流技術。
唇槍舌戰,車圈大佬們公開互懟,從未像如今這般透明、頻繁且尖銳,有的尺度之大,令人目瞪口呆。當然,這些“嘴炮”中,大部分無可厚非——在遵守法律規定和社會公序良俗的前提下,每個人都有發表意見的權利。
拋開那些沒營養的內容不談,車圈大佬的“嘴炮”,一方面能打破傳統營銷模式,為品牌開辟流量新戰場;另一方面,能讓行業中那些重大、關鍵而又不為常人所知的問題浮出水面,引發公眾參與討論,客觀上在社會上普及了相關知識。
燈不撥不亮,理不辯不明。從該角度而言,車圈大佬之間有很多“嘴炮”是良性的,比如關于混動技術和動力電池之爭。
01.
混動技術哪個最合適
2020年挑起的混動技術路線之爭,直到2023年仍未停止,甚至愈演愈烈。
“如果汽車銷量前三的比亞迪、吉利、長安都開始使用增程電動,某企業關于增程落后的營銷規劃可以停止了。”今年2月7日,在理想L7預熱微博中,李想的話帶著濃濃的火藥味。
盡管李想沒有點名他針對的“某企業”是誰,不少網友認為,他暗指的應是長城汽車。
這場增程式技術之爭由來已久。早在2020年9月,前大眾(中國)CEO馮思翰在一次新聞發布會中表示:“增程式電動是最糟糕的方案。”彼時,外界認為,馮思翰所針對的是造車新勢力理想汽車。
彼時,李想選擇了沉默,直到14個月后,他終于出了一口惡氣:2021年11月,理想ONE單車銷量超過大眾品牌在華中大型SUV銷量總和。李想特意制作了銷量對比圖,以挾冤記仇式回懟那位大眾(中國)CEO,并發文:“感謝鞭策,繼續努力。”
 
但爭論并未停息。“增程式可油可電,是目前最合適的新能源模式。”2022年7月6日,華為與賽力斯合作的增程式車型——AITO問界M7上市,該款車也采用增程式混動技術。華為智能汽車解決方案BU CEO余承東特意發了微博,順手在微博上CUE了一下李想,似乎在感謝他為開拓探索增程式作出的貢獻。
此言一出,時任長城魏牌CEO李瑞峰在微博上快速反擊。他說:“打鐵還需自身硬,增程式混動技術落后是行業共識,再大的嘴,也不能大放厥詞。”該微博添加了兩個關鍵詞:#智能DHT是全球更好的新能源技術##余承東稱增程車不夠先進是胡扯#。
這兩位大佬在隔空對戰,不料“誤傷”了同樣應用增程式技術的理想汽車。
李想可不是善茬,在汽車圈大佬中,眼里最揉不得沙子的當屬他了。2022年8月15日,李想在二季報電話會議上表示,增程式是電動車,加了增程器;PHEV是燃油車,加了塊電池,二者之間有本質區別。他直言:“如果他們連這都搞不明白,我不相信他們能做好產品。”
此番言論一出,次日就有回應。8月16日,李瑞峰在微博上發文回懟。他表示,“說增程是一輛電動車,PHEV是一輛燃油車,這是對新能源產品的極大諷刺,什么邏輯呢?”他還附上#李想回應增程式技術落后#的標簽。
當天,嵐圖汽車CEO盧放也加入這場爭辯。他在微博發文稱:“就目前的技術而言,增程式或者智能多模驅動(以電驅動為主的PHEV)是兩者最佳的結合,這樣既能帶來電動化和智能化的體驗,也能滿足補能便利性的需求。”
更多業內人士也耐不住了,長安新能源CEO鄧承浩,威馬汽車創始人、董事長兼CEO沈暉,零跑汽車董事長朱江明等先后加入討論。
這場技術之爭,堪稱高質量互懟,客觀上促進了行業混動技術不斷提高。這些“嘴炮”也向消費者普及了汽車三大混動技術路線——油電混動(HEV)、插電式混動(PHEV)以及增程式混動。即使是在汽車行業內,也有不少人從中受益匪淺。
“技術之爭就是進步之爭,只有不斷切磋,才能推動中國新能源造車水平螺旋式上升。”李瑞峰直言。
盡管這場混動技術之爭至今還在延續,但多位業內專家表示,新能源技術最終還是會過渡到純電。
“2030年后,插電混動和增程電動會逐步退出市場,比如歐盟通過的2035年燃油車禁售規定中,就包括了插電混動和增程電動。”中國科學院院士、清華大學教授、中國電動汽車百人會副理事長歐陽明高表示。
02.
動力電池哪家強
除混動技術外,關于動力電池的技術路線,業內同樣紛爭不斷,兩大動力電池巨頭——寧德時代與比亞迪之間曾經口水紛飛。
這兩家公司所代表的技術路線,即三元鋰電池與硫酸鐵鋰電池之爭,也是新能源汽車行業的熱點之一。
這場爭論也持續了幾年。2020年5月11日,寧德時代董事長曾毓群在年度業績說明會表示,“有人把濫用測試的通過等同于電池安全”,并稱寧德時代的安全措施,主要集中在碰撞、充電、浸水以及電池設計制造等方面。
很快,有人說,曾毓群所指的“濫用測試”,就是針對比亞迪刀片電池的專屬名詞,包含擠壓測試和針刺測試。
當晚,時任比亞迪銷售公司副總經理李云飛發文表示:“不服?那也來扎一下吧!針刺是難度最大的,堪比登珠峰!”
結果,10天后,5月22日、23日,寧德時代接連分別發布了兩個實驗視頻,表示自己早已掌握三元鋰電池通過針刺測試的技術,卻不將其視為電池安全的證明。視頻內容疑似回應比亞迪在刀片電池發布會上對三元鋰電池的質疑。
 
第二天,5月24日,李云飛在個人微博上發文:“刀片電池自(2020年)3月底發布至今,也只是客觀地講述各種電池的品類特性和優點劣勢、三元電池不安全等,這些都是行業共識和常識,沒有提誰,也從未針對過誰!但不知為何,近期被弄得這么針對?”
矛盾積累到一定程度,勢必會引來一場巔峰對決,這是早晚的事。
其實,在現階段,無論是磷酸鐵鋰還是三元鋰電池,眼下均還不具備互相革對方命的基礎,而是基于各自優勢擁有各自細分市場,市場格局仍舊將以兩種技術路線并存的現狀延續下去。
03.
電池為啥那么貴
新能源汽車行業發展得太快了,快到新的競爭與矛盾不斷通過“嘴炮”公之于眾,比如動力電池成本居高不下,一直被車企和電池廠家互相吐槽。
“動力電池成本已經占到我們汽車的40%、50%、60%,還在不斷增加。那我現在不是給寧德時代打工嗎?”去年7月21日,曾慶洪在世界動力電池大會上調侃稱。
 

這段發言很快被何小鵬在朋友圈轉發并點贊。可見,曾慶洪道出了一眾新能源品牌的心聲。
有意思的是,“寧王”掌舵人曾毓群當時就坐在臺下。
造電池的寧德時代當然不愿意背鍋。隨后,曾毓群也發表了演講,他表示,上游原材料的資本炒作,給動力電池產業鏈帶來了短期困擾,碳酸鋰、六氟磷酸鋰、石油焦等鋰電池上游材料均出現價格暴漲。
言下之意是,寧德時代也很難。
次日,寧德時代首席科學家吳凱再次回應,“很多主機廠抱怨我們電池廠把利潤拿走了,實際上,我們也在盈利邊緣掙扎,非常痛苦。利潤往哪里走,大家可以想象。”
金一南教授在《苦難輝煌》中寫道,時勢造英雄,英雄仍須識時勢。飛速發展的新汽車時代,造就了一個又一個車企大佬。他們是時代的產物。反過來,他們也代表著這個時代。
當下也是一個形象制勝的時代。車企大佬既是品牌形象的重要代表,也是品牌形象的人格化體現,很多消費者就沖著是否喜歡某個車企大佬而決定購買對象。
爭論也好,“嘴炮”也罷,一個健康的行業不應只有一種聲音。理性的“嘴炮”,對行業、對社會都有正面的引導、促進作用。
不過,大佬打“嘴炮”,更應注意底線,正如張愛玲在《傾城之戀》中寫道:“你的氣質里,藏著你走過的路、讀過的書,以及你愛過的人。”

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