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狼人殺紅了，我是不看好的。

最近，網(wǎng)綜節(jié)目、游戲直播平臺、貼吧/論壇等社區(qū)媒體引爆了狼人殺話題，給線上狼人殺產(chǎn)品提供了商業(yè)機(jī)遇。

但，我并不看好這類產(chǎn)品。也為之后考慮入局的投資機(jī)構(gòu)捏把汗。

作為一名真實狼人殺玩家，我的理由有二：

1、從游戲角度，狼人殺不是一款“好”的移動端游戲，風(fēng)停下后日活會回落，新用戶增長會放緩，游戲商業(yè)模型的吸金能力不夠強(qiáng)；

2、從社交角度，由狼人殺游戲而形成的關(guān)系鏈（好友）很脆弱，即使線下見了面，依然脆弱。“碰碰”作為游戲化社交App，全球用戶一度達(dá)到4000萬，也已于去年6月產(chǎn)品停止更新。

“狼人殺”就應(yīng)該是個游戲，跟當(dāng)年爆火的三國殺一樣。作為一個游戲，圍繞游戲去賺錢就行，不要非往社交概念上套。但是就賺錢能力來說，該游戲的商業(yè)模型不是很優(yōu)秀。

我從App Store里下載并試玩完幾款狼人殺主題游戲，并將它們分為專業(yè)型、娛樂社交型、集成小游戲型以及相關(guān)工具型四類。

第一類：專業(yè)型狼人殺對戰(zhàn)游戲

目前只有“天天狼人殺”稱得上專業(yè)型產(chǎn)品，斗魚TV、熊貓TV的主播最愛直播的就是此款。在App Store中它現(xiàn)在排名第三，之前一直保持第二。

天天狼人殺是我見過的唯一一款足夠?qū)I(yè)的線上狼人殺游戲，對邏輯推理能力的要求很高，即使閉著眼睛，你也能通過邏輯推演出游戲中發(fā)生的真實情況。

比如，如果你是好人陣營（平民、神民）的玩家，就需要在游戲中根據(jù)各種情況進(jìn)行邏輯推演，分析出狼人是誰，并在適當(dāng)情況下保護(hù)神民或平民一方（擋刀）；一位狼人陣營的玩家，則需要在游戲中用反向邏輯掩飾自己，在適當(dāng)情況做適當(dāng)發(fā)言，在晚上要殺對人。

這款游戲的最大難點是信息高度不透明，玩家只能從發(fā)言中找邏輯、找漏洞，而且由于玩家思維水平以及游戲的熟練度不一，要準(zhǔn)確判斷清狼人身份很難。所以整個游戲撲朔迷離，充滿了自虐式的快感。

這樣需要依靠強(qiáng)推理、強(qiáng)邏輯的玩法，導(dǎo)致天天狼人殺的準(zhǔn)入門檻比較高。

也正因為這個特點，它能夠吸引更高水平的玩家，這些玩家熱衷邏輯分析、喜斗。我就屬于這類玩家。

但是，門檻決定了天天狼人殺不如娛樂社交型的狼人殺受眾那么廣泛。

第二類：娛樂社交型狼人殺對戰(zhàn)游戲

App Store的”狼人殺“關(guān)鍵詞下排名第一，狼人殺-有點燒腦的社交推理類殺人游戲，就屬于此類。

這款狼人殺，注重社交性和娛樂性，可以隨便搶麥（天天狼人殺必須輪到你發(fā)言才能說話），門檻較低，相比天天狼人殺更照顧普通玩家的需求。

它分為簡單模式和標(biāo)準(zhǔn)模式，玩家必須在簡單模式練夠級數(shù)才能進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)模式。我作為一個還算高勝率玩家（64%），足足硬著頭皮陪小白用戶玩了30多局，才升到9級去體驗了幾局標(biāo)準(zhǔn)模式。

然而，社交狼人殺對新人其實有歧視。比如在簡單房中，房主開始游戲前，房主需要查房，踢掉5級或3級以下的玩家。我曾在練到5級以前進(jìn)入一個簡單房，第一件事就是按住麥，大聲說自己是小號，很會玩，才得以留下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一屋子里都是萌新玩家，心更塞……

天天狼人殺是純游戲，用戶來了即玩，結(jié)束即走。而社交型狼人殺，在每局游戲結(jié)束后，不清場，一部分玩家會在同一個房間里一起玩好幾局游戲，并“熟”起來，有些人會互加好友，并在此后邀請線上好友一起游戲。

目前，我在天天狼人殺上一個好友沒加。而社交狼人殺上，我主動加了幾個好看或聲音好聽的妹子，也收到過一些好友申請，好友通過率也很高。

此外，社交狼人殺也有游戲中常見的游戲公會系統(tǒng)。可見，這款社交型狼人殺，設(shè)計中就給社交功能留足了空間。

第三類：有狼人殺游戲的游戲平臺

我發(fā)現(xiàn)一個很有趣的事情，如圖：

2、5、7其實都是同一款產(chǎn)品，都出自7這個叫“玩吧”的手機(jī)游戲平臺。

狼人殺只是其中的一款游戲，里面還有如“你畫我猜”、“誰是臥底”、“你說我猜”、“掃雷大作戰(zhàn)”、“只言片語”、“吹牛”、“一起懟法官”等其他同類游戲。

第四類：基于線下狼人殺局的工具產(chǎn)品，比如發(fā)牌器

線下一群人聚在一起，不在轟趴館，突然想玩狼人殺，又沒有游戲牌，即可下載這類的工具，App相當(dāng)于發(fā)牌器，一部手機(jī)大伙互相竄，看自己的牌。

線上狼人殺的商業(yè)想象力來自兩方面——游戲與社交。天天狼人殺和社交狼人殺則是這兩個想象力的代表。

從游戲性上來看：

線下狼人殺流傳久遠(yuǎn)，幾乎是轟趴必選的項目。所以就算轉(zhuǎn)移到了線上，有這么多人玩、這么多人喜歡并不奇怪。

我們總結(jié)一下狼人殺這款獨特的手機(jī)游戲跟我們一般玩的游戲的不同點：

? 狼人殺是款對戰(zhàn)游戲，但不是競技游戲（電競）

? 狼人殺要求玩家對游戲高度認(rèn)真，不能錯過任何一句話

? 狼人殺由于是語音游戲，對玩家身處的環(huán)境要求高（私人環(huán)境）

? 狼人殺作為一款移動端游戲，但是單局游戲時間很長

? 狼人殺的正反饋激勵機(jī)制相對于手游/頁游/端游，弱很多

目前，線上狼人殺主要的盈利方式是玩家充值換取鉆石，鉆石可用來兌換發(fā)言加時卡、示票卡、美顏卡以及贈送禮物。而玩家的鉆石主要消耗在加時卡上，每個加時卡折合人民幣大概在3元左右。這樣一個商業(yè)模型，決定了狼人殺的盈利想象空間比較有限。

因此，狼人殺作為一款手游，競技性不足、放松度不夠、對場景要求高、獎勵回饋不足，換句話說，手游所具備的成癮性優(yōu)勢，狼人殺都不具備。等風(fēng)停了，真不知道還會剩下多少日活。

目前國內(nèi)算得上成功的、具有社交屬性的產(chǎn)品我只認(rèn)三種：

? 具有社交屬性的IM產(chǎn)品，比如微信

? 具有社交屬性的約炮產(chǎn)品，比如陌陌

? 具有社交屬性的媒體產(chǎn)品，比如微博

在我看來，它們是具有社交屬性的三款產(chǎn)品，落腳點都不在社交之上。截至目前，嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品，只有人人網(wǎng)，因為它是能夠建立相對穩(wěn)定的社交關(guān)系的，而且其核心功能也是建立線上社交關(guān)系鏈。

如果將狼人殺定義為“具有社交屬性的游戲產(chǎn)品”，那么狼人殺本質(zhì)上還是一個線上游戲產(chǎn)品，那么，這個游戲產(chǎn)品會衰退。

我們對比人人網(wǎng)，將線上狼人殺暫且視為一款社交產(chǎn)品來看，會發(fā)現(xiàn)，用戶們加了好友甚至線下見了面，都不能算是建立了關(guān)系鏈。你想，在陌陌上，有多少人會約炮約成好朋友的？

在狼人殺上匹配所形成的游戲伙伴，以及之后發(fā)展成游戲好友，頂多能說是大家玩得來，但是身份背景、成長環(huán)境以及工作生活的環(huán)境不同，大家的世界觀、價值觀很難匹配，無法形成日常生活中的相對穩(wěn)定的社交關(guān)系鏈。

包括一些所謂將興趣愛好者的集群慢慢發(fā)展關(guān)系鏈的概念，在我看來很難真正成立。舉個例子，因為王思聰喜歡打籃球，我也喜歡打籃球，那我跟王校長就能去建立個關(guān)系鏈么。

我認(rèn)為很多人都沒理解社交產(chǎn)品到底是什么。我之前看過一個香港的項目，項目叫”come“，表面上是一款大家不需要用輸入文字來交流，通過其內(nèi)置IM的輸入法中的圖片/emoji進(jìn)行日常的約飯、約玩、約酒以及其他生活交流場景的社交軟件，但實際上產(chǎn)品在做的是打通兩位現(xiàn)實好友間的泛熟人關(guān)系，即我跟王校長是現(xiàn)實好友，那么通過這個產(chǎn)品，我跟王校長的其他現(xiàn)實好友也會認(rèn)識，建立起關(guān)系鏈。

所以嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品，要看其關(guān)系鏈?zhǔn)窃趺唇⒌模壳拔艺J(rèn)可的關(guān)系鏈?zhǔn)?strong>業(yè)緣（人人網(wǎng)）、工作關(guān)系（脈脈）、朋友的朋友（微信）。然而，雖然他們是真關(guān)系鏈社交，用戶量一度做到很大（尤其是人人網(wǎng)），但最后也走向了衰落，至于其中原因網(wǎng)上有很多論述。

線上狼人殺游戲顯然不能滿足上面的要求。

你如果要問，把狼人殺游戲做成約炮產(chǎn)品，能行么？那我要反問了，這個產(chǎn)品比現(xiàn)在的約炮產(chǎn)品好在哪？

是不是約炮更方便效率更高？探探的約炮效率明顯高過陌陌，清流資本跟鹿晗成立的基金投資的假裝情侶，約炮效率也明顯高過陌陌，所以探探和假裝情侶都是好產(chǎn)品，但指望狼人殺去約炮，效率更高？

想多了。