前不久剛從光大銀行離職、入職百度的百度公司副總裁張旭陽在一次演講中表示，偉大的金融科技公司應(yīng)該是一個(gè)有溫度的公司。百度愿意，也在為成為一個(gè)偉大的金融科技公司而努力。他在演講中提到的百度應(yīng)用的金融科技主要是人工智能等各項(xiàng)技術(shù)。不過，《福布斯》報(bào)道稱，雖然百度想要追求核心業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)搜索以外的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但如果下一個(gè)目標(biāo)是金融科技，以其最近的交易來看，這恐怕是百度一廂情愿了。
日前，百度宣布將向美國金融科技公司ZestFinance進(jìn)行數(shù)額未明的投資，后者將機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)分析融合起來提供更加精準(zhǔn)的信用評(píng)分。在聲明中，兩家公司表示，Zestfinance會(huì)利用它的人工智能技術(shù)，將百度的搜索、定位和支付數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者信用評(píng)分。在中國，目前還沒有類似美國FICO評(píng)分等一類全國性的信用評(píng)級(jí)機(jī)制。
這是百度布局人工智能+金融的又一步棋。百度的核心業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)搜索，但該業(yè)務(wù)目前也面臨較大的壓力。魏則西事件后，該公司于6月份對(duì)第二季度營收的預(yù)期下調(diào)了10%。此外，前幾天百度也被曝出其在夜間進(jìn)行博彩廣告推廣，如今官方調(diào)查結(jié)果尚未公布。
在冒險(xiǎn)進(jìn)入信用評(píng)估這個(gè)新興業(yè)務(wù)之前，百度在6月份參與了美國區(qū)塊鏈支付創(chuàng)業(yè)公司Circle中國區(qū)的6000萬美金融資。去年末，百度聯(lián)合安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本設(shè)立了百安保險(xiǎn)，以在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)域發(fā)力。為了監(jiān)管這些業(yè)務(wù)運(yùn)營，百度內(nèi)部還成立了一個(gè)金融服務(wù)組織。
| 大幅布局了一個(gè)鮮為人知的百度金融
八六證券研究公司上海分析師Wang xiaoyan表示：“百度一直尋求搜索以外的增長(zhǎng)，它在對(duì)O2O進(jìn)行了大量投資后，就開始關(guān)注金融科技。”
百度也試圖通過視頻業(yè)務(wù)來賺錢，但2016年2月，百度發(fā)布公告表示，李彥宏和愛奇藝CEO龔宇聯(lián)手向百度董事會(huì)發(fā)起私有化收購要約，計(jì)劃收購百度持有的愛奇藝80.5%的全部估值28億美元的股份。而就在前天，作為百度公司大股東之一的美國對(duì)沖基金Acacia Partners公司表示，愛奇藝28億美元的估值過低，侵害了百度公司及其股東的利益，要求取消正在進(jìn)行中的愛奇藝私有化。
盡管做出了這么多努力，百度在金融科技上并沒有取得多大的進(jìn)展。如上圖所示，百度布局金融的版圖一直在擴(kuò)張，并大手筆挖來資產(chǎn)管理牛人張旭陽。但百度動(dòng)作不斷的背后，仍然缺乏爆款產(chǎn)品，與阿里巴巴、騰訊等金融業(yè)務(wù)發(fā)展差距較遠(yuǎn)。對(duì)百度來說，金融科技已經(jīng)是后發(fā)市場(chǎng)，面臨著阿里巴巴和騰訊兩家巨頭的雙頭壟斷。分析師表示，百度想要從這兩家長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中贏得一定份額的機(jī)會(huì)非常渺茫。
香港研究公司Arete Research分析師Muzhi Li表示，百度最早在2013年開始投資互聯(lián)網(wǎng)金融，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)晚于同行很久了。再者，盡管百度的金融牌照早已覆蓋眾多領(lǐng)域，甚至超過了騰訊。從支付、消費(fèi)信貸、征信到基金、證券、保險(xiǎn)、銀行，再到眾籌，百度金融幾乎覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)金融的大部分業(yè)務(wù)范圍。但是要讓消費(fèi)者說出，百度金融究竟有哪一款產(chǎn)品出名，這又很難。
瑞士信貸2月份估計(jì)，截至去年，阿里巴巴金融分支機(jī)構(gòu)螞蟻金服運(yùn)營的支付寶，占據(jù)中國在線支付58%的市場(chǎng)份額，騰訊的微信支付則為20%。而且兩家巨頭還將進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)份額，期望在2018年分別達(dá)到59%和25%。而與此同時(shí)，百度的支付應(yīng)用百度錢包甚至沒有排上前五。
截至去年末，百度錢包活躍賬戶數(shù)確實(shí)獲得了空前增長(zhǎng)，但截至今年第一季度，總用戶數(shù)一共也只有6500萬。和早早就開始布局科技金融的同行相比，百度錢包的用戶群體未免太袖珍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年2月底，支付寶實(shí)名用戶數(shù)已經(jīng)超過4.5億。此外，微信支付在今年一季度用戶數(shù)也達(dá)到4億。這樣，百度如何與其他先發(fā)者抗衡呢？
| 百度的大數(shù)據(jù)籌碼
李彥宏曾表示，大數(shù)據(jù)之后，人工智能將成為新的風(fēng)口。他認(rèn)為，人工智能與金融可以真正地讓征信升級(jí)，擺脫傳統(tǒng)的方式。百度金融如果與人工智能相結(jié)合，首先一個(gè)可能是像國外人工智能金融服務(wù)——基于百度人工智能技術(shù)開發(fā)智能投顧，為用戶提供自動(dòng)化資產(chǎn)管理服務(wù)。其次是保險(xiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)行智能風(fēng)控運(yùn)營。
百度金融負(fù)責(zé)人表示，海量數(shù)據(jù)是百度發(fā)展金融科技的發(fā)力點(diǎn)和籌碼。作為搜索引擎公司，百度當(dāng)前擁有超過6億移動(dòng)用戶和14款用戶過億的移動(dòng)應(yīng)用，每天搜索請(qǐng)求達(dá)到60億次，業(yè)務(wù)遍布海外200多個(gè)國家，而中國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每人每天進(jìn)行10次百度搜索。
然而，分析師Wang xiaoyan表示，缺乏一個(gè)受歡迎的支付應(yīng)用對(duì)百度的在線銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)來說并不是個(gè)好兆頭。相比較之下，阿里巴巴和騰訊都開始在支付應(yīng)用中嵌入信用貸款和理財(cái)產(chǎn)品，所以他們才能為其他服務(wù)引導(dǎo)流量。他們各自的應(yīng)用同樣收集了大量的金融行為數(shù)據(jù)，以支持公司的信貸和貸款業(yè)務(wù)。
相反，Wang xiaoyan表示，專注于發(fā)展人工智能、自動(dòng)駕駛等技術(shù)對(duì)百度來說也許更好。過去不久，百度已經(jīng)在北京展開了無人駕駛測(cè)試。今年5月，該公司它與蕪湖市政府簽署了一項(xiàng)協(xié)議，計(jì)劃在未來五年逐步引入百度的無人駕駛汽車。“百度有頂尖的科學(xué)家，與互聯(lián)網(wǎng)金融相比，發(fā)展前沿技術(shù)對(duì)百度來說機(jī)遇更大。”
雖然說，人工智能與金融的結(jié)合也是前沿技術(shù)，但面對(duì)逐漸被阿里、騰訊、京東搶占的金融科技市場(chǎng)，百度還有多少空間與優(yōu)勢(shì)，李彥宏追趕成功的勝算幾何？且靜觀之。
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