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千層套路，偷走票房。

文｜星暉

編｜園長

2025年初的中國電影市場，最大的明星無疑是那位沖破百億票房大關的雙丸子頭小孩。

根據燈塔專業版數據，截至定稿前，《哪吒之魔童鬧海》的全球累計票房已經逼近140億元人民幣。不過，就在“哪吒”腳踏風火輪沖刺諸多紀錄的同時，一些“拖后腿”的小動作也被輿論的聚光燈照亮，比如，“偷票房”這一話題再度進入大眾視野。

《哪吒2》公映的一個月里，“哪吒2被偷票房損失幾千萬”“十幾家影院偷哪吒2票房被停密鑰”等話題頻頻引發關注。隨著“買到哪吒2手寫票的觀眾發聲”的新聞被諸多主流報道，“哪吒2被偷票房損失慘重是影城非片方”的詞條也登上了微博熱搜榜榜首……

圖源微博

盡管網傳信息中的損失規模和違規名錄不見得準確，但這些被網友們舉報和討論的手寫票，的的確確揭露出了電影市場中存在已久的一大頑疾。

大銀幕下的灰色地帶中，幾乎沒有一部爆款電影能逃過被偷票房的命運。

防不勝防的手段

此次《哪吒2》遭遇的偷票房事件中，最大證據是各地網友曬出的手寫票。

根據相關規定，電影院必須使用計算機售票系統，并與國家電影專資辦平臺聯網，從而實時上報票房數據。相對應的，影院必須為購票觀眾提供機打票據。而手寫票的出現，則表明售出的座位很可能并未被電腦系統計入，這顯然就存在偷票房的嫌疑。

但事實上，所謂的手寫票只不過是影院偷票房的千層套路之一。

倘若仔細分類，今天我們常說的“偷票房”一詞其實包含了“偷漏”與“騰挪”兩種違規操作。

其中，偷漏票房的本質是電影院通過種種手段截留票房，以此規避分賬環節，受益方是影院自己。而騰挪票房則是指影院將A影片的票房轉移給B影片，受益方還包含B影片。

在偷漏票房時，電影院的主要任務是“騙”過電腦售票系統。最常見的兩大路數，一是“憑空消失”，二是“巧立名目”。

前者很好理解，手寫票正是基礎的魔術技巧——觀眾看了片，影院收了錢，系統里卻了無痕跡。

圖源微博@搜狐新聞

更進一步的變體是憑證票或干脆不出票。這大多發生在團體包場時，影院只要和包場單位提前溝通，就可以讓觀眾用工作憑證等方式直接入座，從而繞過售票系統，放映一個隱形的場次。

極端情況下，哪怕是已經出了票，影院也可能通過“臨場退票”抹去某次放映的存在。在這種案例中，觀眾樂呵呵地進了影廳看電影，卻殊不知票已經被悄悄退掉，自己對片方的支持也隨之落進了影院的夾層口袋。

除此之外，雙系統票同樣會造成一部分票房憑空消失。簡單來說，影院在售票和上報時分別使用不同的系統，通過制造“陰陽賬本”來達成少報票房乃至不報票房的目標。

至于第二大類“巧立名目”的做法，則顯得更為花哨了。

其指導方針是以“捆綁銷售”的形式收取費用，然后刻意壓低電影票在總費用中的比例。具體怎么壓低？這就得比拼各家電影院的想象力了。

“零食+電影票”的團購套餐一直是最經典的方案。觀眾誤以為電影票占了大部分價格，但真相是，影院報賬時只按最低票價計入系統，爆米花和飲料反倒按不正常的高價結算，利潤因此被神不知鬼不覺地偷走。

圖源網絡

相似的，由3D眼鏡衍生的“租賃費”“清潔費”等項目，也成了不少影院拉高“打包價”的秘招。不過，這些做法與正常的商業運營之間存在模糊地帶，未構成惡意定價的情況下不宜一棍子打死。

說完了偷漏票房，我們再看看騰挪票房。相比之下，它的直接欺騙對象大多是普通觀眾。

一種典型的騰挪方式，叫做“票片分離”，即觀眾實際觀看的是A影片，影院卻給觀眾提供了B影片場次的機打票。這樣一來，雖然系統中的人次數據都對得上賬，但原本屬于A影片的票房卻被挪給了B影片。

比如今年春節期間，就曾有網友在社交媒體上發帖，聲稱自己明明看的是《哪吒2》，但手中的票根卻分明印著春節檔其他影片的名字。如是亂象幾乎每逢大檔期就會被一批觀眾曝光，甚至會造成同檔期電影之間的輿論矛盾。

另外，市場上還出現過一種更復雜的騰挪思路，也就是“捆綁銷售”的變體。

只不過，偷漏票房時影院搭售零食飲料，而騰挪票房時的“配菜”則變成了另一部電影。這種情況下，觀眾為單部影片支付的金額其實對應著兩張票，導致票房分流到了“蹭車”者身上。

十幾年前，《變形金剛3》和《楊善洲》的“套票”疑云就曾引發行業熱議——觀眾明明花了80元觀看《變形金剛3》，實際出票卻是20元的《變形金剛3》加上60元的《楊善洲》，大頭反倒并未計入《變形金剛3》的票房……

用防不勝防來形容偷票房亂象，恐怕并不過分。

鋌而走險的理由

偷票房的手段之所以如此五花八門，是因為背后有著可觀的利益驅動。

首先，影院偷漏票房的動機很直接，無非就是要獨享蛋糕。

一般來說，一部院線片進行票房分成時，首先要扣除5%的電影產業專項基金和3.3%的特種營業稅。接下來，影片還要支付一定比例的發行代理費。剩下的部分才是可分賬票房，主要會在影院和片方之間進行分配。

以《哪吒2》為例，其代理發行費的比例大約是1.7%，因而可分賬票房占到總票房的90%左右。截至定稿前，燈塔專業版數據顯示《哪吒2》累計分賬票房為124.77億，其中片方分賬比例為39.43%，影院分賬比例為52.27%，其他分賬比例為8.3%。

圖源燈塔專業版

這樣計算下來，影院最終能分得《哪吒2》總票房的47%左右。對于一個超級爆款而言，這已經是一筆不菲的收入。只不過，對于部分影院經營者而言，百分之百的收益才更為誘人，所以才有了我們在熱搜上見到的一張張手寫票，以及某些更隱蔽的、或許尚未曝光的花招。

其次，不僅偷漏票房有利可圖，騰挪票房一樣能給影院帶來好處。

表面上看，被騰挪的票房總會計入系統，那么在新片分賬比例一致的情況下，影院不論把票房挪給誰，應該都不影響到手的錢。但實際上，當另一部影片的發行方介入這一過程后，它與影院之間便可能進行額外的分配約定，從而織起一張游走于法規外的利益網。

舉例來說，假設A影片與B影片同期公映，明面上二者與影院的分成比例都是5:5，但A影片發行人員為了獲取更高票房主動“讓利”，私下向影院許諾了4:6的分成比例。那么，每當影院將100萬的可分賬票房從B影片騰挪到A影片，就能多入賬10萬元。

一番“讓利”操作過后，A影片發行方的利益和影院緊緊綁定。只要影院愿意左手倒右手，雙方就都能擴大收入。

當然，“讓利”邏輯在中國電影市場中其實并不少見。

要知道，每逢熱門檔期，各大片方都會使出渾身解數，用實打實的優惠爭奪排片份額。比如今年春節檔，據《中國電影報》報道，《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》等影片都對大年初一的場次進行了大額補貼，《蛟龍行動》還推出特殊活動，1月29日預售排片達25%的影院額外享受可疊加的10元票補券。

可以說，這些遵循市場秩序的讓利策略，本身不失為一種行之有效的博弈手段。然而騰挪票房不一樣，它事實上扭曲了消費者的決策信號，從根本上破壞了游戲規則。

不論偷漏還是騰挪，最終都會侵害創作者利益、挫傷影院與片方之間的長期信任，阻礙電影產業的良性發展。

早在《哪吒2》被偷票房風波的8年前，博納影業集團總裁于冬就曾于“2017中國娛樂產業年會”現場痛批偷票房亂象：“我個人認為，今年（2016年）中國電影票房已經早就過了500億，有至少20%沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。”

解決頑疾的實踐

時至今日，這個“黑洞”依然存在。

1月26日，《哪吒2》及其他5部春節檔電影在官方社交媒體發布了一則聯合聲明，不僅列舉出了一系列偷票房重點行為，還面向觀眾提供了多條舉報通道。聲明中明確寫道：“如發現影城存在偷漏瞞報票房行為，發行方將終止與該類影城的合作，停發影片后續密鑰。”

不過，盡管春節檔片方發出了如此強硬的警示，但依舊有人頂風作案。于是，我們仍然在熱搜榜上見證了《哪吒2》被偷票房的遭遇，也看到了一批相關影院被停發密鑰。在這個熱鬧非凡的檔期里，利益受損的作品想必不止《哪吒2》一個。

那么，為何偷票房亂象始終難以根治？

結合停發密鑰影院名單以及中國電影發行放映協會的官網公告來看，我們很容易注意到，三四線城市影院是偷票房亂象的重災區。

圖源中國電影發行放映協會官網

近年來，影院建設的下沉趨勢十分顯著，這既為中國電影市場注入了巨大的活力，也不可避免地衍生出微觀層面的經營難題。

拓普數據的統計結果顯示，2024年全國新建影院數共計1026家，其中有多達716家位于三四五線城市，占到新建總數的近七成。但凡事都有兩面，影院這門生意很多時候并不算好做。

營收水平本就有限的小城市影院，面臨著越來越依賴重點檔期的市場局面，導致日常經營的不確定性進一步加大。壓力之下，這些影院勢必要尋求更多創收手段，再加上監管覆蓋的天然難度，低線城市的偷票房現象自然就相對猖獗。

不過，這并不意味著電影行業沒有解決這一頑疾的決心。

一方面，來自業界的偶發嘗試一直都有。

比如，2010年《唐山大地震》上映時，片方突然將最低票價從30元上調至35元。對此，導演馮小剛在上海首映式上解釋道：“最低票價是為了保護片方最根本的利益，以避免一些影院瞞報票房。”畢竟這樣一來，影院進行“捆綁銷售”等行為來壓票價的難度就變大了。

再比如2020年《八佰》上映時，華誼兄弟副總經理劉歌透露，為了減少偷漏票房等不良影響，發行方和第三方監察團隊聯合組成了700多人的工作團隊，在三、四、五線城市和一些重點地區進行線下監察。

到了今年春節檔，各大新片紛紛延續了這種線下監察取證的思路，并且一邊比對線上數據，一邊積極接受來自社會各界的監督舉報。

另一方面，不僅片方在努力，有關部門也以完善法規等方式遏制了偷票房亂象。

自2017年3月1日起，《電影產業促進法》開始施行。其中第51條規定，電影發行企業、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下的罰款；違法所得50萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓；情節特別嚴重的，由原發證機關吊銷許可證。

幾乎同一時期，國家新聞出版廣電總局重拳出擊，對326家存在偷瞞票房行為的影院作出處罰。其中63家影院偷瞞票房達100萬元以上，有的影院甚至瞞報了逼近千萬量級的數額，一時間引得行業震蕩不已。

此后，中國電影發行放映協會在官方網站上不斷公布監察進展，不時對嚴重違規的電影院進行情況通報，目前已經積累了37批違規影院名單。

如今，隨著各方不懈努力、信息差不斷消解、核驗技術持續發展，不僅偷票房的難度越變越大，而且越來越多的普通觀眾也能夠察覺到偷票房的種種破綻，并通過互聯網渠道發揮公眾監督的效力。

我們有理由相信，在不遠的未來，被非法利益壓倒許久的天平能迎來新的平衡。

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