每年元旦前夜的跨年晚會都是各大衛視爭相搶奪觀眾的利器。繼2013年中宣部聯合廣電總局等部門下達“節儉辦晚會”的通知后，次年的跨年晚會就只剩少得可憐的三家。隨著IP劇、電影和綜藝真人秀的火爆，跨年晚會又迸發出了新的生機，二線衛視也紛紛參與曾只屬于資源強大的一線衛視的爭奪戰，試圖分得一杯羹。今年的跨年晚會格局有什么新的變化？各家衛視表現如何？刺猬君帶各位一探究竟。
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by 魏曉涵 姚瑤 整理
各位刺猬球兒們剛剛過去的跨年夜過得如何，搶紅包搶得開心嗎？同時是否關注了各家衛視的跨年之戰？新年伊始，搶紅包屢屢受挫的刺猬君來跟大家嘮嘮跨年晚會那些事兒。
四大一線衛視各出奇招，芒果臺又贏了？
今年的跨年之戰，以湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、上海東方衛視為代表的四大一線衛視深挖自身電視臺一年下來積累的電視劇、綜藝節目的資源，邀請各路明星加入戰隊，變著花樣地逗觀眾開心。
從央視索福瑞50城收視數據來看，31號晚上奪得收視桂冠的依舊是湖南衛視，芒果臺一直以來都穩坐收視第一的寶座，江湖地位難以撼動。今年湖南衛視的跨年依舊主打“青春牌”，簡單講就是邀請當下最炙手可熱的青春偶像，如今年借《偽裝者》和《瑯琊榜》爆紅的王凱、人氣小鮮肉組合TFboys、韓國男團Bigbang以及當紅小生李易峰、井柏然、、陳偉霆、楊洋等等；除此之外打的一手煽情牌，05超女三強的重聚就足以讓80、90后觀眾們無限感慨。
同時，湖南衛視一向是炒話題的好手， “張杰將曝謝娜懷孕”的消息為晚會吸引了大量“眼球”，然而在晚會上，除了表達對妻子的愛意，張杰并沒有其他動靜。在社交網站上，截至晚會第二天中午，芒果臺跨年相關的微博話題中有不少雄踞前二十，如井柏然因現場走音在微博上道歉，從而引發真唱假唱之爭，因愛穿皮褲老是被黑的鄧紫棋，自嘲地將“piku”印在演出時的皮褲上等。社交媒體時代，跨年晚會搏的不僅是收視率，更是話題度和互動性。
同樣是話題炒作的一把好手的還有浙江衛視，自從引進《奔跑吧兄弟》成為其代表綜藝之一后，此前跨年晚會主題不明確、特色不突出的問題終于解決了。近幾年浙江衛視的跨年夜，觀眾都是和“跑男”一起過，浙江衛視在大的方向不變的前提下，設置一些多樣化的、小型的變化。如果說去年是主打混搭和跨界，那么今年浙江衛視則是開啟了“高能虐狗”之旅。高話題度跑男情侶范冰冰、李晨同臺秀恩愛羨煞旁人，節目組甚至一度放出“李晨現場求婚范冰冰”的消息，最終證明了只是個噱頭，王祖藍的老婆李亞男也受邀同臺，而參演的其他藝人也和跑男團有不同程度的互動。
江蘇衛視和東方衛視的跨年晚會，在品牌知名度上則相對弱勢一些，江蘇衛視主打懷舊風，找來一批80后喜歡過的演員、歌手。東方衛視則是借著火爆綜藝“極限挑戰”的東風，加上胡歌、靳東這組“偽裝者”代表，各種組合將“賣腐”進行到底。
與其說是跨年晚會，不如說“跨年演唱會”的形式來定義跨年夜衛視的節目形式更為貼切。節目形式基本是歌舞表演，跨年晚會的特殊之處在于，“人”才是品牌本身，節目形式的重要性相對弱化，能請到受到觀眾喜歡的人，觀眾就樂意看。
除了刷明星臉，還能怎樣突出重圍？
“刷明星臉”是最簡單粗暴的搶奪收視的方式，今年不少二三線電視臺也加入了跨年晚會大戰，如北京衛視、四川衛視、山西衛視等，在明星資源被哄搶的形勢下，這些電視臺的資源競爭力顯然很難和一線衛視抗衡，那么，除了刷明星臉，他們又放了哪些大招？
安徽衛視就安安穩穩地延續了以往的風格，避開綜藝大戰，將重心放在電視劇之上，將電視和晚會的集合做到了極致。從2008年開始，“國劇盛典”以頒獎禮的形式集中全年受到廣大觀眾喜愛的電視劇，并對晚會進行全程錄播，而播出時間則選擇避開跨年夜的爭搶收視高峰，放在元旦當天晚上。由于晚會是錄播形式，國劇盛典既能保證晚會的觀賞性，又能讓明星不至于因為直播而撞檔期，也不失為聰明的做法。
安徽衛視是老選手了，而今年新加入的還有北京、四川、山西、廣東等電視臺。對于這些電視臺來說，辦出特色，梳理品牌形象是急需面對的問題。
今年跨年夜，北京衛視保持了一貫的“高端大氣”范兒，邀請了楊紫瓊、陳道明等知名老戲骨參與跨界表演，其中陳道明彈鋼琴也是獲得網友們的一致期待和贊許，而年度熱劇《羋月傳》的主創也悉數亮相。
四川衛視則是直接將晚會辦成了川籍藝人歌曲聯唱敘鄉情大會，邀請來眾多四川籍的歌手藝人，目標受眾直指本土觀眾，和其他衛視相比，格局相對狹小。山西衛視則把直接把臺里的明星真人秀《歌從黃河來》特別節目辦成了跨年晚會，邀請胡松華、蔣大為、關牧村等著名民歌歌手一展歌喉，這也是目前唯一的一臺民歌迎新晚會。
廣東衛視直接把自己的晚會名稱定為“1月1電商節惠民歡樂夜”，顧名思義，晚會播出的時候電商平臺將送出超過2000萬點子紅包、購物券等獎品。同時廣東衛視也借助地緣優勢，邀請了不少香港樂壇的流行歌手參與演出，不過可能在內陸觀眾中，一些歌手的知名度還比較有限。
除開衛視，另一個值得關注的就是央視。央視開始涉足綜藝后，從經常被調侃“有一種綜藝叫央視的綜藝”，發展到年末通過《了不起的挑戰》實現口碑逆襲。對于央視的跨年晚會，不少觀眾也滿懷期待。在播出前，央視就通過預告表示：我們不僅有眾多名嘴加盟，還邀請了韓國小鮮肉團體EXO、f（x）哦。從演出的節目來看，央視的跨年晚會和春晚的節目演出形式更加接近，即目標受眾涵蓋不同年齡階層的群體、試圖通過青春偶像籠絡年輕觀眾，不同演出形式結合。
總的來說，地域特色、形式多樣、避開晚會集中時段是不少電視臺對晚會的定位。不過收視效果如何？從央視索福瑞的數據來看，31號晚北京衛視和央視的部分時段收視率能闖進前十，剩下的衛視中，僅有廣東衛視在排名前三十，其他電視臺榜上無名（部分未播）。可見不是所有觀眾都買賬，保有自身特色的同時拓展收視群是未來努力的方向。
IP劇、CP、真人秀融入，不僅僅是一臺晚會
最早掀起省市電視臺舉辦跨年晚會風潮的是湖南衛視，05年因超女選秀的火爆，湖南衛視憑借其知名度率先打開市場，隨后開始不斷有新的省級電視臺加入跨年夜的廝殺。
盛況空前的跨年晚會之爭發生在2011年，曾出現過16個電視臺在同一天“廝殺”的情況，各大電視臺在跨年晚會上非常舍得砸錢，甚至有傳出某臺500萬邀請某天王參與跨年的消息。2013年8月，中宣部、廣電總局等部門聯合下達通知，提出“節儉辦晚會”的口號。2014年的跨年夜只有湖南、浙江和上海東方三家衛視獲準在31號晚辦晚會。
不得不提到，今年跨年晚會越來越多地與真人秀、網絡IP劇、電影宣傳深度結合。深挖頻道資源的基礎上，辦出自身特色，借助真人秀的一把火是聰明的選擇。真人秀的受眾穩固而廣泛，這從真人秀本身的收視率、真人秀大電影的票房成績就可以看出來，而真人秀中的明星效應基迎合了觀眾“看明星”和“看熱鬧”的心態。另外這種做法又能節約成本，據悉，不少參與電視臺跨年晚會的真人秀明星都是以友情價或“真人秀+晚會捆綁銷售”的方式來確定的。
與此同時，IP劇則是另一個熱點，隨著今年電視劇市場的回暖，IP劇在熱播的同時，沉淀了相當豐富的話題資源，如“CP”、“男神”等，跨年晚會直接利用消費這些概念，可謂省時省力，一舉多得。
帶著電影主創上跨年晚會做宣傳的也不少，《唐人街探案》劇組選擇了東方衛視，陳道明是作為《傳承者》的導師在晚會中親自展露“絕活”，而楊紫瓊則是率《臥虎藏龍2》全劇組前來拜年。
跨年晚會固然熱鬧，其中帶來的隱性紛爭也值得關注。在跨年晚會歡唱的同時，人們不僅多屏觀看跨年晚會的直播，更是同時活躍在各大社交媒體，第一時間反饋演唱會上的節目，比如明星“假唱”的吐槽上了微博熱搜榜。不少明星紛紛中槍。有網友說“真不真唱不是看勇氣的，是看自己實力的。”“聽個跨年音樂會，不假唱搞得像車禍現場。”也有網友辯護到：“作為一個演員唱不好也沒關系。”
演員井柏然表演時，演唱出現較大失誤。但在這種情況下，井柏然能堅持真唱，并第一時間在微博上道歉，晚會結束后面對媒體也虛心道歉，贏得了所有人的尊重，不少網友力挺：“別太自責，多大的事啊，至少拿出誠意真唱了。”或許就如有些網友所言，在跨年演唱會上，誰假唱已經不重要了，重要的是氣氛。
今年的跨年晚會上，各家電視臺不再著眼于單兵作戰：開高價、搶明星，讓晚會變為實力明星的PK；而是更加注重以“聚集效應”的形式，展示頻道的整體實力和影響力。跨年晚會對電視臺來說，不僅是收視的爭奪那么簡單，江湖地位的排位和比拼、品牌的樹立、用戶的培養都在無形中一一呈現。
不論是從電視屏幕，還是“兩微”等社交媒體上的輪番轟炸來看，跨年更像是一種具有象征意義的儀式。在新一年與過去一年的交接之際，人們體驗這種儀式感所帶來的精神上的滿足。不論是和一群不相識的人大聲倒數、還是為電視里的偶像尖叫，跨了這個年，人們似乎已近準備好走入一個新的時空，承擔屬于自己的新的角色。各種各樣的跨年活動，都只是一個節點，讓我們帶著笑與淚，回顧一年來的點點滴滴，之后懷著對未來的憧憬，開啟人生新的篇章。新的一年了，你當初的愿望實現了嗎？
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