在這場“日本vs美國經(jīng)典動畫IP之戰(zhàn)”中，皮克斯雖然很努力，但還是輸給了中國觀眾對情懷的偏愛。
作者 | 周矗
編輯 | 石燦
上周五（6月21日），一場“日本vs美國”經(jīng)典動畫電影的戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。
一部是日本著名漫畫家宮崎駿的封神之作，《千與千尋》。這部拍攝于18年前的電影，是吉卜力工作室最為成功的電影。
圖片來源：豆瓣電影
它至今還保持著日本本土電影最高的票房紀(jì)錄，并且是歷史上唯一一部獲得奧斯卡最佳動畫長片獎的非歐美動畫電影。
《千與千尋》雖然當(dāng)時并未在國內(nèi)上映，但在中國觀眾心中，它幾乎是日本動畫電影啟蒙一般的存在。
在日本動漫對中國觀眾的深刻影響下，《千與千尋》精致的畫風(fēng)，深刻的寓意，獨(dú)特的日式美學(xué)，以及“宮崎駿x久石讓”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓它成為日本影史永遠(yuǎn)的情懷與經(jīng)典。
《千與千尋》
圖片來源：豆瓣電影
面對吉卜力的王牌，皮克斯派出的同樣是一員猛將：皮克斯最經(jīng)典的動畫IP之一，《玩具總動員》。
圖片來源：豆瓣電影
談到皮克斯，國內(nèi)觀眾印象最深刻的是它的“總動員”動畫系列電影。這部《玩具總動員》，正是“總動員”系列的“開國功臣”。
1994年，皮克斯工作室毅然砍掉了自己的廣告部門，正式宣布要成為一家動畫制作公司。
第二年，他們推出了世界上首部完全由電腦制作的CG動畫電影《玩具總動員》，正式開啟了三維動畫的時代。
在動畫電影還在玩“王子公主”套路時，這部《玩具總動員》天馬行空地給玩具賦予了生命，為所有觀眾創(chuàng)造了一個美麗的想象：原來身邊毫不起眼的玩具，竟然也可以有一個那么動人的故事。
《玩具總動員》中出現(xiàn)的玩具形象
圖片來源：豆瓣電影
《玩具總動員》不但拿下了當(dāng)年的美國票房冠軍，還獲得了八項安妮獎以及三項奧斯卡提名。
引進(jìn)國內(nèi)后，獲得了3000萬的票房。隨后，大部分皮克斯系列動畫電影，就都被翻譯成了“總動員”，比如《海底總動員》《超人總動員》《機(jī)器人總動員》《 美食總動員》等。
皮克斯分別在1999年、2010年推出了《玩具總動員》的兩部續(xù)作。在觀眾認(rèn)為，2010年的《玩具總動員三》已經(jīng)是這個系列的結(jié)局時；2014年，《玩具總動員4》又宣布立項。
《玩具總動員4》
圖片來源：豆瓣電影
這部電影本應(yīng)在2017年上映。但在開發(fā)過程中，皮克斯陸續(xù)經(jīng)歷了高管離職、導(dǎo)演丑聞等種種變動，《玩具總動員4》推遲到了2019年6月才正式上映。
一個是老片重映，另一個是老IP重拍。這兩部都在“炒冷飯”的動畫電影，卻在口碑上上演了“神仙打架”的一幕。
重映過后，《千與千尋》仍維持著9.3分的超高評分。即使網(wǎng)上的資源滿天飛，這部動畫電影依然可以吸引觀眾走進(jìn)影院，心甘情愿地把20年前的淚再流一遍。
《千與千尋》
圖片來源：豆瓣電影
豆瓣網(wǎng)友@世界和平94說，“（《千與千尋》）和小時候看的感覺很不一樣，對配樂對情節(jié)對臺詞的感受，小時候就是看了個好看的故事，現(xiàn)在看到的要比故事多很多。”
此前并不被看好的《玩具總動員4》，出乎意料地拿到了9.1分的豆瓣開畫評分。
這一評分不但是系列最高分，甚至超越了獲得奧斯卡的動畫電影《尋夢環(huán)游記》，在“總動員”系列中排名第二，僅次于2008年的《機(jī)器人總動員》。
《玩具總動員4》
圖片來源：豆瓣電影
影評人小陳認(rèn)為，《玩具總動員4》簡直充滿了驚喜。
“充斥著意想不到的笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，作為系列第四部電影，在各種設(shè)定都已經(jīng)趨于固定的狀態(tài)下，還能在情節(jié)和一些很小的細(xì)節(jié)上玩兒出花來，簡直有點(diǎn)讓人不可思議。”
雖然兩部電影在口碑上難分伯仲，但在票房表現(xiàn)上，《玩具總動員4》則被《千與千尋》全面壓制。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月25日17時，《千與千尋》國內(nèi)票房已達(dá)到2.36億，而《玩具總動員4》還不及《千與千尋》的一半，僅為1.07億元。
圖片來源：貓眼專業(yè)版
雖然《玩具總動員》和《千與千尋》都是動畫電影中的“大IP”。但在國內(nèi)，《玩具總動員》的認(rèn)知度則完全不及《千與千尋》。
截至6月25日17時，《千與千尋》在貓眼App中的想看人數(shù)為24.7萬，和《玩具總動員4》的6.8萬完全不在一個量級。
“日本對于國內(nèi)的文化輸出，從來都是自帶‘熱血’或‘情懷’屬性的，或多或少會在觀眾心里形成一些固定的印象，比如說日本的電影就是有共鳴有感動，能觸及到你記憶里的某個點(diǎn)。更何況是《千與千尋》這么大影響力的動畫。”影評人小陳說。
《千與千尋》
圖片來源：豆瓣電影
根據(jù)貓眼智多星提供的數(shù)據(jù)，《千與千尋》的評論集中在“喜歡宮崎駿”“經(jīng)典動漫”“音樂好聽”等層面上，情懷讓中國觀眾前仆后繼地走進(jìn)影院，去還18年前欠宮崎駿的那張電影票。
圖片來源：貓眼研究院
而《玩具總動員4》中的“四”，本身就會趕走一批沒有看過第一部到第三部的觀眾。再加上“總動員”體的中文翻譯，已經(jīng)讓中國觀眾有些審美疲勞，《玩具總動員4》很難吸引非粉絲觀眾走進(jìn)影院。
同時，在目標(biāo)受眾上，“兒童向”的《玩具總動員4》受眾層面略窄，《千與千尋》的“成人向”優(yōu)勢更大。
“更重要的是，美國文化對于國內(nèi)的輸出，從來都是非常市場化的。”小陳提到，美國動畫電影讓普通觀眾認(rèn)可的，往往是不需要太多思考的商業(yè)套路大片，其制造的是一種即時化的感動，而這種感動并不是來自于情懷。
對于熱衷于為“情懷”買單的中國觀眾，美國動畫電影的商業(yè)套路提供不了那么多情懷，去感動中國市場。
在這場“日本vs美國”動畫IP之戰(zhàn)中，皮克斯雖然很努力，但還是輸給了中國觀眾對情懷的偏愛。
其實在2018年，“日美”動畫IP就曾有過一次角力。2018年12月，宮崎駿經(jīng)典動畫電影《龍貓》首次在國內(nèi)上映，而同檔期還有一部好萊塢的動畫電影《綠毛怪格林奇》。
《龍貓》
圖片來源：豆瓣電影
即使《綠毛怪格林奇》把深受中國觀眾喜愛的“卷福”本尼迪克特請過來，為格林奇配音，卻改變不了票房撲街的命運(yùn)。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，《龍貓》這次30年后的院線之旅共斬獲1.7億票房，而《綠毛怪格林奇》則以2643萬草草收場。
《綠毛怪格林奇》
圖片來源：豆瓣電影
雖然《綠毛怪格林奇》在IP、制作等方面并不能與《玩具總動員》相提并論，但近幾年來，好萊塢經(jīng)典動畫電影續(xù)作，在國內(nèi)一直陷入票房魔咒。
表現(xiàn)最好的一部還是今年3月上映的《馴龍高手3》，最終斬獲3.66億票房，是2016年《瘋狂動物城》的近五分之一。
本周，國內(nèi)院線即將迎來票房救星：“漫威宇宙”的第三階段收官之作:《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，留給兩部動畫電影的時間已經(jīng)不多了。
小陳覺得，無論是《千與千尋》和《玩具總動員4》，“票房高光”應(yīng)該都只會停留在首周末。
相比之下，《千與千尋》明顯有慢慢磨下去的潛力，在票房上會繼續(xù)壓制《玩具總動員4》，總票房應(yīng)該可以磨過3億。
而參考近幾年皮克斯動畫續(xù)集電影的國內(nèi)表現(xiàn)，2016年北美票房冠軍的《海底總動員2》，在國內(nèi)的成績是2.53億；全球票房狂攬10.63億美元的《玩具總動員3》，在國內(nèi)的成績僅為1.17億；《賽車總動員3》落入俗套，國內(nèi)票房賣了1.37億。
圖片來源：貓眼專業(yè)版
小陳推斷，《玩具總動員4》的國內(nèi)總票房能沖到1.5億，就得謝天謝地了。
不過，熟悉《玩具總動員3》的觀眾會發(fā)現(xiàn)，皮克斯在影片中埋了一個向?qū)m崎駿致敬的“彩蛋”：在影片的一幕中，宮崎駿電影《龍貓》中的“龍貓”形象，就出現(xiàn)在皮克斯的“玩具大家庭”中。
圖片來源： 豆瓣用戶@羅罔極
在迪士尼與漫威合作的經(jīng)典動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》中，“大白”的設(shè)計總監(jiān)Jin Kim就是宮崎駿的粉絲。他曾直言不諱地說，大白的這一形象就是借鑒了宮崎駿的“龍貓”，并專門畫了這樣一張海報。
《龍貓》（左）與《超能陸戰(zhàn)隊》（右）
圖片來源： 豆瓣用戶@羅罔極
美好事物的惺惺相惜，不止存在于動畫世界中，同樣也是不分國界的。
無論中國觀眾選擇支持哪部動畫電影，我們都需要感謝兩部經(jīng)典“動畫IP”帶來的，長達(dá)20年的美好回憶與感動。
你更喜歡哪一部動畫電影？
（文中小陳為化名）
周 矗
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