這頭王思聰?shù)男茇堉辈倹觯旅襟w圈又傳出了公眾號要上線直播的消息，引起了不少人的熱議。公眾號直播的風(fēng)吹了四年之余，這次真的來了？
其實，口口相傳的「公眾號直播」不過是騰訊直播APP中的一個功能，并非由微信官方推出。
鑒于不少人將公眾號直播、微信直播、騰訊直播這幾個概念混為一談，“騰訊直播TencentLive”在前幾天也發(fā)文作出澄清，騰訊直播APP是騰訊針對公眾號推出的一個直播工具，由APP和小程序兩端共同協(xié)作組成。
據(jù)“騰訊直播TencentLive”介紹，目前騰訊直播與公眾號的“合作”過程是這樣的：
1、有內(nèi)測資格的公眾號主在騰訊直播APP發(fā)起語音或視頻直播，并生成帶小程序碼的海報，通過公眾號推送給用戶；
2、用戶通過小程序碼預(yù)約觀看直播；
3、預(yù)約了的用戶在開播時收到服務(wù)通知，在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動。
▲圖來源于騰訊直播TencentLive
所有的動作都能在微信內(nèi)實現(xiàn)閉環(huán)，用戶無需下載App。
目前，該產(chǎn)品仍處于內(nèi)測階段，以定向邀請的方式對少數(shù)微信公眾號主開放，在公眾號“騰訊直播TencentLive”的菜單欄處可申請內(nèi)測資格。
新生的事物之所以能引起反響，除了打著公眾號的旗幟，它還有幾個亮點值得我們注意：
· 相對目前基于微信生態(tài)常見的一些直播平臺，騰訊直播可以為公眾號主提供語音直播和視頻直播功能；
· 騰訊直播充分利用了小程序即用即走、輕巧便捷的特點，用戶無需關(guān)注公眾號和下載App即可觀看直播；
· 簡化了流程，用戶可一步直達(dá)觀看直播，無需跳轉(zhuǎn)多個鏈接，同時不必?fù)?dān)心會受到直播平臺的消息騷擾。
騰訊直播開始內(nèi)測針對公眾號直播的功能后，迅速吸引了一波目光，這其中很大一部分關(guān)注來自公眾號主們。在不少人看來，這個功能或許可以“拯救”公眾號，事實真的如此嗎？
1、別想太多，騰訊直播這個新功能暫時只能算增加了公眾號互動的工具。
首先，這當(dāng)然是一件好事。基于微信生態(tài)，騰訊直播為公眾號提供多了一種內(nèi)容承載方式，多了一種與用戶互動的方式。比較大的優(yōu)勢是，騰訊直播利用了小程序這一連接工具，讓公眾號內(nèi)容與用戶產(chǎn)生了更多互動的連接。
不過，圖文內(nèi)容仍然會是公眾號未來的核心，直播對于大多數(shù)公眾號來說可能用不上，對一些個人IP比較強的號或許有用。
2、變現(xiàn)方式或許可以得到擴(kuò)展，比如直播電商賣貨。
目前，抖音等平臺的直播賣貨都比較火，而目前的微信電商一般都是以圖文介紹為主，如果通過視頻直播的方式面對公眾號用戶進(jìn)行售賣，或許有很大的想象空間。
一個功能的上線有利也有弊，公眾號如果想弄直播，還有一些問題需要考慮。
對于習(xí)慣并擅長做圖文類型的公眾號主來說，做直播或許并沒有想象中那么吸引人。一方面，直播內(nèi)容是公眾號主首先需要考慮的問題；另一方面，圖文號主還需考慮是否引進(jìn)擅長直播的人才，而這些是否存在必要性有待考慮。
此外，目前來看，公眾號直播是需要在推文中放置小程序碼海報作為宣傳的。從這一點來看，公眾號直播與閱讀量提升并沒有直接關(guān)系，和公眾號內(nèi)容的連接仍然比較弱，這個功能似乎有點雞肋。
那么，你對公眾號直播有什么看法呢？歡迎來評論區(qū)一起探討~
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