圈子宣布停運的那天，我點進去看，發現602天前有人贊了我的帖子。
作者 | 陳出木
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
5月28日，微信發布《圈子停止運營公告》稱，因業務發展方向調整，微信圈子將于2021年12月28日正式停運，并提醒用戶在停運前使用“導出個人主頁數據”功能保存本人曾在圈子發布的內容。
具體安排如下：
· 關閉互動能力（包括停止新增帖子、評論）：2021年6月28日
· 下線圈子入口：2021年6月28日
· 圈子小程序停止運營：2021年12月28日
消息來得突然，圈主們扼腕，普通用戶內心毫無波瀾。
“我都不想進去看了，都不運行了有啥好看的。”風綺略帶賭氣地說道。
風綺運營2年的微信圈子是追星女孩聚集地，累積了2.2萬粉絲，維護秘訣是“鼓勵圈子姐妹發帖”，只要發帖足夠多，人就會自己加進來了。因為都是同好，所以圈子活躍度相當不錯。
而就是這么個萬粉大圈，說沒就沒了。“惋惜”“生氣”“無可奈何”，看著她的聊天框，一個詞一個詞地蹦出來，足以體會她對于微信停運圈子的復雜心情。“做都做了，投入過時間呀。”
同樣投注了感情的塵風（“長沙游”）也忍不住吐槽，“瞎折騰。”塵風覺得做了這個微信圈子出來，期間兩年不管，現在直接停運，還不如開始（測試不行）就關了。
他的圈子運營半年多，積累了1702個粉絲，做到了本地圈子的第三名，初衷就是為了給粉絲一個交流的地方。發展至今，甚至有了幾個經常分享照片的鐵粉。
圈子的粉絲來源是公眾號，最初花了兩天去分享內容，后面也沒有過多維護，不發商業信息、不打廣告，全靠粉絲自己活躍互動。“最初感覺（圈子）像淘寶客，后來變成論壇貼吧類型才動心，省去了自己做論壇的費心事。”可能正是圈主和成員雙方對內容分享的純粹追求，還真讓這里成了短暫的“桃花源”。
塵風為傾注了時間精力的人感到惋惜，“和當年的騰訊微博如出一轍，搞了幾年覺得不行，干脆也不管了，過幾年就宣布下架。”這種處理方式雖然給了產品成長時間，但很傷害用戶體驗也是事實。
當然，也有佛系圈主。面對微信關停圈子的通知，Range的感覺只是“終于來了”，并沒有其他情緒。
Range是在“好物圈”更名為“微信圈子”的時候開始注冊運營的，真正運營時間也就半年。從分享自己平時看到的好內容開始，再靠著官方推薦的流量，進了一波高質量的圈友，大家憑著興趣發表內容，互動也并不積極。
“后期我不看好微信圈子，就沒有怎么運營了。”在Range看來，微信圈子入口過分深，最開始沒有小程序那會，傳播難度更大，流量甚至不如朋友圈。也正因此，他當時并沒有跟風結合公眾號做推廣，無論往哪個方向導流都顯得路徑太長。
佛系的不僅是圈主，還有普通用戶，吃瓜群眾VQ就是其中之一，“停了就停了，內心毫無波瀾。”
比起圈子停運上熱搜炸出的那些“根本沒聽說過”的用戶，VQ至少是嘗試過建圈子的人。“申請過一次，太兒戲了，沒批。后面有申請資格了，（又要）問我準備怎么推廣，我就不想填寫了。”
VQ一開始對圈子還是有興趣的，加了十來個，寵物、吃喝玩樂、攝影、音樂等等類型，但在被建圈門檻攔下來之后，她就沒有多大興致了。再加上就算發在圈子里的內容有人回應，不主動點進去就看不見，相當于最基本的社交需求都沒有滿足到。
“老板問我圈子停了，跟我們公眾號、視頻號的運作有沒有影響，不然他都不知道有這東西。”VQ的話道出了大部分普通用戶的真實感受。
那么，微信圈子停運的根源就是在于“入口太深”嗎？討論這個問題之前，我們可以先來看看微信圈子短暫的一生：
· 2018年8月，微信推出小程序“我的購物單”；
· 2019年3月，“我的購物單”改名為“好物圈”；
· 2019年5月，“好物圈”移至“搜一搜”頁面，形成固定入口；
