文|楊三喜
剛剛過去的五一假期，中國電影市場迎來了難得的“小陽春”。過去數(shù)年，受諸多不利因素的影響，中國的電影市場也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但在剛剛過去的這個五一假期卻相當(dāng)熱鬧——據(jù)統(tǒng)計，在五一期間共計有《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》《你的婚禮》等在內(nèi)的10多部影片定檔上映，覆蓋諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型，影片的數(shù)量在同檔期據(jù)說也是創(chuàng)歷史新高。
但與此同時，雖然多部影片的票房都破5億，但能夠邁過10億票房的爆款遲遲沒有出現(xiàn)；多數(shù)影片淪為炮灰，僅僅是完成“上映游”的初級目標(biāo)。所以，從五一期間上映影片的表現(xiàn)來看，中國電影其實并沒有本質(zhì)的變化，但走出疫情的中國電影仍然值得期待。
五一期間，一位知名大V關(guān)于電影市場的言論在圈內(nèi)引發(fā)了小范圍的討論。
這位大V為了表明對“劇本殺”的支持，拋出了劇本殺市場要超過電影市場的觀點。他引用了某第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，劇本殺行業(yè)在2020年的117億營業(yè)額，所以按照增速超過電影市場是大概兩個事件。
也有少數(shù)網(wǎng)友對此進行反駁，但總體來看這次討論也是局限于很小的范圍，確實，踩一個行業(yè)然后捧一個行業(yè)其實是這些大v最擅長的制造熱點的手段，尤其是，整體量級偏小的電影市場。但電影市場，在國內(nèi)，一直以來都是很特殊的存在，一方面，僅看票房，確實行業(yè)規(guī)模不算大；但如果從影響力等維度來看，電影絕對處于全社會的金字塔尖——所以，市場規(guī)模超過電影的行業(yè)比比皆是，但這能說明什么？其實什么都不說明，難道說電視劇、綜藝和游戲的輪流崛起影響電影票房了？事實上，過去10年，中國電影市場的票房也同樣在爆發(fā)式的增長。
這位大V拋出這個觀點，更多的可能是其參與投資了“劇本殺”，而不是真的看衰中國電影。
從整體數(shù)據(jù)來看，五一檔的表現(xiàn)也是回擊了類似的看衰。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一假期期間，今年五一檔最終拿到了16.6億票房，吸引了4394.41萬觀眾走進影院，票房和觀眾數(shù)量也都是同期最高，單日票房表現(xiàn)最好的分別是，《你的婚禮》以5.09億票房斬獲五一檔票房冠軍，而張藝謀的《懸崖之上》以5.02億區(qū)居第二，這兩部電影也是五一檔期最受矚目的兩部熱門影片。
從五一期間走進影院的數(shù)量來看，雖然在過去兩年遭受疫情的沖擊，線下觀影時斷時續(xù)，但疫情緩解之后，觀眾仍然愿意走進影院，選擇將觀影作為優(yōu)先選擇的線下娛樂方式。
雖然總體票房表現(xiàn)上佳，觀影人次創(chuàng)同檔期新高，但五一檔上映多數(shù)影片的票房和口碑并不盡如人意。
截至5月7日，《懸崖之上》和《你的婚禮》成為五一檔的絕對贏家，分別收獲了6.39億和6.94億的票房。張藝謀的《懸崖之上》不僅票房不俗，口碑也相當(dāng)不錯，成為這一檔期的領(lǐng)跑者也是當(dāng)仁不讓；而《你的婚禮》頗有黑馬之態(tài)，許光漢也成為了愛情片的擔(dān)當(dāng)之一。
兩部影片合計拿下五一檔期超過60%的票房收入，余下的影片則為了不到40%的票房份額絞盡腦汁。
票房破億的分別是，《掃黑.決戰(zhàn)》 1.36億；《追虎擒龍》 1.73億；《秘密訪客》 1.95億。其中，《掃黑.決戰(zhàn)》坊間口碑不俗，被認(rèn)為是電影版的《人民的名義》，但上映后并沒有引爆市場，不知道是宣發(fā)的問題還是演員陣容的問題，目前的票房確實讓很多喜歡這部電影的觀眾略有失望。
《追虎擒龍》在五一檔屬于聲量不大的影片，但王晶執(zhí)導(dǎo)，古天樂、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟等領(lǐng)銜主演還是吸引了很多港片愛好者走進電影院；《秘密訪客》其實是很有話題性的一部影片，只是話題并沒有近一步的發(fā)酵放大，所以也沒有成為五一檔的黑馬。
至于其他影片，基本上淪為票房炮灰。
所以，如果對五一檔做一個小結(jié)，大概可以這樣來描述：這是一個大檔期，但不是一個強檔期。為什么不強，一方面，沒有出現(xiàn)大爆款，另外一方面，除了兩部熱門影片，其他影片的票房收入確實表現(xiàn)不佳。
所以，對于電影行業(yè)而言，檔期固然是相當(dāng)之重要，但更重要的是如何避免成為票房炮灰，即使不能成為爆款，但至少也要贏得觀眾的尊重。
作為電影行業(yè)的觀察者，讀娛君也更關(guān)注票房之外，影片的發(fā)行方和出品方在五一檔的表現(xiàn)如何，這也對我們更好的認(rèn)識中國電影市場有更好的幫助。
《你的婚禮》的票房走高，也使得該片的出品和發(fā)行方獲益匪淺。光線傳媒發(fā)布公告稱，截至5月5日，公司源于《你的婚禮》的影業(yè)收入?yún)^(qū)間就是2.20億至2.40億，這也為光線傳媒的Q2財報提前增光不少。
《懸崖之上》則是張藝謀的又一部回歸之作，近年來“老謀子”也進入創(chuàng)作的高頻期，雖然坊間對作品也是看法各依，但《懸崖之上》的完成度很高，算是近年來相當(dāng)有水準(zhǔn)的作品。這部電影由中影保駕護航，英皇影業(yè)有限公司、上海電影和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司等作為主要出品方；其中，上市公司上海電影，在節(jié)后的股價直接跳水，參與《懸崖之上》出品發(fā)行并沒有拉升其股價。
《掃黑·決戰(zhàn)》則是由愛奇藝出品，廈門恒業(yè)影業(yè)有限公司、中國長安出版?zhèn)髅接邢薰韭?lián)合出品。雖然票房未能大爆，但這部影片不俗的口碑，也說明互聯(lián)網(wǎng)公司在電影領(lǐng)域的探索和嘗試已經(jīng)頗有成效。也期待，騰訊影業(yè)等競品之后的主控的電影作品也能夠有優(yōu)異的表現(xiàn)——值得一提的是，受旗下選秀節(jié)目的影響，愛奇藝的股價目前已接近谷底，抄底的美股愛好者可以多投注一些注意力在愛奇藝這家公司身上。
另外兩部票房破億的影片分別是《追虎擒龍》和《秘密訪客》。據(jù)了解，《追虎擒龍》的出品和制作方分別是來自香港的銀都機構(gòu)和星王朝，貓眼娛樂則參與了出品發(fā)行；《秘密訪客》則是騰訊系和阿里系的隔空握手，新麗、阿里影業(yè)和閱文影視是這部影片的主要出品方，其中，阿里影業(yè)的股價逐漸穩(wěn)定，不知道后續(xù)是否會有足夠的拉升空間。
知名制片人方勵旗下的勞雷影業(yè)出品，華誼兄弟和韓寒亭東影業(yè)等聯(lián)合出品的《陽光劫匪》，票房截至目前4069萬，破億基本無望。作為老牌電影公司的華誼兄弟在這個五一檔并沒有拿出足夠有分量的作品，不過在近日發(fā)布的Q1財報顯示，華誼兄弟在Q1季度扭虧為盈，在解決馮小剛導(dǎo)演等明星的遺留問題之后，華誼兄弟或許可以輕裝上陣，帶給市場更好的作品。
《真·三國無雙》則是改編自知名游戲《三國無雙》，在出品發(fā)行的名錄中并沒有值得關(guān)注的上市公司，或許這個項目從最初的立項和引資階段就沒有形成足夠的吸引力；卡酷、優(yōu)酷參與聯(lián)合出品的《豬豬俠》在五一期間也并沒有吸引足夠多的家庭觀眾走進電影，5000多萬的票房也只能說中規(guī)中矩；至于歡喜影業(yè)主控，任素汐領(lǐng)銜的《尋漢記》更是在市場上銷聲匿跡，從股價走勢來看，港股上市公司歡喜傳媒仍處于調(diào)整期，后續(xù)也需要重量級的作品刺激股價的走高。
總結(jié)：
整體來看，五一檔的表現(xiàn)相當(dāng)不俗，中國電影正在走出新冠的陰霾；但從頭部電影和腰部影片的票房表現(xiàn)力來看，仍然有相當(dāng)大的潛力可以挖掘——中國電影不能只有一部《你好，李煥英》，而是需要更多能夠破20億30億的作品吸引更多的觀眾走進電影院，這才能使得諸多影視公司能夠走出調(diào)整期，真正迎來股價和營收的小陽春。
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