隨著假期結束，新一輪冷空氣已經上崗。在電影市場上，剛剛結束的國慶檔同樣也被冷空氣侵襲。
貓眼專業版顯示，10月1日-10月7日，2022年國慶檔累計產出票房共14.97億元。其中張譯、王俊凱主演的《萬里歸途》從頭到尾領跑國慶檔，檔期內超過10億元。
相比之下，其他影片的表現略顯慘淡。救援題材的《平凡英雄》票房艱難破億；講述中國第一代鋼鐵人奮斗史的《鋼鐵意志》僅有4400.1萬票房；倉促上映的《搜救》，近兩天的單日票房甚至不過百萬，總票房1492.3萬墊底國慶檔。
近8年“最差”國慶檔
縱觀整個電影市場，用“暴跌”來形容并不為過。2021年國慶檔票房43.88億元；2020年國慶檔票房39.67億元；2019年國慶檔票房44.66億元；2018年國慶檔票房19.08億元。
觀察近十年的國慶檔，今年大盤成績僅高于2013年和2014年，創8年來新低。場次和觀影人次上，今年國慶檔總場次為270.5萬場，較去年國慶檔的245萬場增長了10%，但觀影人次卻只有去年的三分之一。
除了數據上的變化，進入影院的觀眾變少也能切身感受到。以【話娛】老家所在的縣城為例，縣城商圈共有3家電影院，每家間隔不超過3公里路，說明小鎮青年還是挺愛看電影的。往年國慶回家如果選擇在1號、2號看電影，往往需要提前搶票，但今年在晚上9點以后，電影院基本就沒什么人了。
另一大感受是，今年影院擺放的物料明顯減少。這可能與影片臨時定檔有關。往年國慶檔大片至少提前一個月預熱，但今年國慶檔首次實現幾乎所有影片在同一天集體“空降定檔”，留給宣發只有一周時間，一定程度上造成了營銷物料發布不及時、缺乏營銷事件等。
市場的諸多不穩定因素，讓悲觀情緒從9月最后一個星期就開始在行業內蔓延，之后熱門影片“突然撤檔”更是加劇了這一情緒。
9月27日，此前定檔國慶上映、并且預售已達3000多萬的《長空之王》宣布退出國慶檔，導致頭部影片僅剩一部撤僑題材的《萬里歸途》。
在檔期票房14.96億元中，《萬里歸途》斬獲10.23億元，票房占比接近70%。而票房排名第二的《平凡英雄》僅1.18億元票房，排名第三的影片居然還是9月9日上映的喜劇電影《哥，你好》。
缺少超強大片是國慶檔遜色的主要原因之一。《長空之王》的突然撤檔讓《萬里歸途》把握住機會，一舉成為今年國慶檔的領頭羊。上映后，《萬里歸途》也獲得不俗的口碑，豆瓣評分7.4，貓眼、淘票票評分9.6，但在幾乎沒有競爭對手的檔期環境中，影片并未掀起觀影熱潮，成為20億級別的項目。
而觀察往年國慶檔，均呈現“多強”或“一超多強”的局面。如2019年7天小長假貢獻了44.66億元的票房，其中10億+級別的有《我和我的祖國》和《中國機長》兩部電影。檔期內均貢獻了接近20億元的票房成績。
2020年雖然受疫情嚴重影響，全年票房縮水至僅為203.11億元。但當年國慶檔票房達到39.67億元，占全年票房收入的19.53%。其中10億級別的影片有《我和我的家鄉》、《姜子牙》。
2021年國慶檔有《長津湖》這一超級大片的加持，檔期票房達到43.88億元，該片在國慶檔攬下32.06億元票房，占比超過70%。成為人們口口相傳、茶余飯后談資的破圈式電影。
反觀今年國慶檔，另一大反常現象是缺乏3-10億體量的影片。對比往年來看，2019年排名第三的《攀登者》檔期內實現票房6.18億元；2020年排名第三的《奪冠》檔期內實現票房3.59億元；2021年排名第二的《我和我的父輩》檔期內實現票房9.65億元。
華策成最大贏家？
往年的國慶檔均有兩至三部頭部影片同時上映，觀眾可選擇的電影很多，但今年國慶檔影片不僅體量差距巨大，就連題材上也略顯單一。
今年國慶檔共有7部新片上映，《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》等幾部熱度較高的影片，均是主旋律題材。
以前觀眾老是吐槽國產電影，類型上卻是“百花齊花”。如2018年國慶檔有犯罪動作片《無雙》，有武俠美學電影《影》，有喜劇電影《李茶的姑媽》，2017年國慶檔有喜劇電影《羞羞的鐵拳》，有黑幫犯罪片《追龍》，有動作片《英倫對決》。
似乎從2019年開始，主旋律題材影片扎堆國慶檔成為普遍現象。經過幾年的發展，目前主旋律電影也已擁有嫻熟的類型化敘事、先進的拍攝制作手段以及與時俱進的宣發模式等成熟的商業化運作手段，并誕生了《戰狼2》《紅海行動》《八佰》《長津湖》等眾多市場與口碑的雙重贏家。
但在不少觀眾看來，一盤菜再好吃，一直吃也會膩。“不想花錢受教育”、“煽情片一律不看，尷尬至極”等評論引發大家的共鳴。
可見，國慶檔觀眾對主旋律題材電影的心態已經發生了微妙的變化。《鋼鐵意志》《平凡英雄》等影片已經不能單靠題材和演員陣容吸引觀眾，如何去“主旋律”標簽化，是行業接下來要思考的問題。
受新片供給不足、類型單一化等多重因素影響，國慶檔票房暴跌無疑給電影行業帶來沉重打擊，也讓背后出品方信心大挫。
往年博納影業憑證《湄公河行動》《中國機長》等影片開啟了主旋律商業化電影時代，但此次公司出品《平凡英雄》以及聯合出品的《鋼鐵意志》都沒能成為“博納式”影片。
阿里影業和萬達影業此次參投的影片票房也表現不佳。據悉，阿里影業參與了《平凡英雄》的出品，萬達影業參投了《鋼鐵意志》《新大頭兒子和小頭爸爸5》。
如果說今年的國慶檔誰勝出了，《萬里歸途》背后出品方可能算是為數不多的贏家。資料顯示，《萬里歸途》背后涉及多家上市公司，包括華策影視、橫店影視、中國電影和上海電影。
此外，該片第二大出品方為深圳市一怡以藝文化傳媒，這家公司大股東為《萬里歸途》的導演饒曉志，融創文化占比25%；第四大出品則是郭帆（北京）影業，大股東為《流浪地球》導演郭帆，融創文化占股11%；《刺殺小說家》導演路陽持股的北京由酷鯨影業也參與了《萬里歸途》的投資。
其中，華策影視作為影片的主投主控方，無疑將受益最多。此前華策影視在互動易平臺表示，《萬里歸途》成本是大片里面正常的體量，起步量會超過《刺殺小說家》很大一個段位（《刺殺小說家》取得票房10.35億）。
但具體能為華策影視貢獻多少業績，還要等待上市公司進一步披露。
