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9月21日，曾經(jīng)官方不斷否認(rèn)，媒體不斷爆料的貓眼電影與微影時(shí)代的合并案終于有了最終定論。

當(dāng)天下午，光線傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，微影時(shí)代以其持有的微格時(shí)代100%股權(quán)，作價(jià)人民幣39.74億元；林芝利新以其持有的瑞海方圓100%的股權(quán)，作價(jià)人民幣8.97億元對(duì)貓眼文化增資。其中，微格時(shí)代分兩次注入貓眼，首期以37.71億獲貓眼27.59%股份，第二期視情況增發(fā)。林芝利新獲得貓眼6.56%的股權(quán)。增資后，光線傳媒持有的貓眼文化的比例由30.11%變成19.83%。按照協(xié)議計(jì)算，目前貓眼文化估值為136億元人民幣，全部?jī)善谠鲑Y完成后預(yù)計(jì)估值會(huì)達(dá)到200億。

這次增資完成后，幾家主要股東對(duì)貓眼文化的控股結(jié)構(gòu)如下，光線系50.79%（光線控股持有30.96%，光線傳媒持有19.83%），騰訊持股15%，上海三快科技（美團(tuán)）持股8.46%

新貓眼文化的高管團(tuán)隊(duì)中，王長(zhǎng)田將任董事長(zhǎng)，林寧任副董事長(zhǎng)，鄭志昊任CEO，顧思斌任總裁。7名董事會(huì)成員中，光線系占3席，騰訊、微影、美團(tuán)、貓眼個(gè)占一席。

由于微影時(shí)代已經(jīng)在2015年年底收購(gòu)了格瓦拉，貓眼也在今年5月收購(gòu)了網(wǎng)票網(wǎng)68.55%的股份。意味著目前在線票務(wù)市場(chǎng)的形式就是，貓眼+票娛兒+格瓦拉+網(wǎng)票網(wǎng)，對(duì)戰(zhàn)淘票票?；⑿峋W(wǎng)曾預(yù)測(cè)，新貓眼在在線票務(wù)市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)達(dá)到了60%。在線票務(wù)平臺(tái)三進(jìn)二，兩強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，又會(huì)在哪些領(lǐng)域展開(kāi)？

從十一國(guó)慶檔預(yù)售票價(jià)來(lái)看，票補(bǔ)大戰(zhàn)確實(shí)又開(kāi)始了

不久之前，在大麥網(wǎng)升級(jí)為阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群的發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)俞永福援引比達(dá)咨詢(xún)、易觀等第三方數(shù)據(jù)宣布淘票票的市場(chǎng)占有率已經(jīng)成為第一，之后還調(diào)侃了一句，“當(dāng)然也有快捷的辦法，比如合并之類(lèi)的?！?/span>

俞永福當(dāng)時(shí)可能知道貓眼微影合并已成事實(shí)。其實(shí)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月接連不斷透露出來(lái)的“內(nèi)部消息”，這則收購(gòu)案的結(jié)局跟大家曾經(jīng)推測(cè)的已經(jīng)八九不離十。就目前來(lái)說(shuō)，【話(huà)娛】已經(jīng)感受到淘票票與新貓眼，在國(guó)慶檔電影票補(bǔ)上的火藥味已經(jīng)濃了起來(lái)。淘票票上，8.8元的《極致追擊》，15.8元的芳華已經(jīng)在預(yù)售了。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，作為《羞羞的鐵拳》的投資方之一，貓眼對(duì)于該片國(guó)慶檔首日9.9元的票補(bǔ)是不限量供應(yīng)的。

俞永福曾經(jīng)在今年阿里影業(yè)的發(fā)布會(huì)上表示，淘票票的票補(bǔ)不會(huì)停。但是在貓眼和微影合并之前，這兩家公司的大規(guī)模票補(bǔ)是已經(jīng)停止了的。貓眼在停止票補(bǔ)后，上半年已經(jīng)有了7000多萬(wàn)的盈利。

顯然淘票票對(duì)于目前的市場(chǎng)占有率還是不甘心，而貓眼和微影卻不是真心想再繼續(xù)燒下去。微影時(shí)代CEO林寧在給公司的內(nèi)部信中說(shuō)“不必要的惡性競(jìng)爭(zhēng)、燒錢(qián)模式將成為歷史。合資公司包括我們的各項(xiàng)子業(yè)務(wù)都將進(jìn)入更良性的循環(huán)?！痹诰€票務(wù)平臺(tái)燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)的模式已經(jīng)走了幾年，現(xiàn)在市場(chǎng)上終于只剩兩家巨頭。那么接下來(lái)兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅只在票補(bǔ)這一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

光線成為騰訊盟友，傳統(tǒng)影業(yè)在AT中“選邊站隊(duì)”

博納總裁于東曾經(jīng)預(yù)言說(shuō)“我們以后都要為BAT打工”，果然還沒(méi)過(guò)幾年，電影在線票務(wù)市場(chǎng)終于還是變成了阿里與騰訊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。新的貓眼微影將擁有光線的行業(yè)資源、擁有包括美團(tuán)入口、大眾點(diǎn)評(píng)入口、貓眼、微信入口在內(nèi)的四大入口的流量支持。

但貓眼和微影合并，帶給騰訊更大的意義是，光線已經(jīng)成了騰訊的盟友。憑借強(qiáng)大的線下發(fā)行能力和制作能力，騰訊+新貓眼的組合已經(jīng)比阿里影業(yè)領(lǐng)先半個(gè)身位。

阿里影業(yè)因?yàn)橹暗闹骺仨?xiàng)目都不成功，俞永?，F(xiàn)在將阿里影業(yè)，甚至大半個(gè)阿里大文娛體系都定位為行業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。雖然當(dāng)時(shí)阿里影業(yè)已經(jīng)是光線傳媒占股9.36%的股東，但王長(zhǎng)田還是很直接的對(duì)此表示懷疑。

永福也許哪一天會(huì)收回他今天說(shuō)的話(huà)……現(xiàn)在永福是基礎(chǔ)設(shè)施的提供者，我們是基礎(chǔ)設(shè)施的使用者，而且永福承諾不跟我們競(jìng)爭(zhēng)。但是，我覺(jué)得有一天也許我們還是會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)其實(shí)很小，大家做著做著就做成一樣的公司了。

現(xiàn)在來(lái)看，王長(zhǎng)田的話(huà)已經(jīng)一語(yǔ)成讖。貓眼和微影合并后，線上發(fā)行市場(chǎng)就成了淘票票和新貓眼的直接競(jìng)爭(zhēng)。那么兩家公司對(duì)于傳統(tǒng)影業(yè)上游資源的爭(zhēng)奪，肯定馬上就會(huì)進(jìn)入白熱化階段。面對(duì)明顯已經(jīng)自己不利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，阿里影業(yè)已經(jīng)提前開(kāi)始“拉隊(duì)伍”。

今年暑期，借著在《戰(zhàn)狼2》電影線上發(fā)行中合作的緣分，阿里影業(yè)和北京文化達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在電影投資、發(fā)行、衍生品領(lǐng)域開(kāi)展合作。雙方召開(kāi)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)的時(shí)間，恰好就是媒體私下炒作貓眼微影合并緋聞的時(shí)期。

淘票票之前能夠搶占第一，很大一部分原因是舍得花錢(qián)做票補(bǔ)。面對(duì)新貓眼市場(chǎng)占有率已達(dá)60%的事實(shí)，繼續(xù)燒錢(qián)恐怕已經(jīng)成了下下策。面對(duì)光線+新貓眼+騰訊的強(qiáng)大聯(lián)盟，阿里影業(yè)和淘票票為了打破這種不平衡，也許接下來(lái)繼續(xù)尋找新的盟友，才是充實(shí)自己實(shí)力的最佳途徑。

作者：金宇

責(zé)編：譚如謙

主編：邱莊