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截至目前，《紅海行動(dòng)》總票房已經(jīng)突破21億，離30億的小目標(biāo)更近了一步。

自22號(hào)那天以27.3%的排片占比拿下2.4億單日票房，超越32.2%排片的《唐人街探案2》所取得的2.36億成績(jī)，登頂單日票房冠軍以來，《紅海行動(dòng)》已經(jīng)是連續(xù)第四天拿下了單日票房冠軍。

作為春節(jié)檔中唯一一部票房曲線呈現(xiàn)逆增長(zhǎng)的影片，《紅海行動(dòng)》終于展現(xiàn)了它厚積薄發(fā)的實(shí)力。

雖然，從目前來看，其總票房還低于另一部春節(jié)檔熱門影片《唐人街探案2》，但相比而言，由于前期排片的不占優(yōu)勢(shì)（大年初一當(dāng)天只有11.5%），再加上影片口碑居高不下，《紅海行動(dòng)》更有可能走長(zhǎng)線發(fā)展之路，拿下春節(jié)檔冠軍也是情理之中。

而從今年春節(jié)檔來看，反面教材如首先掉隊(duì)的《西游記女兒國(guó)》、逐漸呈現(xiàn)頹勢(shì)的《捉妖記2》，正面例子如口碑更甚的《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》，最終實(shí)現(xiàn)局勢(shì)逆轉(zhuǎn)，可以看出口碑是影響后期觀眾觀影的最大驅(qū)動(dòng)力，這似乎和前幾年春節(jié)檔的形勢(shì)不盡相同。

6天57億頻破紀(jì)錄  《唐探2》《紅海行動(dòng)》輪番反超

如果說，去年暑期檔的一部《戰(zhàn)狼2》以56.82億的總票房刷新了國(guó)產(chǎn)影片單片票房紀(jì)錄，成為載入影史的里程碑之作，也讓電影市場(chǎng)充分看到了單部影片的票房潛力，那么今年的春節(jié)檔，6天近57億的成績(jī)，再次刷新了春節(jié)檔的票房產(chǎn)出能力，讓市場(chǎng)看到了春節(jié)檔的爆發(fā)力。

小編還記得，大年初一當(dāng)天，眼睜睜看著票房跳到10億的那刻，興奮地甚至差點(diǎn)忘了截圖，而最終當(dāng)天拿下了12.64億的單日票房，也成功登頂全球單日單市場(chǎng)票房冠軍。

從總票房、總觀影人次、單日票房等種種數(shù)據(jù)來看，2018年的春節(jié)檔注定也要載入史冊(cè)。當(dāng)然，在票房數(shù)字全線飄紅的背后，同樣是有人歡喜有人憂。

比如在本就弱肉強(qiáng)食的春節(jié)檔中，實(shí)力偏弱的《祖宗十九代》，沒有質(zhì)量撐腰，早早就被“踢出局”；而曾經(jīng)的種子選手《捉妖記2》也遭遇了口碑危機(jī)，僅僅在正式上映的第三天，單日票房就被口碑更好、同時(shí)也符合“春節(jié)”合家歡氣氛的《唐人街探案2》反超。

不過，在三天之后，《唐人街探案2》的單日票房又被一直隱忍著向前沖的《紅海行動(dòng)》反超，這一出出的反轉(zhuǎn)，可見春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)之激烈?？梢哉f，前期的預(yù)售格局拼的是營(yíng)銷、話題，以及影片本身所積累的品牌認(rèn)知度和核心受眾群，而到上映之后，拼的才是真本事。

而大部分觀眾，也更趨向于“口碑驅(qū)動(dòng)型”觀影，或者說是“從眾型”觀影。也就是說在幾部影片同時(shí)上映的情況下，除非本身有很明確的觀影趨向，否則大多數(shù)時(shí)候會(huì)更有可能選擇大家眼中口碑更好的影片。

《唐探2》“喜劇+偵探”的類型設(shè)置，具有“合家歡”的屬性，本就能覆蓋更廣的受眾群，再加上前作的口碑和人氣積淀，有利于其更早地打開市場(chǎng)，從而釋放出的較之其他影片更好的口碑，讓其能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

而《紅海行動(dòng)》的勝出更多的在于題材的差異化以及影片過硬的口碑。作為帶有“主旋律”色彩的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片，《紅海行動(dòng)》某種程度上和《戰(zhàn)狼2》具有相似的情感功能。

只不過，相比于《戰(zhàn)狼2》的個(gè)人英雄主義色彩和愛國(guó)情懷，《紅海行動(dòng)》以蛟龍突擊隊(duì)為表現(xiàn)整體，更注重軍人戰(zhàn)斗精神的傳達(dá)，海陸空作戰(zhàn)所帶來的視聽震撼，甚至是大尺度血腥場(chǎng)面的展現(xiàn)，容易讓觀眾處于高度緊張的精神狀態(tài)，達(dá)到另一種觀影的娛情享受。上映以來，豆瓣保持8.5的高分，也可以作為口碑的佐證之一。

春節(jié)檔影片發(fā)展三大節(jié)點(diǎn)：《紅海行動(dòng)》、《西游·降魔篇》、《阿凡達(dá)》

想來，不管是《唐探2》還是《紅海行動(dòng)》，它們都算是這個(gè)春節(jié)檔的贏家，同時(shí)也印證了在如今的電影市場(chǎng)上，口碑成為影片越來越重要而且也是最有效的逆襲武器。而那些本身質(zhì)量不過關(guān)，或者存在一定爭(zhēng)議，很難有口皆碑的影片，就容易淪為市場(chǎng)上的配角，或者直接被淘汰。

以今年春節(jié)檔來看，雖然《捉妖記2》回本無憂，但相比前作所取得的成績(jī)，目前其近20億的票房顯然是不如預(yù)期的。而作為此前春節(jié)檔的?？停f(wàn)能的“西游IP”這一次也不再顯靈，《西游記女兒國(guó)》目前票房還未達(dá)到7億，以近5億的高昂制作成本來看，回本恐怕難如登天。

而事實(shí)上，如今春節(jié)檔的火熱，很大程度上要感謝“西游IP”。2013年，由周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》選擇在春節(jié)檔上映，七天拿下了 5.3 億票房，觀影人次達(dá)到1266萬(wàn)，超越2012年整個(gè)春節(jié)檔。

當(dāng)然，當(dāng)年該片的火熱不止是“西游IP”的影響力，周星馳的個(gè)人魅力同樣是影片的票房保證。至此之后，春節(jié)檔才真正意義上成為市場(chǎng)上不可忽視的大檔期。

2014年有《西游記之大鬧天宮》、2016年的《西游記之三打白骨精》、2017年的《西游伏妖篇》，今年的《西游記女兒國(guó)》，除了缺席2015年之外，“西游IP”可以說是年年春節(jié)見。

而以“西游”為代表的諸如“喜劇、奇幻類“影片是這時(shí)期春節(jié)檔最受歡的影片類型。去年的春節(jié)檔冠軍《功夫瑜伽》，2016年冠軍的《美人魚》，以及始終占有一席之地的《澳門風(fēng)云》系列，都逃不過豐富的喜劇元素。

當(dāng)然，如果只是一味的投機(jī)取巧，而不注影片內(nèi)容的打造，觀眾遲早會(huì)審美疲勞。今年《西游記女兒國(guó)》的失利，就可見一斑。雖然影片的視效確實(shí)達(dá)到了一定水準(zhǔn)，但在劇情上卻存在硬傷，因而被不少觀眾所詬病。而在多片激戰(zhàn)的春節(jié)檔中，只要稍有差池，就可能萬(wàn)劫不復(fù)。

而其實(shí)，在2013年之前，春節(jié)檔還沒有如此明顯的存在感。甚至，追溯到最早，國(guó)內(nèi)只有賀歲檔，并無春節(jié)檔一說。

1997年，馮小剛的一部《甲方乙方》開啟了中國(guó)電影的賀歲檔，使之成為最早開發(fā)且發(fā)展成熟的檔期。而春節(jié)檔只是作為賀歲檔的最后一周，很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有資本自立門戶。

直到2006年，春節(jié)檔的概念逐漸被提及，而那時(shí)期的影片多以引進(jìn)片和港臺(tái)片為主，比如當(dāng)年有《金剛》和《霍元甲》分庭抗禮；2007年，有《博物館奇妙夜》和《門徒》打擂臺(tái)，只不過那時(shí)起，春節(jié)檔作為檔期的票房產(chǎn)出能力有限，其票房占比只有全年的2%—3%之間，因而還未得到市場(chǎng)足夠重視。

改變?cè)醋杂?010年的《阿凡達(dá)》，它的熱映第一次打開了春節(jié)檔的市場(chǎng)。當(dāng)年春節(jié)檔票房3.39億，增幅高達(dá)120%。此后，《大偵探福爾摩斯2》、《碟中諜4》等好萊塢引進(jìn)片也多瞄準(zhǔn)了這個(gè)檔期。

可以說，從以上春節(jié)檔的發(fā)展來看，似乎也在某種程度上印證著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的變化。

以《阿凡達(dá)》、《西游·降魔篇》、以及目前的《紅海行動(dòng)》分別為結(jié)點(diǎn)，可以看出國(guó)內(nèi)普遍意義上的主流觀眾審美品味的走向：早前在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)剛剛發(fā)展之時(shí)，崇尚好萊塢視效大片，大場(chǎng)面、大制作是多數(shù)觀眾的心頭好，也是票房的保障；

而當(dāng)國(guó)內(nèi)影片也逐漸在技術(shù)上有所進(jìn)步之時(shí)，觀眾也不僅僅依賴于好萊塢大片，具有放松身心效果的通俗喜劇，是最好的調(diào)味劑；到如今，能在一定程度上引發(fā)情感共鳴，滿足情感需求，以及充滿正能量的影片是最容易能得到普通大眾認(rèn)可的。

雖然，面對(duì)大眾市場(chǎng)的影片很大程度上是突出了其商品屬性，也就是說大多數(shù)影片都擁有迎合市場(chǎng)的屬性。從電影本身的藝術(shù)性而言，并不能就此樂觀地認(rèn)為觀眾審美水平有了很大的提高，但可以說的是，相比以前，觀眾確實(shí)也并不那么好糊弄了。起碼，良心制作是能得到回饋的。

作者：嘉棲