美國電影協會（MPAA）近期發布了一年一度的全球電影市場報告。報告顯示，2017年全球電影票房為 406 億美元，年增幅5%，創歷史新高。但目前仍是全球最大電影市場的北美地區，票房則出現了負增長。
2017年，北美地區總票房為111億美元，比2016年下降了3億美元（約合19億元人民幣）。特別值得注意的是，北美市場的觀影人次創下了1995年以來的最低記錄。電影票售出數量下降6%，也創下了10年以來的最低記錄，但平均票房增長了4%。
報告中提到，中國電影市場票房達到79億美元（約合496億元人民幣，比國內統計數據低），是北美地區以外最大的電影市場，同時也是全球票房增長最快的市場之一。
北美地區之外的票房市場增長了7%，中國市場增長20%，是全球票房增長的主要動力，也是亞太區增長速度最快的市場。排在第二名的是日本，總票房為20億美元，僅為中國的四分之一。
對于好萊塢來說，中國市場已經經常性的成為一些大片的全球第一票倉。如何更好的取悅中國觀眾，打入中國市場，已經成為一些高投資大片能否成功的關鍵因素。
此外，這一期電影市場報告也加入了有線電視、流媒體等娛樂產品的統計。數據指出，以Netflix為等流媒體為代表的家庭數字娛樂業務支出增長速度居首，全球增長率為31%，美國為20%。這一起一落之間實在不難讓人聯想到，電影觀眾都窩在家看Netflix，導致北美市場票房大幅下降？
Netflix并非全面打擊電影市場，但已有國內企業躺槍
實際上，Netflix打擊電影市場的論調從2017年開始就不斷被拿來討論，但美國電影協會卻不認為互聯網流媒體的出現是對電影市場的破壞。主席兼首席執行官 Charles Rivkin 在一份聲明中表示。 “觀眾對如何欣賞他們最喜愛的電影沒有限制。
事實上，今天的電影不僅有第二個屏幕，而是第三個和第四個。”他還指出，“美國人現在將49％的媒體時間用于數字平臺”。
有一些美國主流媒體表示，Netflix、亞馬遜等流媒體平臺以制片人的身份進入電影行業，給已經僵化的美國電影行業注入了一絲新的生機。2017年斬獲了最佳劇本、最佳男主角的《海邊的曼徹斯特》就是亞馬遜studio的作品。對于一些獨立電影人，流媒體給與了更多的資源支持和創作自由，這是毋庸置疑的。
但與此同時，也有一些電影人對流媒體表現出了質疑。2017年戛納電影節，Netflix參賽的兩部電影《玉子》、《邁耶羅維茨的故事》顆粒無收。
不僅如此，影片放映現場還頻頻發出噓聲。甚至在電影節剛開始時，評委會主席佩德羅·阿莫多瓦也在評委見面會上公開表示：“我個人認為不該把金棕櫚頒給一部在大銀幕上看不到的電影。”矛頭直指Netflix。
此后，想在戛納得獎就必須在法國院線上映，而法國院線目前執行著嚴格的窗口保護期，Netflix跳過院線直接網絡發行的做法直接的觸動了院線的利益。這在奉行文化產業保護政策的法國是不能被容忍的。
但在美國，院線的利益可得不到這么嚴密的保護。2017年美國電影票房的不景氣直接打擊了美國院線企業。北美最大的院線公司AMC發布財報稱，全年預計虧損1.25億—1.5億美元，2017年8月，AMC股票創造了單日跌幅高達27%的單日跌幅記錄，市值增發7.4億美元，約合50億元人民幣。
眾所周知，AMC是萬達旗下子公司，負責萬達的全球院線產業布局。在這次的市場打擊下，AMC不僅停掉了繼續收購影院的計劃，同時表示幾家歐洲子公司將上市募資，用來償還AMC激增的債務。沒有進入中國市場也不在同一行業維度的Netflix跨界打擊萬達，這確實是個始料未及的現象。
泛娛樂產品存在跨緯度競爭現象，但中國市場尚無需為此擔心
泛娛樂產業強調的是各種娛樂產品的跨界整合，但在此之外，娛樂產品之間也是一種相互競爭的關系。因為娛樂產業的共同點是要消耗用戶的空閑時間，也就是說，在用戶娛樂時間不變的前提下，花費在各種娛樂產品上的時間是此消彼長的。
比如我用了更多的時間去看劇，去玩游戲，花在看電影的時間就會更少了。這在交通比較擁擠的一二線城市尤為明顯。作為觀影主力的85、90后們大多面臨著沉重的工作壓力，娛樂時間越來越碎片化。
在這樣的前提下，花費一個小時甚至更長的時間在去電影院的路上，可能是一個比較奢侈的想法。如果換種娛樂方式，比如從口袋中掏出手機打一局《王者榮耀》，約上三兩好友可能花個幾秒鐘就能登入，如果只看效率的話就高的多了。
其實在去年上半年，國內電影市場陷入短暫的不景氣時期，而游戲產業卻能夠持續爆發時已經有一篇《電影市場不好賴王者榮耀，可能是真的》討論過這個話題。文章內披露的數據顯示，在《王者榮耀》下載高峰、活躍度高峰時期，電影票房數據通常跌入低谷。
彼時《戰狼2》還未上映，國內的暑期檔和北美差不多，也是一片慘淡景象。但隨后《戰狼2》票房大爆，國慶檔、賀歲檔、春節檔幾部票房口碑俱佳的電影橫空出世，再次提振的國內電影人的信心。
從目前來看，不光是電影市場，包括游戲、影視劇、音樂、動漫、文學等等行業在內的大文娛領域中。不同產品之間跨界競爭的情況一定不會消失，但對于中國市場來說，用戶數量以及用戶投入到娛樂領域的支出、時間仍有很大增長空間。這一主流消費趨勢下的人口紅利，經濟增長紅利仍未結束。在快速增長的市場中，合作利益大于競爭。所以我們并非是美國市場那樣的此消彼長關系，也不必太過為此擔心。
作者：K線戰車
