8部熱門影片混戰(zhàn)春節(jié)檔，誰(shuí)將一戰(zhàn)成名，誰(shuí)將淪為炮灰？
距離2019大年初一還有7天時(shí)間，硝煙味道已越來(lái)越濃,近日發(fā)行方與影院之間就隔空上演了一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)：
某影院經(jīng)理微博稱《新喜劇之王》的發(fā)行方強(qiáng)行要求院線排30%的片，否則就停掉電影的“密鑰”（能讓影院放映某部電影的密碼，掌握在片方手中）。而發(fā)行方回應(yīng)，起因是影院經(jīng)理一場(chǎng)都不給《新喜劇之王》排。雙方各執(zhí)一詞。
1月29，這一業(yè)內(nèi)極為罕見(jiàn)的事件再一次發(fā)酵。
今天下午，有網(wǎng)友在虎撲論壇發(fā)帖稱，目前《新喜劇之王》發(fā)行方停了76影院（500多個(gè)影廳）的密鑰，包括重慶市黔江區(qū)紫鑫影城、武漢奧斯卡上東匯影城、上海瀚金影城、江西省南昌星軼電影城等，涉及院線包括重慶保利萬(wàn)和、華夏聯(lián)合、中影星美、中影數(shù)字等。
“任性”？《新喜劇之王》發(fā)行方停掉76家影院的密鑰
停密鑰對(duì)影片、對(duì)影院其實(shí)是一件“互相傷害”的事情。《新喜劇之王》為何如此“任性”？
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截止至1月29日20點(diǎn)，大年初一預(yù)售票房已達(dá)到3.03億，其中《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》排名前三，三部作品預(yù)售票房分別為7254萬(wàn)、6632萬(wàn)、6539萬(wàn)，三部作品的排片占比分別為20.7%、22.7%、19.40%。
觀察三部影片的上座率，目前《新喜劇之王》的上座率為17%，為三部作品中最高，但影片的排片率卻相對(duì)較低。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士透露，其中很關(guān)鍵一點(diǎn)在于該影片沒(méi)有給影院讓利。“《新喜劇之王》預(yù)售增速快，上座率高，票房比遠(yuǎn)高于排座比。但是排片排座卻一直上不去，是因?yàn)闆](méi)有給影院讓利。”
如果消息屬實(shí)，《新喜劇之王》確實(shí)遭遇了不公平對(duì)待。而這次“停影城密鑰”事件之所以備受關(guān)注，除了影片自身影響力，另一大原因是影城與片方之間的糾紛《新喜劇之王》并非個(gè)例。
“毒眸”在三天前發(fā)布的“不給《新喜劇之王》排片就停影城密鑰？春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)亂象持續(xù)升級(jí)”一文中提到，今年其他一些影片在與某些影城協(xié)商無(wú)果后，也決定對(duì)部分影城停秘鑰，全國(guó)范圍內(nèi)大概有十家影城遭遇了類似的問(wèn)題。
這背后折射的是春節(jié)檔惡性競(jìng)爭(zhēng)（《瘋狂的外星人》臨近上映“被指虐狗”等事件也讓人幾多深思）。
排片爭(zhēng)奪戰(zhàn)亂象頻現(xiàn)，但電影最終還是要靠好內(nèi)容講話
事實(shí)上，翻看相關(guān)報(bào)道，從2013到2019年，每逢熱門檔期，為爭(zhēng)取到前期更多排片，明星陪飯、陪酒都是小兒科，甚至返點(diǎn)分成、給院線經(jīng)理塞紅包等暗箱操作常有發(fā)生。
集團(tuán)總裁于冬在幾年前就曾透露，市場(chǎng)上有很多非常規(guī)的手段，比如“返點(diǎn)”（向影院返還票房分賬比例）、“飛卡”（送購(gòu)物卡）等。
這么多年過(guò)去了，雖然中國(guó)電影經(jīng)歷了高速發(fā)展，但這些違背市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象并未得到遏制。
就“目標(biāo)7天破100億”的2019年春節(jié)檔而言，“毒眸”在“春節(jié)檔預(yù)售排片亂象”一文中指出，有的發(fā)行方為了拉高排片，直接給某些影城砸錢，要求單日排片比例必須比后一名的影片高出5%。在一些二三線城市，只要影城單日排片達(dá)到3部以上，就會(huì)給出額外的1000元獎(jiǎng)勵(lì)。
片方為何費(fèi)盡周折、通過(guò)各種渠道拉升排片？
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然高排片率不意味高票房，但就上映前期來(lái)說(shuō)，排片率越高，意味著放映場(chǎng)次就越多，有更多機(jī)會(huì)被觀眾接觸與評(píng)判。一定程度上，排片率或多或少地影響著影片的命運(yùn)。另外，高排片會(huì)營(yíng)造一種“火爆”的聲勢(shì)，讓更多普通觀眾走進(jìn)影院。
不過(guò)需要注意的是，剛剛過(guò)去的2018年用多個(gè)案例告訴我們，在觀眾“零秒識(shí)別電影好壞時(shí)代”，預(yù)售票房高、首日排片高便可高枕無(wú)憂的日子已不復(fù)存在。
去年備受爭(zhēng)議的《地球最后的夜晚》上映第二日票房、排片斷崖式下跌后，有人開玩笑說(shuō)道：“如果觀眾不買賬，就算影院經(jīng)理親爹最多也只能給一天空間，因?yàn)橛霸鹤约阂驳没蠲！?/span>
話糙理不造。很多時(shí)候片方通過(guò)花樣百出的營(yíng)銷，通過(guò)各種非常規(guī)操作，把影片首日預(yù)售做到“現(xiàn)象級(jí)”，這在短期內(nèi)或許相對(duì)有著較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，只是如果內(nèi)容不如觀眾所愿，罵聲也會(huì)格外刺耳，尤其是帶有強(qiáng)烈主創(chuàng)個(gè)人色彩的影片，消耗和透支的是主創(chuàng)的價(jià)值。所謂捧得越高，摔得越狠。
而《紅海行動(dòng)》《無(wú)雙》《無(wú)名之輩》等影片則用漂亮的逆襲曲線告訴大家，上映后觀眾的好口碑才是主導(dǎo)影片中后期排片、票房的重要因素。
去年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》首日排片占比只有12.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《捉妖記2》《唐探2》，但憑借超硬核內(nèi)容拼殺成了年度冠軍。
2019年春節(jié)檔哪部影片能再次印證“內(nèi)容為王”的道理？ 會(huì)是目前預(yù)售、排片完全處于劣勢(shì)但已點(diǎn)燃好口碑的《流浪地球》嗎？您最看好誰(shuí)？
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文 / 湖南豬血丸子
責(zé)編 / 如謙
副主編 / 金宇
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