被稱(chēng)為“神仙打架的史上最強(qiáng)”春節(jié)檔終于落下帷幕。作為中國(guó)電影的“精神股東”，【話(huà)娛】這幾天雖未有實(shí)時(shí)播報(bào)戰(zhàn)況，對(duì)于這個(gè)充滿(mǎn)了驚喜與意外的檔期，心中卻已積攢了千言萬(wàn)語(yǔ)。
國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019除夕至大年初六，全國(guó)電影票房累計(jì)達(dá)58.4億元，較去年同期增長(zhǎng)1.2%。在《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等8部電影的共同發(fā)力下，其中，大年初一的電影票房達(dá)到14.43億元，同比增長(zhǎng)近13%，刷新了單日票房紀(jì)錄。
不過(guò)飛漲勢(shì)頭并沒(méi)有保持，接下來(lái)的每一天，單日票房都較前一日有明顯下滑。大年初二為9.92億元，2018年大年初二的單日票房為10.28億元。到了大年初六，單日票房下滑到了 7.66 億元，依然低于去年同天。
具體到影片，大年初一之后的票房走勢(shì)除了《流浪地球》一路走高，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》保持平穩(wěn)增長(zhǎng)之外，上映之前備受期待的幾部影片均后勁不足，其中4部影片次日跌幅超過(guò)五成，跌幅最高的超六成。
種種數(shù)字的變化背后，細(xì)看下來(lái)存在著許多“一言難盡”的現(xiàn)象。
58億不是遮羞布，觀影人次同比下降10%
盡管全國(guó)影院及銀幕數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，但觀影人次在2019年春節(jié)檔出現(xiàn)大幅下滑。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔期間共有1.23億位觀眾走進(jìn)影院，與去年春節(jié)檔的1.45億人次相比，下滑了0.22億人次。
其中大年初一共有3190萬(wàn)觀眾走進(jìn)電影院，較2018年同天下降了2%，而從大年初二到大年初六，觀影人次的同比下降幅度都在10%以上。
觀影人次下降的同時(shí)，上座率同比也出現(xiàn)大幅滑坡。2019年春節(jié)檔前5天全國(guó)上座率由2018年的51%降至2019年的38%，大幅下降了近13個(gè)百分點(diǎn)。
另外還有一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是，有望成為票房增長(zhǎng)持續(xù)動(dòng)力的三四線(xiàn)城市已停滯不前。
在渠道下沉、春節(jié)人口遷徙雙重因素影響下，2018年春節(jié)檔三四線(xiàn)城市的表現(xiàn)非常亮眼。如二線(xiàn)以下城市票房收入占比達(dá)55.91%，同比增長(zhǎng)在16%以上；觀影人次占比為56.72%。
而2019年春節(jié)檔三線(xiàn)及以下票房占比為54.52%，同比降低1.40%；三線(xiàn)及以下觀影人次占比為55.65%，同比降低1.07%。
為何被寄予“最大票倉(cāng)”的三線(xiàn)以下城市為何表現(xiàn)乏力？是影片質(zhì)量不行嗎，是這屆觀眾要求太高了嗎？
高票價(jià)讓三四線(xiàn)城市以及小城鎮(zhèn)青年望而卻步
客觀而言，今年春節(jié)檔一眾影片的品質(zhì)不比往年差。《流浪氣球》打響中國(guó)科幻第一槍?zhuān)讹w馳人生》金句頻出韻味十足，《瘋狂的外星人》雖然網(wǎng)上差評(píng)不少，但真正做到了讓觀眾樂(lè)開(kāi)懷，哪怕是成龍大哥的《神探蒲松齡》，其中的愛(ài)情細(xì)分也不乏可圈可點(diǎn)的地方。
當(dāng)然，起先預(yù)售、排片均不理想的《流浪地球》最終逆轉(zhuǎn)局勢(shì)成為檔期冠軍，可見(jiàn)高口碑是影響后期觀眾觀影的最大驅(qū)動(dòng)力，這與去年春節(jié)檔的形勢(shì)基本一致，也是往后所有爆款影片的必備條件之一。
不過(guò)對(duì)于三四線(xiàn)城市觀眾來(lái)說(shuō)，或許低價(jià)才是硬道理，試想還有什么比十幾塊錢(qián)看一場(chǎng)電影更劃算的娛樂(lè)方式。
然而“十幾塊錢(qián)看一場(chǎng)電影”在今年春節(jié)檔基本不復(fù)存在。
數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市平均票價(jià)為49.6元，較去年上漲了5元，而三四線(xiàn)城市的票房分別較去年增加了5.3元、4.8元。
從大年初一開(kāi)始，就不斷有人埋怨看電影太貴了，甚至有媒體稱(chēng)高票價(jià)正在“殺死”春節(jié)檔。那么高票價(jià)究竟是如何產(chǎn)生的？
其一，對(duì)于三四線(xiàn)城市以及小城鎮(zhèn)的部分影院而言，迫于經(jīng)營(yíng)壓力只能等著靠春節(jié)大賺一把。
以【話(huà)娛】小編所在十八線(xiàn)小縣城的一家影院為例，平常看一場(chǎng)電影大概20多元，春節(jié)檔平均票價(jià)在40元左右。
影院工作人員告訴小編，特殊檔期大幅提價(jià)也是“生活所迫”。
在小編高中畢業(yè)那會(huì)，如今的”國(guó)際影院”還是靠著放映5塊一場(chǎng)的香港香艷片來(lái)維持生計(jì)。隨著“時(shí)代的進(jìn)步”，其也逐漸走上正規(guī)，不過(guò)平常生意依舊冷清，一天票房大概在千元左右，而春節(jié)期間票房能占到全年一半。
“提價(jià)是肯定要提的，大家都是要恰飯的嘛。”
只不過(guò)提價(jià)太狠，一些非影迷觀眾確實(shí)難以接受。大年初三，小編再度邀請(qǐng)去年一起去看《紅海行動(dòng)》的小伙伴去看《瘋狂的外星人》，但小伙伴直接以“找不到去縣城的路”拒絕了我：“你這人壞得很，我有這錢(qián)還不如多嗦幾碗粉。”
其次，票補(bǔ)減少對(duì)觀影人次下滑也有一定影響。據(jù)了解，如今票補(bǔ)大多集中投放于預(yù)售階段以增加排片，初二及之后隨著票補(bǔ)的褪去，影片大部分影片內(nèi)容無(wú)法支撐高票價(jià)便發(fā)生了上座率跳水的現(xiàn)象。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，真正在乎“多了幾塊錢(qián)”的觀眾會(huì)有多少，高票價(jià)真的是罪魁禍?zhǔn)讍幔?/span>
事實(shí)上，今年春節(jié)檔前進(jìn)路上還有更大的一塊絆腳石——盜版資源。
比起高票價(jià)，盜版資源才是最大毒瘤
大年初二晚上一位鐵汁突然問(wèn)小編想不想要電影福利，我說(shuō)，好的，我喜歡結(jié)衣老師的作品。哪知打開(kāi)鏈接，居然是春節(jié)檔影片《飛馳人生》，小編嘗試點(diǎn)開(kāi)《飛馳人生》“高清國(guó)語(yǔ)中字版”，播放流暢，畫(huà)質(zhì)清晰，還有字幕...
我問(wèn)鐵汁這些都是從哪里來(lái)的，鐵汁神神秘秘，遮遮掩掩，“我只能告訴你，網(wǎng)上鋪天蓋地都是盜版資源，標(biāo)價(jià)1元、2元、5元不等，6號(hào)就出了槍版，7號(hào)出了高清。”
接著鐵汁眉頭一緊、可憐兮兮：“我知道看盜版是可恥的，但對(duì)我這樣來(lái)自貧困山區(qū)的孩子來(lái)說(shuō)，去城里看場(chǎng)電影是種奢侈，一是票價(jià)貴，二是要翻山越嶺。”
作為中國(guó)電影的“精神股東”，小編鐵定不允許身邊的朋友被盜版所毒害。在小編承諾第二天帶他進(jìn)城之后，并且警告?zhèn)鞑ケI版有可能牢底坐穿，鐵汁終于刪掉了盜版，還反手一個(gè)舉報(bào)。
但說(shuō)服了一個(gè)鐵汁，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)鐵汁。
盜版年年有，今年最讓人驚恐的不僅僅是影院偷拍，而是所有影片都有了高清版本，感官與優(yōu)愛(ài)騰的影片所差無(wú)幾，這對(duì)于正在上映的影片無(wú)異于一場(chǎng)災(zāi)難。
《流浪地球》制片人龔格爾接受“北青報(bào)”采訪(fǎng)時(shí)透露，全部春節(jié)檔影片到現(xiàn)在為止，網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)次。這是非常保守的，因?yàn)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載無(wú)法統(tǒng)計(jì)。
如果說(shuō)2000萬(wàn)次當(dāng)中有1000萬(wàn)人是有觀影意向，但因“看過(guò)了沒(méi)必要再花錢(qián)去影院“，以40元票價(jià)計(jì)算，意味著間接流失了4億票房。
龔格爾表示，目前國(guó)家電影局、國(guó)家版權(quán)局正共同采取措施，對(duì)嚴(yán)重的侵權(quán)盜版分子將采取刑事手段予以打擊。隨著相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法單位的介入，打擊力度越來(lái)越大，這個(gè)勢(shì)頭一定會(huì)被遏制。
在這里，話(huà)娛也特別提醒大家：
“道路千萬(wàn)條，不看盜版第一條，傳播有風(fēng)險(xiǎn)，親人兩行淚”
（END)
文 / 湖南豬血丸子
責(zé)編 / 如謙
副主編 / 金宇
