這個(gè)長(zhǎng)假，你對(duì)電影的熱愛(ài)還一如往常嗎？作為今年復(fù)工以來(lái)最熱鬧的一個(gè)檔期，國(guó)慶檔承載了“復(fù)蘇電影市場(chǎng)”的重任。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日，今年10月1日至10月8日國(guó)慶檔電影總票房為36.2億元（不含服務(wù)費(fèi)），觀影總?cè)舜螢?817萬(wàn)，為中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二。
其中，10月1日上映的《我和我的家鄉(xiāng)》檔期內(nèi)分賬票房為17億元，票房占比47.2%；同日上映的《姜子牙》的檔期票房為12.65億元，票房占比35%；提檔上映的《奪冠》檔期內(nèi)產(chǎn)出票房3.2億元；《急先鋒》檔期內(nèi)產(chǎn)出票房1.48億元；10月4日上映的《一點(diǎn)就到家》檔期內(nèi)票房為9096萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國(guó)內(nèi)陸國(guó)慶檔電影票房分別為15.9億、26.56億、19.08億、41.57億。
對(duì)比來(lái)看，“中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二”的稱號(hào)著實(shí)有些尷尬，今年8天假期相較于去年國(guó)慶檔同期8天（9.30—10.7）的47.89億，縮水11.7億，同比下降24.4%。
究其原因，今年的電影相對(duì)去年同期口碑影響不夠是關(guān)鍵。國(guó)慶檔票房中，以前三天表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，分別達(dá)7.4億、6.7億、5.8億。但10月4日之后，票房數(shù)據(jù)逐漸下降，使得10月3日之后未能撐起市場(chǎng)高位。這樣的大盤(pán)走勢(shì)與高開(kāi)低走的《姜子牙》不無(wú)關(guān)聯(lián)。
《姜子牙》是彩條屋影業(yè)“封神宇宙”的第二部作品，首部電影《哪吒之魔童降世》去年暑期檔取得50.7億票房，因此很多觀眾對(duì)這部電影寄予厚望。開(kāi)啟預(yù)售后，這部被看做是《哪吒》續(xù)集的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也是最具冠軍相。
上映首日，《姜子牙》豪取3.3億，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的最高首日票房紀(jì)錄、2020年單片單日票房紀(jì)錄。10月3日，《姜子牙》首周票房達(dá)8.11億，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影首周票房紀(jì)錄。
但取得高票房的同時(shí)，伴隨的是兩極分化的口碑，“人物不討喜、主題不清晰，沒(méi)有好的世界觀就是浪費(fèi)美術(shù)，小學(xué)生編劇水平，既然是全新的故事和設(shè)定那就不要披封神演義的皮啊。”
在貓眼上，《姜子牙》評(píng)分只有8.4分，豆瓣評(píng)分方面，影片從開(kāi)映的8.7分，一路下滑至7.0。
面對(duì)鋪天蓋地的爭(zhēng)議，影片票房也呈現(xiàn)斷崖式下跌。上映第二日從3.3億下滑至2.77億、第三日2.03億、第四日1.39日。并且在10月3日，票房榜上領(lǐng)跑兩天的《姜子牙》單日票房被《我和我的家鄉(xiāng)》逆襲，最終票房很可能止步在16億以內(nèi)。
《我和我的家鄉(xiāng)》無(wú)疑是國(guó)慶檔期間最大贏家，這部主旋律拼盤(pán)影片連續(xù)8日實(shí)現(xiàn)單日票房過(guò)億。
截止10月8日，《我和我的家鄉(xiāng)》票房達(dá)到18.71億，按照國(guó)慶檔總票房39.2億來(lái)計(jì)算，該影片拿走了將近48%，幾乎是整個(gè)國(guó)慶檔票房的一半。目前貓眼電影對(duì)《家鄉(xiāng)》的最終預(yù)測(cè)票房達(dá)到29億。
通俗易懂、喜劇擔(dān)當(dāng)、大眾口碑佳是《家鄉(xiāng)》最大的優(yōu)勢(shì)。該片通過(guò)《北京好人》《天下掉下個(gè)UFO》《最后一課》《回鄉(xiāng)之路》《神筆馬亮》五個(gè)單元的小人物、小故事來(lái)講述祖國(guó)各地翻天覆地的變化，笑點(diǎn)、淚點(diǎn)俱佳。
整體而言，今年國(guó)慶檔表現(xiàn)與業(yè)內(nèi)預(yù)期有所偏差。除了《姜子牙》沒(méi)有形成很好的口碑效應(yīng)，另外三部種子選手《奪冠》《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》則集體啞火。
去年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》三部獻(xiàn)禮大片都非常受歡迎，而今年真正稱得上爆款的只有一部《家鄉(xiāng)》，說(shuō)今天國(guó)慶檔是史上第二，著實(shí)有些勉強(qiáng)。
10月9日是雙節(jié)后第一個(gè)交易日，A股三大指數(shù)集體上漲，但影視股卻集體“泛綠”。
據(jù)話娛不完全統(tǒng)計(jì)，截止今日收盤(pán)至少有10家公司影視公司股價(jià)出現(xiàn)下跌。
大盤(pán)報(bào)喜、二級(jí)市場(chǎng)集體走低的情況在去年國(guó)慶檔結(jié)束后也曾出現(xiàn)，2019年9月30日到10月7日，八天共產(chǎn)出票房超50億，較2018年同比大增162%。
但在10月8日收盤(pán)，上海電影、幸福藍(lán)海、北京文化、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒等均出現(xiàn)不同程度的下跌。
觀察近10年國(guó)慶節(jié)過(guò)后的5個(gè)交易日，文化傳媒指數(shù)有5次出現(xiàn)下跌，其中2018年由于影視行業(yè)整頓，檔期內(nèi)票房叫上年下降28.3%，國(guó)慶后5個(gè)交易日文化傳媒指數(shù)大跌超過(guò)11%，創(chuàng)近10年最大跌幅。
今年疫情影響下的國(guó)慶檔表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，影視股卻表現(xiàn)不佳，原因是什么？
對(duì)此，傳媒分析師認(rèn)為二級(jí)市場(chǎng)“炒票房”的時(shí)間點(diǎn)越來(lái)越提前，此次國(guó)慶檔影片上映前表現(xiàn)形式過(guò)好，資本或提前感知，利好出盡。
比如8月中旬《姜子牙》定檔時(shí)，光線傳媒一度漲停。9月30日雖然大盤(pán)表現(xiàn)不溫不火，該股卻大漲超6%，成交金額超8億元；得益于電影《我和我的家鄉(xiāng)》預(yù)售火爆，國(guó)慶假期前最后一個(gè)交易日，北京文化也以4.11%的漲幅收于8.35元/股。
也就是說(shuō)，熱門(mén)影片帶動(dòng)股價(jià)上漲的邏輯已在影片正式上映前演繹完成，導(dǎo)致節(jié)后影視類上市公司股價(jià)下跌。
當(dāng)然，今日光線傳媒股價(jià)大跌超10%或許還與《姜子牙》的口碑、票房不達(dá)預(yù)期有著很大關(guān)系。今日開(kāi)盤(pán)，光線傳媒低開(kāi)低走，盤(pán)中一度跌超16%，創(chuàng)近2個(gè)月新低。
此外，《我和我的家鄉(xiāng)》出品方北京文化開(kāi)盤(pán)股價(jià)震動(dòng)較明顯，截至收盤(pán)跌幅達(dá)4.31%。
今年上半年，電影上市公司營(yíng)業(yè)收入均較上一年出現(xiàn)大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，十大電影公司上半年?duì)I業(yè)收入同比降幅平均超過(guò)85.56%，凈利潤(rùn)合計(jì)虧損34億元。
國(guó)慶檔落下帷幕，各大出品公司收益如何也備受大家關(guān)注，《我和我的家鄉(xiāng)》背后是北京文化；《姜子牙》背后是光線傳媒；《奪冠》背后是歡喜傳媒、阿里影業(yè)、文投控股、中國(guó)電影；《一點(diǎn)就到家》背后是中國(guó)電影、阿里影業(yè)；《急先鋒》背后是中國(guó)電影、幸福藍(lán)海。
盡管節(jié)后開(kāi)盤(pán)影視股股價(jià)不振，但國(guó)慶檔的高票房仍是影視上市公司的利潤(rùn)來(lái)源，影企的下半年，乃至全年的業(yè)績(jī)都將與國(guó)慶檔深度綁定。
光線傳媒2020年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收2.59億元，同比減少77.86%，凈利潤(rùn)為2957.2萬(wàn)元，同比減少80.46%，扣非凈利潤(rùn)則為虧損1318.76億元，同比降119.22%。《姜子牙》雖然口碑不佳，卻也承擔(dān)了主營(yíng)電影業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)回暖的重任。
而從各影片票房表現(xiàn)來(lái)看，擔(dān)任《我和我的家鄉(xiāng)》主要出品方的北京文化或?qū)⒊蔀檫@個(gè)檔期最大贏家之一。
數(shù)據(jù)顯示，北京文化上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入564.85萬(wàn)元，同比下降91.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6429.83萬(wàn)元，同比下降39.87。
對(duì)于2019年巨虧23億元的北京文化而言，如果2020年繼續(xù)虧損，將面臨被ST的危險(xiǎn)。
某種程度而言，《我和我的家鄉(xiāng)》將是北京文化的救命稻草。不過(guò)該影片背后出品方及聯(lián)合出品方多達(dá)45家，包括中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、文投控股等利益相關(guān)方，北京文化能獲益多少，尚不能準(zhǔn)確計(jì)量。
作者 / 湖南豬血丸子
責(zé)編 / 如謙
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