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Q4最后一個月，年底格局初成
大家都想跨個好年。
從各項指標來看，2018年末大家都有些“撐不下去”的跡象。受版號停審的影響，2018年的新游數量出現了斷崖式下跌，盡管在Q3時期，受新游表現、暑期等因素，市場收入暫時出現回暖，但進入Q4，各項指標都下滑嚴重。
伽馬數據發布的報告顯示，在2018年第四季度iOS日暢銷榜TOP200新游僅占4.8%。雖然在近兩年的Q4階段，移動數據上的表現都比較難看，但今年嚴峻的形勢已經是有目共睹，廣積糧草的廠商也經過了半年多的消耗，Q4的慘烈程度可能甚于以往。
業內人士表示，2018年中國游戲增速不如以往，可能十年來最低。
而從App Store的榜單信息來看，排名高位的也確實多是老面孔，即使偶有黑馬出現，也多是大廠產品。從廠商暢銷榜排列情況來看，基本上已經穩定了首頁市場的二八格局，而當下大廠效應還在不斷加大，頭部通吃的程度越發升級。
多頭出擊，寒冬下“有糧任性”
以騰訊為例，今年騰訊幾乎每個月都有成績突出的新產品出現，《萬王之王3D》、《紅警OL》、《侍魂：朧月傳說》、《火影忍者》、《斗破蒼穹》、《圣斗士星矢》，《魔力寶貝》等游戲幾乎毫無懸念的在上線之時就拿下了暢銷榜的頭部位置。
知情人士提供的爆料稱，在本月中下旬，騰訊還要繼續釋放儲備的“庫存版號”產品，在這批產品中，有不少擁有重磅IP或玩法獨特的游戲。其中，國內經典MMO IP游戲《風暴魔域》和外界盛傳對標“暗黑手游”的《杰拉爾》極有可能就在這批產品中。
同時，騰訊的老游戲們也依然堅挺。《王者榮耀》依然是2018年中國最賺錢的手游，而《亂世王者》、《QQ飛車》、《CF手游》等也依然為騰訊貢獻了非常高的收入。
另一方面，網易的情況也和騰訊有些類似。雖然不似騰訊的“廣撒網”，但網易仍然能夠每季度穩定輸出至少一款爆款產品，而且其輸出的爆款產品除了營收能力非常強之外，話題性也非常強。近期的《神都夜行錄》和《明日之后》都實現了話題、流水雙豐收。
同時，網易的老產品也都非常給力，除了長期穩定暢銷榜前排的《夢幻西游》和《大話西游》之外，《陰陽師》和《率土之濱》等老游戲也愈戰愈勇，借助網易成熟的長線運營模式，在2018年多次沖上App Store暢銷榜TOP10。
從今年騰訊網易等大廠的表現來看，大廠不僅僅儲備了足夠的版號，還保證了持續輸出能力。更重要的是，大廠不但在賺錢，還在賺取著輿論，話題和注意力。
穩陣腳拼長線，踏實過冬等豐收
對于騰訊網易之外的廠商來說，他們沒有那么任性的選擇。
以時間為節點穩定輸出產品，在存糧不足的第二梯隊中，明顯是無法辦到的。而相對于同時上線N款游戲爭奪用戶的大廠，他們的劣勢在某種程度上也是優勢——他們可以專注某個產品，專注某類玩家。
比較有代表性的則是多益和BILIBILI。前者專注回合制RPG玩家，《神武3》幾乎一直穩定在App Store暢銷榜TOP20；后者深耕二次元市場，旗下的《FGO》依然是中國二次元玩家的核心之選。
在版號稀缺的大環境下，對旗艦產品的長線運營已經越來越重要，而做長生命線和保持產品活力則是長線運營的核心所在。同時，在保證現有旗艦產品的生命力和勢頭之外，這些公司也趕在寒冬期對現有的產品線做了探索和補充。
多益在之前發布了獨立游戲《傳送門騎士》，BILIBILI也在近期發布了二次元原生IP游戲《時之歌》，均在原有的產品基礎上做了新嘗試。
結語：
在寒冬中，越到最后關頭也越考驗廠商的綜合實力，劍拔弩張的氛圍已經通過榜單散出，而距離遺憾無限的2018年畫上句號也還有不到三周。可以預見的是，經由寒冬期所鍛煉出來的“求生經驗”，必將成為來年“新打法”“新思路”的鋪墊。
