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如今真石漆市場的競爭已進入了白熱化，雖然行業和市場格局還未定型，但價格戰已見底、同質化現象已比比皆是，后入者基本上已沒有太多的機會，在這樣的背景之下，接下來的競爭該拼什么？

見底的價格戰

價格戰是每一個行業在發展過程中的必經之路。一個行業的火熱，總會伴隨著無數趨之若鶩的參與者紛紛涌入，讓一個行業迅速成為全民關注的焦點，也讓無數參與者看到了行業火熱的現象及無限的發展空間。

參與者多了，縱然市場空間巨大，但市場需求的增長似乎總跟不上參與者數量的劇增。所以有的參與者為了生存，亦或搶占市場，打價格戰便成了唯一的出路，抱著“以價換量”的心態去爭奪市場，最終導致無數參與者利潤空間越來越小，這個時候行業洗牌開始了。

縱觀當下的真石漆市場及行業，從以前市場平均銷售價格在6元/公斤以上，發展到現在2.8-3.2元/公斤之間。我們走訪真石漆的品牌領導人，他們表示，最近不少真石漆品牌推出了極低的單價套餐，而且直逼他們的成本價，“我們也不知道他們怎么能做到那么低的價格，還有錢賺嗎？”。

這說明，真石漆行業的價格戰已見底，產品價格已經無法在往下降，利潤已經非常微薄，且過于低價真石漆的產品質量是無法保證的。所以，這種發展已非常畸形，并不能長久。

同質化的現象如何破解？

有人說，價格戰打不下去了，就把產品做好，提高產品力，以此來提升企業的競爭力。但目前的真石漆行業，能沉得下心來做產品的企業已越來越少了，畢竟做低端產品的企業太多，利潤薄的企業也太多，所以很多企業都不愿意花錢在研發上。

所以，抄襲就成了家常便飯的事情。某家的真石漆新品才剛剛上市，一大波抄襲和模仿的企業就已在路上。因此，如今的真石漆同質化的現象已非常普遍。

歸根結底的原因還是，想掙快錢、價格戰成為主流，利潤低并沒有錢進行研發，再說研發出來的技術，不到兩天就被同行抄襲、模仿了，實在也讓企業喪失了研發的積極性。

真石漆的終極競爭點

涂料是一個非常依賴售后與服務的行業，因為這是由它的產品屬性所決定的，當然真石漆也不例外。

所以，在價格戰已見底、同質化現象日趨嚴重的背景之下，真石漆企業最終拼的或許只剩下好的服務了。

為此，不少真石漆企業和經銷商除了建立起屬于自己的售后服務團隊之外，并向用戶保證在產品出現問題的情況下第一時間趕到現場，為用戶解決問題。看來，真石漆行業拼到最后，除了產品品質之外，也只有服務了。

市場留給真石漆的時間究竟還有多少呢？

排版：春花丨校審：何時了丨圖源：網絡

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